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Bereits im Dezember 2012 haben wir den ersten Artikel unserer SEO for Web Designers-Serie veröffentlicht. Die von uns behandelten Grundlagen bilden nach wie vor eine hervorragende Grundlage für die Optimierung einer Website. Aufgrund einiger Änderungen am Algorithmus von Google habe ich mich jedoch dazu entschlossen, Ihnen zusätzliche Hinweise zur Anwendung dieser Techniken zu geben.
Google optimiert den Suchalgorithmus regelmäßig. Im Jahr 2013 gab es nicht weniger als fünfzehn bemerkenswerte Änderungen sowie einige kleinere Updates.
Sie haben wahrscheinlich schon von Begriffen wie "Google Panda" und "Google Penguin" gehört. Dies sind die Namen, die für wesentliche Änderungen des Suchalgorithmus vergeben wurden. Panda, Das erste im Jahr 2011 veröffentlichte Produkt ist so ziemlich ein Inhaltsqualitätsfilter, der den Rang von Websites mit niedriger Qualität senkt. Ein Jahr später sahen wir die Pinguin Update, das auf verdächtige Links abzielte, z. B. kostenpflichtige Links oder die Verwendung von Link-Netzwerken. Tausende von Domains, einschließlich beliebter Websites wie Rap Genius und Interflora, wurden von diesen Optimierungen getroffen. Laut Google beeinflusste Panda 12% aller Suchergebnisse, während Penguin weitere 3,1% beeinflusste..
Diese Prozentsätze werden von der Kommission in den Schatten gestellt Kolibri Update letztes Jahr. Laut Matt Cutts wirkt sich dies weltweit auf mehr als 90% der Suchanfragen aus und ist damit eine der größten Änderungen am Algorithmus von Google in den letzten Jahren.
Das Ziel dieses Updates ist die Verbesserung der semantische Suchfunktionen der Suchmaschine; Ein besseres Verständnis von Absicht und Kontext sollte relevantere Ergebnisse erzielen.
Das beste Beispiel für die Möglichkeiten dieses Updates ist die Konversationssuche. Aufgrund eines besseren Verständnisses der Bedeutung von Wörtern kann Google jetzt Suchanfragen beantworten, die in der Vergangenheit schwer zu lösen waren.
SEO verändert sich ständig. Einige Ansätze, die in der Vergangenheit sehr effektiv waren, sind hinfällig geworden (weshalb Suchmaschinenoptimierung ein so interessantes Feld ist!)
Updates aus den vergangenen Jahren beeinflussen die Art und Weise, wie wir SEO 2014 durchführen. Deshalb müssen wir die folgenden Änderungen berücksichtigen:
Im Jahr 2013 hat Google beschlossen, die sichere Suche für alle Nutzer zu ermöglichen. Dank dieser SSL-Verschlüsselung, Keyword-Daten werden nicht mehr gemeinsam genutzt.
Sie können das selbst sehen. Wenn Sie Google Analytics verwenden, werfen Sie einen Blick auf Erwerb> Schlüsselwörter> Bio. Die Chancen stehen gut, dass der oberste Punkt belegt wird (nicht angegeben), was darauf hinweist, dass der Besucher eine sichere Suche verwendet hat.
Dies bedeutet, dass organischer Traffic von Google nicht mehr auf Keyword-Ebene verfolgt werden kann. Leider verlieren wir aufgrund dieser geringfügigen Änderung viele wertvolle Informationen über unsere Besucher. 2014 wird es schwieriger sein, Ihre Website für relevante Keywords zu optimieren.
Google möchte, dass wir uns nicht mehr auf Keywords konzentrieren und darüber nachdenken, qualitativ hochwertigen Content zu produzieren. Was uns zur nächsten Veränderung bringt.
Der Verlust von Keyword-Daten und die Einführung des Hummingbird-Updates zwingen uns, von Keywords zu Themen zu wechseln.
Wie ich bereits gesagt habe, legt Hummingbird mehr Wert auf Kontext und Benutzerabsicht. Google kann jetzt Webseiten anzeigen, auf die Fragen beantwortet werden Auch wenn die Seite nicht für diese Abfrage optimiert ist.
Dies hat Auswirkungen auf die Art und Weise, wie wir in Zukunft SEO betreiben werden. Anstatt eine Seite für ein bestimmtes Keyword zu optimieren, müssen wir über den Tellerrand hinausschauen, Inhalte um Themen herum erstellen und kohärente Keyword-Gruppen definieren, die alle mit demselben Inhalt bedient werden können.
Im August 2013 führte Google eine neue Art von Suchergebnis ein: ausführliche Artikel. Diese Ergebnisse werden in einem separaten Block auf der rechten Seite der SERPs angezeigt und bieten qualitativ hochwertige Inhalte, die Ihnen helfen, sich mit einem bestimmten Thema vertraut zu machen.
Es gibt mehrere Schritte, um die Chance zu verbessern, in der ausführlichen Artikelliste aufzutauchen. Strukturierte Daten spielen eine große Rolle (dazu später mehr).
Dieses Update zeigt noch einmal die Bedeutung von Qualitätsinhalten. Dünne Inhalte mit geringem oder keinem zusätzlichen Wert haben keine Chance, es in den vertieften Artikelblock zu bringen. Kombinieren Sie dies mit dem Ziel des Hummingbird-Updates (Themen anstelle von Schlüsselwörtern), und es ist klar, dass Google möchte, dass wir überzeugende Inhalte erstellen, die auf die Absicht des Nutzers ausgerichtet sind.
Aus diesem Grund werden wir in Zukunft viel mehr "große Inhalte" sehen, Seiten, die ein bestimmtes Thema ausführlich behandeln.
Eines der besten Beispiele für diese Technik ist "Brandopolis", ein Artikel von Distilled über die Inhaltsstrategie (lesenswert, wenn Sie Zeit haben)..
Quicksprout verwendet einen ähnlichen Ansatz für das Copywriting-Handbuch.
Diese umfangreichen Artikel haben zwei große Vorteile:
Links sind immer noch das Allerwichtigste von SEO. Suchmaschinen sehen jeden Link zu einer Website als Abstimmung für diese Website. Je mehr Links eine Seite erhält, desto einfacher wird es, den Rang genau einzuordnen.
Die Menge an sich ist unwichtig, auch die Qualität spielt eine große Rolle. Spam verknüpfen (oft über automatisierte Software) können Hunderte oder Tausende von Links schnell erstellen, indem URLs mit optimiertem Ankertext in Foren und Kommentarteilen abgelegt werden. Diese Links sind einfach zu erstellen, bieten jedoch für den Besucher wenig oder keinen Mehrwert.
Viele Websites mit verdächtigen Link-Profilen haben bereits eine unnatürliche Link-Warnung von Google erhalten. Diese Strafe schränkt ihre Sichtbarkeit in den SERPs ein und zwingt sie, ihr Link-Profil aufzuräumen.
Eine gute Struktur hilft Suchmaschinen, den Inhalt einer Seite zu verstehen. Leider ist das HTML-Markup bei der Definition der wahren Bedeutung der verschiedenen Elemente zu begrenzt, obwohl dies mit der Einführung von HTML5 etwas verbessert wurde. Es gibt viele neue Tags (zum Beispiel) und ), mit deren Hilfe wir eine Seite organisieren und Suchmaschinen dabei helfen können, den Inhalt zu verstehen. Derzeit ist nicht ganz klar, wie Google mit diesen Tags umgeht, aber es ist zweifellos eine gute Idee, diese Tags in Projekten zu implementieren und die Semantik Ihres Markups zu berücksichtigen.
Strukturierte Daten können auch eine Lösung sein. Es hilft Suchmaschinen, den Inhalt einer Seite zu verstehen und kann dies auch Sichtbarkeit verbessern in den SERPs über Rich Snippets (und die neue ausführliche Artikelbox). Beispiele für Rich-Snippets sind Video-Thumbnails, Preise oder Sternbewertungen. Diese Elemente können der Klickrate für Ihre Seite einen schönen Schub verleihen.
Eine andere Art von Rich-Snippet ist das Markup für Autoren. Mit den Informationen zur Autorschaft können Sie einen Artikel mit dem Google+ Profil des Autors verknüpfen. Dank dieses Links wird ein kleines Profilbild neben dem Suchergebnis angezeigt.
Google gibt jedem Autor einen AuthorRank. Beliebte Autoren könnte der zugehörige Inhalt hat einen höheren Rang als der Inhalt nicht signierter Inhalte oder der Inhalt anderer, weniger autorisierender Agenten. Wieder ist die Qualität der von Ihnen produzierten Inhalte von herausragender Bedeutung.
Ich muss Ihnen wahrscheinlich nicht sagen, dass immer mehr Besucher unter dem Einfluss der steigenden Verkäufe von Smartphones und Tablets ein mobiles Gerät verwenden, um im Internet zu surfen. Deshalb ist eine für Mobilgeräte optimierte Website wichtig.
Google empfiehlt aus drei Gründen ein responsives Design:
Der zweite Punkt betrifft die Ladezeit. Vor ein paar Jahren hat Google die Geschwindigkeit in seinen Algorithmus integriert. Dies bedeutet, dass eine langsam ladende Seite Ihrem Ranking schaden kann. Vergessen Sie also nicht, Ihre Website für die Seitengeschwindigkeit zu optimieren (YSlow von Yahoo könnte hilfreich sein)..
Obwohl Social Media eine Unmenge an Besuchern einbringen kann, hat dies keinen großen Einfluss auf Ihre Rangliste (es gibt eine Korrelation zwischen Social Media und Ranglisten, aber keine Ursache). Dies könnte sich in ein paar Jahren ändern. Daher ist es immer noch eine gute Idee, eine soziale Präsenz aufzubauen. Vergessen Sie nicht, Open Graph-Markup zu Ihren Seiten hinzuzufügen, um Ihre Social Snippets zu optimieren.
Es gibt keine drastischen Änderungen in der Art und Weise, wie wir SEO im Jahr 2014 durchführen werden. Wir müssen unseren Besuchern immer noch relevante Inhalte und eine gute Benutzererfahrung bieten. Trotzdem gibt es einige zusätzliche Tipps, die Ihnen beim SEO helfen können:
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