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Ihr Unternehmen, Ihre Dienstleistungen und Produkte - oder die Ihrer Kunden - müssen im Web aufgefallen sein: Schlüsselwörter sind die Art und Weise, wie dies geschieht. Egal, ob es sich dabei um die genauen Begriffe handelt, die bei der Suche nach etwas in Google verwendet werden, um die Hashtag-Trends, nach denen sie in den sozialen Medien gesucht werden, oder um die Schlagwortwörter, mit denen ein E-Book im Kindle-Shop gefunden wird Kunden finden Sie.
Heutzutage ist die Keyword-Recherche Teil eines datengesteuerten Ansatzes für Ihre Content-Marketing-Bemühungen. Noch vor einigen Jahren wurden Schlüsselwörter in jede Webseite gesteckt, die im Rahmen eines Immobilien-Scrambles im Internet erstellt wurde. Zum Glück hat sich die Landschaft verengt. Es gibt jedoch strategische Schlüsselwort-Tools, die gut funktionieren, um mehr Augäpfel auf den Weg zu bringen, wenn sie mit einem Fundament großartiger Inhalte kombiniert werden.
Sehen wir uns an, wie Sie Ihre Keyword-Recherche planen und in eine CSV-Datei formatieren, die Sie verwenden können.
Keyword-Recherche ist eine wichtige Geschäftsplanungsaktivität für jeden, der online erfolgreich sein möchte.
Strategisch ausgewählte Keywords helfen Ihnen dabei, von einem größeren Teil des Publikums gefunden zu werden, das bereits nach dem sucht, was Sie zu bieten haben. Sie erhalten nützliche Einblicke in das Verständnis, wie Ihr Marktpublikum Produkte und Dienstleistungen online kauft, indem Sie regelmäßig Keyword-Recherchen durchführen. Wenn Einkäufer zum ersten Mal ein Thema in Betracht ziehen, wählen sie meist ein allgemeines Keyword, wie zum Beispiel „Content Marketing“. Wenn diese Forscher bereit sind, die Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen, die sie benötigen, werden die in ihrer Forschung verwendeten Schlüsselwörter spezifischer: "lokales Geschäfts-Internet-Marketing" oder "E-Mail-Newsletter-Service"..
Wenn sich Trends entwickeln, saisonale Ereignisse auftauchen, neue Produkte veröffentlicht werden und frische Ideen in den Zeitgeist eintreten, ändern sich die Schlüsselwörter. In der Tat ändern sich die Schlüsselwörter ständig.
Wenn sich Trends entwickeln, saisonale Ereignisse auftauchen, neue Produkte veröffentlicht werden und frische Ideen in den Zeitgeist eintreten, ändern sich die Schlüsselwörter. In der Tat ändern sich die Schlüsselwörter ständig. Durch das Erstellen von Inhalten, die dem entsprechen, wonach die Leute suchen oder mit dem sie Hashtags machen, können Sie immer von einem größeren Publikum wahrgenommen werden.
Schlüsselwörter sind auch für jede Online-Werbestrategie unerlässlich. Wie weit Ihre Anzeigen neben den Suchergebnissen geschaltet werden oder wie oft sie auf relevanten Websites erscheinen, hängt mit der übereinstimmenden Keyword-Relevanz zwischen Ihren Anzeigen und den Keywords auf den spezifischen Inhaltsseiten Ihrer Website zusammen.
In diesem Lernprogramm wird erläutert, wie Sie die Datenergebnisse Ihrer Keyword-Recherche in Ihrer Inhaltsplanung formatieren und verwenden. Sie können die Daten aus Ihrer Keyword-Recherche bereinigen und die Ergebnisse in eine Kalkulationstabelle importieren. Sie können Ihre Keywords neu ordnen und gruppieren, sodass Sie regelmäßig neue Inhalte mit strategischen Keywords erstellen, die Ihnen ständig neue Kundenströme bieten.
Sie können Maßnahmen ergreifen, um die neuen Stichwortsuchbegriffe bestmöglich zu nutzen, und Sie werden zu einer Behördenstelle in Ihrer Branche, indem Sie eine Inhaltsstrategie erstellen, die auf soliden Keyword-Recherchen basiert.
Um dieses Tutorial abzuschließen, benötigen Sie:
Ihr Hauptziel sollte darin bestehen, 5-10 Keywords für Ihre Website zu verwenden. Diese Begriffe sollten auf Ihrer Homepage verwendet und auf Ihre anderen statischen Seiten gestreut werden, einschließlich:
Wenn Sie einen kleinen Satz von Keywords konsistent für Ihre Website verwenden, sagen Sie den Suchmaschinen: "Meine Website beschäftigt sich definitiv mit diesem Thema"..
Dann gibt es einen sekundären Satz von Kategorienschlüsselwörtern, vielleicht weitere 10 bis 20 Schlüsselwörter, die Untersektoren Ihrer Branche beschreiben können. Wenn Sie beispielsweise Business-Marketing-Services anbieten, verfügen Sie möglicherweise über einen Abschnitt über Videomarketing, öffentliche Sprachdienste, Reden oder E-Mail-Newsletter.
Durch die konsequente Erstellung von frischem Inhalt auf der Grundlage dieser Langzeittitel können Sie mit weniger durchsuchten Schlüsselwörtern gut positioniert werden.
Schließlich gibt es noch die Longtail-Schlüsselwörter. Longtail-Schlüsselwörter sind Suchausdrücke, die drei oder vier Wörter lang sein können. Sie können auch ein bestimmtes Produkt erwähnen. Dies sind die Schlüsselwörter, die Sie auf bestimmten Verkaufsseiten und in jedem Ihrer Blogbeiträge verwenden würden. Für diesen Inhalt ist es am besten, wenn sich jeder neue Inhalt auf nur ein oder zwei Stichwortbegriffe konzentriert.
In diesem Lernprogramm wird beschrieben, wie Sie diese Longtail-Schlüsselwörter identifizieren und beim Planen einer Inhaltsstrategie verwenden können. Durch die konsequente Erstellung von frischem Inhalt auf der Grundlage dieser Langzeittitel können Sie mit weniger durchsuchten Schlüsselwörtern gut positioniert werden. Es besteht auch eine größere Chance, dass diese Suchenden mehr an dem interessiert sind, was Sie zu sagen haben, da sie nach bestimmten Informationen suchen, die Sie anbieten.
Wenn Sie für mehrere Longtail-Keywords in Ihrem Industrie-Subsektor an die Spitze der Suchmaschinenergebnisse gelangen, senden Sie mehr Signale an die Suchmaschinen, dass Ihre Website definitiv über Ihr Geschäftsthema spricht. Daher beginnen Sie mit der Einstufung der wettbewerbsfähigeren Kategorien und der von Ihnen ausgewählten Keywords auf Website-Ebene.
Solange Sie originelle, interessante Inhalte schreiben, die Ihre Leser zu schätzen wissen, müssen Sie sich nicht allzu viele Gedanken darüber machen, wie oft Sie Schlüsselwörter in Ihrem Inhalt verwenden, sondern als groben Leitfaden für jeden Blogbeitrag:
Sie müssen nicht über Bord gehen und sich Gedanken darüber machen, wie gut Sie Keywords in einem Blogbeitrag verwenden. Es wird einfacher, wenn Sie mehr Inhalt erstellen. Das Wichtigste ist, regelmäßig Inhalte in Ihrem Branchensektor zu produzieren, die sich darauf beziehen, was die Leute herausfinden möchten (d. H. Mit den Longtail-Schlüsselwörtern, nach denen sie suchen)..
Öffnen Sie Google Drive. Sie müssen Ihre Google-Kontodaten eingeben (dies ist normalerweise Ihre Google Mail-Adresse und Ihr Passwort)..
Klicke auf das rote Erstellen im linken Menü und wählen Sie Kalkulationstabelle aus dem Dropdown-Menü.
Klicke auf das Plus Symbol unten links in Ihrer neuen Tabelle und fügen Sie Ihrer Tabellenkalkulationsdatei ein zusätzliches Arbeitsblatt hinzu.
Wechseln Sie zurück zu Blatt 1 und fügen Sie der ersten Zeile die folgenden Spalten hinzu:
Wählen Aussicht > Reihen einfrieren > Reihe einfrieren 1.
Klicken Sie auf den Titelbereich für Untitled Spreadsheet und benennen Sie diese Datei als Inhaltsplan.
Klicken Sie zurück zum Blatt 2 Registerkarte Ihrer Tabelle und wählen Sie Datei > Einführen… aus dem Tabellenkalkulationsmenü.
Drücke den Datei wählen Taste. Importieren Sie jetzt Ihre Keyword-Recherche-Datei. Wenn Sie unser Beispiel verwenden, importieren Sie jetzt unsere CSV-Beispieldatei. Oder verwenden Sie Ihre eigene CSV-Datei, wenn Sie Ihre eigene Keyword-Recherche mit dem Keyword-Tool von Google AdWords erstellt haben.
Wählen Sie das Aktuelles Blatt ersetzen Option und lassen Sie Google Drive das Trennzeichen identifizieren: Stellen Sie sicher, dass Automatik ist ausgewählt. Klicken Sie jetzt auf Einführen Taste.
In unserem CSV-Dateibeispiel haben wir 800 Schlüsselwörter importiert, die sich auf den Begriff "Content Marketing" beziehen. Die Daten umfassen das globale Suchvolumen und die Anzahl der monatlichen Suchvorgänge in den USA ("lokale Suchvorgänge"). Der Wettbewerb wird zwischen 0 und 1 bewertet, wobei 0 = kein Wettbewerb und 1 als sehr wettbewerbsfähig gilt. Daten werden auch für Cost-per-Click-Daten erfasst, die sich auf Online-Werbekosten beziehen. Wenn Sie eine CSV-Datei von Google AdWords herunterladen, werden diese Felder eingeschlossen, sofern Sie sie nicht deaktivieren.
Die beste Keyword-Recherche ist nur an exakten Übereinstimmungen interessiert. Dies sind die Begriffe, mit denen Menschen tatsächlich nach dem Inhaltstyp suchen, den Sie möglicherweise bereitstellen können. Google AdWords bietet eine Reihe von Optionen, einschließlich allgemeiner Begriffe, die ein aufgeblähtes Bild davon vermitteln, wie viele Personen nach verwandten Wörtern suchen. Für die Entwicklung von Inhalten ist dies nicht sehr nützlich.
Im Recherchetool von Google AdWord werden genaue Übereinstimmungen in eckigen Klammern um die Begriffe wie diese und folgende angezeigt: [Inhaltsvermarktung]. Sie können genaue Übereinstimmungen in der linken Spalte des Google AdWord-Forschungstools aktivieren.
Wenn Sie eine CSV-Datei mit exakten Übereinstimmungen in das Google-Laufwerk importieren, werden die Klammern eingefügt. Nachdem Sie Ihre Daten importiert haben, können Sie die Klammern aus jeder Zeile Ihrer CSV-Datei entfernen.
Wählen Bearbeiten> Suchen und Ersetzen. In dem Finden Geben Sie in das Feld die öffnende eckige Klammer ein ([ ). Lassen Sie die Ersetzen Feld leer. Wählen Alles ersetzen. Wiederholen Sie diesen Vorgang nun mit der schließenden eckigen Klammer (der ] Symbol).
Wählen Sie die gesamte Tabelle aus, indem Sie in das graue Feld über Zeile 1 und links von Spalte A klicken. Die Tabelle wird jetzt hellblau dargestellt, um anzuzeigen, dass alles ausgewählt ist.
Nun wähle Daten> Sortierbereich… aus dem oberen Menü.
Stelle sicher Daten haben Kopfzeile wird geprüft. Sortiere nach Wettbewerb und wählen Sie A - Z. Klicke auf +Fügen Sie eine weitere Sortierspalte hinzu und wähle dann durch lokale monatliche Suchen und wählen Sie Z - A. Klicken Sie jetzt auf Sortieren Taste.
Dadurch wird Ihre Keyword-Recherche nach den am wenigsten konkurrierenden Keywords sortiert. Die Bewertung des Wettbewerbs basiert auf Online-Werbedaten, ist jedoch ein Hinweis auf alle Websites. In diesem Fall haben wir Ihre Keywords neu geordnet, beginnend mit den Keywords, die nicht so viele andere Online-Seiten haben, die für diesen Keyword-Begriff zu erkennen sind.
Mit dem Ende der Liste werden die Keywords aggressiver von potenziellen Wettbewerbern und anderen Websites verwendet, die in derselben Branche arbeiten. Dies hilft Ihnen dabei, die "niedrig hängenden Früchte" zu identifizieren. Hierbei handelt es sich um die weniger konkurrenzfähigen Keywords, mit denen Sie bei diesen Begriffen schneller an die Spitze der Suchmaschinen gelangen. Wir haben diese Keywords auch nach der Häufigkeit sortiert, nach der die Nutzer danach suchen. Ihre besten niedrig hängenden Früchte sind daher die Keywords mit weniger Konkurrenz und der größten Anzahl von Suchanfragen.
Jetzt fügen wir diese Keywords Ihrem Inhaltsplan hinzu. Dadurch erhalten Sie einen Keyword-Fokus, um die Leser für Ihre Website zu interessieren.
Verwenden Sie Google Trends, um neu aufkommende Suchbegriffe zu identifizieren, die sich auf Ihre Keywords beziehen. So haben wir beispielsweise "Content Marketing" in Google Trends eingegeben und die globalen Trends der letzten 12 Monate untersucht. Hier sind die Ergebnisse:
Dies zeigt uns, dass es an sich keine saisonalen Trends gibt: "Content Marketing" ist ein immer beliebterer Suchbegriff, Monat für Monat. Es werden jedoch einige neuere Suchbegriffe angezeigt, die möglicherweise nicht in der Google AdWords-Suche angezeigt wurden. Schau dir die Liste an Steigend Begriffe in der rechten unteren Ecke.
Sie können diesen Vorgang auch für bestimmte Keywords aus Ihrer Suche wiederholen. Suchen Sie erneut nach steigenden Konditionen und nach saisonalen oder jährlichen Trends. Notieren Sie sich den Monat, in dem das Suchvolumen für diese Begriffe am höchsten ist.
Kopieren Sie nun diese aufsteigenden Suchbegriffe in Blatt 1 Ihrer Inhaltsplan-Tabelle. Ordnen Sie die Produktionstermine basierend auf dem Monat vor einer saisonalen Erhöhung für Keywords zu, die von den jährlichen Trends betroffen sind.
Dies bedeutet, dass Sie im Monat vor dem Anstieg der Suchaufträge pro Jahr twittern und für Ihre keyword-spezifischen Inhalte werben (siehe letzter Abschnitt unten) Teilen Sie Ihren Keyword-fokussierten Inhalt).
So füllen Sie es aus:
Jetzt können Sie Ihre Keyword-Recherche in Ihren Content-Plan verschieben. Umkehren zu Blatt 2 Ihrer Tabelle.
Scannen Sie die Zeilen von links nach unten. Klicken und halten Sie die Zeilen für Keywords, die Sie nicht verwenden möchten. Wenn mehrere ausgewählt sind, wählen Sie Bearbeiten > Zeilen löschen um diese aus Ihrer Tabelle zu entfernen.
Nachdem Sie Keywords gelöscht haben, für die Sie kein Targeting durchführen, können Sie die Keyword-Spalte auswählen und kopieren (Cmd + C) die hervorgehobenen Schlüsselwörter. Flip zurück zu Blatt 1 und einfügen (Cmd + V) die Schlüsselwörter in der Spalte "Zu verwendende KW".
Sie können Ihre Datenspalten festlegen, um die Dateneingabe zu erleichtern. Wählen Sie die Spalte A. Klicken Sie nun auf 123 Taste und wählen Sie ein Datumsformat für Ihre Einträge.
Wählen Sie nun Spalte B. Wir möchten eine Dropdown-Liste mit Inhaltstypen erstellen, aus denen Sie auswählen können. Wenn Sie die Spalte ausgewählt haben, wählen Sie den kleinen Abwärtspfeil in der rechten Ecke der Kopfzeile der Spalte B und wählen Sie Datenvalidierung… aus dem Dropdown-Menü.
Wählen Sie im Dialogfeld "Datenüberprüfung" den Zellbereich aus, für den Daten überprüft werden sollen. Beginnen Sie beispielsweise mit B2, da B1 die Kopfzeile ist, und wählen Sie eine Endnummer wie B100. Wählen Sie Liste der Elemente als Kriterien und geben Sie die Arten von Inhalten ein, die Sie erstellen möchten. Wir haben beispielsweise "Blogbeitrag, Diashows, Infografik, Q & A-Interview, Nachrichtenartikel" aufgelistet. Legen Sie fest, ob alle Ihre Daten diesen Kriterien entsprechen müssen und ob die Dropdown-Liste in der Zelle angezeigt werden soll. Klicken Sie nun auf die sparen Taste.
Sie können auch einstellen Veröffentlichungsdatum Spalte auf ein Datumsformat, wie bei der Produktionsdatum Säule.
Die regelmäßige Veröffentlichung von keyword-optimierten Inhalten ist der beste Weg, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre Website (oder Ihre Kunden) in den Suchergebnissen für die von Ihnen ausgewählten Keyword-Begriffe angezeigt werden.
Erwägen Sie, Ihren Keywords Standort- oder Branchennischenbegriffe hinzuzufügen, wenn Sie Dienstleistungen für einen bestimmten Bereich oder einen bestimmten Branchensektor bereitstellen. Ihr Inhaltsplan hilft Ihnen, sich jede Woche darauf zu konzentrieren, Inhalte zu produzieren.
Wenn Sie ein neues Inhaltselement freigeben, beispielsweise einen Blogbeitrag, twittern Sie darüber und stellen Sie einen Link zum Inhalt bereit. Stellen Sie sicher, dass Ihr Tweet das Keyword enthält, auf das Sie abzielen, und verwenden Sie gegebenenfalls einen Hashtag. Wiederholen Sie dies für LinkedIn, Facebook, Instagram und Pinterest oder für bestimmte soziale Medienplattformen, die für Ihr Publikum relevant sind.
Eine weitere Möglichkeit, mehr Leser zu erhalten, ist zu folgen, wenn andere Personen dieselben Keywords in ihrem Inhalt verwenden. Sie können Google- oder Talkwalker-Alerts einrichten, um zu überwachen, wer diese Keywords sonst verwendet. Wenn Sie andere Inhalte im Internet sehen, insbesondere Blogs mit Kommentaren oder Diskussionsforen, können Sie Ihre Meinung einbringen. Wenn sich das natürlich anfühlt und der Diskussion einen Mehrwert verleiht, können Sie einen Link zu Ihren keyword-spezifischen Inhalten setzen.
Wie bei Google Alerts können Sie auch eine Suche nach dem Keyword-Begriff in Twitter einrichten, um zu verfolgen, wer über Ihre bevorzugten Keywords twittert. Wie bei Blog-Kommentarseiten können Sie diese Konversationen dann ergänzen und gegebenenfalls auf den Inhalt Ihrer Website verlinken. Sie erhalten auch Ideen zu neuen Longtail-Keywords oder können interessante neue Trends zu Ihren Keywords finden, um Ihre Position als Autorität zu diesem Thema zu verbessern.
Es lohnt sich, regelmäßig zu überprüfen, wie gut Sie für Ihre Keywords positioniert sind. Suchen Sie ab und zu Ihre Keywords, um zu sehen, wo sich Ihre Inhalte in den Suchergebnissen befinden. Wie ist das mit Ihrer Konkurrenz zu vergleichen??
Versuchen Sie und gewöhnen Sie sich an, Ihre strategisch wichtigsten Keywords erneut in Google Trends einzugeben. Schauen Sie sich die steigenden Suchanfragen an, um zu sehen, ob Sie die Erstellung von Inhalten priorisieren sollten, die mit einem neuen, für Ihre Branche relevanten Suchbegriff übereinstimmen.
Mit diesem Keyword-Recherche- und Content-Planungssystem können Sie jetzt gezielt auf jede Branchenlücke zielen und eine Autoritätsseite erstellen, die darauf basiert, wie Ihre Zielgruppe tatsächlich nach branchenrelevanten Inhalten sucht.
Versuchen Sie, die Keyword-Suche mindestens alle sechs Monate zu wiederholen, und verwenden Sie Google Alerts, Twitter-Hashtag-Suchen und Google Trends, um zu sehen, welche neuen Keyword-Begriffe auftauchen.
Mit einem soliden Keyword-Recherche-System können Sie auf der Grundlage neuer Trends leichter Chancen schaffen.
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