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Was Sie erstellen werdenBranding ist der visuelle Klebstoff, der ein Unternehmen oder eine Organisation zusammenhält. Wenn Sie die Marke für einen Kunden oder für Ihr eigenes Unternehmen entwickelt haben, sollten Sie alle Branding-Konzepte in einem Brand Guidelines-Dokument zusammenfassen.
In diesem Tutorial werde ich Sie durch die einzelnen Schritte führen, wie ich ein einfaches Brand Guidelines-Dokument für die ansässigen Design- und Illustrationsautoren und regulären Community-Mitglieder erstellt habe Team genial! Ich gebe auch einige nützliche Tipps zum Erstellen von Markenrichtlinien für Ihre eigenen Projekte.
Du brauchst Adobe InDesign für dieses Tutorial, das für Anfänger bis Fortgeschrittene geeignet ist.
Nahezu jedes Unternehmen, auch einige, die relativ klein sind, wird eigene Markenrichtlinien haben. Dieses Dokument sollte nicht in letzter Minute nachgedacht werden. Es ist ein wichtiges Dokument, um Mitarbeitern und Auftragnehmern die richtige Art und Weise zu zeigen, wie Sie Ihr Branding auf alles anwenden können, was sie möglicherweise benötigen - von kleineren Dingen wie Briefpapier (Visitenkarten, Briefköpfe usw.), Broschüren und Marketingmaterialien bis hin zu größeren Interpretationen Das Unternehmen ist öffentlich vertreten, z. B. Bürogestaltung, Werbung und Website-Design.
Markenrichtlinien sollen hilfreich sein. Sie sollten eine transparente Anleitung geben, wie Sie visuelle Elemente Ihrer Marke verwenden können, z. B. Logo und Farben, und wie die Marke medienübergreifend interpretiert werden kann.
Markenrichtlinien müssen auch nicht auf visuelle Elemente beschränkt sein. Viele Unternehmen verwenden Markenrichtlinien als Ort, an dem sie ihren Firmenethos formulieren und Regeln für den Schreibstil (manchmal auch als "Markenstimme" bezeichnet) festlegen, wenn Sie aus der Unternehmensperspektive schreiben.
Schauen wir uns den Prozess der Erstellung eines Brand Guidelines-Dokuments an Team genial. Aufmachen InDesign folgen. Sie können entweder Elemente aus den anderen Lernprogrammen in der Liste einfügen Branding Team Awesome Serien oder verwenden Sie das von uns erstellte Dokument als Vorlage zum Ablegen Ihrer eigenen Markeninhalte.
Großartig! Lass uns anfangen…
Mit InDesign geöffnet, gehe zu Datei> Neu> Dokument.
In dem Neues Dokument Fenster, behalte das Absicht einstellen Drucken (auch wenn Sie das endgültige Dokument digital freigeben möchten), und legen Sie das fest Seitenzahl zu 8, zur Zeit. Sie können später weitere Seiten zu Ihrem eigenen Dokument hinzufügen, wenn Sie dies benötigen.
Deaktivieren Sie das Kontrollkästchen Gegenüberliegende Seiten, und aus dem Seitengröße Menü auswählen A4. Schalten Sie die Orientierung zu Landschaft. Ich finde, dass ein Querformat für Markenrichtlinien besser geeignet ist - das Format bietet Ihnen viel weißen Platz zum Spielen und viel Platz zum Befüllen mit Bildern und Überschriften.
Unter Ränder, stellen Sie das ein oben und Unterseite zu 15 mm und Links und Recht zu 13 mm.
Stellen Sie das ein Bluten auf allen seiten zu 3 mm. Klicken OK.
Nachdem Ihr neues achtseitiges Dokument erstellt wurde, können wir anfangen, das Dokument in Abschnitte zu unterteilen.
Die erste Seite (Seite 1) und die letzte Seite (Seite 8) bilden das Vorder- und Rückseite des Dokuments. Das Cover ist ein großartiger Ort zum Erstellen eines hochwirksamen Covers, der einige der prominentesten Elemente des Brandings verwendet.
Zuerst müssen wir die Farbfelder importieren, die auf dem Cover verwendet werden sollen. In einem früheren Lernprogramm Erstellen einer Branded Business Card für Team Awesome erstellte ich eine Adobe Swatch Exchange (ASE) Datei mit zwei roten Farbfeldern. Wenn Sie dem Kartentutorial gefolgt sind, gehen Sie zu Farbfelder Panel in InDesign (Fenster> Farbfelder) und wähle Laden Sie Farbfelder aus dem Dropdown-Menü des Bedienfelds.
Navigieren Sie zur ASE-Datei, 'Team Awesome Brand Colors', und klicken Sie auf Öffnen.
Alternativ können Sie die roten Farbfelder auch manuell hinzufügen, indem Sie wählen Neues Farbfeld… von dem Farbfelder und legen Sie zwei neue CMYK-Farbfelder mit folgenden Namen und Werten an:
Sie sollten auch die Markenschrift herunterladen und installieren, die in den Richtlinien verwendet werden kann. Für die Team genial Branding verwenden wir Picadilly, das ist kostenlos zum Download.
Installieren Sie die Schriftart und kehren Sie zu Ihrem InDesign-Dokument zurück.
Navigiere zu Seite 1 des Dokuments und nehmen Sie die Rechteckwerkzeug (M) von dem Werkzeuge Panel. Ziehen Sie über die gesamte Seite bis zum Anschnitt auf allen Seiten, und legen Sie das fest Füllfarbe zu Team Awesome Red.
Erweitere die Schichten Panel (Fenster> Ebenen) und Doppelklick der Standard Schicht 1 Name, um das zu öffnen Ebenenoptionen. Benennen Sie die Ebene um Hintergrund.
Sperren die Ebene und wählen Sie Neue Schicht… aus dem Dropdown-Menü des Bedienfelds, um eine zweite Ebene zu erstellen. Benennen Sie die Ebene um Inhalt.
Sie können das Markenlogo als Wasserzeichen links oben auf der Titelseite platzieren.
Bringen Sie dazu eine Vektor-Version des Logos in auf Adobe Illustrator. Gruppieren Sie die Vektorelemente bei Bedarf auf, und wählen Sie die einfachste Silhouette des Logos aus. Für die Team genial Logo, das ist nur das zentrale weiße Element.
Im Illustrator gehe zu Bearbeiten> Kopieren, und dann zurück zu InDesign.
Bearbeiten> Einfügen um den Vektor direkt auf einzufügen Seite 1.
Von dem Farbfelder Panel (Fenster> Farbe> Farbfelder) Sie können das einstellen Füllfarbe des Vektors auf das dunklere rote Farbfeld, Team Awesome Dunkelrot.
Erweitern Sie das Logo Verschiebung um die Proportionen und die Position oben links auf der Seite beizubehalten, sodass ein Teil des Designs über den Rand der Seite (die Schnittkante) hinausragen kann.
Nehmen Sie die Schreibwerkzeug (T) und ziehen Sie auf die Seite, um einen langen Textrahmen zu erstellen. Art 'Markenrichtlinien' und setze das Schriftart zu Picadilly Regular, Größe 40 pt, Tracking zu 80 und Schriftfarbe zu [Papier].
Wählen Sie den Textrahmen und Rechtsklick (Windows) oder Klicken Sie bei gedrückter Ctrl-Taste (Mac OS)> Transformieren> 90 Grad nach links drehen. Positionieren Sie den Textrahmen in der rechten unteren Ecke der Seite am Rand.
Ihre Titelseite ist fertig, tolle Arbeit!
Sie können eine ähnliche Rückseite erstellen, indem Sie die Hintergrundfarbe kopieren und einfügen (Freischalten das Hintergrund Schicht zuerst) und Logo auf Seite 8 des Dokuments und Verschieben des Logos in die rechte untere Ecke.
Organisation und eine klare Struktur sind der Schlüssel zu einem guten Markenleitfaden. Überlegen Sie, wie Sie den Leser durch die Elemente Ihres Brandings führen können. Beginnen Sie mit den Kernelementen des Brandings - das Logo ist ein guter Anfang. Gehen Sie dann nach außen vor, um die Markenfarben und andere wichtige Markenelemente wie Schriftarten und das Markenmaskottchen abzudecken.
Das hintere Ende des Dokuments sollte sich auf die Verschärfung der Regeln für die Verwendung der Markeninhalte konzentrieren, wobei klare Beispiele dafür verwendet werden, wie die verschiedenen Markenelemente verwendet werden und welche nicht.
Bevor Sie sich eingehend mit der Erstellung von detaillierten Regelseiten beschäftigen, müssen Sie zunächst einmal die Inhaltsseite des Dokuments durchdenken. Dies ist die erste Seite, auf die der Leser stößt, und er ist ein nützliches Werkzeug, um durch die Markenrichtlinien zu navigieren.
Navigieren Sie nach unten zu Seite 2 Ihres Dokuments.
Sicherstellen, dass die Hintergrund Schicht ist Verschlossen und du arbeitest an der Inhalt Schicht.
Vom linken Lineal (Ansicht> Lineale anzeigen) Klicken und ziehen Sie eine Anleitung nach X-Position 99 mm (was ein Drittel der Seite auszeichnet). Ziehen Sie eine zweite Anleitung heraus 198 mm, um die Seite in drei gleiche Teile zu unterteilen.
Hop bis zu Seite 1 des Dokuments und Bearbeiten> Kopieren der Textrahmen, der liest 'Markenrichtlinien'.
Bearbeiten> Einfügen auf zu Seite 2 Bewegen Sie sich in die linke untere Ecke der Seite und lehnen Sie den Rahmen am Rand an.
Verstelle die Schriftfarbe zu Team Awesome Red und den zu lesenden Text 'Inhalt'.
Nehmen Sie die Schreibwerkzeug (T) Erstellen Sie zwei neue Textrahmen, die sich jeweils im oberen rechten Bereich der Seite befinden, wobei einer im mittleren Drittel der Seite und der andere an derselben vertikalen Position, jedoch im rechten Drittel der Seite angeordnet ist.
Geben Sie im linken Textrahmen die Seitennummern von ein 1 zu 4, mit zwei Absatzumbrüchen zwischen jeder Nummer. Stellen Sie das ein Schriftart zu Picadilly Bold, Größe 20 pt, Rechts ausrichten und Schriftfarbe zu Team Awesome Red.
Ziehen Sie die rechte Seite des Textrahmens ein wenig nach links, damit sie nicht genau auf dem sitzt 198 mm führen.
Geben Sie im rechten Textrahmen die Titel der einzelnen Abschnitte der Richtlinien ein. Hier habe ich:
Stellen Sie das ein Schriftart zu Picadilly Regular, Größe 20 pt, Links ausrichten, Alle Kappen und Schriftfarbe zu Team Awesome Red.
Um den Leser in Ihrem Dokument zu orientieren, sollten Sie den Richtlinien Seitennummern hinzufügen.
Erweitere die Seiten Panel (Fenster> Seiten) und doppelklicken Sie auf die Ein Meister Seiten-Symbol oben im Bedienfeld, um den Master auf dem Bildschirm anzuzeigen.
Erstellen Sie einen neuen kleinen Textrahmen mit Schreibwerkzeug (T), und positionieren Sie es unten rechts auf der Seite, direkt unter dem unteren Rand.
Setzen Sie Ihren Textcursor in den Textrahmen und gehen Sie zum Hauptmenü oben auf dem Bildschirm. Gehe zu Typ> Sonderzeichen einfügen> Marken> Aktuelle Seitennummer.
Markieren Sie die 'EIN' Markierung, die angezeigt wird, und setzen Sie die Schriftart zu Picadilly, rechts ausrichten und Farbe zu Team Awesome Red.
Sie können auch laufende Kopfzeilen einfügen, um Ihrem Guidelines-Dokument eine besonders professionelle Note zu verleihen. Erstellen Sie einen neuen Textrahmen und positionieren Sie ihn oben rechts auf der Seite. Art "Team Awesome: Markenrichtlinien".
Erstelle eine neue CMYK-Farbfeld durch die Auswahl Neues Farbfeld… von dem Farbfelder Panel:
Wenden Sie dieses neue graue Farbfeld auf 'Team genial' Nur Text, und setzen Sie den Rest in Team Awesome Red. Herausziehen 'Team genial' in einem Fett Picadilly Schriftart.
Wählen Sie den Textrahmen aus und gehen Sie zu Objekt> Effekte> Transparenz. Reduzieren Sie die Opazität zu 60% und klicken Sie auf OK.
Sie möchten, dass dieser Master nur auf die Seiten angewendet wird, die Seitennummern benötigen. Derzeit wird der A-Master standardmäßig auf alle Seiten Ihres Dokuments angewendet.
Klicken Sie auf die Masterseite, und ziehen Sie sie [Keiner] an der Spitze der Seiten und legen Sie es auf den Seitensymbolen ab Seiten 1, 2 und 8 in der unteren Hälfte der Tafel unten.
Das Ein Meister wird jetzt nur auf Seiten angewendet 3-7.
Wenn du nach unten gehst Seite 3 des Dokuments werden Sie feststellen, dass die Seitennummer lautet als 3, wenn wir wirklich wollen, dass es als gelesen wird 1, da es die erste Seite des tatsächlichen Inhalts im Dokument ist.
Wählen Sie dazu das Seite 3 Seitensymbol in der Seiten Panel und wählen Sie Nummerierung & Abschnittsoptionen… aus dem Dropdown-Menü des Bedienfelds.
Überprüfen Sie in dem sich öffnenden Fenster das Aufzählungszeichen neben Nummerierung der Startseite unter: 1 und klicken Sie auf OK. Dadurch wird ein neuer Abschnitt im Dokument erstellt und ein neuer Abschnitt beginnt mit Seite 3, jetzt auflisten als Seite 1. Ihre Seitennummern passen sich auch an dieses neue Nummerierungssystem an.
Jetzt haben Sie Ihre Inhaltsseite strukturiert und Seitennummern und laufende Überschriften eingerichtet. Sie können mit der Entwicklung Ihres Brand Guidelines-Dokuments beginnen.
Gehen wir durch die Schritte zum Erstellen von zwei Seiten des Dokuments, Seite 1, 'Das Logo', und Seite 4, "Nutzungsregeln". Sie können die hier gezeigten Lektionen nehmen und später auf andere Seiten in Ihrem Dokument anwenden. Sie können das Ganze sehen Team genial Dokument mit Markenrichtlinien am Ende des Tutorials.
Kehren Sie zu Ihrer Inhaltsseite zurück.
Ziehen Sie Ihre Maus über den oberen Rand der Seite, um nur die beiden Hilfslinien und auszuwählen Bearbeiten> Kopieren.
Öffne die Ein Meister, und gehe zu Bearbeiten> Einfügen. Ziehen Sie eine dritte Anleitung heraus, bis X-Position 39 mm. Die Handbücher werden jetzt auf allen Seiten angezeigt, auf die der A-Master angewendet wird.
Gehen Sie zurück zur Inhaltsseite und wählen Sie den lesenden Textrahmen aus 'Inhalt' von der linken unteren Ecke der Seite. Bearbeiten> Kopieren.
Dann runter zu dem, was jetzt ist Seite 1 (die zweite 'Seite 1' des Dokuments und zuvor Seite 3) und wählen Sie Bearbeiten> Einfügen. Passen Sie den zu lesenden Text an 'Das Logo'.
Freischalten das Hintergrund Ebene und erstellen Sie ein neues hohes Rechteck mit der Rechteckwerkzeug (M). Positionieren Sie sich auf der linken Seite der Seite und stützen Sie die rechte Kante an der 39-mm-Führung ab.
Stellen Sie das ein Füllen zu Team Awesome Red.
Sperren das Hintergrund Schicht und zurück zum Inhalt Schicht. Verstelle die Schriftfarbe von 'Das Logo' zu [Papier].
Verwenden Sie die Hilfslinien als Raster, um Ihren Inhalt auf der restlichen Seite zu positionieren.
Gehen Sie zur rechten Seite der Seite und erstellen Sie einen neuen Textrahmen. Stellen Sie das ein Schriftart zu Picadilly Regular, Größe 13 pt, Führend 20 pt, Tracking 80, und Schriftfarbe zu Team Awesome Red.
Jetzt können Sie beginnen, Ihre Zusammenfassung des Markenlogos einzugeben. Was bedeutet es? Gibt es mehr als eine Version des Logos? Dies kann eine grundlegende Zusammenfassung sein. Sie können den Leser anweisen, die Anweisungen zur Verwendung des Logos auf Markenmaterial zu lesen.
Verwenden Sie die verbleibenden zwei Drittel der Seite links vom Text, um ein paar Bilder Ihres Logos zu platzieren. Wenn Sie nur eine Hauptversion des Logos haben, verwenden Sie diese einfach.
In diesem Fall verwenden wir sowohl eine 2D (einfache) als auch eine 3D (detaillierte) Version der Team genial Logo, also benutze ich das Rechteckrahmenwerkzeug (F) zwei Bilderrahmen erstellen Datei> Platzieren Bilder von jedem.
Versuchen Sie, diese Seite so einfach und wirkungsvoll wie möglich zu gestalten. Dies ist der erste Kontakt Ihres Lesers mit dem Branding. Daher muss er einen unvergesslichen Eindruck hinterlassen.
Wie wir bereits angesprochen haben, können Sie Ihr Guidelines-Dokument so strukturieren, dass Sie später in den Guidelines ausführlichere Erklärungen und Regeln erhalten.
Von 'Das Logo' Auf dieser Seite können Sie die Leser anweisen, direkt zu Seite 4 des Dokuments zu gelangen, auf der der Leser darüber informiert wird, wie er das Logo tatsächlich verwenden soll.
Lass uns diese Seite jetzt zusammenstellen. Verbleib am 'Das Logo' Seite anfänglich, ziehen Sie Ihre Maus über die Seite, um den gesamten Inhalt auszuwählen, und wechseln Sie zu Bearbeiten> Kopieren.
Geh runter zu Seite 4 des Dokuments (was ursprünglich war). Gehe zu Bearbeiten> Einfügen. Löschen Sie die Bilder in der Mitte der Seite, so dass nur noch die beiden Textrahmen übrig sind.
Verstelle die Schriftfarbe von 'Das Logo' zu Team Awesome Red. Passen Sie den zu lesenden Text an "Nutzungsregeln: Logo".
Markieren 'Logo' und setze das Farbe zu Team Awesome Grey.
Gehen Sie zur rechten Seite der Seite und zum Textrahmen im rechten Drittel der Seite. Löschen Text und geben Sie einige Absätze an, in denen beschrieben wird, wie das Logo in Markenmaterialien verwendet werden soll.
Überlegen Sie, in welchen Farben und Farbkombinationen das Logo wiedergegeben werden soll. Wie flexibel ist das Logo? Kann es nur auf einfachen Hintergründen (nicht gemustert) oder sogar ausschließlich auf sauberen, weißen Hintergründen platziert werden? Ein manchmal vernachlässigter, aber wirklich wichtiger Ratschlag besteht darin, den Leser anzuweisen, einen ausreichenden Spielraum um ein Logo herum zu lassen, damit er hervorsticht.
Wenn Sie mit dem Text fertig sind, sollten Sie den verbleibenden Platz auf der Seite verwenden, um Demonstrationsbilder bereitzustellen und Ihre Anweisungen in einem visuellen Format zu erläutern.
Hier habe ich zum Beispiel das Logo platziert und das Logo verwendet Rechteckwerkzeug (M) und Strichwerkzeug (\) um die Margin-Regel zu demonstrieren.
Darunter platziere ich ein Trio von Logos, die zeigen, wie das Logo auf farbige, monochrome und schwarzweiße Dokumente angewendet werden kann.
Zum Schluss platziere ich am Ende der Seite einige Beispiele des Logos, die vor einem einfachen und gemusterten Hintergrund stehen.
Um ein Häkchen und ein Kreuz einzufügen, um die korrekte und falsche Verwendung zu demonstrieren, erstellen Sie einen Textrahmen und passen Sie das an Schriftart zu Wingdings.
Dann öffnen Sie die Glyphen Panel (Fenster> Typ & Tabellen> Glyphen) und wählen Sie die relevanten Glyphen aus dem sich öffnenden Fenster aus.
Diese Seite, "Nutzungsregeln", kann belebter sein als einige Ihrer ersten Seiten, da Sie hier genau wissen wollen, wie das Marken-Asset richtig eingesetzt werden soll.
Gute Arbeit! Die Logoseiten sind vollständig und sehen stilvoll, leserlich und umfassend aus. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Sie mithilfe der Marken Ihre eigenen Markenrichtlinien entwickeln können Team genial dokumentieren als modell…
Sie können die Techniken und Tipps, die wir auf die Seiten in Abschnitt 4 des Tutorials angewendet haben, verwenden, um Ihre Markenrichtlinien zu entwickeln und das Dokument zu einem Dokument in voller Länge zu erweitern.
Berücksichtigen Sie alle Elemente Ihres Brandings, die erklärt werden müssen, und ordnen Sie sie nach Wichtigkeit. Zum Beispiel ist ein Logo normalerweise das erste, was einem einfällt, wenn jemand an ein bestimmtes Unternehmen denkt. Daher sollten Sie die Logoseite am Anfang des Dokuments platzieren.
Stellen Sie sicher, dass Sie alles klar erklären und stellen Sie immer Bilder zur Verfügung, um direkt zu zeigen, wie der Leser Ihr Branding anwenden soll. Denn ein Bild sagt mehr als tausend Worte!
Wenn Sie Ihrem Dokument den letzten Schliff gegeben haben, bitten Sie einen Freund (idealerweise mit wenig Erfahrung oder Kontakt zu Ihrem Unternehmen), sie zu überprüfen. Wenn sie etwas Unklares oder Verwirrendes finden, sollten Sie versuchen, es klarer darzustellen. Markenrichtlinien werden normalerweise von Designern und Marketingmitarbeitern verwendet, sollten jedoch auch für Nicht-Designer klar genug sein.
Hier ist der Team genial Markenrichtlinien-Dokument vollständig. Sie können die Struktur und den Stil des Dokuments verwenden, um Sie beim Organisieren Ihres eigenen Brandingprojekts zu unterstützen. Habe Spaß!
Viel Erfolg beim Erstellen Ihrer eigenen Markenrichtlinien! Wir lieben es immer, Beispiele für die Arbeit der Leser zu sehen. Sie können also gerne einige Beispiele Ihrer eigenen Guidelines-Dokumente in den Kommentaren unten veröffentlichen.
Accentsconagua