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Wie wir in meinem letzten Tutorial „Was ist Content Marketing?“ Gesehen haben, kann Content Marketing eine großartige Möglichkeit sein, mehr potenzielle Kunden für Ihr Unternehmen zu gewinnen. Und ein Schlüsselelement des Content-Marketings ist ein beliebter Unternehmensblog.
In diesem Tutorial zeige ich Ihnen genau, wie Sie einen Blog erstellen, der Ihr Profil schärft, Ihre Glaubwürdigkeit erhöht und neue Kunden anspricht, um Ihr Unternehmen zu wachsen.
Wir fangen damit an, die Grundlagen des Startens eines Blogs zu behandeln: Welche Plattform soll verwendet werden, wie wird das Blog eingerichtet und wie wird es professionell.
Dann zeige ich Ihnen einige Beispiele für Unternehmensblogs, die gut funktionieren, sodass Sie von ihnen lernen können, wenn Sie einen eigenen Blog erstellen. Danach gehe ich Ihnen durch, wie Sie einen Winkel für Ihr Blog auswählen und eine Inhaltsstrategie entwickeln.
Am Ende des Tutorials können Sie ein Business-Blog erstellen, das Ihre Leser aufklärt und unterhält, Wellenverkehr auf Ihre Website bringt und Ihnen hilft, mehr Kunden zu erreichen.
Bloggen (Grafik)Bei der Einrichtung eines Blogs haben Sie viele Möglichkeiten.
Eine Möglichkeit ist, ausschließlich auf einer Plattform von Drittanbietern wie Medium.com, LinkedIn oder sogar Ihrer Facebook-Seite zu bloggen.
Die Vorteile dieser Vorgehensweise sind, dass es einfach und in der Regel kostenlos ist, und dass diese Websites bereits viele Besucher haben, sodass Sie möglicherweise etwas von diesem Datenverkehr erhalten, wenn Ihre Artikel die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich ziehen.
Der Nachteil ist jedoch, dass Sie den Einschränkungen dieser Websites unterliegen (bei denen sich die Regeln jederzeit ändern können). Außerdem ist es schwieriger, diese Leser in Kunden umzuwandeln, was letztendlich das Ziel dieser Übung ist. Sie müssen sich darauf verlassen, dass sie auf Ihre Website klicken, um mehr über Sie zu erfahren.
Wenn Sie das Blog jedoch auf Ihrer eigenen Website einrichten, haben Sie alles unter Ihrer Kontrolle. Sie können es nach Ihren Wünschen einrichten, und jeder Datenverkehr, den Sie erhalten, steigert das Profil Ihrer Website, nicht das einer anderen. Außerdem können Sie Ihre Besucher einfacher in Kunden umwandeln, da sich diese bereits auf Ihrer Website befinden.
Daher würde ich empfehlen, das Blog auf Ihrer eigenen Website einzurichten und Social Media für die Werbung zu verwenden (mehr dazu unten)..
WordPress ist die beliebteste Blogging-Plattform, die eine von vier Websites unterstützt, jedoch nicht die einzige Option. Es gibt andere wie Blogger, Tumblr, Ghost und mehr. Einige bieten Hosting als Teil des Pakets an, während andere nur die Software bereitstellen, und Sie müssen den Blog selbst hosten.
Wenn Sie bereits eine Website eingerichtet haben, verwenden Sie möglicherweise bereits eine dieser Plattformen. In diesem Fall ist es sinnvoll, dieselbe für das Bloggen zu verwenden. Wenn Sie Ihre Website von einer anderen Person eingerichtet haben, informieren Sie sich darüber, wie sie eingerichtet wurde und wie Sie einen Blog in Ihre Website aufnehmen können.
Dieser Blog stellt Ihr Unternehmen potenziellen neuen Kunden vor. Sie möchten, dass es genauso professionell aussieht wie Ihre Visitenkarten, Broschüren oder Beschilderungen.
Während auf den meisten Plattformen durchaus kostenlose Designs verfügbar sind (z. B. im WordPress-Theme-Verzeichnis), können Sie häufig mehr Funktionen und bessere Designs erhalten, indem Sie ein Premium-Theme auswählen. Auf Envato Market finden Sie Premium-Themes für WordPress, Ghost, Tumblr und andere Blogging-Plattformen.
Beliebte WordPress-Themes auf dem Envato-MarktBevor Sie den ersten Beitrag schreiben, sollten Sie sich überlegen, was Sie tun, warum Sie es tun und wie Sie es besser machen können.
Ein guter erster Schritt ist das Lesen anderer Unternehmensblogs. Schauen Sie sich auf jeden Fall andere Firmen in Ihrer eigenen Branche an, schauen Sie aber auch weiter, um allgemeinere Ideen zu erhalten. Hier sind einige interessante:
Die Hotelkette Marriott bietet etwas anderes als die meisten Unternehmensblogs: Ein sehr persönlicher Blog im Tagebuchstil, der vom 84-jährigen Vorsitzenden Bill Marriott selbst verfasst wurde. Er hat im vergangenen Jahr einen beliebten Muttertag geschrieben, zum Beispiel "Erinnern an meine Mutter am Muttertag".
Was Sie lernen können: Unternehmensblogs sind oft unpersönlich, aber die Leser reagieren gut auf persönliche Geschichten, die mit freundlicher Stimme erzählt werden.
Eine allgemeine Regel bei Unternehmensblogs ist, nicht zu viel über Ihre eigenen Produkte zu schreiben. Dies ist jedoch eine Regel, die das Google-Blog bricht, mit vielen neuen Ankündigungen, zum Beispiel einer neuen Fotoalbum-Funktion für Google Photos oder einer Virtual-Reality-Painting-App. Aber es macht sie verlockend und beinhaltet auch andere Arten von Posten.
Was Sie lernen können: Neue Produktankündigungen können populär sein, wenn die Produkte interessant genug sind und wenn die Ankündigungen mit persönlichen Geschichten hinter den Kulissen unterbrochen werden. Auch eine minimalistische Ästhetik funktioniert gut.
Ein Chemieunternehmen ist kein guter Kandidat für interessantes Bloggen, aber die Mitarbeiter von Celanese schreiben interessante Beiträge zu Themen mit einer breiten Anziehungskraft, von Obdachlosigkeit bis zur Arbeitsplatzvielfalt.
Was Sie lernen können: Selbst wenn Sie nicht der Meinung sind, dass Sie sich in einer von Natur aus "coolen" oder interessanten Branche befinden, können Sie einen Blog erstellen, den die Leute lesen möchten.
Das Immobilieninformationsunternehmen Zillow bietet auf seinem Blog nützliches „How-to-Material“, wirft aber auch Beiträge über die Häuser, die von Prominenten wie Uma Thurman, Wes Craven und Britney Spears verkauft werden. Das sind einige sehr klickfreundliche Schlagzeilen.
Was Sie lernen können: Wenn Sie einen Blickwinkel für Ihr Unternehmen finden, der sehr beliebte Themen wie Berühmtheiten, Fernsehen oder Sport berührt, haben Sie keine Angst, es herauszufinden.
Die Leute gehen zu Home Depot, um Produkte für Renovierungsprojekte zu kaufen. Ein natürliches Thema des Blogs ist es, den Menschen nützliche Informationen zur Durchführung dieser Projekte zu geben.
Was Sie lernen können: Dies ist ein gutes Beispiel für einen klassischen Content-Marketing-Ansatz: Die Menschen sollen die Verwendung der von Ihnen verkauften Produkte lernen.
Wie Sie anhand dieser Beispiele sehen können, hat jeder Blog einen bestimmten Blickwinkel. Es kann verschiedene Arten von Inhalten vermischen, aber es hat einen generellen Ansatz und hält daran fest.
Denken Sie bei der Planung Ihres Blogs darüber nach, wie Sie vorgehen. Werdet ihr den Leuten beibringen, wie man die Produkte benutzt, die ihr verkauft? Persönliche Geschichten über Ihre Erfahrungen als Unternehmer erzählen? Ihre Mitarbeiter oder auch Kunden einladen, ihre eigenen Geschichten zu erzählen? Nachrichten oder Trends in Ihrer Branche abdecken?
Denken Sie auch über einen Namen für Ihr Blog nach. Einige Unternehmen entscheiden sich für “Der [Firmenname] Blog”, Was in Ordnung ist, aber ein eigener Name Zillow Porchlight oder Marriott in Bewegung gibt ihm eine stärkere Identität.
Was sind deine Ziele für diesen Blog? Versuchen Sie, den Datenverkehr auf Ihrer Website zu erhöhen, Personen in Ihre Mailingliste eintragen zu lassen, Menschen zu Kunden zu machen, oder erhöhen Sie einfach Ihr allgemeines Profil und Ihre Glaubwürdigkeit?
Wer ist die Zielgruppe? Dies ist wahrscheinlich ähnlich zu Ihrem bestehenden Zielmarkt für Ihr gesamtes Unternehmen, es könnte jedoch anders aussehen, wenn Sie beispielsweise versuchen, Ihren Kundenstamm durch die Gewinnung jüngerer Kunden oder reicherer Kunden oder mehr Frauen zu erweitern in einem traditionell von Männern dominierten Markt usw. All diese Faktoren wirken sich auf die Art von Inhalten aus, die Sie erstellen.
Denken Sie an die folgenden wichtigen Punkte, wenn Sie mit Ihrem Blickwinkel beginnen:
Nachdem Sie Ihr Blog eingerichtet haben, ein Gefühl für das Funktionieren haben und sich für Ihren eigenen Standpunkt entschieden haben, ist es an der Zeit, eine Inhaltsstrategie für Ihr Blog zu erstellen.
Was bedeutet das? Betrachten Sie es als eine Vision und planen Sie Ihren Blog. Es beginnt mit dem Bild Ihres idealen Kunden, das Sie im letzten Schritt definiert haben. Geben Sie dieser Person einen Namen und ein Gesicht und beschreiben Sie sie so detailliert wie möglich. Überlegen Sie, was diese Person wissen möchte, welche Probleme sie überwinden möchte und wie Sie von Nutzen sein können.
Erstellen Sie anschließend eine Liste mit Schlüsselwörtern, nach denen diese Person online suchen kann, und verwenden Sie diese Schlüsselwörter, um die von Ihnen verfassten Beiträge zu informieren. Das Ziel ist nicht, Keywords zu SEO-Zwecken zu verwenden, sondern Inhalte zu Themen zu verfassen, nach denen Ihr Zielkunde suchen, entdecken, genießen und teilen möchte.
Der Plan, den Sie für Ihr Blog erstellen, sollte zu Ihrer allgemeinen Marketingstrategie passen. Weitere Informationen finden Sie in den folgenden Beiträgen:
Denken Sie jetzt über die Häufigkeit der Beiträge nach. Natürlich ist es gut, regelmäßig zu schreiben, aber das Bloggen kann zeitaufwändig sein, und es ist besser, einmal im Monat einen großartigen Beitrag zu schreiben, als jeden Tag Füllmaterial nach oben zu werfen. Seien Sie realistisch und erstellen Sie einen Zeitplan, an den Sie sich halten können.
Natürlich müssen Sie nicht alle Beiträge selbst schreiben. Sie können einen Mitarbeiter als Verantwortlichen für den Blog festlegen oder mehrere Mitarbeiter ihre eigenen Beiträge einbringen. Sie können sogar Beiträge von außerhalb des Unternehmens einladen. Wenn Sie Beiträge von mehreren Autoren zusammenstellen möchten, finden Sie im folgenden Lernprogramm folgende Schritte:
Eine andere Möglichkeit besteht darin, die Erstellung von Inhalten an einen Freelancer auszulagern, aber seien Sie vorsichtig, wen Sie wählen. Denken Sie daran, dass Ihr Ruf hier auf dem Spiel steht und Sie jemanden einstellen müssen, dem Sie vertrauen. Ein guter Ort, um verlässliche, erfahrene Freelancer zu finden, finden Sie im Content & Writing-Bereich von Envato Studio.
Sobald Sie die Themen und die Autoren sortiert haben, können Sie einen redaktionellen Kalender erstellen. Wenn Sie WordPress verwenden, ist das kostenlose Plugin für den redaktionellen Kalender hilfreich. Ansonsten ist eine einfache Tabelle oder eine andere App, mit der Sie sich wohl fühlen, in Ordnung.
Versuchen Sie, den Inhalt einige Monate im Voraus zu planen. Das hört sich nach viel an, aber es lohnt sich, voranzukommen. Das letzte, was Sie beim Bloggen tun möchten, ist, eine Weile ohne Posting zu gehen und verzweifelt nach Ideen zu suchen. Der langfristige Plan kann viel Spielraum für Anpassungen haben, um aktuelle Ereignisse zu berücksichtigen. Es ist gut, wenn ein Blog auf dem neuesten Stand ist, aber es ist auch gut, wenn Sie immer etwas Neues planen. Achten Sie auch auf saisonale Ereignisse oder Erinnerungstage, an denen Sie einen guten Blickwinkel für einen Beitrag erhalten können.
Denken Sie an einige reguläre Funktionen, die Ihnen helfen, Ihre Inhaltsstruktur zu bestimmen. Wenn Sie beispielsweise einmal in der Woche bloggen, könnte es sich bei einem der vier monatlichen Slots um ein Interview mit einem Branchenführer handeln, bei dem zweiten handelt es sich um einen aktuellen, nachrichtenorientierten Beitrag. Das dritte könnte ein Video sein, das einen Einblick in einige davon gibt Aspekt Ihrer Firma, und der vierte könnte ein Rat oder ein "How-to" -Artikel sein.
Das ist natürlich nur ein Beispiel - Ihre eigene Content-Strategie könnte sehr unterschiedlich sein. Es geht darum, Ihre Inhalte frühzeitig zu planen, damit Sie eine klare Richtung haben und das Material durchdacht ist, basierend auf der Persönlichkeit und den Interessen Ihres idealen Kunden.
So starten Sie ein Business-Blog. Sie haben gesehen, wie Sie sich einrichten, wie Sie etwas recherchieren und einen Blickwinkel wählen, der die Menschen interessieren wird, und wie Sie eine Inhaltsstrategie und einen redaktionellen Kalender erstellen.
Der nächste Schritt ist natürlich, diesen Inhalt zu erstellen. Halten Sie sich an Ihren Plan und versuchen Sie, die Beiträge im Voraus zu planen, damit Sie keine Lücken haben. Denken Sie auch daran, sich Zeit zu lassen, um sich mit den Lesern zu beschäftigen und auf alle Kommentare zu antworten, die Sie erhalten. Einer der Vorteile eines Unternehmensblogs besteht darin, Ihr Unternehmen ansprechbar zu machen, und Sie verlieren diesen Vorteil, wenn Sie die Kommentare ignorieren, die Ihnen in den Sinn kommen.
Es ist auch wichtig, dass Sie die Posts in Social Media als Teil Ihres gesamten Content-Marketingplans so gut wie möglich bewerben. Mit einnehmenden Bildern oder Videos und einer guten Schlagzeile wird dies sehr helfen. Es ist auch gut, wenn Sie lernen können, Elemente des Beitrags herauszuarbeiten, die Aufmerksamkeit erregen oder Gespräche in den sozialen Medien anregen. Stellen Sie eine Frage.
Weitere Tipps zum Starten eines Unternehmensblogs finden Sie in einigen anderen Tutorials in unserer Blogging-Kategorie zu Envato Tuts +. Dazu gehören:
Accentsconagua