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Der schwierigste Teil beim Online-Start Ihres Projekts ist die Aufmerksamkeit. Egal, ob Sie versuchen, einen Blog, einen Service, ein Produkt oder etwas ganz anderes zu starten, sich selbst über die Kakophonie von Lärm und Ablenkung hinweg zu hören, die das Internet darstellt, kann extrem schwierig sein.
Ein schwacher Start ist enttäuschend (um es gelinde auszudrücken), aber zum Glück gibt es viele Möglichkeiten, mit einem Knall zu starten. In diesem Beitrag möchte ich mich nur auf eines konzentrieren: Facebook.
Ich werde Sie durch einen Schritt-für-Schritt-Prozess führen, in dem Sie ein gezieltes und engagiertes Facebook-Follow-up erstellen, das folgende in eine immer wertvolle E-Mail-Liste umwandeln und diese Liste verwenden, um Ihr Projekt mit einem Knall zu starten.
Wie Sie zweifellos wissen, verbinden sich immer mehr Menschen über soziale Netzwerke wie Facebook mit ihren Freunden und ihrer Familie. Social Media ist eine wichtige Kommunikations- und Entdeckungsplattform für viele Menschen und somit ein idealer Ort, um Ihre Zielgruppe und Ihre Kunden zu finden.
ExactTarget stellte jedoch fest, dass E-Mails im Marketingbereich König sind:
Die Vorliebe der Verbraucher, zulassungsbasiertes Marketing per E-Mail zu erhalten, hat seit 2008 tatsächlich um 5% zugenommen. 77% der Verbraucher sagten uns, dass sie es vorziehen, genehmigungsbasierte Marketingmitteilungen per E-Mail zu erhalten. Tatsächlich ist E-Mail in Bezug auf die Akzeptanz aller Arten von Werbebotschaften, über die wir in der Umfrage gefragt haben, der wichtigste Kanal.
Wenn Ihnen eine Person so vertraut, dass sie Sie in ihrem Posteingang zulässt, haben Sie bereits eine starke Verbindung aufgebaut. Im Internet, das für verdächtige Popups, Schlangenölverkäufer und dergleichen nur allzu gut bekannt ist, ist diese Art von Verbindung von unschätzbarem Wert.
Die Leute sind bei E-Mail-Abonnements tendenziell viel wählerischer als Facebook-Likes, und es liegt an dieser einfachen Tatsache, dass das Einleiten von Personen von Facebook in Ihre E-Mail-Liste eine effektive Strategie sein kann.
Lassen Sie uns nun genau herausfinden, wie Sie eine starke Facebook-Folge erstellen und diese anschließend in eine noch stärkere E-Mail-Liste umwandeln können.
Als erstes müssen Sie eine Plattform aufbauen. Sie können an der Erstellung Ihrer Website hinter den Kulissen hart arbeiten, stellen Sie jedoch sicher, dass Sie eine zielgerichtete Landing Page eingerichtet haben, auf die Ihre Facebook-Seite verweist.
Eine Landingpage ist ein Mittel der öffentlichen Verantwortlichkeit. Sobald Sie eine Facebook-Seite mit Anzeigen haben, die zu einer "Coming Soon" -Seite führen, beginnen die Menschen darauf zu zählen, dass Sie Ihre Versprechen einhalten.
Am wichtigsten ist jedoch, dass die Landing Page das Herzstück dieser Marketingstrategie ist. Hier werden Sie E-Mail-Adressen sammeln und sammeln.
Jede Landing Page ist anders. Ihr übergeordnetes Ziel ist es zu kommunizieren, dass Ihr Start bald eintritt und Sie den Besuchern etwas Wertvolles bieten werden. Auf diese Weise haben sie einen Grund, sich für Ihre E-Mail-Liste anzumelden.
Hier sind einige der Elemente, die Sie berücksichtigen sollten:
Sie können all dies integrieren, indem Sie eine neue Seite in WordPress erstellen und so einstellen, dass sie den Benutzern beim Besuch der Website angezeigt wird. Wenn Sie eine neue Seite mit den gewünschten Elementen erstellt haben, legen Sie diese einfach als Startseite fest. Wenn Sie nicht wissen, wie das geht, lesen Sie dieses Tutorial.
Alternativ bietet WordPress maßgeschneiderte Methoden zum Erstellen einer guten Zielseite. Es gibt zwei Plugins, die mir besonders gut gefallen.
Das Plugin Ultimate Coming Soon Page vereinfacht die Einrichtung Ihrer Landing Page. Es zeigt eine ausgewählte Seite für neue Besucher, ermöglicht es jedoch den angemeldeten Benutzern, die vollständige Website anzuzeigen. Dies ist nützlich, wenn Sie hinter den Kulissen arbeiten, um sich auf Ihren Start vorzubereiten.
Es gibt eine kostenlose Version mit anständiger Funktionalität, aber die Premium-Version bietet eine Integration mit MailChimp, AWeber, Get Response, Constant Contact und Campaign Monitor. Alle diese Programme unterstützen Sie bei der Entwicklung und Organisation Ihrer E-Mail-Liste.
Eine weitere Plugin-Option ist "See You Later", die einige nützliche Funktionen enthält: einen Countdown, Schaltflächen zum sozialen Teilen und eine E-Mail-Abonnementleiste.
Es enthält eine Option, um nur das Wesentliche anzuzeigen, sodass Sie Ihre Seite schnell einrichten können. Gleichzeitig enthält es viele Anpassungsoptionen, darunter mehrere Standarddesigns, die Sie nach Ihren Wünschen einstellen können.
Die E-Mail-Abonnement-Option lässt sich problemlos in eine Reihe von Newsletter-Abonnementservices wie die zuvor genannten sowie Google FeedBurner und Mad Mimi integrieren.
Anders als das Plug-In für die Ultimate Coming Soon-Seite hat See You Later keine kostenlose Version. Für die Funktionalität dieses Premium-Plugins müssen Sie $ 39 bezahlen.
Sobald Ihre Landing Page bereit ist, der Welt zu zeigen, sollten Sie mit der Arbeit an Ihrer Facebook-Seite beginnen. So naheliegend dies auch sein mag, es gibt einige Dinge, die bei der Gestaltung zu beachten sind.
Ihr Profilbild ist wichtig, da es der erste Eindruck ist, den die Leute von Ihrer Seite erhalten. Wenn Sie mit einer persönlichen Marke arbeiten, sollten Sie in der Regel einen lächelnden Gesichtsausdruck verwenden, um Beziehungen zu Ihren Followern aufzubauen. Andere Elemente wie das Titelbild und die Seiteninformationen sind ebenfalls wichtig. Weitere Informationen zu diesen Aspekten finden Sie in unserem Beitrag zur Konfiguration Ihrer Facebook-Seite.
Zwar gibt es Möglichkeiten, auf organischem Wege Likes zu gewinnen, aber für die Zwecke dieses Artikels werden Sie über bezahlte Anzeigen auf Ihre Facebook-Seite geschaltet.
Sie sollten zunächst die Richtlinien für Anzeigen von Facebook überprüfen. Die meisten von ihnen sind ziemlich unkompliziert, aber es ist besser, sie jetzt fünf Minuten lang zu lesen, als später Ärger zu bekommen.
Als Nächstes müssen Sie entscheiden, wen Sie anvisieren möchten. Sie sollten die Hauptmerkmale der Zielgruppe auflisten, die Sie für Ihren Launch wünschen, da Sie Ihre Anzeigen auf bestimmte Demografien abstimmen können.
Sie möchten die richtige Zielgruppe ansprechen, damit Sie eine Anzeige entwerfen können, die speziell für diese Gruppe geeignet ist. Facebook gibt Ihnen einige Möglichkeiten beim Anzeigenentwurf. Sie können bis zu sechs verschiedene Bilder hochladen und den spezifischen Text Ihrer Anzeige bearbeiten.
Das sind die Grundlagen, oder tiefer in das Schreiben der besten Facebook-Anzeigen eintauchen.
Das Internet hat eine Explosion von Daten zur Analyse mit sich gebracht, und Facebook ist keine Ausnahme. Seitenmanager haben Zugriff auf die (kürzlich aktualisierten) Facebook Insights, mit denen Sie eine Reihe von Statistiken anzeigen können, die für Ihre Seite relevant sind.
Sie können Tendenzen in der Anzahl der Likes, die Sie erhalten, der Reichweite Ihrer Posts, der Personen, die sich mit Ihrer Seite beschäftigt haben, und vielem mehr nachverfolgen. Sie können sich das alles auf Facebook anschauen oder eine Tabelle zur weiteren Analyse herunterladen.
Sie können diese Analyse von Facebook Insights verwenden, um die Art und Weise zu ändern, wie Sie mit Ihrer Zielgruppe auf Facebook interagieren. Wenn Sie feststellen, dass bestimmte Arten von Posts eine größere Reichweite als andere erreichen, sollten Sie in Betracht ziehen, mehr Gewicht in diese Richtung zu ziehen.
Nachdem Sie die Landing Page auf Ihrer Website eingerichtet und einige Facebook-Likes mit Ihrer Werbekampagne gesammelt haben, müssen Sie die beiden Bemühungen miteinander verknüpfen. Dies ist das Herzstück dieser Strategie.
Niemand wird Ihre Website besuchen, wenn er nicht einigermaßen interessiert ist. Daher ist es Ihre Aufgabe, bei denjenigen, die Ihre Seite gemocht haben, guten Willen zu erzeugen. Sie können dies tun, indem Sie ansprechende Inhalte auf Ihrer Facebook-Seite veröffentlichen.
Veröffentlichen Sie Links, Fragen, Bilder und alles, was für Ihre Zielgruppe relevant ist. Sie sollten nur Inhalte teilen, die Ihre Fans für wertvoll finden: Dinge, die interessant, witzig, nützlich usw. sind. Veröffentlichen Sie Inhalte, die den Leser beschäftigen.
Optimieren Sie den Inhalt, den Sie auf Ihrer Facebook-Seite veröffentlichen, basierend auf den Informationen, die Sie von Facebook Insights erhalten. Es ist wichtig, dass Sie den Kurs entsprechend den Wünschen der Menschen ändern. Sie folgen eher einem Aufruf zum Handeln, um Ihre Website zu besuchen, wenn sie regelmäßig mit Ihrer Seite interagieren und diese genießen.
Aus diesem Grund sollten Sie in Ihren Facebook-Inhalten Beiträge mit Links zu Ihrer Zielseite ausfüllen. Seien Sie sicher, es nicht zu übertreiben. Teilen Sie Ihre eigene Seite nur ein paar Mal pro Woche.
Da Ihre Facebook-Seite und Ihre Facebook-Anzeigen gezielte Zugriffe auf Ihre in Kürze erscheinende Seite leiten, haben Sie diese wertvollen E-Mail-Adressen gesammelt. Sie haben eine Fangemeinde aufgebaut, die Sie für den Start nutzen können. Jetzt ist es Zeit, einen harten Starttermin festzulegen.
Sie müssen einen vernünftigen Kompromiss finden, um genügend Vorfreude für einen effektiven Start zu schaffen und nicht zu übertreiben.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Website bis zu diesem Datum bereit ist. Egal, ob Sie einen Blog starten oder ein Produkt veröffentlichen, Sie möchten nicht, dass Ihr Projekt für immer in der Schwebe bleibt. Theoretisch könnten Sie dieses Buzz-Building vor der Markteinführung einige Zeit betreiben, aber in Wirklichkeit müssen Sie diese Zeit sorgfältig verwalten. Sie möchten auf dem Höhepunkt der Aufregung starten.
Wenn Sie es zu lange lassen, verlieren die Leute das Interesse. Sie müssen einen vernünftigen Kompromiss finden, um genügend Vorfreude für einen effektiven Start zu schaffen und nicht zu übertreiben. Es ist ein delikater Balanceakt. Wenn Sie bereit sind zu handeln, berücksichtigen Sie ein Datum, das zwei Wochen bis zu einem Monat frei ist, und markieren Sie es als Startdatum für den Start in Ihrem Kalender.
Wenn dieses Datum kommt, wird gestartet. Kündigen Sie jetzt Ihren Projektstart in Ihrer glänzenden neuen E-Mail-Liste und den Facebook-Fans an, die Sie erstellt haben. Bitten Sie sie, die Neuigkeiten zu teilen und Ihnen beim Start Ihrer Website zu helfen.
Für diejenigen, die ein bisschen Geld für Facebook-Werbeanzeigen haben, ist die oben genannte Strategie eine äußerst effektive Methode, um E-Mail-Abonnenten anzusprechen, während Sie für Ihren Start Buzz bauen. Unabhängig davon, ob es sich bei Ihrem Online-Projekt um ein Blog, einen Service, ein Produkt oder etwas ganz anderes handelt, können Sie diese Startstrategie nutzen.
Bei Erfolg erhalten Sie eine große Fangemeinde auf Facebook und eine kleinere, aber engagiertere Gruppe von E-Mail-Abonnenten, die beide genutzt werden können, um Einnahmen in Form von Werbung, Produktverkäufen oder anderen Monetarisierungsmitteln zu erzielen.
Es nimmt die Vermutung in Kauf, eine Abonnentenbasis aufzubauen, was die Leute oft davon abhält, Maßnahmen zu ergreifen. Sie müssen zwar etwas Geld ausgeben, aber wenn Sie die oben genannte Strategie effektiv umsetzen, sind Sie auf dem Weg zu einem mit Spannung erwarteten (und erfolgreichen) Start.
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