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Hey, du hast es geschafft! Sie sind zu diesem Artikel gekommen. Wie bist du hier gelandet??
Möglicherweise haben Sie Twitter durchsucht oder Ihre RSS-Feeds gelesen. Vielleicht war es eine Google-Suche. Oder vielleicht kommen Sie regelmäßig zu Tuts +, um sich über Neuigkeiten zu informieren. Aber diese beantworten meine Frage nicht.
Was hat Sie dazu gebracht, hier auf dieser einzigen Artikelseite zu landen? Die Antwort ist am wahrscheinlichsten: die Schlagzeile. Das war es, was Ihre Aufmerksamkeit anfing und Sie dazu brachte, diesen Artikel anzuklicken und zu lesen. Habe ich recht?
Das macht eine effektive Schlagzeile. Es zieht Ihre Aufmerksamkeit auf sich, verbindet sich irgendwie mit Ihnen und zwingt Sie, entweder auf die Seite zu klicken oder weiterzulesen.
Eine schlechte Überschrift tut das Gegenteil: Entweder Sie klicken auf die Schaltfläche "Zurück" in Ihrem Browser oder bei Twitter oder einem RSS-Feed kann eine schlechte Überschrift Ihr Interesse nicht wecken, sodass Sie direkt darüber hinweggehen.
Mit anderen Worten, es spielt keine Rolle, wie aufschlussreich Ihr Beitrag ist oder wie perfekt Ihre Produkt-Landing-Page ist, oder wie komisch das von Ihnen erstellte Video ist. Wenn Ihre Schlagzeile ihre Arbeit nicht erfüllt, wird Ihr Publikum nie weit genug kommen, um die gesamte Arbeit zu schätzen, die Sie in Ihren Inhalt gesteckt haben.
In diesem Artikel werden einige Tipps und Techniken für die Erstellung einer Killer-Schlagzeile behandelt. Diese Ideen helfen Ihnen, mehr Besucher auf dem Bildschirm zu halten, wenn Sie Ihre Zielseiten durchlesen und hoffentlich mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen in Kontakt treten. Wir werden auch einige Möglichkeiten untersuchen, wie wir unsere Schlagzeilen gestalten können, um hervorzuheben und Aufmerksamkeit zu erregen.
Lassen Sie uns zunächst einige Mythen über das Schreiben von Schlagzeilen entlarven.
Lassen Sie uns einige Missverständnisse durchgehen, die Leute über das Schreiben von Schlagzeileninhalten haben.
Versuchen Sie nicht, die Geschichte Ihrer Seite in einem Satz zu wiederholen und nennen Sie dies die Schlagzeile. Zunächst ist das einfach nicht möglich. Zweitens: Wenn Sie diesen Ansatz wählen, wird Ihre Überschrift entweder sehr langweilig und langweilig sein oder sie macht keinen Sinn.
Anstatt zu versuchen, die gesamte Arbeit in einem Satz zu fassen, wählen Sie die interessanteste oder überraschendste Idee aus und verwenden Sie diese als Grundlage für Ihre Überschrift. Hier ist ein Beispiel für eine (langweilige) Überschrift, die versucht, die ganze Geschichte zu erzählen:
Techniken für das Verfassen von Texten und Typografien für das Schreiben von Überschriften und mehr
Das wäre besser:
Alles, was Sie über das Schreiben von Schlagzeilen gedacht haben, ist falsch
Auch eine schlechte Idee. Sicher, Sie können viele Augäpfel und Klicks zeichnen, wenn Sie eine Überschrift wie die folgende verwenden:
Watch This Kitten macht einen Backflip als Eifersüchtiger Hund
Wenn Ihre Seite jedoch absolut nichts mit Hunden und Katzen zu tun hat, bleibt der Verkehr nicht lange bestehen. Sie werden es sicherlich nicht weit genug durch Ihre Seite schaffen, um von Ihnen zu kaufen oder zu abonnieren (oder was auch immer Ihr Endziel ist). Click-Köder-Schlagzeilen wie diese erzeugen einfach nicht die Ergebnisse, die Sie sich wünschen.
Die Überschrift muss für den Inhalt der Seite relevant sein. Es sollte faszinierend oder überraschend sein oder in gewisser Weise sogar schockierend sein, aber dies sollte eine Einführung sein, um die volle Reichweite weiter unten auf der Seite zu erhalten.
Wenn es darum geht, diese Top-Überschrift zu schreiben, spielt die Größe in gewissem Maße eine Rolle. Die einzige Faustregel, die ich Ihnen hier geben würde, ist, die Überschrift nicht zu lang zu machen.
Wenn die obere Überschrift auf Ihrer Zielseite drei oder mehr Zeilen umfasst, verringert die Länge die Wirkung einer großen Überschrift. Eine großartige Schlagzeile trifft Sie wie eine Tonne Ziegelsteine und erregt Ihre Aufmerksamkeit. Drei oder vier Zeilen mit wirklich großem Text benötigen einige Sekunden, um einen Leser durchzublättern, was in dieser schnelllebigen Welt des Webs eine Ewigkeit sein kann.
Ein weiterer Grund, nicht zu lange zu gehen, wäre, wenn Ihre Überschrift in einem Tweet oder in einer E-Mail-Betreffzeile enden könnte (wie es oft der Fall ist). Tweets müssen offensichtlich kürzer als 140 Zeichen sein, aber Sie sollten auch Platz für „@usernames“, „RT…“ usw. lassen. E-Mail-Betreffzeilen werden nach etwa sieben Wörtern abgeschnitten. Ihre Schlagzeile hat nicht den gleichen Effekt, wenn das Publikum das meiste nicht lesen kann.
Davon abgesehen möchte ich nicht sagen, je kürzer, desto besser. Ihr wichtigstes Ziel ist es, Ihre Schlagzeilen überzeugend zu machen und die Aufmerksamkeit zu erregen, nicht die Zahl der Wörter nicht endlos zu reduzieren.
Zu lang:
Warum jeder und seine Großmutter ihren Browser aufrüsten und den Internet Explorer 6 nicht mehr verwenden sollten, damit sie das Web endlich so erleben können, wie es sein sollte!
Besser:
Haben Sie das letzte IE6 bereits aktualisiert? Sie könnten verpassen.
Wenn Sie die Überschrift für die Zielseite Ihres Produkts schreiben, möchten Sie die Schmerzen Ihrer Kunden und / oder den Nutzen, den sie erzielen, genau richtig machen.
Dies erfordert, dass Sie ein tiefes Verständnis darüber erhalten, wer Ihr Kunde ist und warum er Wert auf Ihr Produkt legt. Dies können Sie durch umfangreiche Kundeninterviews, Umfragen, Benutzertests und mehr erreichen. Aber das ist ein Thema für einen anderen Tag.
Wenn Sie den Schmerz oder das Problem Nummer eins (aus der Sicht Ihres Kunden), das Ihr Produkt löst, genau feststellen, zeichnen Sie dies in Ihrer Überschrift aus. Dies ist sehr effektiv, da es sofort bei Ihrem Zielkunden auf Ihre Website eingeht.
Indem Sie Ihre Überschrift verwenden, um den Schmerz zu identifizieren, verbinden Sie sich mit dem Kunden und sagen ihm, dass Sie wissen, wie er sich fühlt. Das bedeutet, dass Sie auch eine Lösung haben (und sie können herausfinden, ob sie weiterlesen)..
Die Überschrift und Unterzeile der BrowserStack-Startseite eignet sich hervorragend, um den Schmerzpunkt des Zielkunden zu ermitteln. Sie und ich wissen, wie viel Zeit es kostet, eine virtuelle Maschine einzurichten oder mehrere mobile Geräte in Betrieb zu nehmen, nur um Ihre Entwürfe cross-browser zu testen. BrowserStack weiß es auch und fährt genau an diesem schmerzlichen Punkt hier in den Schlagzeilen.
Die Kenntnis Ihres Kunden und Ihres Publikumsmitglieds auf tiefem, fast persönlichem Niveau kann Ihnen dabei helfen, äußerst effektive Schlagzeilen zu schreiben. Überlegen Sie, wie Sie mit Ihrem besten Freund oder Ihrem Bruder oder Ihrer Schwester interagieren. Sie kennen sie so gut, dass Sie genau wissen, wie sie ihre Knöpfe drücken oder sie necken.
Das ist im Wesentlichen das, was Sie mit Ihrer Schlagzeile anstreben - necken Sie Ihre Leser, ohne dabei über Bord zu gehen.
Sie möchten ihre Aufmerksamkeit mit etwas Überraschendem oder fast Schockierendem auf sich ziehen. Sie möchten sich auch mit ihrem spezifischen Schmerzpunkt identifizieren, damit sie sich um das kümmern, was Sie zu sagen haben. Der Trick besteht darin, das, was sie wollen, erst dann preiszugeben, wenn sie an Ihrer Überschrift vorbeigezogen sind und den Artikel gelesen haben.
Gib nicht die Lösung oder die Antwort, die sie in deiner Schlagzeile suchen. Geben Sie einfach an, dass Sie die Lösung haben, indem Sie das Problem angeben. Dies gibt Ihrem Leser einen Anreiz, die Unterüberschrift und dann den ersten Absatz usw. zu lesen.
Hier einige Schlagzeilen, die unsere Neugier wecken:
Auf dem Buffer Blog:
So stoppen Sie die Verschleppung mithilfe der 2-Minuten-Regel
Im CopyHackers-Blog:
Leidet Ihre Schlagzeile unter "TMI"??
Die obere Überschrift auf der Homepage für HTML5-Boilerplate:
Die beliebteste Front-End-Vorlage des Webs
Die Überschrift der Boilerplate erfüllt zwei Dinge.
Im Allgemeinen spreche ich nicht gerne von „Regeln“, wenn es darum geht, bestimmte Elemente wie eine Überschrift zu gestalten. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, um effektiv zu sein, und die Lösungen können sich von Projekt zu Projekt unterscheiden. Wie Jeremy Keith oft sagt, es kommt darauf an.
Hier sind ein paar Tipps, die meiner Meinung nach gut funktionieren, wenn es darum geht, Schlagzeilen auf einer Zielseite zu entwerfen.
Ihre erste Überschrift sollte eine erheblich größere Schriftgröße als den darauf folgenden Text verwenden. Normalerweise strebe ich das 1,5-fache der Größe an oder noch mehr. Dies macht die Überschrift zu einer gewissen Aufmerksamkeit und verlangt, dass das Auge des Lesers es zuerst verdaut, bevor noch etwas auf der Seite erscheint.
Ich wähle auch eine kontrastreiche Farbe für den Überschriftentyp. Wenn die Seite einen dunklen Hintergrund hat, hat eine helle oder weiße Schlagzeile einen hohen Kontrast und zieht unseren Blick darauf.
Sie möchten auch den umgebenden Text, insbesondere die Unterüberschrift oder den Absatztext, dezenter gestalten, wodurch die obere Überschrift noch verstärkt wird. Verwenden Sie eine kleinere Schriftgröße und eine niedrigere Kontrastfarbe für den Untertiteltext.
Fügen Sie schließlich Platz um Ihre Überschrift, um Wichtigkeit und Priorität zu vermitteln. Wenn zu viele Elemente gebündelt sind, konkurrieren sie um unsere Aufmerksamkeit, wodurch die Wirkung all dieser Elemente verringert wird. Wenn ein Element wie eine Kopfzeile von der Packung getrennt wird und genügend Platz zum Atmen und zum Überwachen eines gesunden Teils der Seitenfläche hat, vermittelt dies Wichtigkeit und Priorität.
Die Schlagzeile der Mailchimp-Homepage lebt in einem eigenen Bereich und nimmt den Großteil des oberen Bereichs der Seite ein. Wir werden sofort darauf aufmerksam gemacht, sobald wir auf der Seite landen, was die Wirkung verstärkt.
Um es kurz zu fassen, hier ein paar wichtige Tipps, wenn es um das Schreiben einer Killer-Überschrift geht:
Ich hoffe, dies hilft Ihnen dabei, bessere Überschriften zu schreiben und zu entwerfen, mit denen Sie höhere Conversions und bessere Seiten erzielen können. Haben Sie Fragen oder andere Tipps, wenn es ums Schlagzeilen geht? Hören wir sie in den Kommentaren!
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