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Viele Websites richten sich an Nutzer aus der ganzen Welt. Amazon versendet international, Websites wie diese haben Besucher aus allen Teilen der Welt. Das Internet ist wirklich ein globales Phänomen. Allerdings sind nicht alle Unternehmen weltweit aktiv, manchmal möchten sie nur ihre Sichtbarkeit für lokale Kunden verbessern. Sagen Sie Hallo zu Local SEO!
Lokale Suchergebnisse können bestimmte Suchanfragen erheblich verbessern. Wenn Sie nach einem Café in Paris suchen, ist es schön, sie schnell in Google Maps zu sehen. Wenn Sie einen Arzt in der Nähe suchen müssen, zeigt Google Ihnen automatisch eine Liste der örtlichen Praktizierenden.
Diese Art lokaler Informationen kann absichtlich oder auf andere Weise ausgelöst werden. Deshalb können wir diese Suchanfragen in zwei Gruppen unterteilen:
Google weiß, dass bestimmte Suchanfragen den Standort berücksichtigen. Wenn Sie nach "Buchhalter" oder "Arzt" suchen, besteht die Möglichkeit, dass Sie einen Buchhalter oder Arzt in der Nähe suchen. Diese sind implizite Suchanfragen für Standorte weil Sie keine Stadt angegeben haben.
Google zeigt jedoch lokale Suchergebnisse an. Auf der rechten Seite des SERP sehen Sie eine Karte mit lokalen Unternehmen. Klicken Sie auf die Karte, um diese Orte in Google Maps anzuzeigen.
Es gibt zwei Möglichkeiten, wie Google von Ihrem Standort erfahren kann. Zunächst können Sie es eingeben manuell über Search Settings> Location (klicken Sie auf das Zahnrad in der oberen rechten Ecke). Beachten Sie, dass Sie nur einen Ort innerhalb des Landes Ihrer aktuellen Google-Domain angeben können, beispielsweise eine französische Adresse auf google.fr. Wenn Sie Ihren Standort nicht angeben, kann Google Ihren Standort basierend auf Ihrem Standort automatisch erkennen IP Adresse.
Standortspezifische Suchergebnisse können auch sein absichtlich ausgelöst. Wenn Sie einer Suchabfrage einen Standort hinzufügen, zeigt Google Ihnen standortbasierte Ergebnisse an.
Wenn wir beispielsweise nach "Gebrauchtwagen Amsterdam" suchen, gibt Google uns eine Liste der Autohändler in Amsterdam, Holland. Wir haben den standortbasierten Suchalgorithmus ausgelöst, indem wir der Suchanfrage 'Amsterdam' hinzugefügt haben.
Auf diese Art von Standortinformationen kann weltweit zugegriffen werden (im Gegensatz zu impliziten Standortsuchen, bei denen lokale Unternehmen basierend auf Ihrem aktuellen Standort angezeigt werden). Explizite Ortssuche ist sehr praktisch für die Planung Ihres nächsten Urlaubs.
Jedes Unternehmen, das die meisten seiner Kunden vor Ort erhält, kann von lokaler SEO profitieren. Die Art des Geschäfts spielt keine Rolle. Lokales SEO kann für einen lokalen Barbier ebenso hilfreich sein wie für ein Möbelgeschäft. Die Größe Ihres Unternehmens ist irrelevant.
Selbst wenn Sie ein Unternehmen an mehreren Standorten betreiben, z. B. in einer kleinen Kette von Cupcake-Läden, können Sie trotzdem von der lokalen SEO profitieren. Wir haben diesen Tipps ein eigenes Kapitel gewidmet.
Zeit, unsere Hände schmutzig zu machen! Mal sehen, was wir tun können, um die Sichtbarkeit unserer Website für lokale Suchanfragen zu verbessern. Es gibt verschiedene Aktionen, die Sie ausführen können:
In der Vergangenheit wurde Google Places verwendet, um Ihr Unternehmen mit lokalen Kunden zu verbinden. Aufgrund des Fokus von Google auf Google+ wurde dieser Dienst jedoch in den Social-Media-Kanal des Unternehmens integriert.
Ihr Google+ Eintrag wird in verwendet Suchmaschinen-Ergebnisse (wie unten dargestellt). Google zeigt den Firmennamen, die Adresse, die Telefonnummer, die Bilder und den Ort auf einer Karte an. Zagat Bewertungen sind ebenfalls enthalten.
EIN länderspezifische Domain-Endung ist ein wichtiger Indikator für Suchmaschinen, um eine Website einem geografischen Standort zuzuordnen. Eine Website mit der Domain-Endung .de beispielsweise hat wahrscheinlich Inhalte für deutsche Besucher.
Wenn du einen hast Neutrale Domain-Endung (.com, .org, .net…) können Sie die Google Webmaster-Tools verwenden, um Ihre Website mit einer bestimmten geografischen Region zu verknüpfen. Melden Sie sich bei Ihrem Konto an und gehen Sie zu Konfiguration> Einstellungen. Auf dieser Seite können Sie das geografische Ziel Ihrer Website auswählen.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Geschäftsadresse ist auf einer oder mehreren Seiten (vorzugsweise jeder Seite) im Klartext sichtbar. Dies kann Suchmaschinen dabei helfen, Ihre Site effektiver für lokale Benutzer aufzulisten. Sie können beispielsweise Ihre Adresse zur Fußzeile hinzufügen oder auf Ihrer Kontakt- / Info-Seite angeben. Besucher werden es auch zu schätzen wissen, wenn sie schnell Ihre Geschäftsadresse finden können.
Sie können Suchmaschinen zusätzliche Hinweise zu Ihrem Standort geben, indem Sie Ihre Seiten optimieren. Dies kann auf dieselbe Weise erfolgen wie das Optimieren einer Seite für ein bestimmtes Keyword. Stellen Sie sicher, dass Sie den Standort Ihres Unternehmens in der URL, dem Seitentitel und dem Inhalt verwenden.
Beispiel: Das Hotel Sir Plantin in Antwerpen verwendet seinen Standort (Antwerpen) in der URL, dem Titel und der Meta-Beschreibung, wie Sie diesem Suchausschnitt entnehmen können:
In einem unserer vorherigen Artikel haben wir bereits über strukturierte Daten gesprochen. Strukturierte Daten werden zur Generierung verwendet reichhaltige Schnipsel, was die Klickrate Ihrer Seiten in den SERPs verbessern kann.
Strukturierte Daten können verwendet werden, um Organisationen zu identifizieren, einschließlich der Geschäftsadresse. Durch die Verwendung von Mikrodaten, Mikroformaten oder RFDa zur Markierung Ihrer Adresse auf Ihrer Website können sich Suchmaschinen auf diese Informationen verlassen.
Nehmen wir an, wir haben folgende Adresse auf einer Website:
Big John's Seafood Shack
3002 Webbs Chapel Rd
Dallas, TX
Wir können strukturierte Daten (in diesem Fall Mikrodaten) verwenden, um die Adresse zu identifizieren:
Big John's Seafood Shack3002 Webbs Chapel Rd Dallas, TX
Testen Sie Ihr Markup mit dem Structured Data Testing Tool von Google.
Google bezieht Standortinformationen von anderen Websites auch. Das Linkprofil einer Website ist nach wie vor ein starker Rankingfaktor. Wenn Sie Links zu Ihrer Website mit einem Ankertext erstellen können, der einen Standort enthält, verbessert sich Ihr lokaler Sucheintrag.
Lokale Verzeichnisse wie Gelbe Seiten, Yelp, Foursquare usw. dienen auch als Standortinformation für Suchmaschinen. Eine Auflistung auf diesen Seiten kann Ihnen auch dabei helfen, einige SERP-Immobilien zu erobern.
Eine weitere Quelle, von der Google seine Standortinformationen bezieht, ist eine KML-Datei. KML steht für Keyhole Markup Language. Diese Art von Dateien wird verwendet, um den genauen Standort eines Unternehmens anhand seiner Längen- und Breitengrade zu bestimmen. Seit März 2007 indiziert Google diese Dateien.
Arjan Snaterse hat ein Tool namens "Geo-Sitemap- und KML-Generator" geschrieben, das Sie bei der Erstellung einer KML-Datei unterstützen kann. Die Erstellung einer separaten Geo-Sitemap ist überflüssig geworden, da Google sie seit Anfang letzten Jahres nicht mehr unterstützt. Fügen Sie einfach die URL Ihrer KML-Datei ohne bestimmte Tags zu Ihrer vorhandenen Sitemap hinzu.
Schauen wir uns den Inhalt der KML-Datei an:
Name Ihres Unternehmens hier Eine kurze Beschreibung hier. 51.105691,4.640157,0
Es gibt drei Dinge, die geändert werden müssen: der Name des Unternehmens, eine kurze Beschreibung und die Koordinaten. Die Koordinaten enthalten den Längengrad, Breitengrad und optional die Höhe. Sie finden diese Koordinaten über Google Maps. Klicken Sie einfach mit der rechten Maustaste auf einen Ort und wählen Sie "Was ist hier?". Der Längen- und Breitengrad wird in der Suchleiste angezeigt.
Matt Cutts von Google schrieb einen Blogbeitrag zum Umgang mit mehreren Standorten. Er sagt uns, dass es am besten ist Erstellen Sie eine eindeutige URL für jeden Standort, Zum Beispiel: website.com/stores/las-vegas und website.com/stores/washington. Auf diesen Seiten können Sie Adresse, Telefonnummer, Geschäftszeiten usw.
Wenn Sie eine separate Seite für mehrere Standorte erstellt haben, versuchen Sie das Hinzufügen einzigartiger Inhalt zu diesen Seiten, um doppelte Inhalte zu vermeiden. Sie können über das Geschäft selbst sprechen, Wegbeschreibungen zum Standort angeben, Bewertungen anzeigen usw..
Eine Sache, die Sie verhindern sollten, ist das Ausblenden von Speicherorten hinter einem Suchformular. Dies macht es für Suchmaschinen schwierig (wenn nicht unmöglich), sie zu finden. Sie können dieses Problem lösen, indem Sie eine HTML-Sitemap erstellen.
Aber was passiert, wenn Ihr Unternehmen kürzlich an einen neuen Standort gezogen ist? Lokale Suchinformationen werden leider nicht automatisch aktualisiert. Es gibt mehrere Maßnahmen, die erforderlich sind, damit die Daten die aktuelle Situation widerspiegeln. David Mihm hat einen großartigen Artikel geschrieben, der alles bis ins Detail erklärt.
Es gibt verschiedene Techniken, mit denen Sie die Sichtbarkeit für standortspezifische Suchanfragen verbessern können. Das Optimieren Ihrer Seiten, das Hinzufügen strukturierter Daten, das Hochladen einer KML-Datei, das Erstellen einer lokalen Google+ Seite und das Erstellen von Links können Ihnen sehr helfen. Wenn Ihr Unternehmen an mehreren Standorten ein Geschäft oder ein Büro hat, sollten Sie am besten eine eindeutige URL für jeden Standort erstellen.
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