Einführung in Google DFP Verwenden von Abfragen und Berichten

Was Sie erstellen werden

Willkommen zum siebten Tutorial in unserer Serie zu Google DoubleClick for Publishers. DFP ist ein Dienst, der für Uneingeweihte unglaublich kompliziert erscheinen kann. Daher hat unsere Serie das Ziel verfolgt, dies zu vereinfachen (während einige Google-Produktmanager möglicherweise auf die zahlreichen UX-Fehlschritte hingewiesen werden).

In diesem Lernprogramm werde ich Sie durch die Abfrage- und Berichterstellungsoptionen von Google DFP führen und die Unterschiede zwischen Abfragen und Berichten sowie die verschiedenen Möglichkeiten zur Erfassung von Daten über die Leistung Ihrer Web-Werbung untersuchen.

Aus Gründen der Konsistenz hat das DFP-Team diese Elemente so kompliziert und verwirrend dargestellt wie andere Teile der DFP-Benutzeroberfläche. Wenn Sie sie jedoch einige Zeit studieren, werden Abfragen und Berichte relativ einfach zu verwenden.

Wenn Sie diese Serie noch nicht kennen, lesen Sie bitte unsere früheren Episoden, bevor Sie fortfahren: Einführung in Google DFP Small Business, Beginn der Anzeigenintegration mit Ihrer Website, Platzierungen und Platzierung von Bestellungen.

Ich versuche, an den folgenden Diskussionen teilzunehmen. Wenn Sie eine Frage oder einen Themenvorschlag für eine zukünftige Episode haben, schreiben Sie bitte einen Kommentar oder kontaktieren Sie mich unter Twitter @reifman.

Wie unterscheiden sich DFP-Abfragen von Berichten??

Bevor ich anfing, über dieses Thema zu schreiben, wollte ich sehen, wie Google die Unterschiede zwischen Abfragen und Berichten beschreibt, und wurde sofort mit einem weiteren Beispiel für die Komplexität des Systems, seiner Terminologie und seines manchmal redundanten Hilfesystems konfrontiert:

Im Wesentlichen sind Abfragen und Berichte dasselbe. Wenn Sie jedoch nur einen schnellen, einmaligen Ad-hoc-Bericht erstellen möchten, können Sie den Berichte Speisekarte. Wenn Sie etwas erstellen möchten, das wiederholt ausgeführt wird, ist es kein Bericht, der wiederholt wird (Sehr geehrtes Google UX-Team, das wäre einfacher), es handelt sich um eine Abfrage.

Auch die ICH BIN FERTIG Die Schaltfläche scheint sowohl eine Schaltfläche als auch ein Kontrollkästchen zu sein. Das ist komisch. Wenn wir ohne Werbeeinnahmen auskommen könnten, bin ich mir sicher, dass viele von uns einen Button mit dem Titel "Ich bin fertig mit DFP" klicken und klicken würden.

Amüsanterweise reicht die obige Beschreibung nicht aus. Es gibt tatsächlich einen "vollständigen Artikel über den Unterschied zwischen einer Abfrage und einem Bericht", der Sie zu einer neuen Seite mit nur wenigen zusätzlichen Sätzen führt (Hinweis: Google, JavaScript-Links eignen sich hervorragend zum Erweitern kleiner Inhaltsbereiche):

Was ist eine Abfrage??

Abfragen sind wie Vorlagen für Berichte. Wenn Sie eine Abfrage erstellen, legen Sie im Wesentlichen die Kriterien für die Ausführung eines Berichts fest. Wenn Sie eine Abfrage ausführen, ist die Ausgabe ein Bericht. Abfragen werden empfohlen, wenn Sie den gleichen Datentyp später erneut abrufen möchten, insbesondere wenn Sie einen laufenden Datumsbereich auswählen, z. B. "Letzte 7 Tage"..

Um den letzten von einer bestimmten Abfrage generierten Bericht einfach zu finden, rufen Sie die Seite mit der Abfrageliste auf. Dort wird eine Spalte für "Letzte Berichtsausführung" angezeigt. Abfragen können so eingerichtet werden, dass sie automatisch nach einem Zeitplan ausgeführt werden.

Die Vorteile von Abfragen sind:

Sie können DFP-Systemabfragen (einen anderen Begriff mit schlechtem Namen) verwenden, um herkömmliche Werbeberichte auszuführen, ohne eine eigene Abfrage erstellen zu müssen.
Detaillierte Filterung durch Verwendung von Dimensionen und Metriken, Leistungsunterteilungen nach Woche, Quartal oder Monat sowie feste Datumsbereiche und Bearbeitung nach Bedarf.
In der Vorschau von Abfragen können Sie schnell sehen, wie Ihre Berichte aussehen werden, ohne sie tatsächlich ausführen zu müssen.
Planung für Wiederholung.
Abfragen mit anderen teilen.

Was ist ein Bericht??

Berichte können ad hoc ausgeführt werden, ohne aus einer gespeicherten Abfrage generiert zu werden. Wenn Sie Berichte auf diese Weise ausführen, kann es sich als nützlicher erweisen, wenn Daten für die einmalige Verwendung benötigt werden, z. B. bei der Fehlerbehebung. Wenn Sie die Berichtslistenseite sehen, wird in der Spalte "Abfrage" die Abfrage angezeigt, die den Bericht generiert hat. Bei Berichten, die ad hoc ausgeführt wurden, ist diese Spalte leer.

Hier sind die Berichtstypen (und Abfragen) von Google DFP:

Historisch: Anzeigen von Daten zu Klicks, Umsatz, Klickrate und Gesamtimpressionen für vergangene Daten.
Zukünftiger Durchverkauf: Anzeigen von Daten zur Durchsatzrate (STR) sowie zu prognostizierten, verfügbaren und reservierten Impressionen für zukünftige Termine.
Reichweite: Zeigen Sie die Anzahl der einzelnen Besucher an, die verschiedenen Werbetreibenden, Aufträgen, Werbebuchungen oder Anzeigenblöcken in Ihrem Netzwerk in einem bestimmten Zeitraum ausgesetzt sind.
Business Intelligence: Zeigen Sie Daten zu den Einnahmen und Einkäufen des Käufers oder des Werbetreibenden in DFP und Ad Exchange sowie den Gesamtumsatz an.
Datenschutz: Zeigen Sie die Daten zu Cookies an, die für jedes zu DFP hinzugefügte Creative ermittelt werden, und zwar nach Werbetreibendem, Auftrag, Werbebuchung, Werbematerial und dem jeweiligen Technologieanbieter, von dem das Cookie stammt.
Vertrieb: Führen Sie Berichte für das DFP-Vertriebsmanagement aus. Die DFP-Vertriebsverwaltung muss in Ihrem Netzwerk aktiviert sein, damit dieser Berichtstyp angezeigt wird.

Der Ertragsbericht

Oben links von der DFP-Berichte Menü gibt es ein Ertragsbericht. Sie können dies mit zwei verschiedenen Ansätzen generieren:

Ertragstyp, entweder Direktverkäufe (Standard oder Sponsoring), Eigen- oder Restbestände oder nicht ausgefüllte Impressionen.
Aggregierter Bedarfskanal, was Ihnen eine Aggregation der Einnahmen zeigt durch: Direkte (einschließlich Umsatz aus allen Standard-, Sponsorship- und Klick-Tracking-Werbebuchungen), Google hat geboten (AdExchange / AdSense / AdMob-Werbebuchungen), Nachfrage von Dritten (umfasst alle Massen-, Preisprioritäts- und Netzwerk-Werbebuchungen) und Ungefüllte Impressionen.

Hier ist der Ertragstyp als ein Beispiel für nur einen Monat:

Und hier ist ein aggregierter Demand Channel-Bericht über zwei Jahre:

Standardabfragen und -berichte

Die Standardsystemabfragen sind in DFP integriert und können sehr hilfreich sein. Leider ist die Beschreibungsspalte leer und verschwendet:

Die fehlenden Beschreibungsfelder für Systemabfragen finden Sie hier.

Wenn Sie mit der Maus über eine Abfrage fahren, werden Ihnen in DFP weitere Details zu den konfigurierbaren Eingabeoptionen angezeigt:

Hier sind ein paar offensichtlich nützliche Systemabfragen:

Der aktuell ausgeführte Kampagnenbericht (alle unter einer Bestellung) zeigt die Leistung eines bestimmten Kunden oder der Eigenwerbung im Zeitverlauf.
Der Bericht zu den Motiven zeigt, welche Anzeigen (Motive) eine gute (und schlechte) Leistung zeigen..
Der monatliche Bericht zur Netzwerkleistung zeigt die Leistung Ihres gesamten Kontos im letzten Monat an.
Der monatliche Bericht über den Anzeigenblock zeigt die Leistung der Standorte (Anzeigenblöcke) von Anzeigen auf Ihren Websites in Ihrem Netzwerk. Auf diese Weise können Sie anzeigen, welche Bereiche Ihrer Website mit Anzeigen am besten (oder schlechtesten) abschneiden.

Bevor Sie Ihre eigene Abfrage von Grund auf erstellen, empfehle ich Ihnen, mit dem Ausführen und Bearbeiten einer dieser Systemabfragen nach Ihren Wünschen zu experimentieren. Lass uns das zuerst machen.

Anpassen einer Systemabfrage

Auf der Anfragen klicken Sie auf Neue Abfrage. Sie können der Abfrage einen Namen geben und ein breites Spektrum an Konfigurationsoptionen für unbegrenzte Konfigurationen starten. In diesem Fall wollte ich eine Historisch Bericht über zwei Jahre der Leistung meines Netzwerks mit den Grundlagen: Impressionen, CPM, CPC usw..

Die Berichtskonfiguration ist sehr detailliert. Hier sind die Berichtmesswerte, die Sie auswählen können:

Im letzten Bereich können Sie wiederkehrende Berichte erstellen. Klicken bearbeiten neben Bericht generieren:

Außerdem können Sie die Häufigkeit der Wiederholung sowie die E-Mail-Adresse und das Berichtsdateiformat auswählen:

Hier ist meine erste Ansicht des Berichts, die ich speichern oder in verschiedene Dateiformate exportieren kann:

Einen Bericht von Grund auf erstellen

Wenn Sie einen Bericht selbst erstellen möchten, besuchen Sie die Berichte Menü und klicken Sie auf Neuer Bericht. Dann können Sie neue Berichte vollständig mit allen umfangreichen DFP-Optionen konfigurieren:

Dafür habe ich in der letzten Woche nach einem historischen Bericht gefragt, der die Klicks und Impressionen auf Lebenszeit sowie CTR, CPM und CTC zeigt.

DFP ermöglicht es Ihnen Vorschau von Berichten, was sehr nützlich sein kann, um zu sehen, wie Ihre Anpassung zusammenkommt:

Berichterstellung und Automatisierung

Wenn Sie das besuchen Berichte In diesem Menü sehen Sie eine Liste der Berichte und wann sie erstellt wurden. Hier werden auch wiederkehrende Berichte angezeigt.

Sie können Berichte einfach mit Ihren Kollegen teilen, indem Sie auf klicken Aktie Schaltfläche in einzelnen Berichten und Angabe einer E-Mail-Adresse:

Personen, die nicht in DFP registriert sind, erhalten nur einen Anhang des Berichts. Sie unterlassen Sie Zugriff auf die DFP-Benutzeroberfläche haben.

Berichte exportieren

Google erlaubt keine Sortierung innerhalb der Berichtsoberfläche und sagt: "Im Allgemeinen bevorzugen die meisten Entwickler den Bericht in einem Basisformat wie CSV, sodass er ihn nach Belieben importieren und bearbeiten kann."

Es ist ziemlich einfach, Berichte zu exportieren, wenn Sie sie zum Senden von Dateiexporten nach einem Zeitplan für die Berichtserstellung oder einmal über die Berichtsliste oder die Berichtsergebnisse erstellen.

Die Dateitypen und Ziele für exportierte Berichte lauten wie folgt:

CSV
TSV
Excel
CSV
XML
XLS
XLSX
Google Drive

So sah mein Bericht aus Google Drive:

Abschließend

Wenn Sie die Serie mitverfolgt haben, hoffe ich, dass Sie sich mit den Grundlagen von DFP besser auskennen. Es ist nicht leicht in sie einzutauchen. Abfragen und Berichte sind auch komplizierter als sie sein sollten.

Die Systemabfragen machen die Berichterstellung sehr einfach, sobald Sie sich an die Benutzeroberfläche gewöhnt haben. Die Wiederholung, das Teilen und der Export sind ebenfalls sehr mächtig.

Ich habe zwar bemerkt, dass die Leute bei Google versucht haben, ihre Hilfe und Dokumentation zu verbessern, aber sie müssen wirklich viel des Systems umgestalten und ihre Terminologie aktualisieren. Es ist nicht hilfreich, wiederholt eine Webanwendung verlassen zu müssen und lange technische Erklärungen durchzuarbeiten.

Was kommt als nächstes?

Im Zuge der weiteren Entwicklung der Serie würde ich gerne mehr von Ihrem Feedback zu DFP-Themen erfahren, die ich möchte. Bitte zögern Sie nicht, unten Ihre Fragen und Kommentare zu posten. Sie können mich auch auf Twitter @reifman kontaktieren. Um andere Tutorials zu sehen, die ich geschrieben habe, browsen Sie auf meiner Envato Tuts + Instructor-Seite.

In der nächsten Episode werden wir den Verkauf direkt an Werbetreibende erkunden und ihre Bestellungen für Ihre Anzeigenblöcke und Placements in Google DFP aufgeben.