Wenn Sie für eine Print-Publikation geschrieben haben, hatten Sie die bittersüße Erfahrung, eine Story einzureichen und Ihre Überschrift für Sie schreiben zu lassen. Es ist großartig, weil ein anderer Mensch die quälende Erfahrung machen muss, die perfekte Schlagzeile für Ihre Geschichte zu schreiben. Es ist auch schrecklich, denn dieses kleine Baby, das Sie gepflegt und in Perfektion gepflegt haben, wird jetzt einem vollkommenen Fremden überlassen, der es nach allem, was Sie wissen, mit einem klobigen Humdrummer zerfleischt.
Aber als Blog-Autor haben Sie nicht mehr den Luxus, brillante, unantastbare Prosa zu schreiben und jemand anderen die harte Arbeit beim Schreiben der Überschrift zu überlassen. Und als Blogschreiber sind die ungefähr ein halbes Dutzend Wörter der Überschrift zufällig die wichtigsten ein halbes Dutzend Wörter, die Sie schreiben werden.
Sie sollten das halbe Dutzend Wörter sein, für die Sie die meiste Zeit verbringen. Sie können die Prosa herauskurbeln, aber Sie sollten diese Schlagzeile sorgfältig ausarbeiten. Als ehemaliger Zeitungsredakteur hatte ich einige Erfahrungen mit dem Schreiben von Schlagzeilen - und dies für eine Print-Publikation zu tun, unterscheidet sich nicht so sehr von einem Blog. Aber als Inhaber eines Blogs habe ich viel experimentiert, was funktioniert und was nicht mit Schlagzeilen - und manchmal habe ich es richtig verstanden und manchmal war ich furchtbar falsch. Ich werde teilen, was ich unten gelernt habe.
Lassen Sie uns zunächst einen Blick darauf werfen, warum sich ein Blog-Autor immens um die Schlagzeile kümmern sollte:
Abonnenten. Viele Leute sehen Ihre Überschrift in einer Liste der Überschriften in ihrem Feed-Reader. Sie werden nicht jeden Beitrag in ihrem Feedreader lesen. Sie werden höchstens ein Dutzend lesen, und sie werden diejenigen lesen, die Schlagzeilen haben, die ihre Aufmerksamkeit erregen und ihre Neugier auf mehr lesen lenken.
Andere Blogs. Andere Leute werden durch andere Blogs von Ihrem Beitrag erfahren, und meistens wird der Link, den sie von diesem Blog sehen, Ihre Schlagzeile sein. Wenn die Überschrift gut ist, klicken Sie auf den Link. Wenn nicht, werden sie zum nächsten weitergehen.
Digg und lecker. Die sozialen Medien sind riesig und sie können, egal wie sie oder nicht, zu starkem Traffic auf Ihre Website führen. Wenn die Schlagzeile ihre Aufmerksamkeit auf sich zieht. Auf solchen Sites gibt es Tausende von Geschichten. Nur die Geschichten mit eingängigen Schlagzeilen werden gewinnen. In der Tat sind Schlagzeilen 98 Prozent der Gründe, warum eine Geschichte populär wird. Die anderen 2 Prozent sind Glück. Beachten Sie, dass der Inhalt Ihrer Geschichte nur 5 Prozent beträgt. (Ich bin ein Schriftsteller, kein Mathematikfreak.)
Nehmen wir an, Sie geben zu, dass das Schreiben einer Schlagzeile wichtig ist. Jetzt erwarten Sie, dass ich Ihnen 10 Regeln gebe, die Ihnen jedes Mal die perfekte Überschrift geben. Kein solches Glück. Das Schreiben von Schlagzeilen ist eine Kunst, keine Wissenschaft, und das Beste, was ich Ihnen geben kann, sind einige allgemeine Richtlinien. Hier sind 20 Richtlinien, die Ihnen helfen, großartige Schlagzeilen zu schreiben:
Eingängig. Die erste Aufgabe einer Schlagzeile ist es, die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zu ziehen. Dies sollte natürlich angemessen und ehrlich geschehen, aber die Schlagzeile ist die Art und Weise, wie Sie einen Leser in eine Geschichte hineinziehen. Wenn es nicht auffällt, ist es egal, was die Überschrift sonst noch macht. Übertreiben Sie es jedoch nicht - wenn Ihr Leser von der Geschichte angezogen wird und die Überschrift zu viel verkauft, wird er sich betrogen und betrogen fühlen. Das ist nicht genau die Emotion, die Sie in Ihren Lesern anstiften möchten, würde ich vermuten.
Nützlich sein. Die beste Schlagzeile sagt dem Leser, was er aus dem Lesen dieser Geschichte herausbekommt. Wird es Ihnen etwas beibringen, das Sie schon immer lernen wollten? Wird es Ihnen helfen, intelligenter, stärker, besser aussehend und besser im Bett zu werden? Hilft es Ihnen, sich besser zu informieren? Gibt es dir den saftigen Klatsch, nach dem du dich sehnst? Was auch immer die Geschichte tun wird, sollte sie dem Leser etwas bringen. Je nützlicher, desto besser.
Der Hauptpunkt. Die Überschrift sollte den Hauptpunkt eines Artikels zusammenfassen. Dies ist eine weitere der größten Jobs der Schlagzeile (einige würden den größten Job behaupten). Um die Überschrift zu schreiben, müssen Sie den Artikel durchlesen (oder ihn erneut lesen, wenn Sie ihn geschrieben haben) und herausfinden, was der Hauptpunkt des Artikels ist - und wenn er gut geschrieben ist, sollte dies nicht auch der Fall sein schwer. Wenn Sie den Hauptpunkt nicht verstehen oder denken, dass es 3 oder 4 Hauptpunkte gibt, hat der Artikel seine Arbeit nicht erledigt. Es sollte neu geschrieben werden. Finden Sie aber jedenfalls diesen Hauptpunkt und fassen Sie ihn in der Überschrift zusammen.
Neugierde. Die besten Schlagzeilen fassen eine Geschichte zusammen, aber Sie werden neugierig darauf sein, mehr darüber zu erfahren. "Warum sollten Sie sich für Technorati interessieren" oder "Das Geheimnis, um den perfekten Schneeball zu machen", wird einigen Lesern mehr wünschen (vielleicht nicht alle von Ihnen).
Prägnant. Wordy-Schlagzeilen werden viele Leser verlieren. Sicher, die Leute sollten in der Lage sein, 15 kleine Wörter zu lesen, aber sie erwarten, ihre Informationen schnell zu erhalten. Frag mich nicht warum. Verkürzen Sie eine Überschrift auf 5-10 Wörter, um alles unnötige zu eliminieren.
Kontroverse. Es gibt keine bessere Garantie, die Aufmerksamkeit eines Lesers auf sich zu ziehen, als eine kleine Kontroverse zu erregen. Seien Sie mutig, wagen Sie eine kleine Empörung, oder lassen Sie den Puls ein wenig höher schlagen. Sei aber nicht dumm. Sie brauchen keinen Aufstand zu stiften.
Besonderheiten. Bestimmte Schlagzeilen sind besser als vage. Werfen Sie ein oder zwei Details, die das Interesse eines Lesers wecken - aber werfen Sie nicht das Spülbecken. Deshalb funktionieren Zahlen in den Schlagzeilen, egal wie viele Menschen sie hassen. Sie werden mir nicht "eine Menge Tipps" geben, sondern "10 Tipps".
Zeitschriften. Wenn Sie sich inspirieren lassen möchten, schauen Sie sich das Cover der Zeitschriften an. Die Hälfte der Zeit bekommen sie falsch, aber manchmal finden Sie eine großartige Schlagzeile. Ich hasse es, wenn sie eine Geschichte übertreiben, aber diese Redakteure wissen sicherlich, wie man sexy Schlagzeilen schreibt. Überspringen Sie den Enquirer - sie übertreffen. Aber Zeitschriften kennen das Geheimnis von Schlagzeilen: Es sind die Schlagzeilen (und das sexy Model), die das Magazin verkaufen. Dasselbe gilt für Ihre Blog-Schlagzeilen.
Blogs. Das sollte selbstverständlich sein, aber ich sage es trotzdem - gute Blogs lesen. Die erfolgreichen Blogs haben ihren Platz gefunden, weil sie fantastische Inhalte mit passenden Schlagzeilen bereitstellen. Und Blogs, die seit einiger Zeit erfolgreich sind, haben das Handwerk normalerweise perfektioniert. Verwenden Sie sie zur Inspiration.
Das wie zu. Es gibt wahrscheinlich keine Art von Überschrift, die wahrscheinlich besser als die Überschrift "How To" funktioniert. Beginnen Sie eine Schlagzeile mit diesen beiden Wörtern und folgen Sie ihnen mit einer Fähigkeit, die viele Menschen gerne erlernen möchten, und Sie haben einen Gewinner. Nun, meistens. Übertreib es nicht.
Listen mit Zahlen. Ja, sie sind übertrieben, aber das liegt daran, dass sie funktionieren. Schauen Sie sich eine Liste der beliebtesten Artikel über delicious oder Digg an und Sie finden Schlagzeilen - zumindest ein paar. Ich übertreibe sie eigentlich, weil fast jeder Beitrag, den ich schreibe, eine Liste hat. Es ist genau so, wie ich denke. Und wenn mein Beitrag eine Liste hat, wird meine Schlagzeile wahrscheinlich auch eine Liste haben. Ich musste mich weigern, eine Listenüberschrift für diesen Beitrag vorzuschlagen. "20 Tipps zum Schreiben großartiger Schlagzeilen"
Schreibe mehrere Versionen. Fordern Sie sich heraus, die bestmögliche Schlagzeile zu schreiben. Gehen Sie nicht einfach beim ersten Versuch vor. Schreibe das auf und mache dann 3 oder 4 weitere Versuche. Testen Sie jede Überschrift, indem Sie sie laut aussprechen. Lesen Sie diese Richtlinien durch und sehen Sie, ob eine der Überschriften hilfreich ist. Sagen Sie es Ihrem Gatten, Ihrem besten Freund oder Ihrer Mutter laut. Welcher zieht ihre Aufmerksamkeit auf sich? Manchmal klingt eine clevere Schlagzeile für andere verwirrend.
Frage-Überschrift? Manchmal wirft die beste Schlagzeile eine Frage auf. Der Leser möchte die Antwort finden. Oder es weist den Leser auf eine interessante Debatte hin. Probieren Sie die Überschrift der Frage aus - es könnte für Ihren Artikel funktionieren.
Schreiben Sie eine Befehlszeile. Sagen Sie dem Leser, was er tun soll. Manchmal kann eine Befehlszeile zu herrisch sein - aber manchmal ist es nur der Ratschlag, den der Leser gesucht hat.
Losgelöst sein. Im Printjournalismus schreibt ein unabhängiger Redakteur die Überschrift. Der Autor steht der Geschichte zu nahe und ist voreingenommen. Sie hält jedes Wort für wichtig, jeder Punkt ist der Hauptpunkt. Und keine Überschrift ist gut genug. Wenn Sie Ihre eigenen Blog-Schlagzeilen schreiben, sollten Sie sich abkoppeln. Schreibe eine Überschrift, lass es eine Weile, komm zurück. Versuchen Sie es als Außenstehenden zu sehen - jemand, der Ihren Artikel noch nicht gelesen hat.
Finde Gleichgewicht. Sie müssen die mittlere Linie zwischen langweilig und verrückt finden. Es ist nicht immer leicht. "20 Wege, um eine großartige Schlagzeile zu schreiben" ist besser als "Schlagzeile schreiben", aber nicht so stark wie "Schreiben Sie eine perfekte Schlagzeile oder Ihr Blog wird scheitern und Sie werden es auch nicht".
Schlüsselverb. Versuchen Sie diese Übung: Finden Sie ein starkes Verb, das am besten zur Geschichte passt. Suchen Sie dann nach anderen Wörtern in der Geschichte, um das Verb zu umgehen und einen Satz zu bilden, der die Geschichte zusammenfasst. Dann kürzen Sie diesen Satz, um eine großartige Schlagzeile zu erhalten.
Kurze, aktive Wörter. Ziehen Sie kurze Wörter vor langen und aktive Wörter vor passiven. Vermeiden Sie Jargon und Akronyme. Und seien Sie frei, kreativ zu sein und gegen eine dieser Regeln zu verstoßen, wenn es funktioniert.
Überprüfen. Bevor Sie mit Ihrem Artikel drucken (oder "Veröffentlichen" drücken), überprüfen Sie die Überschrift erneut. Lesen Sie es für Rechtschreibfehler, Grammatikfehler, Interpunktionsfehler und sachliche Fehler (die Überschrift ist der schlechteste Ort, um diese Fehler zu machen). Stellen Sie sicher, dass es sinnvoll ist und dass es seine Aufgabe erfüllt.
Schreibe es zuerst. Speichern Sie die Überschrift nicht zum Schluss. Es ist zu wichtig, und wenn Sie mit einem Beitrag fertig sind, möchten Sie einfach die verdammte Schlagzeile schreiben und damit fertig sein. Schreiben Sie zuerst die Überschrift - damit können Sie Ihren wichtigsten Punkt kennen, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen. Dann schreibe die Überschrift später um und gebe etwas Zeit, um richtig zu werden.
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