Share
Damit Ihr E-Mail-Marketing effektiv ist, benötigen Sie Abonnenten. Wie können Sie Abonnenten dazu bringen, sich in Ihre Liste einzutragen??
Die Leute werden sich nur bei Ihrer E-Mail-Liste anmelden, weil sie dabei einen Nutzen sehen. Dies kann daran liegen, dass Sie hilfreiche Ratschläge anbieten oder Ihren Abonnenten Zugriff auf exklusive Angebote gewähren oder sogar, weil Sie einen unterhaltsamen Schreibstil haben und die Leute Sie besser kennen lernen möchten.
Um Abonnenten zu gewinnen, müssen Sie die Vorteile eines Beitritts zu Ihrer Liste zeigen. Ein guter Weg, dies zu tun, ist, einen großen Anreiz für die Menschen zu geben, die sich anmelden. Wenn Sie Produkte verkaufen möchten, können Sie neuen Abonnenten einen einmaligen, exklusiven Rabatt gewähren. Für Service-Provider bieten Sie am besten ein Werbegeschenk an.
Ein Buzz-Artikel ist ein wertvoller Inhalt, den Sie an neue Abonnenten weitergeben. Es ist für Ihre Abonnenten wertvoll, da es hilfreiche Ratschläge bietet und dafür etwas zahlen möchten. Normalerweise ist ein Buzz-Piece ein kurzes E-Book. Alternativ kann es sich um eine Videoserie, einen Ecourse oder ein Audiointerview mit einem Experten handeln.
Die Phrase "Buzz Piece" wurde von Steve Slaunwhite in seinem Co-Autor-Buch geprägt, Der wohlhabende Freiberufler. Slaunwhite definiert ein Buzz-Piece als:
Einfach ein Informationsstück. Sie ist in der Regel 5 bis 10 Seiten lang und wird elektronisch als PDF (Portable Document Format) veröffentlicht, sodass sie problemlos von einer Website heruntergeladen oder per E-Mail gesendet werden kann.
Sonia Simone von Copyblogger nennt Buzz Pieces "Geburtstagskuchen". In einem E-Mail-Newsletter erklärt Simone:
Wenn sich Ihr Kunde für Ihren E-Mail-Newsletter entscheidet, müssen Sie ihn mit einem großen Leckerbissen belohnen. Ich nenne das die Geburtstagstorte.
Eine Geburtstagstorte ist ein kostenloses Geschenk, das Sie im Austausch für Kunden geben, die an Ihrem E-Mail-Newsletter teilnehmen. Dieses kostenlose Geschenk muss bemerkenswert genug sein, um ihre Aufmerksamkeit und Fantasie wirklich zu fesseln. Es muss etwas sein, das sie wirklich will.
In der Praxis könnte ein Buzz-Piece ein sein:
Je wertvoller es für Ihre Leser ist, desto leichter können Sie neue Abonnenten für Ihre E-Mail-Liste gewinnen.
Das Schreiben eines Buzz-Stücks hat eine Reihe von Vorteilen. Ein Buzz Piece:
Entgegen der weit verbreiteten Meinung möchten Sie Werbebotschaften in Ihrem Geburtstagskuchen-Inhalt. Aber es müssen schmackhafte, subtile Botschaften sein. Sie schließen hier keine Verkäufe ab… die Geburtstagstorte ist nur der Anfang des Gesprächs.
Fragen aufwerfen. Stoßen Sie an den Schmerzpunkten herum, die Sie in späteren Inhalten ansprechen können. Erzählen Sie Geschichten, die Einwände lösen. Aber sei dabei subtil. Der Zweck dieses Inhalts ist es, Ihr Publikum in einen aufnahmefähigen Zustand zu versetzen, bevor es offensichtliche Verkaufsnachrichten von Ihnen hört.
Führen Sie eine Google-Suche zum Erweitern Ihrer E-Mail-Liste mit einem kostenlosen E-Book durch. Die Chancen stehen gut, dass Sie auf der ersten Ergebnisseite einen Artikel mit dem Titel finden Warum kann ein kostenloses eBook Ihre E-Mail-Liste zerstören?. Dieser Artikel wurde vom Content-Vermarkter Ryan Hanley erstellt, und es ist bedauerlich, dass Google ihm einen so hohen Rang einräumt..
In diesem Artikel behauptet Hanley, dass man durch das Verschenken von kostenlosen Sachen "Freebie-Verfolger" anzieht. Dies sind Personen, die sich in Ihre Liste eintragen, Ihr Buzz-Stück herunterladen und sich dann sofort abmelden.
Also zog er sein kostenloses E-Book heraus, um die Freebie-Verfolger abzuschrecken. Die Strategie hat sich bis zu einem gewissen Grad bewährt. Es hat Freebiejäger verjagt. Das Problem war, es hat auch alle anderen vertrieben.
Hanley hat seitdem seine Ansicht überarbeitet. In einem nachfolgenden Artikel erläuterte er seine veränderte Sichtweise:
Es gab eine Zeit, in der ich nicht daran dachte, ein kostenloses eBook als Gegenleistung für das Abonnieren einer E-Mail-Liste zu verschenken, eine gute Idee war. Nach ein paar Monaten kann ich Ihnen sagen, dass ich nicht wusste, worüber ich redete, als ich diesen Blogpost schrieb.
Das Wachstum der E-Mail-Liste ist entscheidend für Ihren Erfolg… und das Verschenken eines kostenlosen E-Books ist wahrscheinlich der einfachste und sicherste Weg, diese Liste zu vergrößern.
Das Verschenken wertvoller Informationen ist kostenlos Herz der Content-Marketing-Revolution. Und je mehr Sie umsonst verschenken können, desto besser. Aber nehmen Sie unsere Arbeit nicht dafür. Schauen Sie sich einfach an, wie viel Zeug einige der erfolgreichsten Blogger und Dienstanbieter verschenken.
Nahezu alle großen Namen im Bloggen, in der Beratung und bei der Bereitstellung von Dienstleistungen verwenden Buzz-Elemente, um ihre E-Mail-Listen zu erweitern. Das ist, weil Buzz-Pieces sind sehr effektiv.
Im gesamten Internet finden Sie Beispiele für Werbegeschenke. Sobald Sie nach ihnen suchen, werden Sie sie überall bemerken.
Lassen Sie sich nicht von der Größe der hier aufgeführten Beispiel-Buzz-Stücke einschüchtern. Alle diese Blogger und Unternehmen haben damit begonnen, ein E-Book zu schreiben und anzubieten, um dann ihr Angebot zu erweitern.
Sehen wir uns an, wie Sie Ihr Werbegeschenk-Buzz-Stück erstellen.
Bevor Sie Ihr Buzz-Stück erstellen, müssen Sie entscheiden, worüber Sie schreiben. Wie wählen Sie das richtige Thema für Ihr Unternehmen aus? Ein wirksames Buzz Piece sollte sein:
Wenn Sie beispielsweise Copywriting- und Blogging-Services anbieten und Ihre idealen Kunden kleine B2C-Tech-Unternehmen sind, können Sie die folgenden Buzz-Artikel schreiben:
Hier ist es wichtig, dass Sie Ihre Inhalte auf die richtige Zielgruppe ausrichten. Steve Slaunwhite führt das Beispiel seines Grafikdesigners, Dave, an, der einen Buzz-Artikel zur Gestaltung eines effektiven Logos entwickelte.
Auf den ersten Blick scheint es für ein Designer ein gutes Thema zu sein, darüber zu schreiben. Es steht in direktem Zusammenhang mit Daves Diensten und zeigt seine Expertise.
Glücklicherweise intervenierte Slaunwhite vor Daves großem Buzz-Piece. Es wäre unwahrscheinlich, viele Downloads zu erhalten. Warum? Denn als Dave sich mit seinem Thema beschäftigte, konnte er seine Zielgruppe nicht berücksichtigen.
Die idealen Kunden von Dave waren Marketingmanager. Die meisten Marketingmanager sind nicht daran interessiert, wie Sie ein Logo von Grund auf erstellen können. Das sind Informationen, die Grafikdesign-Studenten wünschen.
Slaunwhite schlug vor, dass Dave sein Thema sehr leicht anpassen sollte. Daves neues Buzz-Piece Eine 5-Schritte-Strategie zur Auswahl des perfekten Logos erwies sich als großer Erfolg.
Sobald Sie sich mit einem Thema beschäftigt haben, über das Sie schreiben möchten, besteht der nächste Schritt darin, sicherzustellen, dass die Benutzer Ihre Buzz-Datei herunterladen möchten.
Der Schlüssel hier ist der Überschrift, der Titel Ihres Buzz Pieces. Die Schlagzeile ist von entscheidender Bedeutung, weil sie dazu verleitet wird, ihre E-Mail-Adresse zu übergeben. Wenn Ihre Schlagzeile keine Menschen erfasst, erhalten Sie nicht die Abonnenten, auf die Sie hoffen.
Zum Glück ist es nicht schwierig, überzeugende Schlagzeilen zu schreiben. Sie müssen nur die Schlagzeilen beachten, die Ihre Aufmerksamkeit erregen. Sammeln Sie in den nächsten Wochen Schlagzeilen, die Ihnen gefallen, in einer Swipe-Datei. Verwenden Sie diese Swipe-Datei als Inspiration, wenn Sie die Schlagzeile Ihres Buzz-Stücks schreiben.
Hier sind einige beliebte Überschriftenformeln, die Ihnen den Einstieg erleichtern. Füllen Sie einfach die Lücken aus:
Ein Buzz-Artikel mit 5-10 Seiten wird zwischen 2.000 und 5.000 Wörtern umfassen. Dies entspricht höchstens dem Schreiben von 10 kurzen Blogeinträgen (zum Vergleich: Dieses Tutorial umfasst rund 2.000 Wörter).
Ein Stück dieser Länge zu schreiben, muss nicht lange dauern, zumal Sie über ein Thema schreiben, in dem Sie sich als Experte befinden. Wenn Sie zwei Stunden pro Tag für die Arbeit an Ihrem Buzz-Stück reservieren können, sollten Sie dies können an einem Montag beginnen und bis Freitag fertig sein.
Sie können dies tun, indem Sie der siebentägigen Strategie des E-Book-Autors Ali Luke zum Erstellen von E-Books folgen, die wir in einen fünftägigen Plan aufgenommen haben:
Das ist es! Sie haben in fünf Tagen ein eBook erstellt.
Was können Sie tun, wenn Sie beim Schreiben stecken bleiben? Hier ist wieder Ali Luke:
Stellen Sie sich vor, Sie schreiben eine E-Mail an einen Kunden oder Kunden, die diese bestimmte Frage oder dieses Problem hatten. Schreiben Sie einfach, direkt und unkompliziert.
Nachdem Sie Ihr Buzz-Stück geschrieben haben, können Sie es fast auf Ihre Website hochladen. Aber zuerst müssen Sie sicherstellen, dass es verlockend aussieht.
Das Formatieren eines Berichts ist mit Textverarbeitungssoftware relativ einfach. Sie können dies wahrscheinlich selbst tun.
Wenn Sie kein Designer sind, liegt das Erstellen eines professionellen Covers wahrscheinlich außerhalb Ihrer Reichweite. Design ist heutzutage nicht zu teuer. Sie können mit einem Profi für nur $ 50- $ 100 arbeiten.
Wenn dein Design fertig ist - großartige Arbeit. Sie können Ihr Buzz-Piece auf Ihrer Website veröffentlichen!
Weitere Informationen zum Start Ihres E-Mail-Marketings finden Sie in unserer mehrteiligen Grundserie zum Thema.
Accentsconagua