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Hier ist eine Millionen-Dollar-Frage: Was machen Sie mit Ihrer Online-Marke, nachdem Sie sie erstellt haben??
EIN. Schrei es von den Internet-Dächern?
B. Versehen Sie Ihre Werte und Richtlinien auf Ihrer Website, damit alle sie sehen können?
C. Legen Sie es in einen digitalen Ordner und vergessen Sie es für immer?
Die Antwort lautet natürlich:
D. Nichts des oben Genannten!
Als web-versierter Kleinunternehmer wissen Sie wahrscheinlich bereits, dass eine starke Marke eine entscheidende Rolle für das Wachstum und den Erfolg Ihres Unternehmens spielen kann.
Was Sie vielleicht noch nicht wissen, ist wie genau Sie können oder sollten Ihre Marke verwenden, um dieses Wachstum zu schaffen.
Glücklicherweise ist Online-Markenentwicklung genau das, worüber wir heute sprechen werden!
Online Markenwachstum (Grafik)Wenn Sie schon seit einiger Zeit Teil unserer Online-Community sind, haben Sie wahrscheinlich bereits damit begonnen, eine unverwechselbare Marke für Ihr Online-Geschäft zu entwickeln.
Wenn Sie neu bei uns sind oder noch keine Gelegenheit hatten, Ihre Zähne in all unsere saftigen Branding-Tutorials zu versenken, finden Sie hier einen kurzen Überblick über die Branding-Grundlagen, die Sie behandeln müssen, bevor Sie fortfahren.
Eine Einführung in das Branding für Ihr kleines Unternehmen finden Sie in unserem Leitfaden zum Thema Branding und dessen Funktionsweise.
Der erste Schritt beim Aufbau Ihrer Online-Marke ist überraschenderweise nicht die Entscheidung über Schriftarten, Farben oder andere externe Merkmale dieser Marke. Eine starke Marke beruht auf dem Fundamentblock mit starken Grundwerten. Und Sie können Ihre in der folgenden Anleitung entdecken:
Nächster Schritt: Erstellen Sie einige blendende Visuals, die diese Werte darstellen und ausdrücken, und halten Sie sie mithilfe eines praktischen Branding-Leitfadens im Einklang:
Schließlich sollte Ihre Marke nicht nur ein hübsches Gesicht sein. Es sollte auch eine intelligente und ansprechende Stimme sein, damit sie die Sprache spricht, die Ihr Publikum wirklich hören möchte. So locken Sie dieses Publikum in:
Alles in Ordnung mit Theorie und dem Markieren Ihrer Branding-Grundlagen auf dem Papier.
Aber wie können Sie Ihre Marke vom Spielfeld weg in die reale Geschäftswelt bringen, um sie zu einer vollwertigen Online-Marke zu entwickeln?
Folgen Sie diesen sieben wichtigen Schritten und sehen Sie, wie Ihre Marke vor Ihren Augen Gestalt annimmt und wächst!
Ihre Website ist für Ihre Marke, was Kleidung zu Ihrem Stil ist: Vertreter.
Wenn Sie es so sehen, wissen wir alle, dass der erste Eindruck entscheidend ist.
Wenn Sie in einen Raum voller Fremder gehen - ob bei einem Networking-Event oder dem heißesten Club der Stadt -, geben Ihre Kleider die ersten Hinweise auf Ihre Persönlichkeit: Poliert und Artsy, Hipster, aber verkrüppelt, lustig und laut, der All-Back-Kreative. usw.
Und die Dinge werden nur online intensiver.
Laut Recherchen beträgt die Zeit, die die Nutzer auf einer Website verbringen, im Durchschnitt sage und schreibe 8 Sekunden. Die Benutzer machen sich in den ersten 50 Millisekunden der Landung auf einer Seite einen Eindruck von der Website.
Yowza! 50 Millisekunden!
Das bedeutet, dass potenzielle Kunden einen Eindruck von Ihrem Unternehmen erhalten, bevor sie überhaupt blinken!
Kurz gesagt: Wenn das Erscheinungsbild Ihrer Website Ihre Markenwerte und Ihre Persönlichkeit nicht sofort kommuniziert, riskieren Sie den Verlust von Kunden.
Glücklicherweise müssen Sie kein Webdesign-Genie sein, um die richtige Website für Ihre Marke zu erhalten.
Heutzutage gibt es viele anpassbare HTML-Site-Vorlagen, die Ihnen dabei helfen können, das bestmögliche Erscheinungsbild für Ihre Marke zu erzielen, wie zum Beispiel die Foundry-Vorlage unten:
Foundry Mehrzweck-HTML + Variant Page BuilderAusgestattet mit den Elementen Ihrer Markenpersönlichkeit und den Grundwerten Ihrer Marke können Sie die Website-Vorlage auswählen, die Ihre Marke am besten repräsentiert. Wählen Sie einen aus, der Besuchern (und potenziellen Kunden) den ersten Eindruck vermittelt, wer Ihr Unternehmen ist und wofür Ihr Unternehmen steht.
Ihre Marke sollte kein gut verstecktes Geheimnis sein. Es sollte der Kompass sein, der die gesamte Kommunikation mit Ihrem Publikum steuert.
Am besten kommunizieren Sie mit Ihrem Online-Publikum über E-Mail. Wenn Sie nicht sicher sind, was E-Mail-Marketing ist oder wie es funktioniert, lesen Sie den folgenden Artikel zum Thema Grundierung:
Wenn Sie E-Mail-Marketing bereits als Teil Ihrer Online-Branding-Strategie einsetzen, die Ergebnisse jedoch verbessern möchten, werfen Sie einen Blick auf unsere E-Mail-Marketing-Jumpstart-Serie.
Genau wie Ihre Website müssen die E-Mails, die Sie an Ihr Publikum senden, gut mit Ihrer Marke „verkleidet“ sein, um Ihr Publikum sofort daran zu erinnern, wer Sie sind, wofür Sie stehen und warum Sie anders sind.
Die E-Mails, die ein verspielter und abenteuerlustiger Kinderfotograf aussendet, sollten beispielsweise ein anderes Erscheinungsbild haben als die eines Spieleentwicklers mit einem dunklen und verdrehten Humor.
Glücklicherweise gibt es eine Vielzahl verschiedener E-Mail-Newsletter-Designs, mit deren Hilfe Sie Ihre Kommunikation in einem Stil gestalten können, der Ihre Marke am besten repräsentiert. Der untenstehende E-Mail-Builder ist ein Beispiel, das für kreative Freelancer oder ein innovatives kleines Unternehmen gut geeignet ist:
Builder für Skizzen-E-Mail-VorlagenWenn Sie bereits die Arbeit zur Ermittlung Ihrer Markenwerte und Markenpersönlichkeit durchgeführt haben, sollten Sie einige grundlegende Recherchen zu Ihrer Zielgruppe durchgeführt haben.
Sie wissen wahrscheinlich ein wenig darüber, wer sie sind, was sie brauchen und warum sie dazu neigen könnten, Sie gegenüber Mitbewerbern in Ihrem Bereich zu wählen.
Fantastisch!
Was jetzt?
Jetzt ist es an der Zeit, Ihr Publikum noch mehr zu recherchieren.
Wenn Sie sich am Kopf kratzen und sich fragen, wie die Erforschung Ihres Publikums Ihnen bei der Entwicklung Ihrer Marke helfen kann, bleiben Sie für einen Moment bei mir. Denn das ist wirklich wichtig!
Ihre Zielgruppe ist kein Block ohne Namen. “Sie”Das bleibt auch so, wie sich die Welt um sie herum verändert. Ihr ideales Publikum ist eher ein lebendiger, atmender Organismus, der sich ständig weiterentwickelt und wächst.
Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke in ein erfolgreiches Online-Geschäft wächst und gedeiht, müssen Sie Ihren Finger am Puls des Publikums halten.
Und das geht am besten durch regelmäßige Publikumsrecherchen.
Es wird nie ein Tag kommen, an dem Sie Ihre Füße auf den Tisch legen und sagen können: "Ich weiß alles über meine Zielgruppe und kann von nun an nichts Neues entdecken."
Wenn Sie möchten, dass sich Ihre Online-Marke weiterentwickelt, müssen Sie Ihr Publikum ständig erreichen und sich mit ihnen in Verbindung setzen, damit Sie Ihre Branding-Strategie an ihre Bedürfnisse und ihr Feedback anpassen können.
Je besser Sie Ihr Publikum kennen, desto besser können Sie es bedienen. Und für Ihr ideales Publikum zu sorgen, ist der einzige Grund, warum Sie überhaupt im Geschäft sind.
Die Publikumsforschung ist also ein ziemlich wichtiges Instrument zur Markenentwicklung!
Bisher haben wir über die Entwicklung Ihrer Marke gesprochen, indem Sie die Herzen und die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher und des aktuellen Publikums erfasst haben.
Aber Sie können nicht einfach in Ihrer Ecke des Internets still sitzen und darauf warten, dass die Leute Ihre Marke entdecken. Irgendwann müssen Sie neue Besucher und potenzielle Kunden zu Ihnen holen.
Und es gibt keinen besseren Weg, als durch einen Lead-Generations-Magneten oder ein Freeboy, wie es oft beiläufig genannt wird.
Der Name Lead Generation Magnet mag entmutigend klingen, aber die Idee hinter dem Marketing-Sprichwort ist einfach:
Erfreuen Sie Besucher, indem Sie ihnen kostenlos etwas Wertvolles gegen E-Mails anbieten und Fans (und potenzielle Kunden) für das Leben gewinnen.
Lead-Generation-Magnete werden normalerweise in Form von E-Books, Checklisten oder Listen mit bevorzugten Werkzeugen erstellt. Andere Ideen können ein kurzes Anleitungsvideo, ein Arbeitsblatt, eine Fallstudie oder ein Leitfaden sein.
Das Formular spielt keine Rolle, solange der Inhalt für Ihr ideales Publikum unwiderstehlich und wertvoll ist. (Hinweis: Sehen Sie sich diese Publikumsforschung an, um herauszufinden, was das ist!)
Sehen Sie sich die folgenden zwei Anleitungen an, um mehr über die Möglichkeiten zu erfahren, mit denen Sie Ihre Marke online begeistern und gewinnen können:
Das Wachsen Ihrer Online-Marke, genau wie das Wachsen anderer, geschieht nicht über Nacht.
Nur weil Sie eine Markenwebsite eingerichtet oder einen oder zwei Markenbroschüren verschickt haben, bedeutet das nicht, dass die Leute sofort in Ihr Unternehmen strömen werden.
Und diese neuen Leads, die Sie gerade mit Ihrem fantastischen Werbegeschenk angezogen haben? Sie werden nicht lange auf Ihrer Liste bleiben, wenn Sie sie nicht mit beeindruckendem Inhalt begeistern können.
Noch schlimmer? Wenn Sie auf Ihrer Website keine regelmäßig nützlichen Inhalte bereitstellen, wird der allmächtige Google denken, dass Ihre Marke nur ein Dummy ist, und schiebt sie auf die umtieth-Seite der Suchergebnisse, so dass Sie keine Hoffnung auf Entwicklung haben.
Wie planen Sie also Inhalte, die Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten und Google auf Ihre sich entwickelnde Marke aufmerksam machen??
Sie beginnen, die brennendsten Probleme und Fragen Ihres idealen Publikums zu diskutieren und zu beantworten.
Die Dinge, die sie ständig bei Google suchen. Die Dinge, die sie sich auf langen Spaziergängen durch die Parks wundern. Die Dinge, die sie nachts wach halten, fragen sich, ob jemand die Antwort hat.
Diese Sachen. Sie sollten alle Ihr Blog sein. Oder Ihr anteilsmäßiges Vlog. Oder deinen Podcast. Die Verpackung spielt keine Rolle, solange der Inhalt erstklassig ist.
Wenn Menschen Wert auf den regulären Inhalt legen, den Sie teilen, besteht nicht nur eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass sie auch bleiben, sondern auch, dass sie diesen Inhalt mit Freunden teilen.
Und wenn die Menschen Ihnen als Experten auf Ihrem Gebiet zu vertrauen beginnen, werden sie wahrscheinlich eher von Ihnen kaufen, als wenn Sie Ihre Website ohne vorherigen Kontakt oder ohne vorherige Kommunikation finden würden.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie sind ein Videoeditor. Sie haben ein wöchentliches Vlog, in dem Unternehmer Tricks und Tipps zum Bearbeiten ihrer Videos für ein professionelles Erscheinungsbild angezeigt werden.
Schließlich entscheiden ein, zwei, drei, zehn dieser Unternehmer, dass Videobearbeitung zu viel Zeit in Anspruch nimmt. Sie müssen es ausleihen.
Wen glauben Sie, werden sie für den Job gehen? Jemand aus dem Internet, von dem er noch nie etwas gehört hat, oder die Person, die ihm dabei geholfen hat, seine Videos in den letzten Monaten zu bearbeiten?
Natürlich gehen sie zu der Person, die sie kennen, und vertrauen!
Um Ihre Markenentwicklung zu fördern und über Ihre Markenpersönlichkeit mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, müssen Sie online mit Ihrem Publikum und anderen Marken kommunizieren.
Bei der Verbreitung Ihrer Markenpersönlichkeit über Social-Media-Kanäle sollten Sie jedoch darauf achten, dass Sie sich nicht zu dünn ausbreiten.
Es gibt rund dreißig Milliarden und drei verschiedene Social-Media-Kanäle, die Sie heutzutage verwenden könnten, um Ihre Botschaft und Ihre Marke vor den Menschen zu bekommen.
Aber alle zu nutzen, erschöpft Sie nur und hilft Ihnen nicht, Ihre Marke zu entwickeln.
Der Trick hier liegt in dem Verständnis, dass Sie Ihre Marke nicht vor allen Augäpfeln brauchen, die im Internet surfen, sondern nur die Recht Augäpfel-d. Nur das Ja Ihrer Zielgruppe.
Um dies zu erreichen, müssen Sie herausfinden, auf welchen Social-Media-Kanälen Ihr ideales Publikum bereits abhängt, und dann entscheiden, wie Sie sie dort erreichen.
Wenn Sie beispielsweise Website-Designs an Finanzinstitute verkaufen, haben Sie wahrscheinlich kein Geschäft (wirklich, kein Geschäft) auf Pinterest.
Aber Sie möchten wahrscheinlich auf LinkedIn Vollgas geben, da dies für die meisten Fachleute traditioneller Institutionen das bevorzugte Netzwerk ist.
Wenn Sie nun gesunde Rezepte an fitnessbewusste College-Studenten verkaufen, wird LinkedIn Sie definitiv versagen, während Pinterest möglicherweise der einzige Ort ist, an dem Sie sein möchten.
Es ist alles eine Frage des Verständnisses, wo sich Ihre Zuschauer versammeln, um Anregungen zu Themen Ihres Unternehmens zu diskutieren oder Inspiration zu finden, und um sicherzustellen, dass Ihre Marke aktiv an der Diskussion teilnimmt.
Keine Marke ist eine Insel für sich.
Wenn Sie sich von anderen Marken in Ihrem Bereich und verwandten Bereichen isoliert halten, wird es Ihnen schwer fallen, zu überleben, geschweige denn zu gedeihen.
Die Zusammenarbeit mit Unternehmern zur Erstellung von Inhalten (Vlogs, Podcasts, Gastbeiträge), für Informationsprodukte (Kurse und Webinare) oder sogar einfaches Networking kann für Ihre Online-Branding-Strategie von unschätzbarem Wert sein.
Wenn Sie sich über geschäftliche Veranstaltungen und Konferenzen (sowohl online als auch offline) mit anderen Geschäftsinhabern vernetzen, gewinnen Sie Bekanntheit für Ihre Marke und knüpfen Kontakte zu Personen, die entweder Kunden an Sie weiterleiten oder in einem späteren Geschäftsbetrieb eine Partnerschaft eingehen.
Wenn Sie sich mit anderen Fachleuten zusammenschließen, schaffen Sie nicht nur einen höheren Wert für Ihr Publikum, sondern erhalten auch Zugang zu dessen Publikum, die wahrscheinlich auch an Ihrem Unternehmen interessiert sind.
Zum Beispiel:
Aber bevor Sie herumgehen und alle anrufen, von denen Sie wissen, dass sie sich mit Ihnen verbünden könnten, behalten Sie dies bei sehr wichtig Vorbehalt:
Sie sollten sich nur mit Geschäftsmarken zusammenschließen, deren Markenwerte mit Ihren übereinstimmen.
Es ist nicht so, dass Ihre Markenwerte übereinstimmen müssen, aber sie müssen synchron sein, um auf ein gemeinsames Ziel mit Ihrem Publikum hinzuarbeiten. Die Zusammenarbeit mit einer Marke, die nicht mit Ihrem idealen Publikum spricht oder sogar gegen ihre Werte verstößt, kann dazu führen, dass Ihre Markenentwicklung zurückverfolgt wird, wenn Sie einige Ihrer Follower verlieren.
Aber wenn Sie die richtigen Marken und Leute finden, mit denen Sie in Kontakt treten können? Markenentwicklung Magie kann passieren!
Haben Sie schon einen dieser Online-Markenentwicklungsschritte ausprobiert? Wenn ja, was brachte die besten Ergebnisse? Welche dieser Schritte möchten Sie als Nächstes unternehmen? Gibt es etwas, was dich zurückhält??
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