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Für Kleinunternehmer und Freiberufler kann die Neugestaltung Ihrer Website sowohl ein überwältigendes als auch ein aufregendes Projekt sein. Die Arbeitsbelastung ist zwar schwer, aber mit einem strategischen Plan kann Ihre neue Website ein moderneres Erscheinungsbild erhalten und Ihr Geschäft steigern.
Im vorherigen Artikel dieser Serie haben wir Folgendes behandelt:
Für die nächste Phase Ihres Neugestaltungsprojekts ist es Zeit, sich auf die Erstellung des neuen Designs selbst zu konzentrieren. Lass uns anfangen.
Die nachstehende Checkliste kann als Orientierungshilfe für den Redesign-Prozess Ihrer Website dienen, von der Festlegung Ihrer Zielgruppe bis zum Testen und Starten Ihrer neuen Website. Befolgen Sie diese Checkliste und füllen Sie die beiliegende Liste aus Website-Redesign-Projekt - Checkliste (kostenloser PDF-Download), Ihr Website-Redesign-Projekt wird einfacher zu verwalten und auszuführen.
Website-Redesign-Projekt - Checkliste (kostenloser PDF-Download). Stellen Sie für Websites mit wichtigen Medien wie Whitepapers, Videos und anderen Dateien, die für Ihr Unternehmen unerlässlich sind, sicher, dass Sie diese sichern, damit sie nach der Neugestaltung weiterhin verfügbar sind. Natürlich ist das Sichern Ihrer gesamten Website auch dann entscheidend, wenn Sie nicht alle diese Elemente wiederverwenden.
Wenn Sie in der vorherigen Übung die aktuellen Metriken-Benchmarks Ihres Designs überprüft haben, sollten Sie noch einen Schritt weiter gehen. Verwenden Sie diese Kennzahlen, um die wesentlichen Ressourcen Ihrer Website zu finden. Dies können die Produktseiten mit den meisten Umsätzen sein, die Lead-Seiten mit den höchsten Conversions oder die Inhaltsseiten mit den meisten Besuchern und sozialen Anteilen. Listen Sie diese Ressourcen mit der besten Leistung auf, damit Sie nach Möglichkeiten suchen, sie für Ihr Redesign zu maximieren.
Als Nächstes definieren Sie Ihre Zielgruppe. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie dies für Ihr ursprüngliches Design nicht getan haben. Wenn Ihr kleines Unternehmen mehrere Zielgruppen anspricht, planen Sie gegebenenfalls für jedes Segment eine separate "Kundenreise". Hier sind einige Tutorials, die Sie durch diesen Prozess führen:
Vergessen Sie nicht, eine schnelle Wettbewerbsanalyse der Websites Ihrer direkten Konkurrenten und ähnlicher Unternehmen durchzuführen. Beachten Sie Folgendes:
Wenn Sie eine tiefere Analyse durchführen möchten, beachten Sie die Tipps in den folgenden Handbüchern:
Im vorherigen Lernprogramm haben Sie Ihre Geschäftsziele für die nahe Zukunft aufgeführt. Anschließend haben Sie festgelegt, wie Ihr neues Website-Design zu diesen Zielen beitragen kann.
Für diese Zielsetzungssitzung müssen Sie spezifischer werden. Legen Sie Ziele für alle wichtigen Leistungsindikatoren für Ihre Website fest. Wie viele Besucher benötigen Sie? Was ist die ideale Conversion-Rate? Für Websites mit E-Commerce-Funktionen: Wie hoch ist die Abbruchrate des Einkaufswagens??
Wenn dies Ziele sind, an denen Sie arbeiten müssen, sollten Sie sich innerhalb eines Monats nach Einführung Ihres neuen Designs vernünftige kurzfristige Ziele setzen. Legen Sie dann erweiterte Ziele fest, die Sie innerhalb der ersten drei Monate Ihres Starts, der ersten sechs Monate und des ersten Jahres erreichen müssen. Auf diese Weise haben Sie vernünftige Zielpositionen und einen langfristigen Plan, um die einzelnen Ziele zu erreichen.
Um einen Überblick über KPIs zu erhalten, sollten Sie in dieses hilfreiche Tutorial springen:
Wenn Sie sich die Websites Ihrer Konkurrenten angesehen und Ziele für Ihre eigene Website festgelegt haben, sollten Sie sich überlegen, welche Arten von Funktionen Sie zur Erreichung dieser Ziele benötigen. Wenn Sie nicht sehr technisch sind, müssen Sie die Besonderheiten nicht kennen, aber hier sind einige Merkmale der meisten Websites für kleine Unternehmen:
Sie können jedoch bestimmte Merkmale pro Funktion hinzufügen, z. B. Kunden die Möglichkeit geben, Rabattcodes in Ihrem Einkaufswagen zu verwenden, oder einen Preiskalkulator verwenden, mit dem Kunden potenzielle Projektgebühren berechnen können.
Nachdem Sie nun Ihre Ziele und Funktionen genau kennen, ist es an der Zeit, ein Budget festzulegen. Die folgenden Entscheidungen wirken sich darauf aus, wie viel Sie für Ihr Redesign aufwenden können:
Da Ihr Budget von mehreren Entscheidungen abhängig ist, bitten Sie Ihren Designer, Ihnen verschiedene Angebote zu unterbreiten, wenn Sie befürchten, dass die von Ihnen benötigte Website größer ist, als Sie sich leisten können. Sie können ein einfaches Angebot anfordern, um die Grundlagen zum Laufen zu bringen, ein Angebot der Mittelklasse mit zusätzlichen Funktionen und ein Angebot mit allen Funktionen.
Eine großartige WordPress-Vorlage kann dazu beitragen, Ihre Kosten niedrig zu halten und gleichzeitig ein anpassbares, professionelles Site-Design zu liefern. Hier ist unsere kuratierte Auswahl der Besten:
Die Arten von Funktionen, die Sie für Ihre Site benötigen, und die erforderliche Anpassungsfähigkeit wirken sich nicht nur auf Ihr Budget aus, sondern auch auf Ihren Zeitplan. Anhand der oben genannten Funktionen, des Budgets und der Aufgaben wird der Zeitplan für Ihr Projekt festgelegt?
Vergessen Sie nicht, auch rechtzeitig Tests, Revisionen und Fehlerbehebungen durchzuführen. Wenn Sie mit Ihrem Redesign einen großen Einstieg machen, planen Sie auch Ihre Marketingaufgaben ein.
Wenn Sie Hilfe beim Erstellen eines Projektzeitplans für Ihr Redesign benötigen, lesen Sie dieses Tutorial zum Erstellen umsetzbarer Projektpläne mithilfe von Tabellenkalkulationen:
Es ist endlich Zeit für einige praktische Arbeiten. Egal, ob Sie die Site selbst entwerfen, eine vorgefertigte Vorlage auswählen oder mit einem Designer zusammenarbeiten, dies sind die Elemente, auf die Sie achten müssen:
Wie viel Aufmerksamkeit Sie jedem der oben genannten Elemente widmen, hängt ganz von Ihren Zielen ab.
Sobald das gesamte Erscheinungsbild Ihrer Website abgeschlossen ist, nehmen Sie einige Feinabstimmungen vor, die potenziellen Kunden das Auffinden Ihrer Website erleichtern. Normalerweise optimieren Sie Ihre Site für Social Media und Suchmaschinen.
Überprüfen Sie beim Optimieren Ihrer Website für das Social Sharing den Quellcode Ihrer Website und der Seitenvorlagen. Finden Sie heraus, ob Ihre Website die richtigen Meta-Tags für die nahtlose Freigabe enthält.
Wenn Sie sich auf Facebook-Empfehlungen verlassen, prüfen Sie, ob Sie die richtigen Open Graph-Tags verwenden. Dadurch wird sichergestellt, dass die Miniaturansichten, Titel und Beschreibungen Ihrer Seite ordnungsgemäß angezeigt werden, wenn jemand einen Link von Ihrer Website auf Facebook freigibt.
Andere Social-Sharing-Sites haben ihre eigenen Anforderungen. Twitter verwendet eigene Karten-Tags und LinkedIn enthält eine Liste mit Bildspezifikationen.
Wenn sich das Branding und das Image Ihres Unternehmens etwas ändern werden, müssen Sie möglicherweise zusätzliche Arbeiten erstellen, um neue Bilder für Ihre Social-Media-Profile zu erstellen. In diesem Lernprogramm können Sie Ihre vorhandenen Social-Media-Konten an das neue Site-Design anpassen.
Es ist an der Zeit, Ihr neues Design aus der Box zu nehmen und an echten Benutzern zu testen. Die meisten kleinen Unternehmen überspringen dies, aber es ist wichtig, dass Sie während Ihres Starts eine störungsfreie Website haben. Sie können sich am Starttag auf das Marketing konzentrieren, anstatt die vielen kleinen Probleme zu lösen, die unweigerlich auftreten werden.
Bitten Sie Mitarbeiter, Freunde oder Familienangehörige, die ersten offensichtlichen Fehler aufzuzeigen. Je näher sie Ihrem Zielmarkt sind, desto besser. Sie geben Ihnen möglicherweise viele unerwünschte Rückmeldungen zur Ästhetik. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf ihre Kommentare zur Benutzerfreundlichkeit.
Sie können auch gründlichere Tests mit echten Kunden durchführen. Wenden Sie sich an Ihre besten Kunden, die die Website für Sie testen möchten. Sie können einen Rabatt oder andere Vergünstigungen gegen Rückmeldung anbieten.
Verlassen Sie sich bei all diesen Tests nicht nur auf ihre Kommentare. Beobachten Sie die Analysen und wie sie die Site nutzen. Wenn Sie Google Analytics verwenden, achten Sie besonders auf den Teil Ihres Dashboards mit der Bezeichnung "Behavior Flow". Sie können auch Heatmap-Tools wie Crazy Egg und Sumo Heat Maps verwenden, um zu sehen, wie Nutzer durch Ihre Website klicken und einen Bildlauf durchführen.
Beispiel einer Heatmap auf einer Website für kleine Unternehmen.Basierend auf diesen Tests können Sie die erforderlichen Überarbeitungen vornehmen, um Störungen zu beseitigen und die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website zu optimieren.
Wenn Sie mit den oben genannten Punkten Ihrer Checkliste fertig sind, können Sie mit dem Start beginnen!
Merken: Es muss nicht perfekt sein. Der Neugestaltungsprozess der Website ist am Starttag nicht notwendigerweise abgeschlossen. In vielen Fällen nehmen Sie einige Änderungen vor, die auf dem Feedback und dem Verhalten der Kunden basieren.
Lassen Sie Ihre Neugestaltung im Laufe der nächsten ein bis zwei Jahre nicht stagnieren. Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Website, um festzustellen, wie sie funktioniert und welche Verbesserungen Sie vornehmen können. Auf diese Weise wird Ihr Redesign zu einem Marketingelement, das sich weiterentwickelt und mit Ihrem Unternehmen wächst.
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