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In dieser Sitzung haben wir bisher über verschiedene technische Maßnahmen gesprochen, die zur Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen ergriffen werden können. Aber vielleicht noch wichtiger ist der Inhalt Ihrer Seiten. Heute schauen wir uns an, wie wir unsere Inhalte nicht nur für Suchmaschinen, sondern auch für Nutzer optimieren können.
Wenn wir eine Suchmaschine verwenden, suchen wir nach Informationen dazu ein Problem lösen. Diese Probleme können sehr unterschiedlich sein:
Die Aufgabe einer Suchmaschine besteht darin, die relevantesten Seiten aufzulisten, die diese Probleme lösen. Die relevantesten Ergebnisse werden auf der ersten Seite angezeigt, auf weiteren Seiten weniger relevant.
Wenn wir die Ergebnisse der ersten Seite mit niedriger bewerteten Seiten vergleichen, sehen wir normalerweise einen großen Qualitätsunterschied. Erstere sind wahrscheinlich umfangreiche Artikel, die leicht zu lesen sind und viele wertvolle Informationen enthalten. Die Chancen stehen gut, dass letztere meistens einen dünnen Inhalt haben (wenig oder keinen Originalinhalt, der von geringem Wert ist)..
Qualitätsinhalt wird automatisch mehr Links anziehen. Dies verbessert wiederum das Ranking der Seite. Wie wir in unserer Einführung zum SEO-Artikel gesehen haben; Jeder Link zu einer Website wird als Abstimmung für diese Website angesehen. Je mehr Links Sie erhalten, desto höher wird die Seite bewertet. Denken Sie daran, dass Links von Websites mit hoher Autorität wertvoller sind als Links von weniger etablierten Websites.
Ein weiterer Vorteil von qualitativ hochwertigen Inhalten ist, dass sie leicht mit anderen geteilt werden können. Interessante Webseiten finden schnell ihren Weg zu Facebook, Twitter, Google+, Linkedin usw. und erhöhen so Ihre sozialen Besucher.
Die Erstellung von Qualitätsinhalten wird oft vernachlässigt. Webdesigner sprechen seit Jahren über Informationsarchitektur, Benutzererfahrung, Benutzeroberflächen usw. Aber was ist der Sinn des "perfekten" Webdesigns, wenn es keinen passenden Inhalt gibt?
Hier setzt Content Strategy an. Content-Strategie bezieht sich auf die Planung, Entwicklung und Verwaltung von Informationsinhalten.
Die erste Frage, die wir uns stellen sollten, lautet: Warum veröffentlichen wir Inhalte? Was ist der Zweck? Heutzutage beginnen viele Unternehmen mit der Erstellung und Freigabe von Inhalten, um neue Kunden zu gewinnen (Content Marketing). Aber ein Blogger hat wahrscheinlich ein anderes Ziel. Eine Content-Strategie schließt die Lücke zwischen Geschäftszielen (Verkauf von Produkten, Verbesserung der Kundenbindung…) und Besucherbedürfnissen (Problemlösung)..
Hinweis: Da es sich um eine SEO-Sitzung handelt, werden wir über die Inhaltsstrategie aus Sicht der SEO sprechen. Wenn Sie mehr über Content Strategy und andere Aspekte erfahren möchten, empfehle ich Content Strategy: die Philosophie der Daten von Rachel Lovinger.
Erster Schritt zuerst: die Planung von Inhalten. Bei der Suchmaschinenoptimierung kann eine gute Planung den Unterschied zwischen 100 Besuchern auf einer Seite und 1.000 Besuchern bedeuten. Es ist ein wichtiger Faktor für den Erfolg. Der erste Schritt dieses Prozesses ist die Entscheidung, worüber wir schreiben werden.
Manchmal wissen Sie bereits, worüber Sie schreiben werden. Leider ist dies nicht immer der Fall. Viele Autoren haben Schwierigkeiten, neue Themen zu finden, über die sie schreiben können (problematisch, wenn Sie Inhalte für den Lebensunterhalt produzieren). Glücklicherweise gibt es mehrere Möglichkeiten, um Themen zu finden, die für Ihre Benutzer interessant sind.
Meine Lieblingsmethode, um neue Themen zu finden, ist die Verwendung von Quora. Selbst für scheinbar langweilige Nischen finden Sie in kürzester Zeit wertvolle Themen. Nehmen wir an, Sie verkaufen Rasendünger und möchten einige Artikel für den Unternehmensblog schreiben, um den Langstreckenverkehr zu erfassen. Wenn Sie zu Quora gehen und nach Fragen suchen, die das Wort "Rasen" verwenden, finden Sie viele gute Fäden, die in interessante Artikel umgewandelt werden können.
Es gibt viele andere Quellen, um interessante Themen zu finden, wie Suchmaschinen, soziale Medien, Blogs, Foren… Dainis Graveris hat einen Artikel geschrieben, der Ihnen dabei hilft, Ideen zu entwickeln.
Es ist immer eine gute Idee, vor dem Schreiben eines Artikels einige Keyword-Recherchen durchzuführen. Wenn Sie das richtige Keyword auswählen, können Sie die richtigen Besucher ansprechen. Das AdWords Keyword-Tool von Google ist ein guter Ausgangspunkt für diese Aufgabe.
Nehmen wir an, Sie sind ein Küchenhersteller. Sie haben eine Website, auf der Sie Artikel über alles schreiben, was mit Küchen zu tun hat. Über diese Artikel möchten Sie zusätzliche Besucher für Ihre Website erhalten. In Ihrem nächsten Artikel haben Sie beschlossen, über beliebte Küchen-Design-Tools zu schreiben, d. H. Computerprogramme, die Ihnen bei der Küchenplanung helfen. Aber sind Küchen-Design-Tools ein guter Schlagwortsatz? Wir können das Adwords Keyword Tool verwenden, um dies zu überprüfen.
Hinweis: Melden Sie sich bei Ihrem AdWords-Konto an (oder erstellen Sie ein Konto), um die Registerkarte "Anzeigengruppen-Ideen" anzuzeigen.
In der Stichwortideenliste ist mir der Begriff "Software" aufgefallen. Vielleicht sollten wir "Küchendesign-Software" anstelle von "Küchendesign-Tool" verwenden? Wenn wir uns die Anzahl der monatlichen Suchvorgänge ansehen, sehen wir, dass der Ausdruck, der Software enthält, ein höheres Suchvolumen aufweist.
Um ein größeres Publikum für unseren Artikel zu gewinnen, sollten Sie den Suchbegriff "Küchendesign-Software" in Betracht ziehen..
Denken Sie daran, dass dies Schätzungen sind. Die Anzahl der Besucher, die Sie erhalten, ist wahrscheinlich viel niedriger. Dies hängt weitgehend vom Ranking Ihrer Seite ab, von Rich Snippets, Autoreninformationen, Titel, Beschreibung…
Nun, da Sie wissen, worüber Sie schreiben werden, ist es an der Zeit, ein wenig zu recherchieren. Die Chancen stehen gut, dass es wahrscheinlich eine andere Website gibt, die sich bereits mit demselben Thema befasst. Warum sollten die Nutzer Ihre Seite anstelle der anderen Websites besuchen??
Recherchieren und sehen, was andere Leute geschrieben haben. Überlegen Sie, wie Sie diese Artikel verbessern können. Gibt es wichtige Informationen, die sie vergessen haben? Gibt es Aussagen, denen Sie nicht zustimmen? Verwenden Sie diese Informationen, um einen relevanten, einzigartigen Inhalt zu erhalten.
Bisher haben wir die "richtigen Keywords" ausgewählt und einige Nachforschungen zu diesem Thema durchgeführt. Nun ist es an der Zeit, den Inhalt zu schreiben.
Sie müssen einige hinzufügen Struktur zu dem Artikel, um Menschen zu helfen, die gewünschten Informationen zu finden. Niemand liest gern einen großen Textfuck, dem Absätze, Überschriften und eine allgemeine Struktur fehlen.
Es gibt einige Tipps, die Ihnen dabei helfen können, gute Artikel zu schreiben, zumindest aus struktureller Sicht. Nicht nur Nutzer, sondern auch Suchmaschinen werden dies zu schätzen wissen. Eine gute Struktur erleichtert das Lesen der Seite.
Eine der einfachsten Möglichkeiten, um Struktur hinzuzufügen, ist via Überschriften. Überschriften schneiden einen Artikel effektiv in kleinere, mundgerechte Stücke. Es hilft Lesern, den Artikel nach relevanten Informationen zu durchsuchen. Unter der Annahme, dass Ihre Auswahl von Überschriftenelementen die Hierarchie Ihres Inhalts richtig darstellt, widmen Suchmaschinen diesen besondere Aufmerksamkeit, insbesondere h1 und h2.
Sie können verwenden Fett gedruckt für wichtige Elemente Ihres Inhalts. Der SEO-Wert ist vernachlässigbar, aber für Ihre Besucher sehr nützlich. Fettdruck ist eine großartige Möglichkeit, um wichtige Teile Ihres Textes hervorzuheben. Google behandelt den fetten und starken Tag mit demselben Gewicht.
Listen sind eine gute Möglichkeit, bestimmte Informationen zu strukturieren. Sie sind in der Regel ein echter Hingucker und können große Textbrüche aufbrechen. Laut Bill Slawski haben Listen auch einen gewissen SEO-Wert. Seine Ergebnisse basieren auf einem Google-Patent über ein Dokumenten-Ranking-System, das auf semantischer Distanz basiert. Der semantische Abstand zwischen dem Listentitel und dem Listenelement ist tatsächlich kürzer als der semantische Abstand zwischen den Listenelementen.
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Einige hinzufügen Bilder auf Ihre Artikel, um es optisch ansprechender zu machen. Wir haben kürzlich einen Artikel zur Optimierung Ihrer Bilder für SEO mit einigen nützlichen Tipps veröffentlicht. Mit Bildern können Sie nicht nur über die Google Bildersuche zusätzliche Besucher gewinnen, sondern auch Ihr Ranking verbessern. Die Korrelationsanalyse hat gezeigt, dass Bilder, insbesondere der Alt-Text, eine gut korrelierte Metrik für SEO sind.
Interne Links hilft auch beim Aufbau einer SEO-freundlichen Site-Architektur. Verwenden Sie anstelle eines generischen Ankertextes (z. B. "hier", "dieser Artikel" ...) Schlüsselwörter der betreffenden Seite. Interne Links sind auch für Besucher hilfreich, die mehr über ein Thema erfahren möchten.
Anstatt die Seite an einer Reihe von Anzeigen nach unten zu scrollen, möchten Nutzer den Inhalt sofort sehen.
Stellen Sie sicher, dass der Anfang Ihres Inhalts sichtbar ist oberhalb der Falte. Einige Websites bieten viel Platz für Werbung. Wenn Besucher zuerst nach unten scrollen müssen, um den Inhalt zu sehen, ist das nicht sehr benutzerfreundlich. Aus diesem Grund hat Google angefangen, Websites zu bestrafen, die mit Anzeigen toplastig waren. Aber wie viel ist zu viel? Und müssen wir die Falte aufgrund der unterschiedlichen Bildschirmgrößen immer noch berücksichtigen? Das bleibt dem Webmaster überlassen. Matt Cutts sagt jedoch, dass sich diese Änderung nur auf Websites auswirkt, die oben auf der Seite mit Anzeigen geladen werden zu einem übermäßigen Grad oder machen es schwierig, den tatsächlichen Inhalt zu finden.
Denken Sie daran, dass wir einige Keyword-Recherchen durchgeführt haben. Es ist nur natürlich, dass wir möchten, dass unsere Seite für dieses Keyword bewertet wird.
Suchmaschinen achten besonders auf bestimmte Teile einer Seite. Wenn wir möchten, dass unsere Seite für ein bestimmtes Keyword eingestuft wird, müssen wir es in diesen Bereichen verwenden:
Neben diesen Elementen verwenden Sie das Keyword wahrscheinlich mehrmals in Ihrem Artikel. Es wäre seltsam, einen Artikel über ein Thema zu schreiben, zum Beispiel das Weiße Haus, ohne dieses Stichwort zu verwenden. Verwenden Sie nach Möglichkeit Synonyme, damit sich der Text weniger wiederholt.
Vergiss das nicht Keyword-Füllung ist schlecht. Stellen Sie sicher, dass der Text natürlich ist und gut lesbar ist. Keyword-Missbrauch wird weder von Besuchern noch von Suchmaschinen geschätzt.
Einige Artikel sprechen von 'der perfekten Keyword-Dichte'. Es ist ein Verhältnis, das angibt, wie oft ein Keyword verwendet wurde. Die Keyword-Dichte wird normalerweise in Prozent ausgedrückt (z. B. 10-mal in 1000 Wörtern ist eine Keyword-Dichte von 1%)..
Gibt es eine perfekte Keyword-Dichte??
Nein. Die Keyword-Dichte ist kein Maß für Qualitätsinhalt. Durch das Hinzufügen irrelevanter Schlüsselwörter zu einer Seite wird der Rang für dieses Schlüsselwort nicht festgelegt (z. B. das Schlüsselwort "rote Pullover" in einem Artikel über Gartenarbeit). Am besten verwenden Sie Ihre Keywords auf natürliche Weise.
Suchmaschinen möchten die relevantesten Seiten für eine Suchanfrage anzeigen. Zwei oder mehr Seiten mit nahezu identischem Inhalt zu haben, ist für Benutzer nicht sehr nützlich. Aus diesem Grund filtern die Suchmaschinen den doppelten Inhalt heraus.
Rand Fishkin von SEOmoz stellt fest, dass einzigartiger Inhalt nicht dasselbe ist Einzigartiger Wert. Sie können einen Artikel kopieren und die meisten Wörter ändern. Technisch gesehen haben Sie eindeutige Inhalte erstellt, jedoch keinen eindeutigen Wert angegeben. Wie bereits gesagt: Einzigartiger Wert ergibt sich aus qualitativ hochwertigen Inhalten, die das Problem des Suchers lösen. Fragen Sie sich immer: Warum sollte er meinen Artikel lesen, anstatt der eines Konkurrenten?
Nachdem Sie Ihre Artikel veröffentlicht haben, kommt das Content Management ins Spiel. Wenn es um Content Management geht, ist ein SEO meistens besorgt Zugänglichkeit des Inhalts.
Es kann vorkommen, dass Sie Domänen oder Seiten verschieben müssen. Wenn Sie eine Überdosis von 404-Fehlern in den Webmaster-Tools verhindern möchten, sollten Sie Weiterleitungen implementieren.
Die zwei wichtigsten Weiterleitungen sind 302 und 301. Webmaster verwenden häufig a 302 Weiterleitung Datenverkehr an eine neue URL senden. Leider wird dies als eine vorübergehende Weiterleitung angesehen, also geht es nicht weiter Link Saft auf die neue Seite. Dies bedeutet, dass die neue Seite mit einem sauberen Linkprofil beginnt. Deshalb verwenden Sie am besten eine 301 Weiterleitung. Dies ist eine permanente Weiterleitung, die am meisten durchgeht Link Saft auf die umgeleitete Seite.
Um unseren Inhalt für Suchmaschinen nützlicher zu machen, können wir strukturierte Daten hinzufügen. Strukturierte Daten sind allgemein verständlich formatierte Informationen. Durch das Markieren bestimmter Textteile können Suchmaschinen die zugrunde liegende Bedeutung des Textes verstehen.
Sie können Mikrodaten, Mikroformate oder RFDa verwenden, um strukturierte Daten zu implementieren. Dieses Markup wird von Suchmaschinen zur Anzeige verwendet reichhaltige Schnipsel (z. B. Sternebewertung, Miniaturansicht, Videodauer usw.). Dies kann die Klickrate Ihrer Seiten verbessern.
Nicht jeder Inhalt ist für Suchmaschinen zugänglich. Wie der Titel sagt: Eine schöne Seite ist nicht unbedingt eine Seite, die für Suchmaschinen optimiert ist. Ein Designer möchte eine Seite, die gut aussieht, während der SEO eine Seite wünscht, die leicht gecrawlt werden kann. Die Herausforderung besteht darin, diese beiden Ansätze zu kombinieren.
Probleme können auftreten, wenn bestimmte Seitenelemente, beispielsweise ein Handlungsaufruf oder ein Rabatt-Banner, sind als Bilder implementiert. Auf diese Weise kann der Designer Zeichensätze, Texturen, Farbverläufe usw. problemlos bearbeiten. Wichtige Informationen im Aufruf zur Aktion oder im Banner können jedoch nicht durchsucht werden, da sie in das Bild eingebettet sind.
Glücklicherweise kann dieses Problem mit einer Kombination aus HTML und CSS gelöst werden. Durch die Verwendung von Code anstelle eines Bildes können diese Elemente vollständig gecrawlt werden. Web-Schriften Sie können auch eine visuell ansprechende Website erstellen (so dass Sie keine Bilder als Arbeit verwenden müssen). Google verfügt über eine große Sammlung von Open-Source-Webfonts, die Sie kostenlos verwenden können.
Eine andere Technik ist der Mouse-Over-Effekt. Dies ist eine großartige Möglichkeit, einem Bild durchsuchbaren Inhalt hinzuzufügen. Das folgende Beispiel kombiniert die visuelle Präferenz des Designers (der Bilder) mit dem für das SEO durchsuchbaren Inhalt (der Auszug über den Mouse-Over-Effekt)..
Statt einfachen Bildern mit altem Text enthalten Suchmaschinen also viel mehr Informationen.
Dies ist wahrscheinlich der beste Ratschlag in diesem Artikel: Gestalten Sie Ihre Website nach den Bedürfnissen der Besucher. Stellen Sie sicher, dass Sie einzigartige Inhalte schreiben, die das Problem des Besuchers lösen können. Ob sie nach Informationen suchen, ein Produkt, einen Service, Spaß… ihre Bedürfnisse erfüllen.
Wenn Sie wertvolle Seiten mit einzigartigem Inhalt erstellen können, werden Sie wahrscheinlich gute Ergebnisse erzielen. Auch wenn Ihre Website nicht vollständig für Suchmaschinen optimiert ist, wird Ihr Inhalt dennoch gut bewertet. Schließlich versuchen Suchmaschinen, Benutzer zu emulieren. Wenn Benutzer den Inhalt mögen und ihn für relevant und interessant genug finden, stimmen Suchmaschinen wahrscheinlich zu.
Um diesen Artikel zu beenden, habe ich eine kurze Checkliste erstellt, um Ihre Inhalte für Suchmaschinen und Nutzer zu optimieren:
Inhaltsplanung
Inhaltsentwicklung
Content Management
Qualitätsinhalt ist das, worum es im Web geht. Wenn Sie Ihren Besuchern einen einzigartigen Wert bieten können, werden Sie wahrscheinlich gute Ergebnisse erzielen. Deshalb stehen die Nutzer an erster Stelle und die Suchmaschinen an zweiter Stelle.
Es gibt jedoch einige Techniken, mit denen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte verbessern können. Eine sinnvolle Strukturierung Ihrer Inhalte kann sehr hilfreich sein. Durch das "richtige" Schlüsselwort an strategischen Stellen erhalten Suchmaschinen eine bessere Vorstellung von dem Thema der Seite. Es gibt mehrere andere technische Anforderungen, die helfen können, aber diese sind alles untergeordnet, was wirklich wichtig ist: die Probleme der Besucher auf nützliche, relevante und einzigartige Weise lösen.
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