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Was ist der Unterschied zwischen einem gewöhnlichen Pferd und einem Einhorn??
Wenn wir uns das Thema streng aus technischer Sicht anschauen, würden wir sagen, dass der einzige Unterschied ein Horn auf der Stirn des Einhorns ist, das dem Pferd fehlt. Dennoch hat es das Einhorn geschafft, einen mythischen und magischen Status in unserer kollektiven Vorstellung zu erlangen, und es wurde mit scheinbar zufälligen Objekten wie Regenbogen assoziiert.
Der Grund? Besseres Branding! Nicht dass sich jemand gesetzt und das Einhorn als solches „gebrandmarkt“ hätte. Da die Welt anscheinend schon immer fasziniert war von dieser gehörnten pferdeartigen Kreatur, haben wir gemeinsam ein starkes visuelles Bild von etwas geschaffen, das möglicherweise nie existiert hat, und dieses Bild dann mit einer Reihe mächtiger und identifizierbarer Merkmale durchdrungen. Und Das ist gutes Branding.
Branding-Illustration.Als neuer Geschäftsinhaber, der den Markt betritt, müssen Sie auch ein gutes Branding für Ihr Unternehmen schaffen. Aber machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie wissen, was Sie tun, ist das Branding viel einfacher, als Einhörner oder sogar Pferde zu fangen.
Wenn die Idee, eine eigene Marke zu kreieren, den Kopf kratzt und Sie sich fragen, was genau Sie tun sollen, oder wenn Ihre Idee des Brandings nur für eine vereinfachte Farbauswahl und ein Logo gilt, müssen Sie weiterlesen!
Die Wahrheit ist, dass Branding ein wichtiger Aspekt jedes Unternehmens ist, insbesondere ein neuer. Branding ist es, was Ihr Geschäft nicht gerade werden lässt ein anderes Geschäft in Ihrer Branche aber das Geschäft das bietet etwas auf einzigartige und unvergessliche Weise.
Branding ist, was Sie von der Konkurrenz abhebt. Oder, um es in unseren Einhorn-Begriffen zu fassen, Branding ist das, was Ihr Pferd dazu bringt, nicht einfach ein Horn daran zu binden, sondern es in wahre Einhorn-magische Fähigkeiten zu verwandeln.
Das Wort "Marke" stammt von einer protogermanischen Wurzel, die "mit heißem Eisen brennen" bedeutet. Das Wort wurde um 1400 als Erkennungszeichen von Verbrechern in das englische Vokabular aufgenommen. Die hauptsächliche Verwendung des Wortes entwickelte sich jedoch um die 1580er Jahre, als Cowboys begannen, auf ihrem Vieh Erkennungszeichen zu brennen. Erst im 19. Jahrhundert wurde das Wort auf Markenartikel angewandt, die das Zeichen ihres Herstellers erhielten. Der Begriff „Markenname“ ist weniger als 100 Jahre alt und wurde 1922 geprägt.
Warum das ganze historische Gespräch? Sie nicht zu langweilen, sondern auf einen entscheidenden Punkt hinweisen:
Wenn das Wort Marke mit einer Sache verknüpft werden kann, dann ist das eine Sache Identität. Eine Marke zu haben, sei es als Krimineller, als Kuh auf einem Bauernhof oder als Tasche, die von einer bestimmten Person hergestellt wurde, bedeutete immer, eine Identität zu haben. Und das bedeutet auch heute noch.
Sie haben vielleicht gehört, dass die Grundlage Ihrer Marke Ihr Logo ist. Aber wenn Sie keine Kühe irgendwo im Wilden Westen gebrandmarkt haben (wo das Logo auf der Kuh wirklich das einzige ist, was zählt), erlauben Sie mir bitte, dem nicht zuzustimmen.
Ihr Logo ist nur die Spitze des Eisbergs Ihrer Marke. Das sichtbar Spitze des Eisbergs. Es gibt eine Menge mehr Geschehen Sie unter der Oberfläche, die Ihre Marke ausmacht, die zu diesem Logo führt - deren Aufgabe darin besteht, das Wesentliche von allem, was darunter liegt, zu vermitteln.
Die American Marketing Association definiert den Begriff Marke wie folgt: "Name, Begriff, Design, Symbol oder sonstige Merkmale, die die Waren oder Dienstleistungen eines Verkäufers als die von anderen Verkäufern unterschieden."
Obwohl es nicht falsch ist, möchte ich noch einmal in einem Punkt widersprechen. Eine moderne Marke ist viel mehr als nur ein Name, ein Design oder ein Symbol, das die Waren eines Verkäufers kennzeichnet.
Eine moderne Marke beinhaltet auch mächtig Emotionen oder Gefühle dass es an die Welt übermittelt. Und an diesen Emotionen hängen die Beliebtheit und der Erfolg der meisten Marken.
Nehmen Sie zum Beispiel die Soda-Marken Coca-Cola und Pepsi. Jeder Soda-Trinker der Welt hat eine Vorliebe zwischen den beiden Marken und schwört, dass es einen Unterschied gibt - einen großen Unterschied - zwischen den beiden Geschmäcken. Viele Soda-Trinker bestellen tatsächlich ein anderes Getränk, wenn ihre Lieblings-Cola-Marke nicht erhältlich ist. Unzählige Augenbinde-Geschmackstests und sogar wissenschaftliche Studien haben gezeigt, dass die beiden Getränke grundsätzlich nicht zu unterscheiden sind.
Warum behaupten die Leute also, dass sie zwei Dinge, die gleich schmecken, so stark bevorzugen? Wenn Branding richtig gemacht wird, ruft Branding eine Identität hervor, die mit starken Emotionen verbunden ist: Coca-Cola: Glück; Pepsi: cool, die neue Generation. Und diese Gefühle und Emotionen beeinflussen, wie wir das Markenprodukt wahrnehmen.
Im Folgenden werden die Elemente erläutert, aus denen eine moderne Marke besteht (die nicht auf ein einfaches Logo beschränkt sind). Außerdem wird erläutert, wie Sie diese Elemente für Ihre Marke erstellen können.
Eine ausführlichere Erklärung, wie Sie ein zugrundeliegendes Konzept für Ihre Marke finden können, finden Sie im folgenden Tutorial. Wie andere auch ihre Markenkonzepte erstellt haben, finden Sie im Kommentarbereich:
Obwohl wir sagten, dass moderne Marken mit „Emotionen geweckt“ gleichgesetzt werden können, ist die Wahrheit, dass eine Marke eine Emotion ist, hilft nicht, eine eigene Marke zu etablieren. Was sind also die praktischen Elemente dieser "evozierten Emotion", die Sie entwickeln müssen, um Ihre Marke zu schaffen??
Bei jeder modernen Marke gibt es drei Hauptaspekte: Visual Branding, Voice Branding und Werte:
Viele Kleinunternehmer verzichten auf die Ermittlung ihrer Markenwerte, weil sie der Ansicht sind, dass Marktanalysen und Produktentwicklung viel wichtiger sind. Die Auslassung kann jedoch die Lebensdauer Ihres Unternehmens beeinträchtigen. Ohne Grundwerte fehlt einem Unternehmen die Richtung und die vereinigende Kraft, die es ihm ermöglicht, zu wachsen, ohne seine Identität zu verlieren.
Nehmen Sie die folgenden Marken als Beispiel:
Nike. Wir kennen alle die Marke. Aber wissen Sie, was das Wort bedeutet? Es bedeutet "Sieg". Nike war der Name der griechischen Siegesgöttin. Sie war die Göttin der Athleten und Gewinner. Und das Swoosh-Logo, das die Marke repräsentiert? Nicht nur ein schickes Design. Es ist eine Vereinfachung eines Flügels, auf dem Nike vom Olymp auf den Boden geflogen ist, um die Gewinner zu krönen. Die Werte "Sieg" und "Gewinnen" haben dazu beigetragen, Nike von einer kleinen Sportschuhfirma zu einem ganzen Sportimperium zu führen, das immer noch dieselben Werte hervorbringt.
Apfel. Nein, Apple war nicht Steve Jobs Lieblingsfrucht. Wenn Sie sich das Design anschauen, das die junge Firma in den ersten Monaten ihres Bestehens als Logo verwendet hat, werden Sie feststellen, dass „Apple“ von Newtons Apfel stammt. Es ist ein Apfel, der Entdeckung, Innovation und vorausschauendes Denken repräsentiert. All dies sind genau die Werte, die Apple über Jahrzehnte bewiesen hat.
Es sollte aus den obigen Beispielen klar sein Werte definieren alles Eine Marke ist und ist nicht. Genau wie die Beispiele zweier großer Marken, die bestimmte Werte vertreten, muss auch Ihre Marke klare Werte haben. Diese Werte bilden den Kern Ihrer Marke und werden dabei helfen, die Marke neben Ihrem wachsenden Unternehmen weiterzuentwickeln, ohne dabei ihre wahre Identität zu verlieren.
Bevor Sie überhaupt darüber nachdenken, welches Design Sie als Markenlogo bevorzugen oder wie Ihre Marke aussehen soll, müssen Sie festlegen, was Ihre Marke sein soll fühlen wie. Welche Werte wird es in der Welt darstellen??
Notieren Sie die Emotionen und Ideen, die Ihre Marke für die Kommunikation haben soll, und die Werte, auf die Sie Wert legen möchten. Wie möchten Sie, dass sich die Kunden Ihrer Marke beim Kauf Ihrer Produkte oder Dienstleistungen fühlen? Oder mit anderen Worten, was ist wichtig an der Art und Weise, wie Sie Geschäfte machen möchten?
Tradition, Innovation, Kreativität, Farbe, Subversivität, Energie, Stabilität, Vertrauen, Risikobereitschaft, künstlerischer Ausdruck, verlässliche Methoden, Aktualität, Erfolg, Verbesserung, Schnelligkeit, Stabilität, etwas anderes?
Beginnen Sie, indem Sie so viele davon schreiben, wie Sie können, und arbeiten Sie sie dann aus, um Ihre 3-5 Kernwerte zu ermitteln.
Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Ihre Kernmarkenwerte definieren:
Sobald Sie Ihre Grundwerte festgelegt haben, können Sie die anderen beiden Elemente Ihrer Marke aufbauen, die diese Werte der Welt vermitteln: Ihr visuelles Branding und Ihr Voice-Branding.
Die visuelle Identität Ihrer Marke umfasst Ihr Logo, Ihre Farben und Ihre Typografie. Diese Elemente sind nicht nur deshalb wichtig, weil sie zu den traditionellsten Elementen einer Marke gehören, sondern auf das Verbrennen eines Symbols auf einer Kuh zurückgehen, sondern auch, weil sie der erste und wichtigste Kontaktpunkt zu Ihren Kunden sind.
Wie sieht deine Marke aus? Oder eher was sollte Wie sieht es aus, um Ihre Kernwerte genau zu kommunizieren? Welches Design vermittelt nicht nur den Namen Ihrer Marke, sondern auch ihre Grundwerte? Welche Farben zeigen, wofür Ihre Marke steht? (Zum Beispiel kann Grün umweltfreundlich sein, während Schwarz etwas Hoch entwickeltes oder Gothisches zeigt, je nachdem, wie Sie es verwenden usw.)
Wir verfügen über eine Reihe digitaler Assets, mit deren Hilfe Sie Ihre visuelle Identität gestalten und Ihre Marke durch Druckmaterialien und Websites erweitern können.
Wenn Sie mehr kreative Ressourcen benötigen, besuchen Sie Envato Market, um durch die tausenden von Dateien zu blättern, die talentierte Grafikdesigner erstellt haben und die Sie in Ihrem Unternehmen einsetzen können. Oder besuchen Sie Envato Studio, wo Sie ein Logo-Designer, Web-Designer oder ein anderer Kreativprofi bei der Visualisierung Ihrer Marke unterstützen können.
Eine Anleitung zum Erstellen eines eigenen Logos finden Sie in der folgenden Anleitung:
Wenn Sie sich für Ihr Logo, Ihre Farben und Schriftarten entschieden haben, müssen Sie auch Regeln und Richtlinien für deren Verwendung festlegen. Ihre visuellen Markenrichtlinien helfen Ihnen dabei, ein einheitliches und identifizierbares Markenbild zu erhalten, das Ihre Marke leicht erkennbar und erkennbar macht.
Sie können Ihr Logo heute nicht in grün, morgen in rot und am nächsten Tag in gelb verwenden, da Ihre Kunden dies nur schwer erkennen können Ihre Logo. Ebenso können Sie keine Schriftart auf Ihrer Website, eine andere in Ihrem Newsletter und nicht einmal eine andere in Ihren Blogs verwenden, oder Ihre Benutzer sehen keine Konsistenz und können sich damit nicht identifizieren Ihre Marke.
Der beste und einfachste Weg, um diese Konsistenz zu erreichen, besteht darin, Ihre Markenrichtlinien von Anfang an festzulegen und festzulegen. Auf diese Weise können Sie nicht nur eine starke und einheitliche Marke schaffen, sondern auch die Zusammenarbeit erleichtern, da Sie diese Richtlinien an verschiedene Mitarbeiter weitergeben können, z. B. Grafik- und Webdesigner, damit diese etwas schaffen können fällt in Ihre Markenrichtlinien.
Ein Markenhandbuch ist ein Dokument, mit dem Sie alle Ihre Markenrichtlinien referenzieren können. Hier ein Beispiel für eine Vorlage:
Markenhandbuch-Vorlage, verfügbar zum Verkauf und Download auf GraphicRiver.Ihr Markenhandbuch sollte Markenrichtlinien für Folgendes enthalten:
Um zu erfahren, wie Sie visuelle Konsistenz für Ihre Marke schaffen können, lesen Sie unsere Tutorials zur Entwicklung Ihrer Markenrichtlinien:
Obwohl weniger bekannt und nicht so oft angesehen, spielt Voice Branding eine wichtige Rolle bei der Schaffung starker und langlebiger Marken. Voice Branding bestimmt die Sprache und den Ton, mit dem Ihre Marke Ihre Kernbotschaft an Ihr Publikum weitergibt.
Der stärkste und prägnanteste Ausdruck des Voice-Brandings erscheint im Slogan Ihrer Marke.
Obwohl sie leistungsstark ist, sollten diesen Beispielen keine neuen und sich entwickelnden Marken folgen, die noch nicht so bekannt sind wie Nike oder Apple. Warum das? Weil sie nichts darüber sagen, was das Unternehmen tut, und auf den Ruhm des Unternehmens angewiesen sind, um den Kontext des Slogans darzustellen. Tatsächlich wechselten sowohl Nike als auch Apple zu diesen Slogans, nachdem sie bereits bekannte Marken geworden waren.
Marken, die nicht ganz so berühmt sind, müssen jedoch mehr Kontext bieten, was sie für ihren Slogan tun, um sie für das Publikum sinnvoll zu machen.
Ein guter Slogan für eine neue Marke sollte zwei Dinge tun:
Welcher Satz könnte die Essenz Ihrer Marke erfassen?
Ihr Slogan ist nur der Anfang (oder noch besser der Höhepunkt) Ihres Voice-Brandings. Es gibt andere Textelemente, die Sie auch für Ihre Marke definieren müssen.
Welche Art von Ton und Stimme wird Ihre Marke bei Ihrem Publikum einsetzen??
Freundlich, autoritär, sachkundig, fragend, erforschend, floruit, knapp, „sauber“, vulgär? Sie müssen wissen, dass Sie über Ihre Website, Newsletter und Blogbeiträge einen klaren und einzigartigen Kommunikationsstil entwickeln können.
Stellen Sie sich eine der Kernbotschaften vor, die Sie mit Ihrem Publikum kommunizieren möchten, und schreiben Sie diese auf so viele verschiedene Arten wie Sie sich vorstellen können. Was schwingt bei dir mehr? Worauf würden Sie Ihrer Meinung nach besser reagieren??
Analysieren Sie die Funktionen dieses Stils und fügen Sie die gleichen Elemente in Ihren gesamten Text ein.
Folgen Sie diesem Prozess für alle Ihre Hauptnachrichten, die Beschreibungen Ihrer wichtigsten Produkte und Dienstleistungen und Ihre "Kommunikations-Taglines", z. B. die Begrüßungen, die Sie mit Ihrer Zielgruppe verwenden, die Themen, die Sie besprechen, und Ihre Handlungsaufforderungen.
Erfassen Sie alle Ihre Schlagworte in einem Dokument mit guten Anwendungsbeispielen, um mit der Erstellung Ihrer Stimmrichtlinien zu beginnen. Wie bei Ihren visuellen Richtlinien helfen Ihre Sprachrichtlinien nicht nur dabei, Sie daran zu erinnern, wie Sie Ihr Messaging konsistent halten, sondern helfen auch zukünftigen Mitarbeitern, wie Textern und Kampagnenmanagern, zu verstehen, wie Ihre Marke mit Ihrem Publikum kommuniziert.
Und dort haben Sie die drei Hauptelemente des Brandings und alle Schritte, die Sie zum Erstellen jedes einzelnen Elements ausführen müssen:
Grundwerte. Visuelles Branding. Voice Branding.
Denken Sie immer daran, dass es wichtig ist, von innen zu beginnen (Ihre Kernmarkenwerte) und sich dann nach außen (Ihre visuellen und stimmlichen Markenelemente) zu arbeiten..
Kein Aspekt Ihrer Marke sollte „zufällig“ erstellt werden oder nur, weil sie süß aussieht oder cool klingt, ohne eine tiefere Bedeutung zu haben. Wenn Sie diesem Prozess folgen und eine einheitliche und konsistente Marke schaffen, wird die Summe am Ende viel heller erscheinen als die einzelnen Teile und Sie in Ihrer Branche hervorstechen.
Wie ein wahres, magisches Einhorn.
Was sind Ihre wichtigsten Markenwerte und welche visuellen und sprachlichen Branding-Elemente machen Ihre Marke aus? Lass es uns in den Kommentaren wissen!
Wenn Sie sich eingehender mit dem Branding in Verbindung mit Ihrer Unternehmenswebsite befassen möchten, haben wir einen Lernleitfaden, der All About Style Guides. Es wird Ihnen dabei helfen, Ihr visuelles und Marken-Messaging online zu erweitern. Hier sind ein paar Tutorials zum Einstieg:
Wenn Sie Unterstützung bei der Visualisierung Ihrer Identität oder der Online-Erweiterung Ihrer Marke benötigen, besuchen Sie Envato Market. Hier finden Sie eine Reihe von Schriftarten, Logos, Website-Vorlagen und kreativen digitalen Assets. Oder arbeiten Sie mit einem unserer Digital-Profis bei Envato Studio zusammen.
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