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Von allen Entscheidungen, die Sie bei der Gründung eines Unternehmens treffen, ist die Auswahl eines Namens eine der wichtigsten.
Es ist immerhin eine überfüllte Welt, und oft haben Sie nicht viel Zeit, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich zu ziehen. Ein eingängiger, einprägsamer Name kann Ihnen einen echten Vorteil verschaffen, während die falsche Wahl die Leute verwirren oder die falsche Nachricht senden kann.
In dieser dreiteiligen Serie vermitteln wir Ihnen alles, was Sie wissen müssen, um Ihr Unternehmen zu benennen.
In diesem ersten Lernprogramm erfahren Sie alle Schritte, die bei der Auswahl eines Namens für Ihr Unternehmen zu befolgen sind. Sie erhalten Tipps, welche Kriterien verwendet werden sollen, welche Fallstricke zu vermeiden sind, wie Sie Ihren Namen als "webfreundlich" gestalten und wie Sie ihn testen können, bevor Sie die endgültige Entscheidung treffen.
Im weiteren Verlauf der Serie werden wir die Schritte zum Markieren eines Namens durchgehen und erläutern, wie ein vorhandener Geschäftsname geändert wird.
Der erste Schritt bei der Auswahl eines Namens ist das Brainstorming. Aber keine Sorge, wir helfen dir hier. Schließlich ist es schwierig, wenn Sie nur mit einem leeren Blatt Papier beginnen. Hier sind einige wichtige Dinge, über die man nachdenken muss.
Denken Sie darüber nach, was Ihr Unternehmen macht, und schreiben Sie verschiedene Begriffe dafür auf. Verwenden Sie einen Thesaurus oder geben Sie Ihre Schlüsselbegriffe in ein visuelles Online-Brainstorming-Tool wie SnappyWords oder WordStorm ein. Versuchen Sie, eine Liste mit mindestens zehn Schlüsselbegriffen zu erstellen, vorzugsweise mehr.
Auch wenn Sie nicht möchten, dass Ihr Firmenname eine einfache Beschreibung Ihrer Aktivitäten ist, können diese Schlüsselbegriffe dazu beitragen, einen ungewöhnlicheren Namen anzugeben. Zum Beispiel ist Microsoft ein eindeutiger Name, der sich jedoch auch aus einigen grundlegenden Begriffen zusammensetzt, die das Unternehmen für den Verkauf von Software für Mikrocomputer (wie damals PCs genannt wurden) enthält.
Beginnen Sie als nächstes, weiter zu denken. Schreiben Sie einige weitere Zusammenhänge oder Metaphern für das, was Ihr Unternehmen macht.
Zum Beispiel ist der Name „Twitter“ keine wörtliche Beschreibung der Aktivitäten des Unternehmens, aber Sie können sehen, wie ein großes Volumen sehr kurzer Sprachausbrüche mit dem Zwitschern von Vögeln verglichen werden kann.
In ähnlicher Weise beinhaltet der Foto-Sharing-Dienst SnapChat die Idee der Geschwindigkeit, während die Messaging-App WhatsApp darauf hinweist, was wir uns sagen, wenn wir gerade einchecken: "Was ist los?"
Überlegen Sie sich schließlich, wie Sie Ihren eigenen Namen oder Ihre Initialen oder Kombinationen Ihres Namens mit den Namen Ihrer Geschäftspartner verwenden können.
Die Spielzeugfirma Hasbro zum Beispiel ist eine Abkürzung der Namen der Gründer, der Brüder Hassenfeld. Oprah Winfreys Produktionsfirma Harpo ist ihr Name rückwärts geschrieben. IKEA besteht aus den Initialen des Gründers und den Initialen des Ortes, an dem er aufgewachsen ist.
Manchmal ist auch einfach das Beste. Es scheint nicht sehr kreativ zu sein, nur Ihren Nachnamen als Firmennamen zu verwenden, aber es hat für McDonald's, Mars, Ford, Prada und viele andere gut funktioniert. Oder Sie könnten informeller sein und mit Ihren Kunden, wie Ben & Jerry's, zu Vornamen kommen.
Wenn Sie eine Liste mit Schlüsselbegriffen, umfassenderen Assoziationen und Versionen Ihres Namens erhalten, kombinieren Sie sie und sehen Sie, was Sie erhalten. Dies sind die Grundbausteine der meisten Firmennamen. Mischen und abgleichen, bis Sie die gewünschten Namen erhalten. Je mehr Ideen Sie zu diesem Zeitpunkt entwickeln können, desto besser. Wir werden sie in den nächsten Schritten filtern.
Wenn Sie keine Ideen haben, fragen Sie andere Leute. Sie könnten auf Twitter einen Shout-Out durchführen oder sogar einen Wettbewerb veranstalten, bei dem der Person, die den besten Namen wählt, ein kleiner Preis oder ein anderer Anreiz geboten wird. Dies hat den doppelten Vorteil, dass gute Ideen generiert werden und die Menschen sich mit Ihrer Marke verbunden fühlen.
Während Websites wie Twitter und Facebook einen idealen Ort für Crowdsourcing-Ideen bieten, indem sie Tausende von verschiedenen Personen gleichzeitig fragen, können Sie auch traditionellere Methoden anwenden, wie beispielsweise die direkte Kontaktaufnahme mit anderen. Wenn Sie Mitarbeiter oder Geschäftspartner haben, bitten Sie sie, auch einige Ideen einzubringen.
Daher sollten Sie jetzt eine gute Liste möglicher Namen zur Auswahl haben. Versuchen wir nun, diese Liste zu verkürzen und schließlich einen Gewinner auszuwählen. Hier sind die wichtigsten Kriterien zu berücksichtigen.
Die Art von Geschäft, in der Sie tätig sind, unterscheidet sich von dem von Ihnen gewählten Namen. Ein neues, erfundenes Wort eignet sich beispielsweise für Tech-Unternehmen besonders gut, weil es Neuheit und Fortschritt vermittelt. Denken Sie zum Beispiel an Google.
Wenn Sie jedoch ein eher traditionelles Unternehmen betreiben, kann ein Name der Neuheit Ihre Kunden verwirren. Stellen Sie sich vor, Sie fahren mit, und in Ihrem Auto leuchtet ein Licht auf, das darauf hinweist, dass Sie einen Ölwechsel benötigen. Wenn Sie ein Schild mit der Aufschrift "Johnson's Auto Shop" sehen, fahren Sie dort rein. Bei einem Schild mit dem Namen „Tribble“ werden Sie sich fragen, was das Unternehmen macht, und Sie werden wahrscheinlich weiterfahren.
Haben Sie sich jemals gefragt, was Häagen-Dazs bedeutet??
Die Antwort: nichts. Es ist ein erfundenes Wort. Die in Bronx ansässigen Gründer des Unternehmens wählten einen Namen, von dem sie glaubten, dass sie Dänisch klangen, weil sie ein Bild von exotischer fremder Qualität vermitteln wollten. Es hat funktioniert: Sie konnten ihr Eis als Premiummarke vermarkten und mehr verkaufen als ihre Konkurrenten.
Welches Bild möchten Sie vermitteln? Welche Art von Kunden zielen Sie an? Wenn Sie aggressiv um den Preis konkurrieren, könnte etwas wie Joe's Discount Club genau das Richtige sein. Wenn Sie auf Endverbraucher abzielen, entscheiden Sie sich für etwas eleganteres.
Der Klang des Namens ist auch wichtig. Stellen Sie sich einen Namen wie 7-Eleven vor, der als einfache Beschreibung der Öffnungszeiten des Geschäfts begann, aber unglaublich erfolgreich war, weil er sich so schön reimt und sofort einprägsam wird. Acht Sechs wäre einfach nicht dasselbe gewesen. Coca-Cola ist ein anderer Name, der aufgrund seines Klanges, des Rhythmus und der beiden sehr ähnlichen Wörter gut funktioniert.
Immer mehr Online-Handel bewegt sich heutzutage im Internet. Selbst wenn Ihr Unternehmen in erster Linie ein stationäres Unternehmen ist, müssen Sie dennoch überlegen, ob der Name, den Sie sich vorstellen, auch online gut funktionieren wird.
Ist es leicht zu buchstabieren? Ist es ziemlich kurz oder kann es leicht zu einer überschaubaren URL gekürzt werden? Hat es eine Zweideutigkeit, z. B. ein Wort, das auf verschiedene Weise geschrieben werden kann, oder einen Bindestrich oder ein Sonderzeichen, das nicht bekannt ist?
Es lohnt sich auch, über die Optimierung von Suchmaschinen nachzudenken. Ein Argument für die Aufnahme einer bestimmten Produktbeschreibung in den Namen Ihres Unternehmens ist, dass es Ihnen hilft, Sie bei der Online-Suche zu finden. Wenn Sie beispielsweise Kerzen verkaufen, zieht ein Name wie Candle Shack wahrscheinlich mehr Besucher an als ein Name wie Waterberry.
Die Regeln für die Suchmaschinen ändern sich jedoch ständig. Schlüsselwörter im Namen zu haben, ist bereits weniger wichtig als früher. Wählen Sie also keinen Namen, der rein auf der Suche nach Suchanfragen basiert. Es ist nur ein Faktor unter vielen.
Inzwischen sollten Sie Ihre ursprüngliche Liste auf eine Handvoll Möglichkeiten eingegrenzt haben, oder Sie haben vielleicht sogar einen klaren Gewinner. Der nächste Schritt besteht darin zu sehen, ob noch jemand Ihre Idee hatte.
Eine Websuche ist ein guter Anfang, aber für eine gründlichere Prüfung suchen Sie nach registrierten Marken. In den USA können Sie dies online über das Suchtool des US Patent and Trademark Office durchführen.
Wenn der Name sehr ungewöhnlich ist und bereits von einer anderen Firma verwendet wurde, insbesondere von einem bekannten Unternehmen, sollten Sie ihn am besten vermeiden. Die Benennung Ihres Unternehmens bei Google ist zum Beispiel eine schlechte Idee, unabhängig davon, in welcher Branche Sie tätig sind.
In einigen Fällen kann es jedoch in Ordnung sein, einen bereits vorhandenen Geschäftsnamen zu verwenden. Wenn es beispielsweise Ihr eigener Name ist, können Sie ihn in den meisten Fällen verwenden. Und wenn es sich um einen bereits verwendeten Namen handelt, aber für eine völlig andere Art von Geschäft, dann gibt es einige Möglichkeiten zur Vervielfältigung. „Lotus“ ist beispielsweise der Name einer britischen Automobilfirma und einer US-amerikanischen Softwarefirma (heute im Besitz von IBM). Es besteht keine Möglichkeit, dass eine Tabelle mit einem Sportwagen verwechselt wird, sodass die beiden nebeneinander bestehen können. Es gibt auch ein Lotus Foods in Kalifornien und verschiedene andere Lotus-Unternehmen auf der ganzen Welt.
Gattungsnamen sind in der Regel auch in Ordnung. „Fresh & Clean“ ist beispielsweise der Name eines Michigan-Reinigers, eines tragbaren Toilettenherstellers aus New Mexico, eines WordPress-Themas, mehrerer Teppichreinigungsunternehmen und vieler anderer. Kein einzelnes Unternehmen kann den Besitz von Begriffen wie "frisch" und "sauber" behaupten.
Aber sei hier sehr vorsichtig, denn das Letzte, was du willst, ist eine Klage von jemandem, der denkt, du hättest seinen Namen gestohlen. Am besten ist es natürlich, einen völlig eindeutigen Namen zu wählen. Wenn Sie den Namen eines anderen Unternehmens duplizieren, stellen Sie sicher, dass die Kunden nicht verwirrt werden können, oder denken Sie, dass Sie versucht haben, die Beliebtheit des anderen Unternehmens zu beeinträchtigen. Wenden Sie sich im Zweifelsfall an einen Markenanwalt.
Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie einen Web-Domainnamen finden, mit dem Sie zufrieden sind. Die Suche nach ".com" -Adressen wird zunehmend schwieriger, Sie können jedoch Glück haben oder dem vorhandenen Inhaber der gewünschten URL ein Angebot machen können. Auch hier hilft es, einen wirklich einzigartigen Namen zu haben.
Sobald Sie einen Namen gefunden haben, mit dem Sie zufrieden sind, ist es Zeit, Feedback zu erhalten. Fragen Sie Freunde und Familie, führen Sie Internetumfragen durch und nutzen Sie soziale Medien. Führen Sie einen Wettbewerb durch und bieten Sie Anreize für Menschen, Ihnen ehrliches Feedback zu geben. Je mehr Personen Sie damit testen können, desto besser sind Ihre Chancen, es richtig zu machen.
Es ist auch wichtig zu sehen, wie der Name für Menschen verschiedener Nationalitäten und Kulturen klingt. Es gibt viele Beispiele für die Benennung von Missgeschicken im Laufe der Jahre, von IKEAs kurzlebiger Fartfull-Werkbank bis zum Kraft-Foods-Spin-off Mondelez International, was auf Russisch etwas sehr Schlechtes bedeutet.
Auch wenn der vorgeschlagene Firmenname in anderen Sprachen keine beleidigende Bedeutung hat, kann er nur sehr schwer auszusprechen sein oder eine völlig andere Bedeutung haben als auf Englisch. Es lohnt sich, einen möglichst breiten Querschnitt der Bevölkerung zu nutzen. Auch wenn Sie als lokale Firma anfangen möchten, möchten Sie möglicherweise später expandieren. Und das Internet kann auch lokalen Unternehmen das Potenzial für eine globale Reichweite geben.
Testen Sie den Namen auch selbst, indem Sie mögliche Branding- und Logo-Ideen skizzieren, ein grobes Design Ihrer Website erstellen und den Namen auf Ihrer Visitenkarte und Ihrem Briefpapier darstellen. Stellen Sie sicher, dass sich der neue Name in all diesen Situationen richtig anfühlt.
Sie haben jetzt gelernt, wie Sie nach Firmennamen suchen, nach welchen Kriterien Sie Ihre Auswahl eingrenzen können, wie Duplizierungen vermeiden und wie der Name bei einem breiten Publikum getestet werden kann.
Schritt 5 besteht darin, alles zusammenzustellen und eine endgültige Entscheidung über den richtigen Namen für Ihr Unternehmen zu treffen. Im Idealfall ist es ein Name, der:
Wenn es zumindest die Mehrheit dieser Kriterien erfüllt, können Sie mit Zuversicht voranschreiten, da Sie wissen, dass Sie gründlich den richtigen Namen für Ihr Unternehmen gefunden haben.
Im nächsten Tutorial in diesem Abschnitt zur Benennung Ihrer Business-Serie wird beschrieben, wie Sie Ihren neuen Namen vor Mitbewerbern schützen können. Wir werden darauf eingehen, wann Sie eine Marke benötigen, was die Vorteile sind, welche Arten von Namen in Frage kommen und wie Sie sich bewerben können. Im letzten Teil der Serie untersuchen wir, was passiert, wenn Sie Ihren Unternehmensnamen später ändern müssen, nachdem Ihr Unternehmen gewachsen ist.
Grafik-Gutschrift: Brainstorm von SuperAtic LABS aus dem Noun-Projekt.
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