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Wenn Ihr Unternehmen die Antwortrate Ihrer E-Mails verbessern muss, sollten Sie eine GIF-Datei in Ihre E-Mail-Marketingkampagne integrieren.
Animierte GIFs in E-Mails funktionieren gut. Sie erwecken die Aufmerksamkeit des Lesers und regen zu einer interaktiven Reaktion an.
Wenn Sie ein Inhaber eines kleinen Unternehmens sind, haben Sie möglicherweise das Gefühl, dass das Erstellen einer animierten GIF-Datei außerhalb Ihrer Liga liegt. Sie könnten nicht falscher sein. Mehr E-Mail-Systeme als je zuvor bieten animierte Dateien. Und es ist einfacher, ein animiertes GIF für Ihre E-Mails zu erstellen, als Sie denken.
In diesem Tutorial erhalten Sie eine kurze Anleitung, wie Sie mit animierten GIFs arbeiten können. Dann erfahren Sie, was Sie wissen müssen, um animierte GIF-Dateien in Ihre nächste E-Mail-Marketingkampagne aufzunehmen. Wir bieten auch eine Liste bewährter Methoden zum Hinzufügen von GIF-Bildern zu Ihren Marketing-E-Mails sowie aktuelle Beispiele für animierte GIFs, die in E-Mails bekannter Marken verwendet werden.
Lassen Sie uns zunächst mit den Grundlagen beginnen.
Eine animierte GIF-Datei ist eine spezielle Art von GIF-Bild. Der Begriff GIF ist eigentlich eine Abkürzung für Graphic File Interchange. GIF-Bilder wurden in den 1980er Jahren entwickelt.
Die Animation in einem animierten GIF wird erstellt, indem der Datei mehr als ein Bild (als Frame bezeichnet) hinzugefügt wird. Die einzelnen Bilder werden komprimiert, damit die GIF-Datei nicht zu groß wird. Während das GIF die Bildframes abspielt, ist der Effekt für den Betrachter eine Animation.
Obwohl animierte GIFs bereits seit über zwanzig Jahren existieren, sind sie immer noch ein beliebtes Mittel, um Banner, Artikeln und sogar E-Mails mit Bewegung zu versehen. Einer der neuesten Trends im E-Mail-Marketing besteht darin, GIFs stärker in Marketing-E-Mails einzusetzen, um die Einbindung der Leser zu verbessern. Lesen Sie mehr über diesen Trend und aktuelle E-Mail-Marketing-Trends in diesem Artikel von Envato Tuts +:
Einer der Gründe für die anhaltende Beliebtheit animierter GIFs in E-Mails ist ihre Wirksamkeit. Sie haben nachweislich eine steigende Kundenresonanz.
Ein Unternehmen, das davon profitierte, dass es animierte GIFs zu seiner E-Mail-Marketing-Kampagne hinzufügte, ist Dell. Der Umsatz von Dell stieg um 109%, nachdem eine E-Mail-Marketingkampagne mit GIF-Bildern zur Förderung eines neuen Produkts gestartet wurde. Lesen Sie die vollständige Fallstudie von Allison Banko unter MarketingSherpa.
Die Verwendung eines animierten GIFs in E-Mails hat einige entscheidende Vorteile:
Animierte GIF-Dateien haben auch einige Nachteile bei der Verwendung in E-Mails:
Wenn Sie daran interessiert sind, animierte GIF-Dateien für Ihre E-Mail-Marketingkampagnen zu verwenden, sollten Sie diese durch Best Practices optimal nutzen.
Die folgenden bewährten Vorgehensweisen für die Verwendung animierter GIF-Dateien werden dazu beitragen, dass Ihr E-Mail-Marketing reibungsloser abläuft, wenn Sie diesen Dateityp nutzen:
Denken Sie daran, dass Sie beim E-Mail-Marketing die Aufmerksamkeit des Lesers schnell erfassen müssen, um effektiv zu sein. Die oben genannten Best Practices helfen Ihnen dabei.
Schauen wir uns nun an, wie animierte GIF-Dateien erstellt werden.
Das Erstellen einer animierten GIF-Datei ist nicht schwierig. Es gibt viele Tools, mit denen Sie Ihre animierten GIFs erstellen können. Die Werkzeugoptionen reichen von umfassenden Grafikdesign-Tools wie Adobe Photoshop bis hin zu Tools wie Gif Maker von GIFY, GIFMaker.me, Ezgif.com und vielen anderen.
Die genauen Schritte zum Erstellen einer animierten GIF-Datei hängen von dem von Ihnen verwendeten Werkzeug ab. Grundsätzlich gibt es zwei Ansätze:
Bei beiden Ansätzen tritt eine Animation auf, da die Einzelbilder schnell zusammen abgespielt werden. Mit den meisten Werkzeugen können Sie die Animation so einstellen, dass sie in einer Endlosschleife abgespielt oder einmal durchgespielt und beendet wird. Wenn Sie das GIF erstellt haben, komprimieren Sie es, um die Dateigröße zu verringern.
Eine wichtige Entscheidung beim Erstellen einer E-Mail ist, wie viele Frames verwendet werden sollen. Wenn Sie zu viele verwenden, kann Ihre GIF-Datei zu groß sein. Wenn Sie zu wenige Frames verwenden, kann die Animation zu abgehackt wirken.
Wie wir in den Best Practices hervorgehoben haben, ist es wichtig, einen Aufruf zum Handeln in Ihre E-Mail aufzunehmen. Der Aufruf zum Handeln sagt dem Leser, was als nächstes zu tun ist, und gibt ihm eine Möglichkeit, dies zu tun. Wenn Sie den Verdacht haben, dass einige Ihrer Leser Ihre Grafiken (einschließlich Animationen) nicht sehen können, setzen Sie die Handlungsaufforderung sowohl in Textform als auch in Grafikform ein.
Erfahren Sie in unserem Archiv, wie Sie animierte GIFs in Photoshop erstellen und optimieren. Lesen Sie auch das folgende Handbuch zur GIF-Komprimierung:
Sobald Sie Ihre GIF-Datei erstellt haben, können Sie sie einer E-Mail hinzufügen. Viele gängige E-Mail-Formate unterstützen GIF-Animationen. Verwenden Sie in Google Mail beispielsweise die Foto einfügen Tool zum Hinzufügen einer animierten GIF-Datei zu einer E-Mail.
Wie sieht die GIF-Animation aus? Sie haben es wahrscheinlich gesehen, wissen es aber vielleicht nicht. Viele bekannte Marken verwenden es, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.
Sie erkennen animierte GIFs an der Bewegung und dem Mangel an Ton, was sie von Videos im Web unterscheidet. Sie sind ideal, um Ihrem Branding und Ihren grafischen Illustrationen eine einfache Bewegung zu verleihen.
In diesem Abschnitt betrachten wir einige Beispiele für GIF-Animationen und erläutern, wie sie sich in unsere Best Practices-Liste stürzen.
Hier ein Beispiel einer unserer eigenen GIF-Animationen aus einer Envato Market-E-Mail, in der unsere Top-Präsentationsvorlagen präsentiert werden.
Sehen Sie sich die E-Mail als online veröffentlicht an. Wie Sie sehen, wechselt das GIF zwischen drei informativen Illustrationen, die einfach auf dem Bildschirm eines Monitors animiert werden.
Es passt auch zu den besten GIF-E-Mail-Best Practices, weil:
Ich habe in meiner eigenen E-Mail einige weitere Beispiele für Animationen gefunden, darunter auch einige E-Mail-animierte GIFs einiger großer Marken. Schauen wir uns einige davon an:
Diese Rasse-E-Mail aus dem beliebten Restaurant wirbt für ihren speziellen Zwiebel-Appetizer. Hier ist ein Screenshot des GIF-Teils der E-Mail:
Sehen Sie sich die online veröffentlichte E-Mail mit der GIF-Animation an.In dieser Animation bewegt sich die Rennflagge in der Mitte der Zwiebel hin und her.
Diese E-Mail-Animation veranschaulicht mehrere bewährte Vorgehensweisen:
Dieses Kaufhaus verwendet eine Animation in einer E-Mail, um ein Benutzerabonnement zu bestätigen. Hier ist ein Screenshot des GIF-Teils der E-Mail:
Sehen Sie sich die online veröffentlichte E-Mail mit der GIF-Animation an. In der Animation dreht sich das Schmetterlingsbild zwischen fünf verschiedenen Arten von Schmetterlingen. Man kann es nicht an der Bildschirmaufnahme erkennen, aber es gibt eine andere Animation (unten in der Grafik drehen sich die verschiedenen Kundennutzen ebenfalls).
Beachten Sie, wie die Animation in dieser E-Mail auch einige bewährte Vorgehensweisen veranschaulicht:
GIF-Dateien funktionieren mit vielen gängigen E-Mail-Marketing-Tools. Beispielsweise unterstützen MailChimp und Campaign Monitor das Hinzufügen von animierten GIF-Dateien zu Kampagnen.
Die Verwendung eines professionellen E-Mail-Marketing-Tools bietet viele Vorteile, da Sie Zeit sparen. Diese Software hilft Ihnen auch dabei, Ihre Vertriebsnachrichten zuverlässig zu liefern und Ihre Ergebnisse zu messen. Wenn Sie GIF-Dateien hinzufügen, wissen Sie genau, wie effektiv diese Taktik in Ihrer Kampagne war. Sie können einen Link hinzufügen und messen, wie viele Klicks sie durchläuft.
Bei Envato Tuts + verfügen wir über viele Ressourcen, die Sie bei der Verwendung professioneller E-Mail-Marketing-Tools unterstützen. Beginnen Sie mit unserem Anfängerleitfaden für Mailchimp oder erfahren Sie, wie Sie Ihren ersten E-Mail-Newsletter mit Mailchimp erstellen. Sie können auch mit den Campaign Monitor-Vorlagen beginnen und erfahren, wie wir Campaign Monitor hier bei Tuts verwenden+.
Um effizient mit diesen E-Mail-Marketing-Tools arbeiten zu können, sparen Vorlagen Zeit. Mit einer E-Mail-Vorlage müssen Sie keine professionell aussehende Marketing-E-Mail erstellen. Sie haben einen Vorsprung. Hier sind einige großartige Beispiele für beliebte E-Mail-Vorlagen:
Die Verwendung animierter GIFs in E-Mails ist effektiv, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen und das Engagement zu fördern. GIF-Dateien sind möglicherweise genau das, was Ihr kleines Unternehmen benötigt, um aus Ihrer nächsten E-Mail-Marketingkampagne mehr herauszuholen.
Das Erstellen einer animierten GIF ist nicht schwierig, wenn Sie erst einmal verstanden haben, wie Sie dies tun. Es gibt viele Tools, die Sie bei der Erstellung und Optimierung unterstützen. Vergessen Sie beim Hinzufügen von animierten GIF-Dateien nicht, bewährte Methoden zu befolgen. Sie helfen Ihnen, die Effektivität Ihrer E-Mails zu maximieren, wenn Sie dies richtig machen.
Erfahren Sie jetzt, wie Sie Ihre E-Mail-Marketingstrategie weiterführen können:
Verwenden Sie E-Mail-animierte GIFs in Ihrem Marketing? Wenn ja, wie hat sich dies auf das Engagement und die Reaktion Ihrer Kunden ausgewirkt??
Animiertes E-Mail-Symbol von Matt Pusateri aus dem Noun-Projekt.
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