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Einer der wichtigsten Vorteile eines Produktfeatures besteht darin, dass Sie Ihre Produktvision mit anderen kommunizieren können, beispielsweise mit Ihrem Team oder Ihren Investoren. In diesem Artikel werde ich Ihnen zeigen, wie Sie Ihre Produktfeatures strukturieren und was in einem solchen Dokument behandelt werden sollte. Auf dem Weg versuche ich Sie davon zu überzeugen, wie wichtig es ist, ein Produktfeatureset zu schreiben.
Wenn Sie mit der Entwicklung eines Produkts beginnen, haben Sie eine Vorstellung davon, was Sie erreichen möchten. Durch ein Produktfeatureset sind Sie gezwungen, Ihre Vision so genau wie möglich zu gestalten.
Ein Feature-Set kann am besten als schriftliches Dokument zusammengefasst werden, in dem die Spezifikationen eines Produkts aufgeführt sind. Sie enthält die Liste der Funktionen, aus denen ein Produkt entsteht. Darüber hinaus beschäftigen Sie sich mit Ihrer Designvision und mit welchen Technologien das Produkt hergestellt wird.
Ein Produktfeatureset wird in erster Linie dazu verwendet, die Kommunikation über Ihre Produktvision zu erleichtern. Dies sind einige typische Anwendungsfälle:
Ein Produktfeaturesatz ist ein kostengünstiges, äußerst wertvolles Dokument, das die Kommunikation vereinfacht. Es legt den Ton für ein Produkt fest, bevor es in die Entwicklung eintritt.
Es gibt keinen Standard für ein Produktfeatureset. Ich habe festgestellt, dass die folgende Struktur für mich am besten funktioniert. Es deckt eine Vielzahl von Themen ab, die die Richtung des Produkts definieren:
Wenn Sie über diese einzelnen Elemente nachdenken, können Sie Ihr Produkt besser verstehen. Dies erleichtert die Kommunikation über verschiedene Teile des Produkts.
Genug mit der Theorie, schreiben wir ein Produktfeatureset. In diesem Artikel gebe ich Empfehlungen zum Schreiben von Produktfeatures. Fühlen Sie sich jedoch frei, es an Ihre Bedürfnisse und vor allem an Ihr Publikum anzupassen. Wenn das Produktfeatureset ausschließlich für Anleger bestimmt ist, können Struktur und Wortlaut anders aussehen als wenn Sie es für sich selbst schreiben.
Im ersten Abschnitt eines Funktionssatzes beginnen Sie mit dem Schreiben der Zusammenfassung Ihres Produkts. In der Zusammenfassung legen Sie die Bühne für den Rest des Dokuments fest. Dies sollte kurz und süß sein. Versuchen Sie, innerhalb von zwei bis drei Absätzen zu bleiben. Wenn jemand einen Blick auf die Zusammenfassung werfen würde, sollte er wissen, was der Wertbeitrag Ihres Produkts ist.
Nehmen wir an, Sie schreiben eine Zusammenfassung für Snapchat in den frühen Tagen des Produkts. Die Zusammenfassung könnte etwa so aussehen:
| Mit Snapchat können Benutzer einander private Nachrichten senden. Die privaten Nachrichten sind in Form von Fotos, die vom Benutzer in Echtzeit aufgenommen wurden. Der Benutzer kann auswählen, wie lange der Empfänger das Foto anzeigen kann. Mit unserem Produkt möchten wir die Vertraulichkeit von Gesprächen zwischen Freunden und Fremden wieder herstellen. Die Zielgruppe besteht hauptsächlich aus Männern und Frauen zwischen 16 und 30 Jahren. Durch die Verwendung von privaten Fotos als Hauptkommunikationsmethode erwarten wir kurze Produktnutzungsausbrüche. Der vom Benutzer erzeugte Inhalt ist von geringerer Qualität, da er auf eine einzelne Person zielt. Dies steht im Widerspruch zum aktuellen Status Quo der Branche, die Inhalte für ein breites Publikum wie Instagram oder Facebook kuratiert. |
Im Bereich Vision konzentrieren wir uns auf das Gesamtbild der verschiedenen Aspekte Ihres Produkts.
Im Bereich Produktvision haben Sie die Möglichkeit, das Gesamtbild Ihres Produkts zu erläutern. Die besten Produkte stammen alle aus einem MVP oder einem Minimum an tragfähigen Produkt. Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Mindestanforderungen erfüllt werden können, oder Sie sich fragen, wie Sie es selbst bestimmen können, können Sie diesen Artikel lesen.
Das Produktübersicht sollte dein MVP erklären. In dem Produktvision, Sie beschreiben Ihre große Vision, was das Endziel des Produkts ist?
Vergleichen Sie die Produktentwicklung mit dem Bergsteigen. Ihr MVP - die Produktzusammenfassung - ist Ihre erste Station auf dem Berg während des Aufstiegs, während die Produktvision der Gipfel ist.
Nehmen wir ein anderes Beispiel, Facebook. Ihre Produktvision könnte so geklungen haben:
| Zunächst wollen wir uns darauf konzentrieren, College-Studenten an örtlichen Colleges miteinander zu verbinden. Letztendlich wollen wir stärken alles Menschen, um sich mit ihren Freunden, Verwandten und Fremden zu verbinden. |
Wenn Sie ein Designer sind, bin ich sicher, dass Sie sowohl hinsichtlich der Benutzererfahrung als auch der Benutzeroberfläche eine Richtung vorgeben. Möglicherweise haben Sie einen Designstil im Sinn, z. B. Material Design, oder Sie können eine Reihe von Produkten erwähnen, die Sie hinsichtlich ihrer Benutzererfahrung wirklich mögen. Dies ist, was Sie in der Designvision Ihres Funktionssatzes behandeln.
Material Design ist eine mögliche Vision für die Benutzeroberfläche Ihres Produkts.Für jemanden, der mit Design viel weniger vertraut ist, könnte dies ein schwieriger Abschnitt sein. Wenn Ihnen nicht viel mehr einfällt als "sauber, einfach zu bedienen", würde ich empfehlen, diesen Abschnitt nicht in Ihren Funktionsumfang aufzunehmen.
Das Design eines Produkts ist wichtig. Wenn dies nicht zu Ihren Fähigkeiten gehört, empfehle ich Ihnen dringend, sich von einem Produktdesigner beraten zu lassen.
Natürlich ist auch das Geschäftsmodell des Produkts abgedeckt. Ihnen stehen zahlreiche Monetarisierungsrouten zur Verfügung, die von Freemium und Werbung bis zu einem auf Abonnements basierenden Modell reichen. Dies ist ein wichtiges und breites Thema, für das ein separater Artikel erforderlich ist.
In diesem Abschnitt beschreiben Sie, wie Sie mit dem Produkt eine Rendite erzielen und wie Sie es als "erfolgreich" definieren würden. Abhängig von den Produktzielen kann es sich dabei nicht um Umsatz handeln, sondern beispielsweise um eine Marketingkampagne.
Denken Sie daran, dass die meisten Produkte selten vom ersten Tag an Einnahmen erzielen. In der Tat erfordern die meisten Produkte eine beträchtliche Traktion, bevor sie sich brechen. Dies gilt insbesondere für Produkte, die auf Freemium und Werbung ausgerichtet sind.
Die Monetarisierung für jedes Produkt ist unterschiedlich. Manchmal ist es besser, sich auf die Nutzerzugriffe zu konzentrieren, und manchmal ist es besser, sich auf den monetären Aspekt Ihres Produkts zu konzentrieren. Es ist eine Entscheidung, die Sie treffen müssen.
Genial. Wir haben die 10.000 Meter Sicht Ihrer Ziele abgedeckt. Es ist jetzt an der Zeit, zu den Kleinigkeiten zu gelangen. Im Produktabschnitt beschreiben Sie detaillierter den Plan. Sie definieren alle beweglichen Teile des Produkts.
Zunächst muss die Informationsarchitektur des Produkts definiert werden. Durch die Definition der Informationsarchitektur strukturieren Sie ein Produkt, um die Benutzerfreundlichkeit und Auffindbarkeit zu unterstützen.
In Ihrem Feature-Set besteht das Ziel darin, die verschiedenen Produktflüsse aufzulisten. Dies gibt ein gutes Verständnis dafür, wie groß oder klein das Produkt ist. Es hilft den Leuten zu verstehen, welche Funktionen das Produkt enthält. Sie beantwortet auch die Frage, wie ein Benutzer durch Ihr Produkt navigiert.
Die folgende Übersicht zeigt ein Beispiel für eine Informationsarchitektur für eine einfache Dating-App:
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Eine großartige Übung ist es, ein großes, vorhandenes Produkt auszuprobieren. Wenn Sie diese Übung beispielsweise für Facebook durchführen, werden Sie feststellen, dass es viele bewegliche Teile gibt (Ereignisse, Gruppen, Seiten, Werbung usw.)..
Wenn Sie einen technischen Hintergrund haben, empfehlen wir Ihnen einige technische Hinweise auf hoher Ebene.
Persönlich liste ich in der technischen Architektur APIs auf, die ich verwenden möchte, beschreiben die Funktionalität des Backends und beschreiben mögliche technische Herausforderungen für das Produkt.
Ich bin selbst kein Entwickler, daher besteht mein Ziel bei der Definition der technischen Architektur darin, eine Diskussion mit einem Entwicklerteam beginnen zu können.
Das Ziel besteht nicht darin, endgültige technische Entscheidungen zu treffen, sondern sich über die zugrunde liegende Technologie und deren Auswirkungen auf das Produkt zu unterhalten.
Hier ist ein Beispiel einer technischen Architektur aus einem Feature-Set:
Liste der APIs:
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Der Funktionsabschnitt ist der wichtigste Abschnitt Ihres Funktionssatzes. In diesem Abschnitt werden die Merkmale des Produkts detaillierter beschrieben.
Sie fragen sich vielleicht, wie viel Details Sie hinzufügen sollten? Wenn ein Designer in der Lage ist, die Benutzeroberfläche des Produkts basierend auf Ihrem Funktionssatz zu entwerfen, sind genügend Details vorhanden.
Im Wesentlichen bedeutet das Beschreiben eines Merkmals das Beschreiben der verschiedenen Elemente, damit dieses Merkmal funktioniert. Welche Logik ist im Backend erforderlich? Welche Elemente muss die Benutzeroberfläche haben? Wie kann ich zwischen verschiedenen Flüssen navigieren? Dies sind einige Fragen, die Sie sich beim Schreiben der Produktfunktionen selbst stellen können.
Hier ein Beispiel eines Home-Feeds, in dem Ereigniseinladungen aufgeführt sind:
| Der Home-Feed besteht aus einer Liste von Ereignissen. Jedes Listenelement enthält einen Titel und ein Datum. Die Liste ist nach Datum sortiert, die neuesten Ereignisse werden zuerst angezeigt. In der Liste werden nur aktuelle und zukünftige Ereignisse angezeigt, vergangene Ereignisse sind nicht mehr sichtbar. Ereignisse, die der Benutzer erstellt hat, haben einen visuellen Indikator. Wenn ein Benutzer keine Einladungen in seinem Home-Feed hat, wird eine Illustration mit Texten und einem Aufruf zum Tätigen eines Ereignisses angezeigt. Der Home-Feed verfügt über eine obere Navigationsleiste. In der oberen Navigationsleiste kann der Benutzer zu seinen Einstellungen navigieren oder ein Ereignis erstellen. Der Benutzer kann auf ein Ereignis tippen, um den Ereignisdetailbildschirm anzuzeigen. |
Das Ziel Ihres Feature-Sets besteht darin, sich auf das Mindestprodukt zu konzentrieren, das ich am Anfang dieses Artikels beschrieben habe. Bei den meisten Produkten gibt es eine großartige Vorstellung davon, was Sie erreichen möchten und wie Sie sehen, wie Ihr Produkt in Bezug auf Funktionen wächst. Dies wird in der Produkt-Roadmap behandelt.
Im letzten Abschnitt des Produktfeatures wird die Zukunft Ihres Produkts behandelt.
Welche Features möchten Sie möglicherweise in einer Version 1.1 entwickeln? Version 1.5? Was ist mit 2.0?
Wichtig ist, dass Sie in diesem Abschnitt nur die Oberfläche zerkratzen. Wenn Ihr Produkt an Bedeutung gewinnt, erhalten Sie Einblick in die Art und Weise, wie Menschen Ihr Produkt verwenden. Diese Informationen wirken sich normalerweise auf Ihre Produktvision aus. Ihr Produkt wird möglicherweise anders eingesetzt, als Sie es sich vorgestellt haben.
Hier ein kurzes Beispiel, wie eine Produkt-Roadmap für ein MVP eines Fitnessprodukts aussehen könnte:
| 1. Verbinden Sie sich mit anderen Eine der möglichen nächsten Routen für das Produkt wäre die Integration mit anderen zu beginnen. Wir würden eine soziale Schicht über den Benutzerprofilen erstellen. Mögliche andere Funktionen sind ein Aktivitäts-Feed, die Möglichkeit, andere Benutzer zu befreundeten, einen persönlichen Trainer zu finden, und die Möglichkeit, anderen Benutzern eine Nachricht zu senden. 2. Webintegration und Profilfreigabe |
Das ist es. In diesem Artikel wurde beschrieben, wie Sie ein Produktfeatureset schreiben. Jetzt sind Sie dran. Der einzige Weg, um wirklich zu lernen, wie man ein Feature-Set schreibt, besteht darin, einen zu schreiben.
Wenn Sie gerade kein Produkt haben, das Sie gerade bearbeiten, empfehle ich, die Funktionssätze eines vorhandenen Produkts zu schreiben. Es ist eine gute Übung.
Fragen? Lass es mich in den Kommentaren oder auf Twitter wissen.
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