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Jeder, der als Teil seines Jobs schreibt (E-Mails, Web-Copy oder Berichte), hat sich einmal vor den Computer gesetzt und sich gefragt: "Worüber soll ich schreiben?"
Im besten Fall wird diese Frage Ideen wecken und Sie werden Wörter aus Ihren Fingerspitzen strömen. Im schlimmsten Fall handelt es sich dabei um eine Art Schreibblockade, und Sie können stundenlang die Frage stellen, ohne etwas auf die Seite zu bekommen.
E-Mail-Marketing ist am effektivsten, wenn Sie häufig Nachrichten versenden. Daher benötigen Sie eine Strategie, um den Schreibblocker in Schach zu halten und sicherzustellen, dass Sie ständig neue Ideen haben. Hier kommt dieses Tutorial ins Spiel. Wir haben eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zusammengestellt, mit deren Hilfe Sie kontinuierlich Ideen für Ihr E-Mail-Marketing generieren können.
Wir haben die Schritte in eine bestimmte Reihenfolge gebracht, weil dies unser Tutorial-Format ist. Bei Ideen kommt es jedoch darauf an, kreativ zu sein, und Kreativität folgt normalerweise keiner klaren Linie. Es ist ein chaotischer chaotischer Prozess. Sie müssen diese Schritte also nicht in einer bestimmten Reihenfolge ausführen. Probieren Sie einfach aus, was Sie anspricht, und prüfen Sie, ob es funktioniert. Wenn nicht, versuchen Sie einen anderen Schritt.
Bereit zu gehen? Dann lass uns anfangen!
Bevor Sie sich entscheiden, worüber Sie schreiben möchten, sollten Sie sich für die Art der E-Mail entscheiden, die Sie senden möchten. In einem vorherigen Artikel haben wir vier Haupt-E-Mail-Typen beschrieben:
Wenn Sie wissen, welche Art von E-Mail Sie schreiben, hat dies zwei Hauptvorteile, wenn es um Kreativität geht.
Erstens funktioniert Kreativität am besten gegen Einschränkungen. Als neurowissenschaftlicher Journalist erklärt Jonah Lehrer in seinem Buch Stellen Sie sich vor, wie Kreativität funktioniert:
Die Fantasie wird durch Einschränkungen ausgelöst. Sie brechen aus der Box, indem Sie in Fesseln treten.
Die "Fesseln" des E-Mail-Typs, den Sie auswählen, steigern Ihre Fähigkeit, kreative Ideen zu entwickeln.
Zweitens erhalten Sie durch die Auswahl eines E-Mail-Typs eine bestimmte Struktur, mit der Sie arbeiten können. Diese Struktur bietet eine Grundlage für Ihre Kreativität.
Eine weitere Möglichkeit zum Festlegen von Einschränkungen besteht darin, jede von Ihnen gesendete E-Mail auf ein einzelnes Thema zu beschränken (dies gilt für alle E-Mail-Typen außer Newsletter / Digests). Wenn Sie dies tun, werden Ihre E-Mails fokussierter, so dass Sie eine bessere Antwort von Ihren Lesern erhalten. Außerdem erhalten Sie eine größere Anzahl von E-Mails, die Sie versenden können. Jede neue Idee ist eine neue E-Mail.
Wenn Sie die Art der von Ihnen gesendeten E-Mails eingeschränkt haben, fragen Sie sich: Was ist das Nützlichste, das ich für meine Abonnenten tun kann??
Nützliche E-Mails:
Sie sind sich nicht sicher, was für Ihre Abonnenten von Nutzen wäre? Dann frag sie. Wir haben eine Anleitung zum Erstellen einer E-Mail-Umfrage.
Wenn Sie weiterhin Ihre Abonnentenliste erstellen, können Sie jederzeit Hintergrundrecherchen zu Ihrer Zielgruppe durchführen.
Wussten Sie, dass die meisten Geschichten in Shakespeares Stücken bereits erzählt wurden? Shakespeare lieh Ideen von anderen Leuten und machte sie zu seinen eigenen.
Sie können dasselbe mit E-Mails tun. Abonnieren Sie so viele verschiedene E-Mail-Listen wie möglich. Je größer die Reichweite, desto besser. Melden Sie sich für Updates von Bloggern, Autoren, Online-Shops und Ihrem lokalen Friseursalon an. Je mehr desto besser.
Wenn Sie vermeiden möchten, dass Ihr Posteingang überladen wird, können Sie Google Mail-Filter einrichten, ein Konto nur für Ihre Abonnements erstellen oder einen Einweg-E-Mail-Dienst wie Mailinator verwenden.
Achten Sie nach dem Abonnieren auf E-Mails, die eine Reaktion auslösen. Sie können dich neugierig oder wütend machen. Sie könnten dich zum Lachen bringen. Jede Reaktion ist gut.
Wenn Sie bemerken, dass Sie auf eine E-Mail reagieren, speichern Sie die E-Mail in einer Swipe-Datei. Sie können dies mit einem Textverarbeitungsdokument, einem Evernote-Notizbuch oder einem Ordner mit Textdateien erstellen. Das Wichtigste ist, eine Sammlung von E-Mails zu erstellen, an die Sie sich jederzeit wenden können, wenn Sie Inspiration benötigen.
Wie der Künstler Austin Kleon sagt:
Beginnen Sie mit dem Kopieren, was Sie lieben. Kopie Kopie Kopie. Am Ende der Kopie werden Sie sich selbst finden.
Natürlich sollten Sie niemals E-Mails direkt in Ihre Swipe-Datei kopieren. Verwenden Sie sie stattdessen als Inspiration für:
Wenn Sie sich für ein Thema entscheiden, welche E-Mail-Listen Sie abonnieren möchten, stellen Sie sicher, dass Sie so viele Abonnements innerhalb Ihrer Branche oder Nische abonnieren. Sie sammeln eine Fülle von Ideen zum Teilen. Noch wichtiger ist, dass Sie die blinden Flecken anderer in Ihrer Branche bemerken. Wenn Sie sehen, was ihnen fehlt, können Sie die Lücken mit Ihren E-Mails füllen.
Es ist auch erwähnenswert, dass die interessantesten E-Mails normalerweise eine Geschichte erzählen. Dies ist insbesondere der Fall, wenn Sie E-Mails zum Aufbau von Beziehungen schreiben. Erstellen Sie neben Ihrer E-Mail-Swipe-Datei auch eine Story-Bank, und halten Sie sie mit Geschichten aus Ihrem täglichen Leben gut gefüllt. Selbst einfache Geschichten, wie z. B. ein Meme, das Sie in Ihrem Twitter-Feed gefunden haben, können ausreichen, um eine Idee für eine ganze E-Mail zu entwickeln.
Einer der wichtigsten Vorteile des E-Mail-Marketings besteht darin, dass Sie nachverfolgen können, wie viele Personen Ihre E-Mails öffnen und auf Links in Ihren E-Mails klicken.
Durch das Tracking von Öffnen und Klicks können Sie feststellen, welche E-Mail-Typen Ihre Leser am meisten schätzen. Sie können das, was Sie lernen, nutzen, um Ideen zu generieren. Wenn ein bestimmtes Thema oder ein bestimmter E-Mail-Typ viele Öffnungen erzeugt, können Sie sich darauf konzentrieren.
Wenn Sie über einen Blog verfügen, können Sie auch die Statistik Ihres Blogs überprüfen, um herauszufinden, welche Blogbeiträge bei Ihren Lesern am beliebtesten sind. Packen Sie diese Themen in E-Mails um.
Schriftsteller und Unternehmer haben einige entwickelt großartig Strategien zur konsequenten Produktion von Ideen. Wir sind sicher, dass Sie beim Schreiben Ihrer E-Mails hilfreich sein werden.
Haben Sie ein Thema, über das Sie schreiben können? Dies ist ein sehr schneller Einstieg.
Gehen Sie zu Ihrem Bücherregal und schauen Sie durch Ihre Buchrücken. Zu welchen Themen beschäftigen sich Ihre Bücher? Dies sind Themen, an denen Sie interessiert sind, so dass Sie wahrscheinlich viel dazu sagen müssen. Und wenn Sie weitere Inspiration benötigen, können Sie sich immer eines der Bücher ansehen.
Die Bücherregaltechnik wurde vom persönlichen Entwicklungsberater Chris Payne entwickelt. Payne erklärt, warum die Technik so mächtig ist:
Oft vergessen wir, was wir wissen und was uns interessiert. Und wenn wir ein Bücherregal betrachten, werden wir daran erinnert. Beachten Sie beim Anschauen Muster, zu welchen Themen haben Sie mehr Bücher als zu anderen? Verwenden Sie das als Auslöser, um Inhalte zu erstellen.
Payne sagt weiter, dass Bücher "an Ereignisse in Ihrem Leben erinnern werden, über die Sie schreiben können. Es gibt Geschichten, auf die Sie sich beziehen können. Es gibt Zitate, die Sie verwenden können."
Und wenn Sie einmal eine Idee aus einem Buch haben, wird dies andere Ideen wecken.
Sie können die Bücherregaltechnik auch als RSS-Reader verwenden. Schauen Sie sich die Blogs an, die Sie abonniert haben. Sie werden an Ihre Interessen erinnert. Und Sie können aus den Blogs zitieren, die Sie abonniert haben.
Nach dem Durchsuchen Ihres Bücherregals stecken Sie noch immer auf Ideen?
Dann gehen Sie noch weiter, indem Sie mit einer zufälligen Idee beginnen. Es gibt viele Zufallsgeneratoren online, darunter auch diese.
Sie fragen sich vielleicht: "Wie hilft es meinen Abonnenten, willkürlich zu sein?" Die Antwort ist, dass es wahrscheinlich nicht geht. Was Sie auch schreiben, ist nicht zufällig. Wenn Sie mit einer zufälligen Idee beginnen, verbinden Sie diese mit Ihrer Erfahrung, Ihrem Wissen und Ihrer Weisheit. Durch die Linse der Zufallsidee werden Sie all dies in einem neuen Licht sehen und Sie können diese neue Perspektive auf Ihre E-Mail-Abonnenten übertragen.
Um diese Technik anzuwenden, lassen Sie sich 100 Ideen für E-Mails einfallen. Hören Sie nicht auf, bis Sie 100 erreicht haben, und schreiben Sie jede Idee auf, egal wie schlecht sie ist.
Warum funktioniert das? Weil Sie das Offensichtliche durchsetzen, um das Außergewöhnliche zu finden. Du bist gezwungen, deine Vorstellungskraft zu erweitern.
Als Kreativitätsberater erklärt Michael Michalko:
Das erste Drittel [von Ideen, die Sie generieren] werden dieselben alten Ideen sein, die Sie immer erhalten. Diese Ideen sind die vertrauten und sicheren Antworten, die Ihrem Bewusstsein am nächsten liegen und daher von Natur aus zuerst gedacht werden. Das zweite Drittel wird interessanter sein und das letzte Drittel wird mehr Einsicht, Neugier und Komplexität zeigen, da Sie jetzt Ihre Vorstellungskraft erweitern.
Michalko fährt fort:
Mit einer Quote können Sie mehr einfallsreiche Alternativen generieren, als Sie es sonst tun würden.
Wenn Sie Ideen haben, werden Sie vielleicht selbst zensieren. Sie sagen sich: "Ich kann diese Idee nicht gebrauchen, sie ist nicht gut genug."
Unternehmensberater Mark Levy erklärt, dass dies durch Ihren internen Redakteur geschieht. In Levys eigenen Worten:
Der „interne Redakteur“ ist eine Metapher, mit der ich die Stimme im Inneren oder den Teil unseres Gehirns beschreibe, der das, was wir sagen und schreiben, so verkleidet, dass andere von uns als intelligent und konsistent empfinden. Der interne Editor ist wichtig. Es hilft der Gesellschaft, aber es hindert Sie, wenn Sie versuchen, eine einzigartige Lösung zu finden.
Wie hindert dich dein interner Redakteur? Weil es zu mächtig ist. Es blockiert nicht nur schlechte Ideen. Es blockiert alle Ideen.
Wenn Sie keinen Ausweg finden, wird der interne Editor Ihre Gedanken abschneiden, weil er will, dass Sie konsistent sind.
Glücklicherweise gibt es einen Weg um den internen Editor herum. Schreibe deine schlechten Ideen auf, dann wirst du herausfinden, was darüber hinaus geht.
Levys Technik, um den internen Editor zu umgehen, ist frei geschrieben. So funktioniert das:
Es ist sehr einfach. Nehmen Sie ein Problem und schreiben Sie so schnell wie möglich sieben Minuten lang. Stellen Sie einen Timer ein. Niemand wird sehen, was Sie außer Ihnen schreiben. Fühlen Sie sich frei, um irgendwohin zu gehen. Nicht einverstanden mit dir selbst, ignoriere Interpunktion. Schreiben Sie darüber, wann Sie das Problem zum ersten Mal gesehen haben, über die Straßensperren, denen Sie begegnet sind… Schreiben Sie so schnell wie möglich, denn Ray Bradbury hat gesagt: "Schnelligkeit ist Wahrheit."
Zitate sind eine gute Ausgangsbasis für E-Mails, und es gibt zahlreiche Orte, an denen Sie Angebote sammeln können. Bei Goodreads werden die Zitate nach Beliebtheit sortiert, sodass Sie hochwertige Zitate schnell finden können, während The Quote Garden die Zitate nach Kategorie organisiert.
Tun Sie alles, um zu überprüfen, ob Ihre Angebote authentisch sind (Wie Abraham Lincoln einst sagte: "Das Problem bei Internet-Zitaten ist, dass man sich nicht immer auf ihre Genauigkeit verlassen kann.")
Mit den Techniken, die Sie in diesem Tutorial gelernt haben, haben Sie einen endlosen Strom von Ideen, über die Sie in Ihren E-Mails schreiben können. Jetzt schreibe ihnen!
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