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Einige Traditionen sollen beibehalten werden, und dies trifft sicherlich auf unsere jährlichen State of SEO-Updates zu. Zu Beginn eines jeden Jahres werfen wir einen Blick auf die interessantesten Trends und Neuheiten für die kommenden Monate. Hier sind fünf der neuesten SEO-Updates für 2018:
Search Engine Results Pages (SERPs) sehen völlig anders aus als vor einigen Jahren. Heutzutage sehen wir viele weitere "reichhaltige Ergebnisse" (auch "reichhaltige Ausschnitte" oder "angereicherte Ergebnisse" genannt). Diese Ergebnisse zeigen zusätzliche Informationen an, wie Sternbewertungen, Zeitstempel oder Bildkarusselle.
Bewertungen, Bewertungen, Fertigstellungszeit, nährstoffreiche Ergebnisse in der Tat!Im Jahr 2018 wird das Volumen der reichhaltigen Ergebnisse zunehmen, da immer mehr Websites strukturierte Daten implementieren (die zur Generierung reichhaltiger Ergebnisse verwendet werden). Lass dich nicht zurück! Ein „klassisches“ Suchergebnis kann nicht mit reichen Ergebnissen konkurrieren, die Klickrate verringern und Besucher kosten.
Um Ihnen dabei zu helfen, hat Google ein neues Rich Snippet-Test-Tool veröffentlicht, das Ihnen zeigt, ob eine Seite für reichhaltige Ergebnisse geeignet ist.
search.google.com/test/rich-resultsEs ist keine Überraschung, dass Websites mit schnellerem Ladevorgang höhere Conversion-Raten aufweisen als ihre langsameren Kollegen. Besucher warten nicht gerne. Wenn eine Seite fünf Sekunden oder länger braucht, um sich zu zeigen, werden viele Leute einfach gehen.
Verständlicherweise berücksichtigt Google die Geschwindigkeit der Website, obwohl dies traditionell nur für die Desktopsuche war.
Ab Juli 2018 wird die Seitengeschwindigkeit auch für die mobile Suche von Bedeutung sein. Diese Änderung wirkt sich zunächst nur auf einen kleinen Prozentsatz der Abfragen aus, da die langsamsten Seiten "bestraft" werden und nicht die "schnellen".
Trotzdem ist es eine gute Idee, Ihre Website zu optimieren:
Mit AJAX können Teile einer Webseite dynamisch aktualisiert werden, ohne die Seite neu laden zu müssen. Dieser Ansatz hat mehrere Vorteile. vor allem kürzere Antwortzeiten und verbesserte Interaktivität.
Websites, die AJAX zum Laden von Inhalten verwenden, waren für Suchmaschinen schon immer eine Herausforderung (was vielleicht eine Untertreibung ist). Im Laufe der Zeit haben die Google-Ingenieure das Rendern von JavaScript für Crawler jedoch erheblich verbessert.
Im zweiten Quartal 2018 müssen Sie für Google keine gerenderte Version der Seite mehr bereitstellen. Googlebot rendert das #! URL direkt. Ich empfehle Ihnen, den Crawler- und Rendering-Prozess selbst über die Search Console zu überprüfen, um Probleme zu ermitteln.
Suchmaschinen sitzen auf riesigen Datenstapel: Durchforstungsinformationen, Suchanfragen von Benutzern, Klickraten von SERP usw. Durch das Lernen mit dem Computer können diese Daten verwendet werden, um die Relevanz der Suchergebnisse zu verbessern.
Was Sie im Jahr 2018 tun können: help A.I. den Inhalt einer Seite verstehen.
Strukturierte Daten spielen in diesem Prozess eine entscheidende Rolle. Strukturierte Daten sind Codeausschnitte, die Informationen auf einer Seite identifizieren. Zum Beispiel: ob eine Zahlenfolge eine Telefonnummer oder eine Faxnummer ist. Auf schema.org finden Sie weitere Informationen zur Implementierung dieses Codes.
Das ist der technische Teil. Maschinelles Lernen hat aber auch eine UX-Komponente.
Stellen Sie sich folgendes vor: Ein Benutzer klickt auf Ihr Suchergebnis und drückt nach drei Sekunden auf die Zurück-Schaltfläche. Denken Sie, dass dies ein positives Signal in den Augen von Suchmaschinen ist? Natürlich nicht! Die Zeit vor Ort war viel zu kurz.
Aus diesem Grund sollten Sie sich auf die Benutzererfahrung konzentrieren. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt mit der Absicht des Benutzers übereinstimmt, schnell geladen wird, für mobile Geräte optimiert ist usw..
Suchmaschinen verwenden Netzwerke von Links, um die Autorität einer Site zu bestimmen - das ist kein Geheimnis. Moderne Suchmaschinen betrachten aber auch „Markenerwähnungen“ als Vertrauenssignal.
Zum Beispiel: Nehmen wir an, es gibt eine Marke mit dem Namen „FunkyKitchen“, die häufig auf den Seiten zum Küchendesign, zu maßgeschneiderten Küchen und zur Küchenplanung erwähnt wird. Suchmaschinen erkennen die Verbindung zwischen dieser Marke und diesen Themen, was bedeutet, dass klassische Marketingtechniken (Werbung für Ihre Marke ohne Fokus auf Linkbuilding) ebenfalls dazu beitragen können, Ihr Ranking zu verbessern.
Die Grundlagen bleiben immer gleich. Stellen Sie sicher, dass Sie ansprechende Inhalte erstellen, die der Absicht des Benutzers entsprechen. Stellen Sie anschließend sicher, dass dieser Inhalt für Besucher leicht zugänglich ist (Responsive Design, Seitengeschwindigkeit usw.) und für Suchmaschinen gecrawlt werden kann.
Und nicht zuletzt: Links werden auch 2018 ein wichtiger Faktor für die Autorisierung Ihrer Site sein.
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