Share
Wie bringen Sie Menschen dazu, Ihre Videos anzusehen? In diesem Tutorial lernen Sie fünf grundlegende Strategien für die Suchmaschinenoptimierung kennen - eine ausgesprochen moderne Antwort auf diese uralte Frage. Dieses Tutorial ist das erste in unserer Reihe über SEO für Videoprojekte.
Es gibt eine Menge magischer Gedanken über SEO. Die genauen Formeln, mit denen Sie ganz oben auf der Ergebnisseite einer Suchmaschine angezeigt werden, sind zwar nicht völlig klar, aber Suchmaschinenoptimierung ist definitiv nicht Zauber.
Tatsächlich ist gutes SEO gar nicht so kompliziert. Und es ist auch kein großes Geheimnis. Obwohl es etwas trocken ist, veröffentlicht Google genau das, wonach es sucht. Optimierung erfordert Konsequenz und Konzentration - es braucht Arbeit - und da schwanken die meisten Menschen. In dieser Tutorialserie erfahren Sie, in welcher Art von SEO Sie Ihre Videoprojekte einsetzen möchten.
Richtig gemacht, kann Video den Traffic auf Ihrer Website erhöhen, Buzz erzeugen und bessere Interaktionen mit den Menschen schaffen, die Sie anziehen. Falsch gemacht, ist Video eine Verschwendung von Zeit und Ressourcen, die Ihre Bemühungen untergraben kann. In diesem Tutorial konzentrieren wir uns auf die Strategie. Später in der Serie werden wir uns eingehend mit bestimmten SEO-Taktiken für Videos beschäftigen.
Wilde Pferde. ukgonen / PhotoDuneManchmal verwenden die Leute die Wörter "Strategie" und "Taktik" austauschbar, aber für diese Serie ist es wichtig, dass wir uns darüber im Klaren sind, was beide sind, bevor wir uns mit SEO beschäftigen.
Du hast ein Ziel. Vielleicht möchten Sie unterhalten, verkaufen oder erziehen. Was auch immer Ihr Ziel ist, Sie brauchen eine Strategie, um es zu erreichen.
Eine Strategie ist ein Plan: Es sind alle Entscheidungen, die Sie treffen müssen, um Ihr Ziel zu erreichen. Dazu gehört es, herauszufinden, was dieses Ziel tatsächlich ist - zum Beispiel, welche Maßnahmen Ihre beabsichtigte Zielgruppe ergreifen soll - und welche Hauptziele Sie dabei verfolgen.
Strategie definiert, worauf es ankommt. Es leitet Ihre Aktionen, gibt die Richtung vor und hilft Ihnen bei der Wahl der Taktik. Die Strategie hilft Ihnen auch dabei, den Fortschritt zu verfolgen und Ihre Arbeit zu bewerten.
Eine Taktik ist eine bestimmte Sache, die Sie ausführen, um Ihre Strategie umzusetzen. Video ist eine Taktik: Es ist ein Werkzeug, das Sie verwenden. SEO ist auch eine Taktik: Sie nutzen es, um die meiste Arbeit und den größten Nutzen Ihrer Videos zu erzielen.
Alle Taktiken sind Teil einer Strategie und können alleine oder zusammen mit anderen Taktiken verwendet werden, um ein Ergebnis zu erzielen. Die von Ihnen verwendeten Taktiken ändern sich mit der Zeit, wenn sich Ihre Fähigkeiten, Ressourcen und Bedürfnisse ändern.
OK. Bereit? Hier sind fünf wichtige Video-SEO-Strategien!
Wenn sich Video mit einem aufnahmefähigen Publikum verbindet, kann dies eine transformative Erfahrung sein. Wenn das Video jedoch nicht mit der beabsichtigten Zielgruppe verbunden ist, kann das Ergebnis auf höchst unerwünschte Weise transformativ sein. Ich rede, Dean schreit schlecht.
Der erste Schritt Ihrer Video-SEO-Strategie besteht darin, die Wünsche und Erwartungen Ihrer Zuschauer zu verstehen. Es ist verlockend, mit Ihren eigenen Bedürfnissen in ein Videoprojekt einzusteigen: Dieses Video wird dieses oder jenes oder das andere tun für mich. Das ist natürlich und verständlich, aber ich schlage vor, Sie fragen zuerst, was Ihr Publikum will.
Letztendlich arbeiten Suchmaschinen, indem sie Menschen mit dem verbinden, was sie wollen. Menschen Liebe Video. Deine Aufgabe ist es, Videos zu machen, die sie sehen wollen.
Ihr Publikum ist etwas Besonderes. Es ist schwer zu wissen, wie sie auf Ihre Videos reagieren. Aus diesem Grund führen Hollywood und Werbekunden umfangreiche Fokusgruppenrecherchen durch, bevor sie den nächsten millionenschweren Blockbuster oder die Superbowl-Anzeige veröffentlichen. Sie und ich haben vielleicht keine Fokusgruppen, aber wir können unser Publikum nach den Videos fragen, die sie gerne sehen würden. Machen Sie einen Beitrag, fragen Sie sie bei Twitter, verwenden Sie ein Forum: Was auch immer für Sie funktioniert.
Das Publikum ist jedoch ein bisschen merkwürdig. Sie wissen oft nicht wirklich, was sie wollen, oder geben widersprüchliches und verwirrendes Feedback. Hier kommen Indikatoren ins Spiel. Sie möchten beobachten, auf was sie reagieren, und fundierte Entscheidungen darüber treffen, was auf der Grundlage der tatsächlichen Ergebnisse getroffen werden soll. In einem zukünftigen Lernprogramm werden wir untersuchen, was zu messen ist und wie diese Informationen interpretiert werden sollen.
Zu den Schlussfolgerungen könnte gehören, dass Sie sich entscheiden, kein Video zu erstellen, und das ist vollkommen in Ordnung. Manchmal ist Video zur richtigen Zeit das richtige Werkzeug für das richtige Publikum, manchmal aber auch nicht. Wenn es nicht das richtige Werkzeug ist, verwenden Sie etwas anderes!
Mit anderen Worten, es ist wichtig, im Voraus zu ermitteln, welchen Nutzen Ihr Publikum hat, wenn Sie einem Projekt ein Video hinzufügen. In meinen Augen ist das Video, das sich mit den Zuschauern verbindet, die Grundlage aller anderen SEO-Arbeiten. Nutzen Sie Ihr Verständnis für das Thema, um Ideen zu entwickeln, und forschen Sie, um fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, welche Art von Video Sie produzieren könnten.
Sobald Sie wissen, was die Leute sehen möchten, können Sie herausfinden, welche dieser Möglichkeiten Ihren Prioritäten entspricht, einschließlich der möglichen Vorteile der Suchmaschinenoptimierung als Teil Ihres Entscheidungsprozesses.
Phil Nottingham skizzierte diese möglichen Vorteile gut, als er sagte:
Aus meiner Sicht gibt es aus SEO-Sicht drei Hauptfunktionen für Video:
- Ranking, Verkehr und Conversions
- Markenimpressionen und Bekanntheit
- Links
Wählen Sie eines dieser Ergebnisse, auf die Sie sich konzentrieren möchten. Ja, es gibt einige Überschneidungen, und wenn Sie klug sind, erzielen Sie manchmal zwei gute Ergebnisse. Wenn Sie ein großes Budget haben und sehr klug sind, können Sie alle drei erhalten. Aber realistisch gesehen können Sie nicht alles haben: Wählen Sie eine aus.
Dies ist dein unglamouröses, aber effektives Alltagsvideo. Übersehen Sie nicht den Wert dieses bescheidenen Darstellers!
Diese Art von Video umfasst Tutorials, Rezensionen, Tests, Erklärungen zu Erklärungen, Anleitungen, Demonstrationen, Vorlesungen und Anleitungen. Im Vertrieb ist es am besten, diese Art von Video als "Inbound" -Marketing zu betrachten. Ihr Zuschauer hat sich bereits entschieden, sich mit Ihnen zu beschäftigen - das Video hilft, einen Eindruck zu bestätigen und sie in Richtung der gewünschten Aktion zu bewegen.
Es gibt so viele Möglichkeiten, um diese Art von Video zu erstellen, aber aus SEO-Sicht haben sie alle den gleichen Zweck: Die Autorität und den Informationswert Ihrer Webseite zu erhöhen. Positive Ergebnisse für diese Art von Video sind hohe Platzierungen auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen, mehr Traffic und mehr von den Aktionen, die die Nutzer ergreifen sollen (oder "Conversions" im Marketing-Jargon). Um wirklich effektiv zu sein, muss jedes Video dieser Art in Kombination mit anderen Taktiken verwendet werden, insbesondere auf gut strukturierten Seiten Ihrer Website.
Diese Art von Video ist nicht dazu gedacht, den Verkehr zu erhöhen oder die Leute davon zu überzeugen, etwas Bestimmtes zu tun. Stattdessen ist es das Ziel, Ansichten zu erhalten: maximale Belichtung. Sie möchten Ihre Marke, Persönlichkeit oder Idee vor einem möglichst breiten Publikum präsentieren.
Im Gegensatz zu Video für Ranking, Traffic und Conversion handelt es sich bei Video für Bekanntheit per Definition darum, Personen zu erreichen, die sich auf irgendeine Weise nicht bereits mit Ihnen beschäftigt haben. Um zu arbeiten, muss es den Betrachter ergreifen und sein Interesse aufrechterhalten. Kreativität, Einbeziehung der Emotionen, ein wenig überraschend oder humorvoll oder kontrovers; Was auch immer Sie wollen, um Bekanntheit zu jagen, versuchen Sie, es gut zu machen. Streben Sie nach einer echten Verbindung mit Ihrem Publikum.
Positive Ergebnisse für diese Art von Video sind viele Ansichten und Eindrücke, soziale Medien und Konversation. Der Erfolg dieser Art von Video ist viel schwieriger zu definieren und zu messen, aber in den richtigen Händen kann es dennoch ein wertvolles Werkzeug sein. Das gewünschte SEO-Ergebnis ist ein Folgewirkung: eine Anhebung für all Ihre Bemühungen im Allgemeinen.
Nottingham sagt es wieder gut:
"Normalerweise werden Videos auf zwei verschiedene Arten mit Videos verknüpft. Sie haben entweder eine Verknüpfung zu der Seite, auf der sich das Video befand, oder sie binden den Inhalt auf ihrer eigenen Website / in ihrem eigenen Blog ein.
Der technische Ansatz unterscheidet sich hier nicht wesentlich vom Ansatz für das Abrufen von Rankings und Conversions, sondern ist eher eine Erweiterung dieser Implementierung, die sich für Inhalte eignet, die von den Teilnehmern wahrscheinlich geteilt und eingebettet werden. "
Diese Strategie macht im Grunde Ihre Ressourcen verfügbar und einfach zu teilen. All das Teilen erhöht wiederum Ihre Suchergebnisse. Meines Erachtens funktioniert diese Strategie am besten als Unterstützung für Video für Ranking, Traffic und Conversions, da bei beiden Strategien das Ziel besteht, Nutzer auf Ihre Website zu bringen. Auf der anderen Seite ist es nicht unbedingt das Ziel, Menschen mit Videos für Bekanntheit auf Ihre Website zu bringen.
Lokomotive. Gallophoto / PhotoDune.Obwohl Suchfirmen ihre Ranking-Algorithmen geheim halten, wollen alle dasselbe: gute Informationen und viele davon.
Video ist unglaublich informativ, aber anders als Menschen können Suchmaschinen Ihr Video (zumindest noch nicht) nicht sehen und verstehen. Sie müssen ihnen sagen, worum es in Ihrem Video überhaupt geht, wer sich darin befindet, was sie sagen, welche Beziehung das Video zu der Seite hat, in die es eingebettet ist, und vieles mehr.
Suchmaschinen möchten, dass Sie diese Informationen auf sehr strukturierte und vorhersagbare Weise bereitstellen, und das ist schwieriger als es klingt. Der Schlüssel besteht darin, von Anfang an einen Überblick über das Projekt zu haben, so dass Sie, wenn Sie Ihr Video schließlich veröffentlichen, den Suchmaschinen leicht sagen können, was sie hören müssen, so wie sie es hören möchten.
Wenn es bei den vorherigen Strategien darum geht, den richtigen Inhalt und die richtigen Verbindungen für Ihr Projekt zu finden, geht es bei dieser Strategie darum, ein bewusstes Auge darauf zu haben, wie Sie einen sinnvollen Kontext für Ihr Video erstellen. Das Ziel ist es, den Suchmaschinen ein deutliches Signal zu geben, dass Ihre Webseiten gut gemacht, datenreich und von hohem Wert sind. Wir werden in späteren Tutorials auch darauf eingehen, wie das geht.
Das Fernsehen hat von Anfang an die Annahmen über Video im Internet geprägt. Aus SEO-Sicht sind diese Annahmen jedoch oft kontraproduktiv.
Internetvideos haben ihre eigenen Stärken und Qualitäten. Video online ist nicht linear. Es wird nicht in Echtzeit angesehen: Sie können nach Belieben beschleunigen, verlangsamen, zurückspulen, wiedergeben, springen und zeitversetzt sein. Und es ist Teil eines viel fließenderen und komplexeren Abgabemechanismus als das Fernsehen. Ich behaupte, dass es im Gegensatz zum Fernsehen keine Modalität von Videos im Internet gibt, sondern Dutzende. Video im Internet (und alle seine verschiedenen Geräte) ist ein deutlich anderes sensorisches Erlebnis.
Unter den vielen interessanten Merkmalen von Internetvideos gibt es zwei Hauptattribute, die sich auf SEO auswirken. Zunächst wird Video eingebettet. Das heißt, es lebt immer irgendwo - Sie navigieren kaum direkt zu der Videodatei. Zweitens hat das Video viel Kontext, oft mehr als einen. Im Gegensatz zu TV muss das Online-Video aus Kreativ- und SEO-Gründen keine vollständige Einheit sein, um Ergebnisse zu erzielen.
Diese Strategie beruht auf dem ganzheitlichen Nachdenken über Video, als Teil eines größeren Pakets und nicht notwendigerweise als Endprodukt an sich. Internet-Videos sind am besten, wenn wir die formalen Erwartungen, die von TV und Film aufgestellt werden, überspringen und uns stattdessen auf das konzentrieren, was Online-Videos gut sind.
Wenn das alles ein bisschen umwerfend ist, keine Sorge, zeige ich Ihnen später in der Serie Beispiele, wie wir hier bei Envato Tuts Online-Videos angehen+.
Bambuswald. iofoto / PhotoDune.Diese letzte Strategie ist einfach, aber vielleicht die schwierigste von allen: Konsequent sein.
Kreativität, Fokus und klare Informationen gehen Hand in Hand mit einem stetigen Arbeitsablauf, und sowohl das menschliche Publikum als auch das Roboter-Publikum bevorzugen einen konsistenten Strom guten Videos gegenüber einer riesigen Menge unebenen Videos.
Viele Videoprojekte sind risikoreich und belohnend. Das Erstellen von Videos ist ein bisschen wie beim Lotto: Sie geben aus, was Sie sich leisten können, um zu verlieren. Wie ich oben sagte, sind die Zuschauer unbeständig. Sogar die am üppigsten produzierten Videos können floppen. Wenn Sie es sich nicht leisten können, die SEO-Arbeit für das Erstellen von Videos zu erledigen, insbesondere wenn Sie sich in einer knappen Frist befinden, ist es normalerweise besser, sich auf andere Dinge als Video zu konzentrieren.
Wenn Sie ein Video zu einem Teil Ihrer Arbeit machen möchten, auch wenn das Budget knapp ist, versuchen Sie, langsam zu arbeiten. Das ist mein Lieblingsweg: gute Arbeit leisten, für ein bescheidenes Budget, in einem angenehmen Tempo. Es erfordert Flexibilität und viel Übung, um Videos gut zu machen, insbesondere wenn Sie alles selbst machen. Wenn Sie langsam Videos machen und immer so gute Arbeit leisten, wie Sie können, haben Sie die Möglichkeit, sich im Laufe der Zeit zu verbessern.
Außerdem ist es im Gegensatz zu alten Broadcast-Medien normalerweise sehr einfach, Videos online zu ersetzen und zu aktualisieren. Wenn dein Video nicht funktioniert, mache mehr!
Wenn Sie das gerade lesen und denken: "Nun, das hört sich nach Inhaltsstrategie an", dann haben Sie recht! Ich denke gerne an die Suchmaschinenoptimierung als Bindeglied in einer gesunden, integrierten Medienproduktionskette - einem technischen Begleiter des Kreativen -, der am Ende nichts zu bieten hat. Die Suchmaschinenoptimierung sollte während Ihres gesamten Workflows von Belang sein.
In dieser Reihe von Tutorials werden wir uns mit allen wichtigen Details und führenden SEO-Taktiken befassen. Sie lernen Techniken, die jeder verwenden kann, von der Komprimierung Ihres Videos bis hin zur Auswahl der Schlagzeilen. Beobachte diesen Raum.
Accentsconagua