Freiberufliche Designer, die sich auf Marketingmaterialien spezialisiert haben, sind sehr gefragt. Als Ergebnis können freiberufliche Promotionsdesigner viel Geld verdienen. Welche speziellen Fähigkeiten brauchen Sie also, um ein Werbungsgestalter zu sein??
Eigentlich brauchst du keine. Alles, was Sie tun müssen, um in das Design von freiberuflichen Werbematerialien einzusteigen, ist:
Machen Sie sich mit den Konventionen des Direktvertriebs von Werbematerialien vertraut und
Entwickeln Sie ein grundlegendes Verständnis der Marketingziele Ihrer Kunden.
Ich bin Texter und arbeite mit Designern zusammen. Ich arbeite lieber mit Designern zusammen, die die Marketingziele der Grafikdesignaufgabe verstehen, die ich ihnen übergebe. Ich neige dazu, keine Designer anzurufen, die visuelle Darstellungen entwerfen, die für die Verkaufsnachrichten ungeeignet sind, die ich in meiner Kopie zu kommunizieren versuche, egal wie gut das Design aussieht.
Deshalb sind die Tipps, die ich in diesem Artikel verweise, keine 'Design'-Tipps. Sie sind praktische Tipps, die Ihnen bei der Interpretation Ihrer Aufgaben Klarheit verschaffen. Wenn Sie Tipps zur Verwendung von Farben oder Effekten wünschen, ist dieser Artikel nicht für Sie. Wenn Sie Ideen haben möchten, die Sie bei der Planung Ihres Werbekonzeptes unterstützen, lesen Sie weiter. Direktverkauf von Werbematerial Der Direktverkauf von Werbematerial hat ein Ziel: den Verkauf. Jede Kopie, jedes Foto, jede Flash-Box, jede Grafik sollte die Verkaufskraft des Werbemittels verstärken.
Aber Ihre Aufgabe als Designer ist es, den Direktvertrieb von Werbematerial attraktiv aussehen zu lassen. - Die Aufgabe des Texts besteht darin, das Produkt zu verkaufen, oder? Falsch. Ihre Aufgabe ist dieselbe wie beim Werbetexter: das Produkt zu verkaufen. Das Stück attraktiv aussehen zu lassen, ist wichtig, aber es ist ein Mittel zum Zweck. Das eigentliche Ziel ist es, Ihren Kunden dabei zu helfen, ihren Umsatz zu steigern.
Welchen Ansatz sollten Sie nehmen, um ein Produkt durch Design zu verkaufen? Hier sind 5 Fragen, die Sie sich beim Lesen des Briefes stellen sollten:
WER IST DER KUNDEN? Welche Menschen lesen die Werbung und kaufen das Produkt? Anhand einer klaren Beschreibung Ihrer Zielgruppe können Sie abschätzen, wie Ihr Design aussehen sollte. Das Design Ihres Designs sollte immer die Präferenzen des Kunden widerspiegeln, nicht Ihre eigenen Präferenzen oder die Präferenzen Ihrer Kunden.
WAS KOMMT DU MIT?? Welche Emotionen sollen Sie vermitteln? Auf welche Dinge solltest du den Leser aufmerksam machen? Lesen Sie die Kopie Ihres Kunden sorgfältig durch. Verwenden Sie die Nachricht der Kopie, insbesondere die Überschriften, um die "Nachricht" Ihres Designs zu inspirieren.
WIE KÖNNEN SIE DIE MITTEILUNG DER KOPIE UNTERSTÜTZEN?? Stimmt Ihr Design mit den Nachrichten in der Kopie überein? Können Sie die Wirkung der Kopierbotschaft in Ihrem Designansatz erhöhen? Wenn Sie zum Beispiel eine Broschüre für einige Computersoftware entwerfen und die dominierende Marketingbotschaft zu sein scheint, dass die Software "einfach zu bedienen" ist, sollte Ihr Design Klarheit und Freiheit widerspiegeln, möglicherweise mit viel Leerraum und klarer Kopie Abschnitte. Verlassen Sie sich nicht darauf, dass Ihr Kunde Sie richtig informiert, was das Design erreichen soll. Ergreifen Sie die Initiative, um es selbst auszuarbeiten.
KÖNNEN SIE PRODUKTVORTEILE ZEIGEN? Können Sie anhand Ihrer visuellen Auswahl demonstrieren, wie gut das Produkt ist? Können Sie zeigen, wie das Produkt das Leben der Menschen wirklich beeinflusst? Lesen Sie die Kopie durch und notieren Sie alle Beispiele, was das Produkt für den Benutzer leistet. Überlegen Sie sich dann, wie Sie Menschen zeigen können, die von dem Produkt profitieren, in Ihren Grafiken und bei der Auswahl von Fotos.
WIE KÖNNEN SIE DAS PRODUKT PRÄSENTIEREN?? Können Sie das Produkt zeigen? Noch besser, können Sie den Leuten zeigen, wie sie das Produkt verwenden? Werbung, die Menschen zeigt, ist erwiesenermaßen die erfolgreichste Verkaufsförderung. Eine gute Öffentlichkeitsarbeit sollte die Leser dazu ermutigen, sich vorzustellen, wie sie das Produkt verwenden. Zeigen Sie also Personen der gleichen Bevölkerungsgruppe, die das Produkt verwenden! Erhalten Sie so viele Bilder wie möglich und arbeiten Sie diese Bilder in Ihr Design ein.
Im Marketing ist erfolgreiches Design nicht unbedingt das Beste, es ist das Design, das die Verkaufsbotschaft der Kopie am besten ergänzt und zu mehr Umsatz führt. Hässliche Werbung kann erfolgreich sein, wenn sie die Verkaufsbotschaft auf überzeugende Weise für die Zielgruppe kommuniziert. Eine schöne Werbung, die Preise gewinnt, ist nicht unbedingt eine erfolgreiche Werbung.
Wenn Sie mehr über die Verbesserung Ihres Werbedesigns erfahren möchten, lernen Sie zunächst heraus, was eine gute Kopie ist. Finden Sie heraus, was die Kopie macht, und Sie haben eine bessere Vorstellung davon, wie der Entwurf sie verstärken soll. Mein Rat: Lesen Sie eine gute Anleitung zum Verfassen von Texten.
Gestalten Sie individuelle Broschüren Broschürenentwurf ist anspruchsvoll. Der Auftrag, ein aufmerksamkeitsstarkes Cover mit sauberen, durchgehend attraktiven Seiten zu produzieren, kann entmutigend sein. Wo fängst du an??
Denken Sie an Ihren Best-Practice-Ansatz für die Gestaltung von Werbung. Denken Sie über den Leser nach und über die Essenz des Produkts, der Dienstleistung oder des Unternehmens, das die Broschüre verkauft.
Im Folgenden finden Sie 13 Tipps zum Erstellen von benutzerdefinierten Broschüren, die verkauft werden.
Finden Sie heraus, was in der Vergangenheit funktioniert hat. Nehmen Sie sich einige Minuten Zeit, um mit Ihrem Kunden durch vergangene Werbung zu gehen, um einen erfolgreichen Look zu identifizieren. Wenn die Zielgruppe gut auf einen bestimmten Publizitätsstil reagiert hat, hat es keinen Sinn, das Rad neu zu erfinden.
Fragen Sie Ihren Kunden, ob das Unternehmen einen Hausstil hat und ob Ihre Broschüre damit übereinstimmen soll.
Berücksichtigen Sie die Markenwerte des Produkts oder des Unternehmens, wenn Sie Ihr allgemeines Erscheinungsbild erstellen. Bitten Sie Ihren Kunden, mit fünf Worten zu sprechen, die das Markenimage des Unternehmens widerspiegeln, und versuchen Sie, in Ihrem Design darauf zu reagieren.
Für einen allgemeinen Ausgangspunkt sollten Sie eine Idee, eine visuelle Metapher oder eine Emotion mitteilen, die mit dem Produkt verbunden ist. Durchsuchen Sie die lizenzfreien Fotoseiten wie Getty-Images oder I-stock nach Bildern, die auf die allgemeine Stimmung reagieren. Denken Sie jedoch daran, dass Ihr Kunde dafür bezahlen muss.
Konzentrieren Sie die visuelle Idee auf die Alleinstellungsmerkmale des Produkts. Die USP. Das ist das, was die Leser am wünschenswertesten an dem Produkt finden werden, das nur für dieses Produkt zutrifft.
Machen Sie die Schlagzeilen hervor. Verstärken Sie sie mit Bildern, wenn möglich.
Verwenden Sie Fotos als visuelle Anker. Gesichter helfen, das Design menschlicher zu gestalten und das Produkt oder die Firma wärmer und freundlicher zu machen. Fotos von Personen, die die demografische Zielgruppe widerspiegeln, funktionieren gut, weil sie den Lesern helfen, sich das Produkt vorzustellen.
Fragen Sie sich, auf welches Konsumentenbedürfnis das Produkt reagiert, und nutzen Sie es als Inspiration für Ihre Grafik. Einige Designs funktionieren gut, weil sie die Menschen an die bösen Dinge im Leben erinnern, die sie bestrahlen möchten, und die Lösung dann mit einem Foto des Produkts präsentieren.
Verwenden Sie Visuals, um das Produkt zu demonstrieren:
Wenn die Kopie einen Vorteil hervorhebt, zeigen Sie jemanden, der davon profitiert.
Wenn die Kopie ein Feature hervorhebt, zeigen Sie es (wenn es sich beispielsweise um ein kleines Handheld handelt, zeigen Sie es in der Hand einer anderen Person; wenn es viele Komponenten enthält oder Teil eines großen Pakets ist, nehmen Sie eine Sammelpackung.)
Wenn die Kopie die Beliebtheit des Produkts hervorhebt, zeigen Sie viele Personen, vorzugsweise mit dem Produkt.
Wenn die Kopie das Produkt garantiert, geben Sie einen Garantiestempel.
Wenn die Kopie eine Geld-zurück-Garantie anbietet, zeigen Sie Geld oder einen Scheck.
Wenn das Produkt befürwortet wird, zeigen Sie dem Endorser, dass er das Produkt verwendet.
Wenn die Kopie mit einer beeindruckenden Statistik führend ist, zeigen Sie sie visuell in einer Tabelle oder Grafik.
Wenn das Produkt ein Problem löst, zeigen Sie ein "vor" und "nach" an..
Jede Verbreitung der Broschüre sollte die Aufmerksamkeit des Lesers neu auf sich ziehen lassen, damit der Leser immer süchtig bleibt, damit er die Seiten weiterblättern kann.
Behalten Sie einen einheitlichen Stil bei, aber versuchen Sie, das Design mit jeder Seite weiterzuentwickeln. Eine gute Broschüre sollte die Geschichte des Produkts erzählen. es sollte einen Anfang, eine Mitte und ein Ende haben. Versuchen Sie, dies in Ihrem Design zu reflektieren.
Geben Sie dem Leser zwei Optionen: Überfliegen Sie die Kernbotschaften der Überschriften, Unterüberschriften, Grafiken und Bildunterschriften und nehmen Sie sie auf. Außerdem können Sie die Überschriften und den Textkörper linear lesen. Erstellen Sie dazu einen Lesebereich, in den die allgemeine Textdatei des Textes passt, und ziehen Sie einige der zusätzlichen Textnachrichten, Bilder und Blitze heraus, um die Aufmerksamkeit von wandernden Augen zu erlangen.
Es empfiehlt sich, Drucktechniken zu verwenden, um die Botschaft der Kopie zu verstärken, z. B. Spotlacke, Hologramme, Stanzungen, ungewöhnliche Falten, eingerückte Seiten, zusätzliche Pantones und Auszüge.
Möglicherweise haben Sie bemerkt, dass die meisten der 13 oben genannten Tipps auf einer Analyse der Broschürenkopie basieren und die Meldungen in der Kopie als Ausgangspunkt für das Design verwenden. Als Texter und Kampagnenmanager möchte ich als Erstes einen Designer nach einem Briefing. Wie oft habe ich Design-Proofs erhalten, bei denen nicht versucht wird, die Verkaufsbotschaft in meiner Kopie wiederzugeben? Sagen wir einfach, ich bittet die Designer nie, wieder für mich zu arbeiten.
Ich suche Designer, die sich meiner Marketingziele bewusst sind. Ich suche Designer, die meine Kopie lesen und lesen werden, und erst dann mit der Konzeption des Designs beginnen, wenn sie die Kopie analysiert haben. Ich suche Designer, die künstlerisches Talent mit einigen grundlegenden Marketingkenntnissen kombinieren, um sie bei der Interpretation der Aufgaben zu unterstützen.
Und ich bin nicht alleine. Ich bin sicher, ich spreche für die meisten Kampagnenmanager und Texter. Kurz gesagt, das sind die Worte Ihrer potenziellen Kunden, also passen Sie auf. Wenn Sie der Konkurrenz im Bereich des Werbedesigns einen Schritt voraus sein möchten, müssen Sie die Grundlagen des Marketings und des Textens erlernen. Kaufen Sie ein Copywriting-Handbuch Das Erlernen der Grundregeln für Marketing und Texten ist einfach. Vergessen Sie die teuren Kurse, die Sie mit einem guten Buch erlernen können. Die drei besten sind:
Das Handbuch für Werbetexter: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Schreiben von Kopien, die verkauft werden Robert W. Bly (Owl Books, 1990) Ein klarer, umfassender Leitfaden für das Geschäft und die beim Werbetexter verwendeten Techniken. Enthält Anweisungen zu den Aufgaben eines Texter, des Texter-Schreibens und zum Schreiben einer Vielzahl von gedruckten Werbematerialien, einschließlich PR-Material, Rundfunk- und Fernsehwerbung, Reden und Verkaufsliteratur.
Bilden Sie sich das Copywriting Jonathon Gabay (Teach Yourself, 2001) Ein Leitfaden für alle, die wissen müssen, wie man Werbe- und Marketingmaterialien produziert. Die überarbeitete Ausgabe enthält Kapitel zu E-Mail- und Internet-Marketing sowie neue Theorien und Praktiken beim Texten.
100 Tipps zum Erstellen von Texten für Designer und andere freiberufliche Künstler Shaun J. Crowley (Shaun Crowley E-Publishing, 2006) Mein speziell für Designer geschriebenes Buch enthält 100 Tricks des Texts, die Anleitungen zum Planen und Konzipieren von Web- und Printwerbung enthalten, wie Werbung produziert werden kann, die verkauft, und wie Sie Kopien und Bilder miteinander verbinden.
Freiberufliche POP-Displaygestaltung und Ausstellungsdesign Freelance Display Design ist einer der anspruchsvollsten Bereiche des Werbedesigns. Sie haben nur zehn Sekunden, um die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zu ziehen und sie zum Produkt oder Messestand zu locken. Gleichzeitig muss Ihr Design mit dem Markenimage des Produkts oder des Unternehmens übereinstimmen und seine Verkaufsbotschaft sofort kommunizieren.
Hier sind 10 Tipps für ein effektives POP-Display- und Ausstellungsdesign.
Denken Sie immer darüber nach, wer der Kunde ist. Wer wird das Produkt kaufen? Wer wird vom Display angezogen? Welches sind ihre voraussichtlichen Alter, Geschlechter, Berufe, Einkommen, Persönlichkeitstypen, Ziele und Ziele? Nutzen Sie Ihr Wissen über den Kunden, um Ihr Design zu informieren.
Die Schlagzeile ist König. Es ist das Mundstück des Displays. Ihr Design muss die Stärken der Überschrift verstärken, um die sofortige Kommunikation der Verkaufsnachricht zu unterstützen. Halten Sie die Überschrift aus der Ferne einfach und gut lesbar.
Verwenden Sie überzeugende Bilder für auffällige Auswirkungen. Bilder haben mehr Wirkung, wenn sie klar, spezifisch und definierbar sind. Zum Beispiel zieht ein Bild eines Telefons auf einem einfachen Hintergrund wahrscheinlicher die Aufmerksamkeit auf sich als ein Bild undefinierbarer Objekte, wie z. B. Blasen, Flecken oder Streifen.
Denken Sie daran, dass Gesichter tendenziell mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen als unbelebte Objekte.
Verwenden Sie die bestmöglichen Bilder. Bitten Sie Ihren Kunden, die teureren Bilder zu kaufen, nicht die billigen kostenlosen Bilder. Stellen Sie sicher, dass die Auflösung für große Ausstellungstafeln ausreichend ist. Alle Bilder müssen bei voller Größe gestochen scharf und lebendig erscheinen.
Wenn Sie mehrere Display-Banner erstellen, versehen Sie Ihr Display mit einem visuellen Thema, damit die Benutzer es erkennen und sich daran erinnern können. Am wichtigsten ist, dass sich das Thema auf irgendeine Weise mit der Marke verbinden muss, entweder über das Logo-Design oder die Botschaft des Slogans. Es ist sinnlos, wenn Sie sich an Ihr Design erinnern, wenn Sie es nicht dem Unternehmen oder Produkt zuordnen können.
Versuchen Sie gegebenenfalls, das Produkt in die von Ihnen verwendete Grafik aufzunehmen. Lassen Sie das Produkt so gut wie möglich aussehen. Mache es 3D, mach es leuchten oder funkeln, lass es herausspringen und sieht wünschenswert aus.
Gestalten Sie Ihr Display immer so, dass das Produkt optimal präsentiert oder demonstriert wird. Das Produkt nicht verstecken oder einbetten, sondern das Design um das Produkt herum drehen lassen, damit das Produkt maximale Aufmerksamkeit erhält.
Verbessern Sie Ihre POP-Displays mit verschiedenen Materialarten. Sie müssen keinen Kartonversuch mit Acryl, Leinwand oder Glas ausführen. Stellen Sie jedoch sicher, dass das verwendete Material mit dem Produktbild übereinstimmt.
Streben Sie nach einem einzigartigen Look. Finden Sie heraus, mit welchen anderen Arten von Designs Ihr Display im Wettbewerb steht, und informieren Sie sich so über Ihren Ansatz. Wenn zum Beispiel niemand fluoreszierende Farben verwendet und dies mit dem Markenbild übereinstimmt, verwenden Sie fluoreszierende Farben. Vielleicht können Sie Beleuchtung zu Ihrem Vorteil nutzen. Gizmos wie batteriebetriebene Beleuchtung oder interaktive Funktionen verleihen dem Display ein einzigartiges Aussehen.
Fazit
Der Direktverkauf von Werbematerial hat ein Ziel: den Verkauf. Das Stück attraktiv aussehen zu lassen, wenn auch verbunden, ist ein sekundäres Ziel.
Sie müssen über den Kunden und die Nachricht in der Kopie nachdenken, bevor Sie sich zusammensetzen, um Ihr Design zu konzipieren.
Sie müssen Ihr Wissen über Marketing und Texterstellung verbessern, um Ihr Werbedesign zu verbessern.
Eine gute Anleitung zum Verfassen von Texten gibt Ihnen einen Überblick über die Marketingpraxis. So wissen Sie, was Ihre Kunden wollen und was Ihre Werbemotive erreichen sollen.
Shaun Crowley arbeitete als freiberuflicher Texter, Marketingberater und Kommunikationsmanager für ein großes britisches Verlagsunternehmen. Er ist der Autor von 100 Copywriting-Tipps für Designer und andere freiberufliche Künstler und das Selbstmarketing-Handbuch des freiberuflichen Designers, die beide online heruntergeladen werden können.
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