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Im Verlauf dieser Serie haben wir eine vollständige Online-Präsenz mit Produkten wie Squarespace und Google Apps eingerichtet, um solide Web- und E-Mail-Dienste bereitzustellen, die nahezu ohne Konfiguration und ohne Wartung auskommen.
In diesem Teil unserer Serie zeigen wir Ihnen, wie Sie analytische Informationen über die Besucher Ihrer Squarespace-Website sammeln und mit Google Analytics vergleichen.
Für viele von uns wird die Website-Analyse nur verwendet, um herauszufinden, wie viele Besucher unsere Website erhält und welche Seiten sie am häufigsten besuchen der Verkehr. Dies ist wahrscheinlich der beliebteste Grund, warum jemand Analysedienste nutzt, aber es ist nur die Spitze des Eisbergs.
Analytische Informationen können viel mehr als nur die Anzahl der Treffer auf einer Website liefern. Sie können detaillierte Informationen darüber erhalten, woher Ihre Besucher kommen, welche Seite sie am häufigsten aufrufen und welche Suchbegriffe Personen in einer Suchmaschine verwendet haben, bevor sie zu Ihrer Website kommen.
Betrachten wir zwei verschiedene Szenarien, in denen analytische Informationen hilfreich sein können.
Analytische Informationen können viel mehr als nur die Anzahl der Treffer auf einer Website liefern.
Stellen Sie sich vor, wir betreiben einen Blog, der sich auf das Schreiben von Rezensionen für iPad-Spiele spezialisiert hat. Analytische Informationen können uns Informationen darüber liefern, wie viel Datenverkehr jede Überprüfung erhält.
Da können wir nicht bewerten jeden Wenn ein Spiel veröffentlicht wird, können diese analytischen Informationen uns zeigen, welche Spiel-Genres am meisten und vor allem am wenigsten beliebt sind.
Wenn sich die Rezensionen auf unserer Website mit den wenigsten Zugriffszahlen auf Tower Defense-Spiele beziehen, müssen Sie nicht so viel Zeit investieren, um sie so gut wie jedes andere Genre zu überprüfen, da unsere Leser einfach nicht interessiert sind.
Diese analytischen Informationen bieten uns eine großartige Möglichkeit, die Inhalte, auf die unsere Leser Wert legen, gezielt ansprechen zu können.
Größere Unternehmen mit eigenen Marketingabteilungen behalten diese Art von Informationen sehr genau im Auge, da sie bestimmen können, ob eine Marketingkampagne funktioniert oder nicht und daher die Investition wert ist.
Stellen wir uns jetzt vor, dass wir gerade auf ein paar sehr beliebten Websites wie der Wallstreet Journal und New York Times. Jeder Besucher, der auf eine Anzeige klickt, um zu unserer Website zu gelangen, wird als von diesen Websites weitergeleitet erkannt.
Wenn wir unsere Analyseinformationen betrachten und feststellen, dass 90% der Menschen aus dem Internet kamen New York Times Website, dann macht es Sinn, nicht weiter auf der Website zu werben Wallstreet Journal da nur 10% unserer Besucher von dort kamen, vor allem, wenn wir für jede Website den gleichen Betrag für die Schaltung von Anzeigeninhalten bezahlt haben. Das Prinzip hier gilt für Ihre Marketingaktivitäten, unabhängig von der Größe Ihres Online-Geschäfts.
Nachdem Sie sich mit den Vorteilen analytischer Informationen vertraut gemacht haben, möchten wir Ihnen einen Blick darauf werfen, wie der Analytics-Service von Squarespace funktioniert.
Squarespace bezieht sich auf ihren Analysedienst als Aktivität. Dafür gibt es einen sehr einfachen Grund: Es handelt sich nicht um einen umfassenden Analysedienst. Es ist jedoch mehr als ausreichend für jeden Freiberufler oder Kleinstunternehmen, nützliche Informationen zu nutzen und zu sammeln.
Da wir zuvor eine Squarespace-Site erstellt haben, müssen Sie bei der Konfiguration von Analysen nichts anderes tun. Sie ist bereits für uns eingerichtet.
Um auf den Dienst zuzugreifen, melden Sie sich zuerst bei Squarespace an und wählen Sie dann die Option Aktivität Speisekarte.
Die Aktivitäten von Squarespace bieten eine Reihe verschiedener Funktionen, die wir verwenden können:
Kommentare sind kein notwendiger Teil der Analyse, fallen jedoch in Squarespace.
In diesem Abschnitt erhalten Sie einen allgemeinen Überblick über die Anzahl der Zugriffe, die unsere Website in einem bestimmten Zeitraum hatte. Sie können zwischen stündlich, täglich, wöchentlich und monatlich wählen.
Es wird eine nützliche Grafik bereitgestellt, die uns eine grafische Darstellung der Zeiträume zeigt, in denen unsere Website am stärksten von Verkehr betroffen ist.
Darunter befindet sich eine Tabelle mit einer detaillierten Aufschlüsselung der Anzahl der Seitenzugriffe.
Auf der rechten Seite finden Sie auch eine Spalte mit Informationen zu Browsern, Betriebssystemen und Robotern, die wir zuvor auf Ihrer Website erwähnt haben.
In diesem Abschnitt erfahren Sie, welche Websites zu Ihnen verlinkt haben und woher Ihre Besucher stammen. Die Anzahl der Treffer, die Sie von Verweisern erhalten haben, wird ebenfalls in Tabellenform sowie als nützliches Kreisdiagramm angezeigt.
Sie werden feststellen, dass eine ähnliche Methode zur Auswahl eines Datumsbereichs verfügbar ist, jedoch die Möglichkeit besteht, die letzten drei Tage auszuwählen.
Es ist zwar nützlich zu wissen, woher die Besucher kommen, aber es ist umso mehr zu wissen, worauf sie verwiesen werden.
Alle Seiten Ihrer Website, einschließlich aller Blogbeiträge und Galerien, werden in diesem Abschnitt aufgelistet und nach ihrer Trefferanzahl aufgegliedert. Ähnlich wie Verweise Sektion.
So können Sie feststellen, welche Produkte, Dienstleistungen oder Galerien auf Ihrer Website am beliebtesten sind.
Sie können genau bestimmen, welche Keywords und Suchbegriffe Ihre Besucher bei Google und anderen Suchmaschinen eingeben. So erhalten Sie weitere Einblicke in das, wonach Ihre Besucher suchen.
Ähnlich wie in den vorherigen Abschnitten können Sie die Daten in verschiedene Zeitrahmen unterteilen und ein Kreisdiagramm anzeigen, in dem der Prozentsatz der Treffer basierend auf einem bestimmten Begriff angegeben wird.
Squarespace bietet die Möglichkeit, spezifische Informationen für einzelne Besucher unter der Detaillierte Aktivität Sektion.
Jeder Besucher Ihrer Website innerhalb des angegebenen Zeitraums wird mit seiner IP-Adresse, dem geografischen Standort und dem angezeigten Inhalt gekennzeichnet. Je nachdem, wie viele verschiedene Seiten oder Blogbeiträge sie angesehen haben, werden mehrere Instanzen angezeigt. Es ist daher üblich, dass die gleichen Besucherstatistiken mehrmals angezeigt werden.
Der mit Abstand beliebteste Analysedienst ist Google Analytics. Es ist ein sehr leistungsfähiger und komplexer Dienst, der kostenlos genutzt werden kann, aber schwer zu meistern ist.
Für Google Analytics ist ein Google-Konto erforderlich. Wenn Sie unser vorheriges Handbuch abgeschlossen haben Einrichten einer gehosteten E-Mail-Lösung Mit Google Apps können Sie dies verwenden und alles an einem Ort aufbewahren. Wenn Sie über ein Google Mail-Konto verfügen, können Sie dies auch verwenden, wenn Sie möchten.
Besuchen Sie Google Analytics und wählen Sie die Option Anmelden Möglichkeit.
Sie müssen dann einige Informationen zu Ihrer Website eingeben, z. B. die URL und die Zeitzone, in der Sie sich befinden. So können Sie sicherstellen, dass die Informationen, die Sie zu einem bestimmten Zeitraum angegeben haben, korrekt sind.
Sobald Sie sich registriert haben, erhalten Sie einige Informationen zum Tracking. Das sieht aus wie ein großer Teil des Codes und wir müssen ihn in unsere Site einfügen. Denn in unserer Serie geht es konkret um den Aufbau einer Online-Präsenz ohne Codierung, das können wir ignorieren! Squarespace bietet integrierte Unterstützung für den Tracking-Code von Google Analytics. Alles, was wir tun müssen, ist, ein wenig Information zu geben.
Genau über dem Code steht Ihr Tracking ID, was beginnt "UA". Notieren Sie sich dies.
Gehen Sie zu Ihrer Squarespace-Konfiguration und wählen Sie die Option die Einstellungen Seite, dann gehen Sie zu Allgemeines. Ganz oben auf dieser Seite können Sie Ihre Tracking-Nummer hinzufügen.
Das ist es! Keine Bearbeitung von HTML-Code, keine Überprüfung, ob es funktioniert - Squarespace bietet vollständige Unterstützung und schließt automatisch Google Analytics-Tracking-Informationen in Ihre Website ein.
Wenn Sie gerade erst Google Analytics eingerichtet haben, dauert es einige Zeit, bis die Informationen angezeigt werden, wenn Besucher Ihre Website besuchen. Sobald der Vorgang abgeschlossen ist, werden folgende Informationen angezeigt.
Wie Sie sehen, ist Google Analytics ziemlich komplex.
Für die Zwecke dieses Artikels werde ich die gleichen Funktionen behandeln, die Squarespace Activity bietet. Wenn Sie noch mehr über Google Analytics erfahren möchten, ist die Google Analytics-Hilfe ein idealer Ausgangspunkt.
Beim Laden von Google Analytics wird eine Übersicht über den Verkehr auf Ihrer Website angezeigt. Es gibt ein bekanntes Diagramm, in dem der Verkehr dargestellt wird, sowie eine Aufschlüsselung der Anzahl der einzelnen Besucher und der Seitenaufrufe pro Besuch.
Neben dem Squarespace-Bereich bietet Google Analytics zusätzliche Informationen, z. B. die durchschnittliche Zeit, die ein Besucher auf der Website verbringt, bevor er die Website verlässt. Je länger der Besuch dauert, desto mehr lesen sie normalerweise (was eine gute Sache ist)..
Google Analytics bietet außerdem weitere Informationen zu den Besuchern Ihrer Website, z. B. geografische Lage und Sprache. Sie können einen vollständigen Bericht auswählen, indem Sie die einzelnen Informationen weiter aufschlüsseln, indem Sie auf klicken Kompletter Bericht.
Google Analytics verwendet diesen Begriff anstelle von Verweisern und bietet weitaus detailliertere Informationen als Squarespace-Aktivität.
Die Übersicht enthält eine allgemeine Beschreibung der Art der Überweisung, unabhängig davon, ob sie von einer anderen Website oder von einer Suchmaschine stammt.
Sie können auswählen Alle Verkehr um die Liste der Websites anzuzeigen, die Besucher auf Ihre verweisen.
Google Analytics kennt sich auch mit sozialen Netzwerken aus und kann sogar Nutzer identifizieren, die von Tweets und Facebook verwiesen wurden.
Das Erkennen beliebiger Inhalte ist mit Google Analytics sehr einfach und ermittelt Ihre beliebtesten Inhalte anhand eines von Ihnen gewählten Zeitrahmens.
Was wirklich toll ist, ist die Option, sich etwas anzuschauen Verhaltensfluss. Anstatt nur zu sehen, welcher Inhalt populär ist, können Sie tatsächlich sehen, wie Benutzer von einer Seite zur anderen gegangen sind, und sehen, wie Besucher zu anderen Seiten gelangen.
Es kann vorkommen, dass Besucher, die auf Ihre Produkt- oder Serviceseiten schauen, häufig auf Ihre Kontaktseite zugreifen möchten. Wenn Sie jedoch keinen einfachen Link zum Klicken benötigen, landen sie möglicherweise an anderer Stelle. Um Besucher mit Ihrer Website und dem Inhalt in Verbindung zu bringen, ist der Schlüssel, um Besucher länger auf dem Laufenden zu halten.
Suchanfragen, die Besucher zu Ihrer Website führen, sind Teil von Verkehrsquellen Abschnitt und kann durch Auswahl von gefunden werden Suche Untermenü.
Es gibt zwei Arten von Suchbegriffen, mit denen sich Google Analytics befasst, Bio und Bezahlt. Organic bezieht sich einfach auf Suchbegriffe, die Besucher in eine Suchmaschine eingegeben und Ihre Website in den Suchergebnissen gefunden haben. Bezahlte Suchbegriffe sind Begriffe, die in Diensten wie Google AdWords enthalten sind und bei denen Ihr Suchbegriff angezeigt wurde, weil Ihre Website mit diesem Suchbegriff und nicht innerhalb der Ergebnisliste beworben wurde.
Dies ist eine gute Methode, um die Leistung der von Ihnen eingesetzten bezahlten Suchanzeigen zu ermitteln. Wenn Sie viel Geld ausgeben und eine geringe Anzahl von Ergebnissen in dieser Ansicht sehen, deutet dies wahrscheinlich darauf hin, dass diese spezielle Werbemethode nicht kosteneffektiv ist, dh Sie können sich auf andere Bereiche konzentrieren.
Auf den ersten Blick scheint Google Analytics die Squarespace-Aktivität in nahezu jeder Hinsicht zu übertreffen. Es gibt weitaus detailliertere Ergebnisse, die Möglichkeit, Marketingziele festzulegen und die Leistung von Online-Anzeigen zu verfolgen. Sie denken, dass Sie Google Analytics benötigen.
Für viele Freiberufler und Kleinstunternehmen ist Google Analytics möglicherweise etwas überwältigend. Obwohl Squarespace Activity möglicherweise nicht denselben Funktionsumfang aufweist, ist es viel einfacher, eine Vielzahl der Informationen, die Sie zweifellos interessieren, wie z und Verweise.
Stattdessen würde ich empfehlen, sie zu verwenden beide Dienste gleichzeitig, auch wenn Sie mit Squarespace Activity zufrieden sind. Der Grund dafür ist sehr einfach: Wenn Ihre Website exponentiell wächst und Ihr kleines Unternehmen riesig wird, können Sie Squarespace-Aktivitäten überwachsen und benötigen die Funktionen von Google Analytics.
Wenn Sie Google Analytics so früh wie möglich einrichten, auch wenn Sie es nicht verwenden, werden ständig alle Ihre Besucherinformationen gesammelt. Wenn Sie also zu Google Analytics wechseln, verlieren Sie keine historischen Daten und Ihre Analysedaten wird auf dem neuesten Stand sein.
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