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Jeder, der im E-Commerce und im globalen Handel tätig ist, spricht von China. Mit der weltgrößten Bevölkerung und einem Anteil von 21% an den Internetnutzern der Welt hat China die Gewohnheit, Rekorde in Bezug auf Online-Ausgaben zu vernichten. Letztes Jahr, am 11. November, verzeichnete Alibaba in nur 24 Stunden Flash-Umsatz einen umwerfenden USD 25,3 Milliarden. Im Vergleich dazu gaben Konsumenten in Amerika am Black Friday 3,54 Milliarden USD online aus.
Während Chinas Umsatzzahlen bei Forbes und Business Insider Schlagzeilen machen, geht es beim Online-Geschäft in China nur darum, das Kleingedruckte zu verstehen. In diesem Tutorial werden die Details und Taktiken der Suchmaschinenoptimierung (SEO) für China auf organische Weise - ohne bezahlte Werbung - erörtert.
Suchmaschinen sind ein wichtiger Kanal, um die 721 Millionen Online-Nutzer in China zu erreichen und Besucher auf Ihre Website zu locken. Zunächst müssen Sie jedoch die lokalen Suchspieler verstehen. Ausländische Suchfirmen wie Bing und Yahoo! haben einen vernachlässigbaren Anteil am chinesischen Markt. Das Suchportal von Google ist innerhalb Chinas Festland nicht zugänglich. Inzwischen dominieren lokale Suchfirmen wie Baidu (mit einem Marktanteil von ± 77%), 360 (8%), Shenma (6,9%) und Sugou (4,6%) den chinesischen Markt.
Aufgrund ihrer visuellen Ästhetik täuschen chinesische Suchmaschinen auf den ersten Blick. Sie ähneln Google, Bing und Yahoo! mit einer ähnlichen Benutzeroberfläche und einem Array von Suchfiltern. Hinter ihren visuellen Ähnlichkeiten liegen jedoch komplexe Algorithmen, die sofort erkennen, ob Ihre Site für China relevant ist. Dazu gehört auch zu wissen, ob Ihr Unternehmen in China registriert ist.
Die Registrierung einer lokalen Handelsgesellschaft ist für die Geschäftsabwicklung in China von entscheidender Bedeutung. Möchten Sie ein Corporate Social Media-Konto auf einer beliebten chinesischen Plattform registrieren? Sie benötigen eine chinesische Geschäftslizenz. Möchten Sie Ihre Website auf einem lokalen Webhosting-Server hosten? Sie benötigen eine chinesische Geschäftslizenz. Möchten Sie Ihr Potenzial maximieren, um bei lokalen Suchmaschinen einen hohen Rang einzunehmen? Ja, idealerweise benötigen Sie eine chinesische Geschäftslizenz…
Woher wissen Suchmaschinen, ob Sie eine chinesische Geschäftslizenz besitzen? Sie können diese Informationen vom Crawlen der Fußzeile Ihrer Website unterscheiden. Unternehmenswebseiten, die vom chinesischen Ministerium für Information und Industrietechnologie (MIIT) genehmigt wurden, zeigen eine sogenannte ICP-Registrierungsnummer in der Fußzeile ihrer Website an.
Beispiel für eine ICP-Nummer in der Fußzeile, blau hervorgehoben Um eine ICP-Lizenz für eine Unternehmenswebsite zu beantragen, muss der Antragsteller über eine physische Präsenz und eine eingetragene Geschäftseinheit auf dem chinesischen Festland verfügen. Leider bedeutet dies nicht, dass Sie in Hongkong ein Büro mit Service mieten und online eine Geschäftsnummer beantragen können. Übersee-Unternehmen müssen auf dem chinesischen Festland (nicht in Hongkong) legitime Geschäftsbetriebe einrichten, darunter eine Gehaltsliste, eine Büroadresse, eine Genehmigung der örtlichen Behörden und die laufenden Betriebsanforderungen. Nur wenn ein Unternehmen in China registriert ist, kann es eine ICP-Lizenz beantragen. Für Unternehmen, die E-Commerce betreiben und Online-Zahlungen in China akzeptieren möchten, gelten auch andere ICP-Lizenzanforderungen. Eine kommerzielle ICP-Lizenz ist erforderlich.
Der Erwerb einer ICP-Lizenz ist für die Maximierung der Sichtbarkeit Ihrer Suche in China äußerst wichtig. Durch das Hosting bei einem lokalen Hostinganbieter wird die Suchmaschine darüber informiert, dass Ihre Website für China zugelassen und relevant ist. Darüber hinaus wird Ihre Website schneller geladen, was sich positiv auf die Benutzererfahrung auswirkt, die Suchmaschinen in ihren Seitenrang-Algorithmus berücksichtigen.
Aufgrund der finanziellen und administrativen Anforderungen, die für den Betrieb eines Unternehmens in China erforderlich sind, ist die Registrierung einer kommerziellen Einheit in China ausschließlich zur Steigerung Ihres Suchrankings keine empfohlene Strategie.
Organisationen, die nicht für eine ICP-Lizenz berechtigt sind, sollten sich auf andere SEO-Faktoren wie die Ladegeschwindigkeit konzentrieren. Außerhalb des Festlandes ist die nächstbeste Option ein Gastgeber in Hongkong. Das Hosting in Hongkong bietet eine stabile Verbindung zum Festland, minimiert die Latenz zwischen Ihrem Server und den Endbenutzern in China und erfordert vor allem keine ICP-Registrierung. Positiv ist auch, dass das Hosting in Hongkong in der Regel kostengünstiger ist als das Hosting in Japan, Korea und Singapur.
Die ikonische Skyline von Hongkong von Dan Freeman Mobile SEO in China ist extrem wichtig. Wie PwC in seiner Total Retail 2017 Survey berichtete, kaufen 52% der Verbraucher in China wöchentlich oder täglich online mit ihrem Handy ein, verglichen mit 14% der Verbraucher weltweit.
In Bezug auf die mobile SEO ist die Registrierung einer mobilen Sitemap der größte Auslöser für ausländische Websites. Die gute Nachricht ist, dass Sie keine spezielle Lizenz oder ein lokal registriertes Unternehmen benötigen, um diesen Schritt durchzuführen. Der Trick ist die Zeit, um eine mobile und Desktop-Sitemap bei den großen Suchmaschinenanbietern zu registrieren.
Im Gegensatz zu ihren westlichen Pendants verfügen chinesische Suchmaschinen nicht über die ausgeklügelte Technologie zum Erkennen und Indizieren von mobilem Webdesign. Aus diesem Grund sollten Websitebesitzer zwei separate Sitemaps für chinesische Suchmaschinen hochladen, um ordnungsgemäß indiziert zu werden: eine Sitemap für Handys und eine Sitemap für Desktops.
Das Format für die Übermittlung einer mobilen und Desktop-Sitemap sollte XML sein und kann über das Baidu Webmaster Tool übermittelt werden. Erwarten Sie jedoch nicht die gleichen Ergebnisse mit Baidu wie Google. Wenn Sie 1.000 Webseiten auf Ihrer Website haben, dauert es möglicherweise nur wenige Tage, bis Google Ihre Website indexiert. Es kann jedoch 1-3 Monate dauern, bis Baidu Ihre vollständige Website indiziert.
baidu.com Chinesische SEO-Experten begegnen dieser langsamen Wartezeit, indem sie der Fußzeile der Website eine HTML-Sitemap hinzufügen, die von Personen wie Baidu separat gecrawlt wird. Dies kann eine große Hilfe sein, um sicherzustellen, dass Ihre Website vollständig indiziert ist.
Inhaber mehrsprachiger Sites sollten mehrere Sitemaps einreichen, um jedes potenzielle Publikum zu erfassen:
Chinesische Suchmaschinen haben dasselbe Ziel wie Google, Bing und das russische Yandex. Dies bedeutet, den Benutzern relevanten Webseiteninhalt anzuzeigen und qualitativ hochwertigen Inhalt zu belohnen. Wichtige Faktoren sind Keyword-Dichte, URLs, freundliche Backlinks, Absprungrate und Time-on-Page. Untersuchen wir sie einzeln.
Hochwertige Suchbegriffe sind für jede SEO-Strategie von entscheidender Bedeutung, und China ist keine Ausnahme. Dazu gehört eine eingehende Schlüsselwortsuche und das Hinzufügen von Schlüsselwörtern zu Ihren Metadatenbeschreibungen, Titelüberschriften (H1-Tags) und Unterüberschriften (andere H-Tags). Sie sollten auch Keyword-Stuffing vermeiden, da dies Ihre Website wahrscheinlich mit einer Strafe belegt. Die optimale Keyword-Dichte beträgt ca. 4% pro Seite.
Ein Großteil Ihrer Keyword-Recherche wird auf Chinesisch durchgeführt, einschließlich der Navigation in der Suchwerkzeugoberfläche. Es wird auf jeden Fall empfohlen, einen chinesischen Sprecher zur Hand zu haben!
Baidu-Trends für das Keyword "UGG"Eine große Frage für Websitebesitzer lautet: „Sollten URL-Permalinks (die eindeutigen Seiteninformationen nach Ihrem Domain-Namen, z. B. Kategorie und Seitenname) auch chinesische Zeichen verwenden?“ Seltsamerweise ist Pinyin (westliche Romanisierung chinesischer Schriftzeichen) der Weg für URL-Links. Während Google in seinen Suchergebnissen Websites mit chinesischen Zeichen als URL anzeigen kann, ist Baidu weiterhin auf Pinyin angewiesen.
Zum Beispiel: https://yoursite.com/chanpin/shouji
Backlinks in China haben eine ähnliche Achterbahnfahrt von Algorithmusänderungen im Westen erlebt. Der Kauf einer großen Anzahl von Links, die auf Ihre Website geleitet wurden, war vor einigen Jahren weit verbreitet - und ist es immer noch -, aber die Regeln von Baidu haben sich seitdem geändert. Im Jahr 2016 gab Baidu Änderungen der Algorithmenregeln für Backlinks bekannt. Anstatt Websites mit Backlinks von allen externen Sites einen positiven SEO-Saft zuzuweisen, hat Baidu jetzt Priorität freundliche Backlinks.
Freundliche Backlinks sind Links, die von Websites stammen, die für den Inhalt Ihrer Website oder von Websites derselben Branche relevant sind. Zum Beispiel würden Backlinks von Spieleseiten zu Ihrer E-Commerce-Site, die frische Lebensmittel verkaufen, wahrscheinlich nicht als freundliche Verbindung in den Augen von Baidu eingestuft. Backlinks von Food-Blogs dagegen. Wenn die Definition von „freundlich“ vage und unscharf erscheint, liegt das daran, dass es so ist!
Verwenden Sie in jedem Fall den gesunden Menschenverstand, um Verknüpfungsbeziehungen zu relevanten Websites aufzubauen, und halten Sie sich von irrelevanten Websites fern, die an fragwürdigen Geschäftsaktivitäten beteiligt sind, beispielsweise beim Online-Glücksspiel.
Eine weitere beliebte Backlink-Strategie in China besteht darin, mit anderen Websites zusammenzuarbeiten und Fußzeilen-Links zu teilen. Freundliche Verbindungen sind wiederum die am besten geeignete Strategie.
Hinweis: Strafen gelten für Websites, die in ihrer Fußzeile 30 oder mehr Links enthalten.
Die Fußzeile der Website von tmall.com, einschließlich Links zu anderen Websites von Alibaba (1) und der ICP-Lizenznummer (2). Andere empfohlene Backlink-Strategien umfassen das Hinzufügen von Schlüsselwörtern im Ankertext (Hyperlinks) und das Erzielen von Qualität gegenüber Quantität. Dies bedeutet, dass Sie sich auf Backlinks von Websites mit hoher Autorität konzentrieren müssen. "No-follow" -Links, die meistens von Social-Media-Plattformen stammen, gelten auch für China und fügen dem SEO-Saft Ihrer Website keinen Wert hinzu, außer zusätzlichen Traffic auf Ihre Website zu bringen.
Die Konzentration auf Ihre Inhalte und Ihre Benutzererfahrung ist ein wichtiger Weg, um die Seitenzeit zu verbessern und die Absprungrate zu reduzieren. Multimedia-Inhalte sind in China äußerst beliebt und für die Einbindung chinesischer Nutzer von entscheidender Bedeutung.
In Bezug auf optimale Messwerte für die Seitenzeit und die Absprungrate gibt es keinen definierten Benchmark für die Suchmaschinenoptimierung. SEO ist ein Spiel mit komparativen Vorteilen. Unabhängig davon, ob Ihre Absprungrate 90% oder 50% beträgt, ist der Schlüssel der Vergleich mit Ihren Mitbewerbern. Ihre Website wird mit diesen beiden SEO-Metriken besser abschneiden, wenn Sie gegenüber anderen Websites, die um dieselben Keywords konkurrieren, einen Vorsprung haben.
Time-on-Page- und Bounce-Raten sind in China aus verschiedenen Gründen ein Hämmern. Einer ist, dass China ein mobiler Markt ist und die Nutzer leicht abgelenkt werden können. Die zweite ist die Verbreitung maschinengenerierter Inhalte auf chinesischen Websites. Die Absprungrate für Websites in China beträgt daher oft 80% oder mehr.
Die Bereitstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten ist wie immer eine einfache Regel, um die Konkurrenz voranzutreiben. Aber Sie müssen schnell vorankommen, denn die Qualität des Content-Marketings und der Führungsrolle in China nimmt zu. Social Sharing ist der schnellste Weg, um ein Publikum in China zu erreichen, und Unternehmen erkennen dies an. Gute Inhaltsgestalter, darunter auch Einzelpersonen und Agenturen, sehen in Zukunft mehr Nachfrage nach ihrer Arbeit.
Um Ihre Website für China zu optimieren, müssen Sie möglicherweise eine Reihe von professionellen Dienstleistern hinzuziehen, die bei der Erstellung von Inhalten, der Übersetzung und der Keyword-Recherche behilflich sind. Dies führt uns zum letzten Abschnitt dieses Artikels und zum überaus wichtigen Sprachfaktor.
Entscheiden Sie sich in besonderen Fällen immer für vereinfachte chinesische Zeichen. Während Baidu bereits 2011 durch eine Partnerschaft mit Bing englischsprachige Suchergebnisse vorstellte, sind chinesische Schriftzeichen nach wie vor die dominierende Wahl für chinesische Internetnutzer, um Online-Informationen zu suchen und zu lesen.
Beachten Sie als Nächstes, dass Plural- und singuläre Keyword-Strategien auf Chinesisch nicht funktionieren. Während Suchexperten im Westen wissen, dass "Hotels in London" und "Hotel in London" sehr unterschiedliche Phasen des Kundenentscheidungs- / Kaufzyklus anzeigen, sind mehrere Suchbegriffe in Chinesisch praktisch überflüssig. Wenn ein chinesischer Benutzer nach Inspiration und aggregierten Inhalten / Hotelbewertungen für Hotels in Hongkong sucht, sucht er nach chinesischen Hotels nach „Hong Kong hotel“ (香港 酒店). Wenn sie bereit sind, ein Hotel in Hong Kong zu buchen, suchen sie auch nach "Hong Kong Hotel" (香港 酒店). Darüber hinaus bedeutet dies, dass es mehr Wettbewerb um Keywords in chinesischer Sprache gibt als in Englisch, da es weniger Suchabweichungen gibt.
Obwohl es möglich ist, dynamische chinesische Übersetzungen zu installieren, um vorhandene Inhalte aus einer anderen Sprache zu konvertieren, wenn Benutzer mit einer chinesischen IP-Adresse Ihre Website besuchen, ist es für chinesische Suchmaschinen nicht möglich, die chinesische Version Ihrer Website zu indizieren. Die Investition in die professionelle Übersetzung Ihrer Inhalte ist der einzige Weg.
Während einige Websitebesitzer sich dazu entscheiden, ihrer bestehenden Website eine Subdomain hinzuzufügen, um Inhalte in chinesischer Sprache zu hosten, ist es besser, eine eigenständige Website für Benutzer in China zu haben, einschließlich chinesischer Social-Media-Integration und Designästhetik. Der Wettbewerb in China ist hart und auch wenn lokale Suchmaschinen Sie nicht für das Hosting von Inhalten in einer Subdomain bestrafen, geben Sie Ihren Konkurrenten die Möglichkeit, Sie mit einer Top-Level-Domain-Site zu erreichen, die aus SEO-Sicht mehr Gewicht hat.
WordPress-Benutzer sind möglicherweise mit dem Plugin Yoast vertraut, einem beliebten SEO-Tool für Websites, um die von Google festgelegten SEO-Richtlinien zu erfüllen. Yoast kann auch zur Konfiguration der Meta-Informationen Ihrer China-Website verwendet werden. Denken Sie jedoch daran, dass die Logik dieses Plugins darin besteht, einen hohen Rang bei Google und nicht bei chinesischen Suchmaschinen einzunehmen.
Baidu erlaubt beispielsweise 70 chinesische Zeichen für eine Meta-Beschreibung und 20-30 Zeichen für den Seitentitel. Während Permalinks im Allgemeinen Pinyin verwenden, sind chinesische Zeichen ein Muss für die Metabeschreibungen Ihrer Website, da sie nicht nur den Suchmaschinen-Crawlern, sondern auch den Endbenutzern auf der Suchergebnisseite angezeigt werden.
Snippet-Vorschau der chinesischen SEO-Seitenbeschreibung Verwendung von Yoast für WordPressSuchmaschinenoptimierung ist eine komplexe Angelegenheit und es gibt immer neue Techniken, um Ihre Website für die Sichtbarkeit der Suche zu optimieren. Websitebesitzer, die die Feinheiten der Suchoptimierung in China verstehen und in die richtigen Ressourcen investieren, um ihre Strategie umzusetzen, sind in der Lage, ihre internationalen Kollegen schrittweise zu übertreffen und mit lokalen Konkurrenten um die Vorherrschaft von Suchmaschinen zu kämpfen.
Als ausländisches Unternehmen, das sich dem chinesischen Markt nähert, sollte das Hosting auf einem Server auf dem Festland oberste Priorität haben. Hongkong ist jedoch die nächstbeste Option für Organisationen, die keine ICP-Lizenz erhalten.
Als Nächstes müssen Sie einen chinesischsprachigen Muttersprachler hinzuziehen, um eine Keyword-Strategie zu entwerfen und den Inhalt Ihrer Website auf Chinesisch zu entwickeln. Möglicherweise müssen Sie auch eine spezialisierte Agentur hinzuziehen, die bei der Keyword-Optimierung und dem bezahlten Suchmaschinenmarketing (SEM) hilft, um Ihre Website kurzfristig zu steigern. Organisches (nicht bezahltes) SEO ist ein langfristiges Spiel, aber ein absolutes Muss, um Ihre Reichweite auf dem weltgrößten Verbrauchermarkt zu maximieren.
Shanghai-Skyline, China, von Ralf LeineweberIch hoffe, Sie haben viel aus diesem Artikel gelernt, und wenn noch etwas verwirrt ist, können Sie Ihre Anmerkungen und Fragen gerne hier hinterlassen.
