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Als Freiberufler ist der Aufbau einer Marke einer der wichtigsten Aspekte, um eine erfolgreiche, freiberufliche Karriere für sich zu gestalten. Wenn Sie ein freiberuflicher Designer sind, haben Sie viele Möglichkeiten, eine Markenidentität von Grund auf zu erstellen, darunter vor allem Ihre eigene.
Vielleicht haben Sie sich bereits mit Ihrem eigenen Markendesign beschäftigt und vielleicht sogar ein Markenlogo erstellt und die gewünschte Farbe oder eine bevorzugte Schriftart ausgewählt.
Die Bedeutung der Markenidentität sollte nicht unterschätzt werden. Unabhängig davon, wo Sie gerade dabei sind, Ihre Markenidentität zu schaffen, und ob Sie als freiberuflicher Designer oder in einem anderen Bereich tätig sind, Ihre Marke muss eine starke visuelle Repräsentation für Ihre Kunden sein, die bei jedem Blick eine emotionale Bindung hervorruft es.
Hier finden Sie zahlreiche Branding-Tipps, die Ihnen dabei helfen, Ihre Gedanken zu den wesentlichen Merkmalen der Markenidentität zu verfeinern. Erfahren Sie, wie Sie eine strategische Markenidentität aufbauen können, die die Kunden zufrieden stellen wird.
Punkt eins ist immer Publikum. Ihre Markenidentität wird Ihre unausgesprochene Ankündigung an potenzielle Kunden sein: Stellen Sie sicher, dass sie mit den Kunden spricht, die Sie haben möchten. Stellen Sie daher sicher, dass Sie ein ideales Kundenprofil erstellen.
Beschreiben Sie diesen idealen Kunden im Detail. Erforschen Sie Ihre Zielgruppe, ihre Vorlieben und Abneigungen, ihren Lebensstil und Ihre Bedürfnisse. Dann erstellen Sie Ihre Marke mit diesem idealen Kunden. Egal, ob Sie eine besondere Affinität zu sorglos und respektlos oder professionell und ordentlich haben, stellen Sie sicher, dass Ihre Markenpersönlichkeit Ihr Publikum anspricht. Dies kann bedeuten, ein verspieltes Branding-Konzept abzuschwächen oder die Sparpolitik abzuschwächen, um eine neutrale Marke zu schaffen, die ein breiteres Publikum ansprechen wird.
Punkt zwei dieser Liste ist die Persönlichkeit Ihrer Marke. Berücksichtigen Sie die Aspekte Ihrer Arbeit, die ein Kunde am meisten schätzen wird, wenn er Sie anstellt. Wie können Sie das mit Ihrer Markenidentität vorab projizieren??
Das Kernkonzept einer Markenidentität besteht darin, die Persönlichkeit Ihrer Arbeit auf Ihr Publikum zu projizieren.
Vielleicht sollte in Ihrem Logo eine Tagline enthalten sein. Es ist mehr als wahrscheinlich, dass bestimmte Farben Ihr Bild besser darstellen können als andere. Das Kernkonzept einer Markenidentität besteht darin, die Persönlichkeit Ihrer Arbeit auf Ihr Publikum zu projizieren. Auch hier spielt ihre Wahrnehmung eine Rolle bei der Verarbeitung Ihrer Marke. Daher ist es wichtig, die Zielgruppe im Auge zu behalten.
Hier können Sie auch entscheiden, dass Sie eine Markengeschichte benötigen, um Ihr freiberufliches Geschäft genauer zu definieren. Eine Markengeschichte ist einfach das "Über uns" eines Unternehmens und das Kernkonzept, um das sich jeder Aspekt der Marke dreht. Zum Beispiel hat Starbucks seine Markengeschichte genutzt, um eine Atmosphäre zu schaffen, die in jedem Objekt der Öffentlichkeit sichtbar ist, von den eigentlichen Cafés bis zu den in Walmart verkauften Produkten.
Als Freelancer geht es in Ihrer Geschichte um Sie, woher Sie kamen, Ihre Persönlichkeit, Ihre beruflichen Ziele, Ihre Mission als Freiberufler und definitiv Ihre Leidenschaften. Schreiben Sie Ihre "Geschichte" auf, und Sie haben möglicherweise ein viel klareres Bild davon, wie Ihre Marke aussehen muss.
Das nächste wichtige Stück Ihrer Markenidentität ist das Logo, eine einfache Darstellung Ihrer Marke durch die Verwendung eines Symbols oder einer Marke in Symbolgröße. Wenn Ihr Logo von einem aktuellen oder früheren Kunden gesehen wird, sollte es eine emotionale Antwort auf Ihre Markenidentität geben. Ein einfaches, aber einzigartiges Logo wird bei Ihren Kunden schneller übersetzt als ein komplexes, detailliertes Design. Denken Sie an Nike oder McDonald's - die meisten großen Marken haben sehr einfache Logos, die leicht zu merken sind und mit der Firma in Verbindung gebracht werden können.
Unabhängig davon, ob Sie oder ein angestellter Designer Ihr Logo erstellen, stellen Sie sicher, dass Ihr Logo bei jeder Mediengröße erkennbar ist, auf der Sie es platzieren können, von Werbetafeln bis hin zu Visitenkarten. Dies bedeutet, dass es im Vektorformat erstellt werden muss. Erstellen Sie außerdem eine farbige Version (siehe Abschnitt zu Farbe unten) und eine Schwarzweißversion, oder stellen Sie zumindest sicher, dass Ihr Design gut aussieht, ob in Farbe oder in Schwarzweiß.
Der beste Weg, um Ihre kreativen Säfte für Ihr eigenes Logo-Design zum Fließen zu bringen, besteht darin, einige gute alte Recherchen bei Google durchzuführen. Verwenden Sie einfach ein paar Suchbegriffe wie "Freelance Writing Business Logos" oder "Best Graphic Designer Logos", und Sie sollten viele Beispiele entweder in inspirierenden Roundup-Beiträgen oder in der Bildersuche bei Google sehen. Es ist am besten zu sehen, welche Trends in Ihrem freiberuflichen Bereich üblich sind und mit Ihrem eigenen, persönlichen Twist-Look aufwarten.
Farbe ist ein Produkt, das sowohl für Ihre gesamte Markenidentität als auch für Ihr Logo berücksichtigt werden muss. Welche Farbe möchten Sie mit Ihren freiberuflichen Bemühungen verbinden? Rot und Orange sind kräftige, dreiste Farben, aber sie sind aufmerksamkeitsstark. Blau und Grün können auch einen kräftigen Sprung machen oder weich und beruhigend und wie ein Spa aussehen. Schwarz, Braun oder Grau verleihen bei kontrastierendem Weiß eine ultramoderne, professionelle Atmosphäre.
Jason Athen hat den umfassendsten Beitrag zu Farbbedeutungen in der Wirtschaft zusammengestellt, den ich bisher gefunden habe. Halten Sie sich höchstens an 2-3 Markenfarben, es sei denn, Sie möchten bestimmte Farben erhalten, beispielsweise für die hervorgehobenen Links Ihres Website-Designs.
Denken Sie bei der Farbauswahl jedoch zunächst einmal an Ihr Publikum und an Ihre Persönlichkeit. Sie sind möglicherweise Freelancer in den Bundesstaaten, aber die meisten Ihrer Kunden leben in der östlichen Hemisphäre. In einem solchen Fall werden Ihre Farbwahlen Ihren Kunden höchstwahrscheinlich andere Emotionen vermitteln als denen, die Sie für Sie tun. Behalten Sie also Ihre beabsichtigte Zielgruppe im Auge. Wählen Sie die Farben mit Bedacht aus, und Sie werden mit größerer Wahrscheinlichkeit positive Beziehungen zu potenziellen Kunden eingehen.
Schriften haben eine ganz eigene Persönlichkeit. Die Auswahl der richtigen Marken für Ihre Marke kann eine Herausforderung sein.
Um die Konsistenz Ihrer Markenidentität zu wahren, wählen Sie zwei oder drei Schriftarten aus, die mit Ihrer Marke konsistent verwendet werden sollen. Möglicherweise benötigen Sie eine angepasste Schriftart für Ihr Logo und Ihren Website-Titel, eine gekaufte Schriftart für Ihre Überschriften und eine leicht lesbare Schriftart für Ihren Haupttext. Schriften haben eine ganz eigene Persönlichkeit. Die Auswahl der richtigen Marken für Ihre Marke kann eine Herausforderung sein.
Denken Sie daran, dass die Verwendung einer Schriftart mit einem sehr auffälligen, verspielten, modernen oder eleganten Look von Vorteil sein kann, es ist jedoch wichtiger, eine leicht lesbare Schriftart zu wählen. Wenn der Name Ihres Unternehmens oder Ihrer Tagline nicht sofort gelesen werden kann, ist die auffälligste Schriftart der Welt für Ihre Marke keine große Hilfe.
Die visuelle Textur ist ein weiteres wertvolles Gut für die Markenidentität. Farbe und Schriftart werden Teil einer Textur oder heben sich von der Textur ab. Die Textur gibt jedem Design ein solides Gefühl, aber der Kontrast ist nach wie vor wichtig und muss bei der Farb- und Texturauswahl überwacht werden: Eine subtile, helle Textur mit einer dunklen Schrift oder eine kräftigere, dunklere Textur mit einer hellen Schriftart. Die Textur kann eine gute Option sein, um die unterschiedlichen Formate, die Ihre Markenidentität annehmen wird, miteinander zu verbinden.
Unter Berücksichtigung aller individuellen Faktoren, die Ihre Markenidentität ausmachen, müssen Sie darüber nachdenken, wie Sie Ihre Marke Ihrem Publikum präsentieren. Ein freiberuflicher Starter benötigt nicht das gleiche Volumen und die gleiche Auswahl an Markenartikeln wie ein großes Unternehmen, aber viele der folgenden Marketingmedien werden nach wie vor unerlässlich sein:
Jeder Artikel, den Sie im Arsenal Ihrer Markenmaterialien ausgewählt haben, sollte über ein einheitliches und einheitliches Erscheinungsbild des Markendesigns verfügen, damit Kunden Sie schnell in einem Stapel Visitenkarten oder auf einer Seite mit Suchmaschinenergebnissen auswählen können.
Wenn Sie Visitenkarten überreichen, Ihre Website jedoch überhaupt nicht Ihren Visitenkartenentwürfen gleicht, verlassen Ihre potenziellen Kunden Ihre Website entweder aufgrund von Verwirrung oder der Überzeugung, dass Sie kein legitimes Unternehmen sind, weil Ihr Marken-Look so inkonsistent ist.
Beim Schreiben ist eine "Stimme" der Stil des Schriftstellers, und eine starke Stimme bedeutet, dass der Leser diesen Schriftsteller erkennt, unabhängig davon, wo er seine oder ihre Arbeit liest. In Ihrer Website-Kopie, Ihren Marketingmaterialien, Ihrem Blog (falls vorhanden) und Ihren Social-Media-Updates sollte Ihre Marke einen konsistenten Ton aufweisen, der für die Kunden erkennbar ist.
Wenn Ihre Website-Kopie einen Hauch von Humor aufweist, können Sie den gleichen Humor in Ihren Social-Media-Posts verwenden. Denken Sie daran, dass sich Ihr Ton ein wenig ändern kann, um in das Format zu passen, aber insgesamt ist er als Ihre Marke erkennbar.
Die visuelle Wirkung Ihrer Markenidentität setzt sich aus einem Element zusammen: einem Publikum, Ihrer Persönlichkeit, einem Logo und Designelementen, Ihren Marketingmedien und Ihrer Stimme. Beginnen Sie stark mit den ersten Schritten beim Aufbau einer Marke, und die übrigen Entscheidungen zur Markenidentität werden um so klarer.
Bleiben Sie konsistent mit Ihrer Marke und relevant für Ihr Publikum. Ihr freiberufliches Geschäft wird sich leicht von Ihren Mitbewerbern abheben und Ihnen die treuen Kunden bringen, die Sie für den Aufbau einer langen Karriere benötigen.
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