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Die Eintrittsbarrieren für Medien und Wirtschaft sind 2013 wahrscheinlich niedriger als zu irgendeinem anderen Zeitpunkt in der modernen Geschichte. Die Leichtigkeit, mit der man eine Plattform mit einem potenziellen Millionenpublikum aufbauen kann, ist erstaunlich. Trotz der Möglichkeiten, die jedem von uns zur Verfügung stehen, ist es aufgrund der gleichen niedrigen Eintrittsbarrieren bemerkenswert schwierig, sich vor allem über den Lärm zu hören. Anders ausgedrückt: Sprechen ist einfach. Ob Sie gehört werden oder nicht, ist eine ganz andere Sache.
In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie gehört werden (oder passender, wie Sie dazu kommen können) lesen). Ich spreche von der bescheidenen E-Mail, die oft von Social Media und SEO überschattet wird, aber immer noch das wichtigste Werkzeug für die Online-Verbindung mit Menschen ist. Es gibt immer noch mehr Menschen, die E-Mails verwenden als alle sozialen Netzwerke zusammen. Wenn Sie Zugang zu den Inboxen einer Person erhalten, werden Sie weitaus mehr tun, als nur eine vorübergehende Stimme in Ihrem Feed zu sein.
Machen Sie keinen Fehler. Wenn Sie Ihren nächsten Start optimal nutzen möchten (Blog, Service oder Produkteinführung), ist E-Mail das Werkzeug, das den größten Unterschied macht.
In diesem Beitrag skizziere ich eine Strategie für E-Mail-Kontakte, die sich von allen anderen, die Sie gelesen haben, sehr unterscheiden kann. Es geht darum, echte Beziehungen zu echten Menschen aufzubauen, Blogger anzusprechen, die sich an Ihren Zielen orientieren, und dann Ihren hart erarbeiteten guten Willen zu nutzen, um einen äußerst erfolgreichen Start zu gestalten.
Zunächst einmal sollten Sie jeden Blog abonnieren, den Sie in Ihrer Nische finden.
Das klingt sicherlich kühn und vielleicht sogar einschüchternd, aber es ist nicht zu gruselig, wenn man es in die richtige Perspektive bringt. Für den Anfang sollten Sie keine Angst haben, Ihre Sichtweise einzuschränken. Das Abonnieren jedes Blogs in der Nische von "business" ist beispielsweise viel zu allgemein.
Sie möchten zielgerichteter und gezielter sein, um sicherzustellen, dass die Blogs für Ihr Projekt relevant sind. Wenn Sie eine Reihe großer Blogs abonnieren, die wenig direkten Bezug zu Ihrem Thema haben, ist es unwahrscheinlich, dass sich Ihre Bemühungen auswirken werden.
Wenn Sie beispielsweise entscheiden, dass Ihre Nische „geschäftlich“ ist, sollten Sie sie einschränken. Sie können sich Ihren geplanten Blog-Inhalt ansehen und entscheiden, dass Ihre Nische eigentlich „Business Coaching“ ist. Selbst eine so einfache Beobachtung kann Dutzende oder Hunderte von Blogs gewinnen.
Versuchen Sie, so genau zu sein, dass die von Ihnen verfolgten Blogs einen direkten Bezug zu dem haben, was Sie erstellen. Möglicherweise ist das, worauf Sie sich konzentriert haben, so eng wie „Marketing für Business-Coaches“.
Wenn Sie sich auf einen bestimmten Fokus beschränkt haben, haben Sie möglicherweise nur wenige Blogs, die direkt mit Ihnen im Wettbewerb stehen. Blogs, die sich in Ihrer Nische befinden, sind vielversprechend, vor allem solche, die einen anderen spezifischen Fokus haben als Sie.
Außerdem möchten Sie Ihre Forschung ausbalancieren. Betrachten Sie Blogs, die einen direkten Einfluss auf Ihre Arbeit haben, sowie Blogs in verwandten oder ergänzenden Nischen. Sie wollen Relevanz, aber wenn Sie als direkter Konkurrent wahrgenommen werden, können Sie vorsichtig sein, wenn Sie Ihren Start fördern. Berücksichtigen Sie diese beiden Ansätze bei der Auswahl der folgenden Blogs.
Wenn Sie sich fragen, wie in aller Welt Sie diese Blogs finden werden, ist dies genauso einfach wie die Suche bei Google. Wenn Sie einfach nach "[Ihrer Nische]" suchen, werden einige Ergebnisse angezeigt. Sie können auch das Blog Search Tool von Google verwenden, um die Suchergebnisse auf Blogs zu fokussieren. Darüber hinaus können Sie Google genauer nach "Top-Blogs" durchsuchen, um Listen zu suchen und Blog-Verzeichnisse wie Technorati zu durchsuchen.
Letztendlich erhalten Sie eine gesunde Auswahl an Blogs, die Sie abonnieren können.
Nachdem Sie in Ihrer Nische eine Reihe guter Blogs abonniert haben, ist der nächste naheliegende Schritt natürlich das Lesen und das Kennenlernen. Durch das Lesen dieser Blogs erhalten Sie nicht nur wertvolle Informationen über Ihre eigene Nische, sondern Sie haben auch die Möglichkeit, zu erfahren, worum es sich bei ihnen handelt Über Seite klappern kann schon.
Ihr ultimatives Ziel ist es, eine engere Auswahl von Blogs auszuwählen, die von Personen in Ihrer Nische geschrieben wurden, die mit Ihnen in Resonanz stehen. Diese werden von Bloggern betrieben, mit denen Sie echte Beziehungen aufbauen.
Unterschätzen Sie nicht den Wert echter Beziehungen.
Sie sollten prüfen, ob der Inhalt des Blogs zu den Lesern (oder Kunden) passt, die Sie ansprechen möchten. Es macht wenig Sinn, sich dafür einzusetzen, einen Blogger davon zu überzeugen, Ihren Launch zu fördern, wenn seine Leser sich nicht einmal darum kümmern.
Der wichtigere (und schwierigere) Aspekt dabei ist die Beurteilung der Person auf der anderen Seite des Bildschirms. Ist der Blogger auf dieser Website jemand, mit dem Sie sich gut verstehen könnten? Haben sie Persönlichkeitsmerkmale, die Sie als unangenehm empfinden, oder glauben Sie, dass Sie Auge in Auge sehen würden??
Wenn Sie versuchen, sich mit jemandem anzufreunden, den Sie nicht ertragen können (oder sogar nur gleichgültig sind), wird dies wahrscheinlich nicht viel bedeuten. Du willst echt sein, nicht gefälscht. Das ist der Kern dieses Ansatzes. Unterschätzen Sie nicht den Wert echter Beziehungen.
Es ist keine gute Idee, aus heiterem Himmel in einen Freundschaftsversuch einzutauchen. Stattdessen sollten Sie zuerst Ihre Zehen in das Wasser tauchen, indem Sie sich in die Blogs Ihrer Wahl engagieren.
Halten Sie Ihre Auswahlliste griffbereit und bleiben Sie mit den Communities in Verbindung, die an diesen Standorten errichtet wurden. Zu diesem Zeitpunkt sollten Sie bereits E-Mail-Newsletter abonniert haben. Sie können auch verzweigen, um mit bestimmten Blogs verbunden zu werden: Sie mögen sie auf Facebook und folgen ihnen auf Twitter. Sie sollten Inhalte teilen, die Sie besonders aufschlussreich oder interessant in Ihren sozialen Netzwerken finden.
Eine Möglichkeit zu bleiben, die ich sehr empfehle, ist das Kommentieren. Sie können jederzeit Kommentare zu Blogbeiträgen hinterlassen. Lassen Sie den Blogger wissen, was Sie an einem Artikel geschätzt haben, welche ähnlichen Erfahrungen Sie gemacht haben, oder über andere relevante Informationen, die Sie teilen möchten. Die meisten werden es zu schätzen wissen (ich liebe es immer noch, Kommentare zu meinen Blogs zu bekommen, besonders wenn sie besonders nachdenklich sind).
Es ist wichtig zu wissen, dass Sie sich nicht in die Menge einfügen möchten. Sie sollten Cookie-Cutter-Kommentare der Sorte „Great Post, Thanks“ vermeiden. Solche Gefühle sind gut, aber Sie sollten sie mit mehr "Fleisch" koppeln. Schreiben Sie ausführliche Kommentare, die der Konversation echten Wert verleihen.
Ihr Endziel ist es, von jedem Blogger als engagierter, hilfreicher, positiver Fan bekannt zu werden.
Einzelkommunikation ist für den Aufbau einer Online-Beziehung von entscheidender Bedeutung. Das Web ist kein netzartiges Netzwerk-Event, aber es hat eine wichtige Gemeinsamkeit: Um aufzufallen, müssen Sie die Initiative ergreifen. Das bedeutet, dass Sie die Blogger, denen Sie folgen, per E-Mail versenden.
Konzentriere dich zuallererst auf was Sie kann für tun Sie.
Vergiss den Versuch, etwas von der Person zu bekommen; konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, eine echte Online-Freundschaft aufzubauen. Niemand möchte mit bedürftigen Fremden umgehen, die um große Gefälligkeiten bitten. Seien Sie nicht einer dieser Bettler.
Konzentriere dich zuallererst auf was Sie kann für tun Sie. Dies ist ein Blogger, den Sie aufrichtig mögen und respektieren, mit dem Sie eine langfristige Beziehung aufbauen möchten. Mit Hilfe von Unterstützung können Sie an sie herantreten und zeigen, dass Sie einen echten Wert teilen können.
Vielleicht finden Sie einen Bereich, in dem Sie Ihre Expertise anbieten können. Vielleicht haben Sie einfach einen freundlichen Vorschlag bezüglich des Inhalts. Was auch immer es ist, du solltest dir mitteilen, dass du bereit bist, ihnen ein bisschen Hilfe zu geben, wenn sie es wollen. Sie sollten sich bemühen, zu einem Stadium zu gelangen, in dem die Person Ihnen gerne einen Gefallen tun würde, weil Sie Freunde sind.
Ich habe eine Einschränkung: übertreiben Sie es nicht. Dort ist so etwas zu sein auch durchsetzungsfähig und auch eifrig. Sie möchten nicht in diese Falle geraten, also versuchen Sie nicht, Beziehungen zu Menschen zu erzwingen, die nicht interessiert sind. Geh einfach weiter.
Sie sollten sich darauf konzentrieren, ein großes Netzwerk von Bloggern aufzubauen, die Sie kennen und die Sie kennen. Dies kann einige Wochen dauern.
Denken Sie daran, dass das ultimative Ziel des Ansatzes, den ich auslege, ist, Blogger per E-Mail zu kontaktieren und sie um ein freundliches Wort zu Ihrem Start zu bitten. Es ist natürlich und akzeptabel, dass manche Leute nein sagen, nicht aus Trotz oder Feindseligkeit, sondern weil sie sich einfach nicht wohl dabei fühlen.
Auf der anderen Seite werden viele Menschen mehr als glücklich sein, jemandem zu helfen, der ein anhaltendes Interesse an ihrem Blog gezeigt hat, weshalb sich diese Strategie lohnt. Der Schlüssel ist also, sicherzustellen, dass Sie über eine ansehnliche Blogger-Gruppe verfügen, der Sie regelmäßig folgen und mit denen Sie sich engagieren - nur dann wird Ihre E-Mail-Kommunikation zu genügend Werbung führen, um Wirkung zu erzielen.
Daher sollten Sie die oben genannten Schritte ausführen und sicherstellen, dass Sie sie so effektiv wie möglich ausführen - dann spülen und wiederholen. Finden und knüpfen Sie Verbindungen zu einer Reihe cooler Blogger in Ihrer Nische.
Dieser Prozess wird wahrscheinlich mindestens vier bis sechs Wochen dauern. Je länger Sie damit Schritt halten, desto erfolgreicher werden Sie sein. Dies ist eine großartige Möglichkeit, um Ihren Start zu verbessern.
Wenn Sie tatsächlich bereit sind, Ihren Blog, Ihr Produkt oder Ihren Dienst zu starten, wird es Zeit, die E-Mail zu senden. Diese E-Mail ist der Höhepunkt dieser Outreach-Strategie. Daher ist es wichtig, sie richtig zu machen.
Wenn Sie sich mit Ihrem Bloggernetzwerk in Verbindung setzen, haben Sie organisch gewachsene Beziehungen zu ihnen. Die meisten werden wahrscheinlich mehr als glücklich sein, Ihnen eine helfende Hand zu geben. Ihre E-Mail sollte sie gelegentlich an Ihre Verlobung mit ihrem Blog erinnern, aber Sie sollten den Punkt nicht nach Hause bringen müssen, wenn Sie sie gelegentlich kommentieren und per E-Mail senden, um Hilfe anzubieten.
Ihre E-Mail könnte so etwas lesen:
Hey [Name],
In der Zeit, seit ich es gefunden habe, liebe ich deinen Blog. Ich finde Ihre Beiträge immer fesselnd und überzeugend.
Inspiriert von Ihnen und anderen habe ich mich entschieden, [meinen Projektnamen einfügen], meinen eigenen [Blog / Produkt / Service], zu starten. Ich würde es lieben, wenn Sie es überprüfen.
Ich hoffe du magst es. Wenn Sie dies tun würden, wäre ich Ihnen sehr dankbar, wenn Sie dies tun würden..
Ich freue mich darauf, von Ihnen zu hören!
Vielen Dank,
[dein Name]
Es gibt zwei wichtige Dinge, die Sie hier tun möchten:
Wie Sie sehen, ist es ziemlich allgemein. Die Schlüsselstärke ist, dass es kurz und auf den Punkt ist. Sie wollen nicht die Zeit eines anderen verschwenden. Sagen Sie, was Sie in so wenigen Worten wie möglich sagen müssen.
Haben Sie keine Angst, um eine mutige Bitte zu bitten. Wenn Sie glauben, dass Sie einen besonders guten Kontakt zu einem Blogger haben, stehen die Chancen gut, dass sie Ihnen helfen werden. Wenn Sie beispielsweise Ihren Start in der E-Mail-Liste erwähnen, hat dies weitaus größere Auswirkungen, als wenn Sie nur einen Link twittern.
Sie sollten die Vorlage oben an Ihre individuelle Situation anpassen. Dies sollte einfach als Richtlinie dienen. Erstellen Sie eine kurze und direkte Botschaft, für die es sich aber richtig anfühlt Sie.
Wenn Sie sich mit etablierten Bloggern in Ihrer Nische in Verbindung setzen, können Sie Ihren Start und Ihre Zugriffe mit hohem Verkehrsaufkommen optimal nutzen. Natürlich ist es Ihre Aufgabe, gute Arbeit zu leisten und den Verkehr aufrecht zu erhalten nach dem der Start.
Diese Strategie ist sehr organisch. Sie sollten sich nur an Personen wenden, von denen Sie glauben, dass Sie sie im wirklichen Leben ansprechen möchten, und sich nur an diese Menschen wenden, wenn Sie wirklich glauben, etwas Wertvolles zu sagen. Versuch es nicht Macht eine Beziehung.
Dieser Ansatz befreit Sie von der Unehrlichkeit, die im Internet allzu oft vorkommt. Am Ende des Tages wird es viel besser gehen, wenn Sie sich für den Aufbau von Blog-Freundschaften und die Begeisterung für Ihren Launch interessieren.
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