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Was Sie erstellen werdenDies ist das sechste Tutorial einer Serie über Google DoubleClick for Publishers. DFP ist ein Service, der für Uneingeweihte unglaublich kompliziert erscheinen kann - unsere Serie soll ihn vereinfachen.
In diesem Lernprogramm werde ich Sie durch die Konfiguration einer Gruppe interner Hausanzeigen führen, die Einnahmen liefern und gleichzeitig Google AdSense dazu zwingen, Anzeigen mit höherem Einkommen bereitzustellen.
Wenn Sie diese Serie noch nicht kennen, lesen Sie bitte unsere früheren Episoden, bevor Sie fortfahren: Einführung in Google DFP Small Business, Beginn der Anzeigenintegration mit Ihrer Website und Ihren Placements.
Ich versuche, an den folgenden Diskussionen teilzunehmen. Wenn Sie eine Frage oder einen Themenvorschlag für eine zukünftige Episode haben, schreiben Sie bitte einen Kommentar oder kontaktieren Sie mich unter Twitter @reifman.
Normalerweise haben Sie beim Ausführen einer Website mehr Seitenaufrufe, als von qualitativ hochwertigen Werbetreibenden verlangt werden. Hausanzeigen sind das, was Sie in diese nicht gebuchten Bereiche stellen. In manchen Fällen kann eine Hausanzeige einen Zuschauer mit dem Kauf einer Anzeige auf Ihrer Website verknüpfen. Hausanzeigen sind zu anderen Zeiten mit Produkten, Dienstleistungen oder Veranstaltungen verknüpft, die Sie anbieten und die Besucher sehen möchten.
Eine der Möglichkeiten, mit der ich Einnahmen erzielen kann, besteht darin, mein unverkauftes Inventar mit Hausanzeigen zu füllen, die mit meinen bevorzugten Partnerprogrammen verlinkt sind. Wie ich hier bereits erwähnt habe, war ich ziemlich beeindruckt von den Affiliate-Angeboten von WPEngine und Digital Ocean-I. Ich werben auch für FastMail. Alle diese Angebote sprechen auch meine Leser an.
Heute werde ich Sie durch die Konfiguration Ihres Google DFP-Kontos und Ihrer Website führen, um mit den bezahlten AdSense-Kunden mit Ihren ausgewählten Hausanzeigen zu konkurrieren.
Wir können Hausanzeigen auf verschiedene Arten in Google DFP implementieren. Für dieses Tutorial werde ich einen Auftrag für meine eigene Firma erstellen, der unterschiedliche Werbebuchungen für verschiedene Anzeigenblöcke und Größen verwendet.
Folgen Sie unten, während ich Sie durch die verschiedenen Schritte gehe. Zuerst erstellen wir die Anzeigenblöcke auf meiner Website. Veröffentlichen mit WordPress.
Anzeigenblöcke repräsentieren genau die Bereiche Ihrer Website, in denen eine Anzeige erscheinen soll. Sie repräsentieren bestimmte Standorte. Die erste Anzeige, die ich erstelle, ist für die obere Seite der Seitenleiste. Ihre Größe beträgt 250x250. Besuchen Sie einfach das Google DFP Inventar Seite und klicken Sie auf Neuer Anzeigenblock:
Ich mache die Anzeige der oberen Seitenleiste für quadratische 250 x 250 Bilder.
Wir werden auch einen zweiten Anzeigenblock für die Seitenleiste in der Mitte bei 160 x 600 erstellen. Ich wollte mit einer kleinen Anzeige oben und einer größeren Anzeige auf der Seite experimentieren. Die größeren Anzeigen sind in der Regel effektiver, aber durch die Verwendung der kleinen quadratischen Anzeige wird die Seitenleiste für die Leser etwas funktionaler, sodass der Zugriff auf Such- und Widgets für aktuelle Einträge besser verfügbar ist.
Als nächstes auf der Inventar Seite habe ich gewählt Tags generieren in der linken Seitenleiste. Ich habe die zwei Anzeigenblöcke ausgewählt, die für meine Seite geplant sind: Seitenleiste oben und Seitenleiste Mitte:
Dann führt Sie Google DFP durch einen kurzen Assistenten:
Wenn Sie auf klicken Fortsetzen, Ihnen werden die HTML- und JavaScript-Tags für Ihre Website angezeigt:
Verwenden des WordPress-Theme-Editors in Aussehen> Editor und wählen header.php, Ich habe den oberen globalen HEAD-Code oben eingefügt:
Bei jedem Laden unserer Website wird die Seite so vorbereitet, dass die Anzeigengruppe aus DFP geladen wird. Als Nächstes müssen wir die einzelnen Anzeigenblöcke an ihren tatsächlichen Positionen platzieren.
Dafür verwenden wir die Aussehen> Widgets Herausgeber und Text Felder:
Ich habe zwei Textfelder erstellt, die Seitenleiste oben in ein Widget und die mittlere Seitenleiste in ein anderes eingefügt. Dann zog ich sie dorthin, wo ich sie wollte.
Danach können wir unser Netzwerk von Hausanzeigen auffüllen.
Ich ging zur DFP-Zustellungsseite und klickte auf Kreative, dann Creatives hinzufügen. Separat musste ich auf die Banner meiner Partner und auf Click-through-URLs zugreifen, um die Bilder hochzuladen und DFP die Ziel-URLs anzugeben:
Nachdem ich dies für alle Anzeigen wiederholt hatte, zeigte mir DFP Alle Motive zusammen:
Dann war es Zeit, die Hausordnung meines Unternehmens zu erstellen.
Für den neuen Auftrag habe ich nach meinem Beratungszweig, Lookahead Consulting, einen neuen Company House Advertiser erstellt. Dann habe ich eine Werbebuchung für die Anzeigen der Sidebar Top 250x250 festgelegt:
Dann experimentierte ich mit meiner ersten Methode, Google AdSense zu übertreffen. Hier gibt es verschiedene Ansätze.
Die Art der Werbebuchungen und ihre Prioritäten für die Anzeigenschaltung erklären, dass Sie den Typ "Haus" verwenden können, wenn Sie nicht an Einnahmen aus Hausanzeigen interessiert sind und diese nur ausfüllen möchten, wenn keine bezahlten Inserenten vorhanden sind. Für mich habe ich einfach meinen verlassen Art wie Standard mit AdSense konkurrieren.
Mein erstes Experiment bestand darin, eine unbegrenzte Anzahl von Klicks (für meine Website) (10 Millionen US-Dollar) bei 1 USD pro Klick (CPC) einzurichten. Ich nahm an, dass dies ausreichen würde, um die meisten AdSense-Anzeigen für eine Weile zu übertreffen. Ich wusste jedoch, dass ich zurückkommen und diese Einstellungen überwachen musste.
Zum Targeting hinzufügen-In meinem bevorzugten falsch gekennzeichneten DFP-Feld (nicht Anzeigen-Targeting, Targeting hinzufügen) habe ich angegeben, dass in dieser Werbebuchung Anzeigen geschaltet werden PubWP-Seitenleiste oben:
Nachdem Sie eine Werbebuchung erstellt haben, müssen Sie darauf klicken und Genehmigen es. Es gibt nicht viel UX-Benachrichtigung darüber.
Dann fügte ich meine vorhandenen Motive hinzu. Ich habe meine drei quadratischen Anzeigen (250 x 250) ausgewählt: zwei für WP Engine und eine für Digital Ocean.
Da ich diese Creatives zuvor für einen anderen Firmennamen hochgeladen hatte, musste ich einige Male Kopien erstellen, um sie in die richtige neue Firma zu bringen. Sie können den Text (Kopieren) und (Kopieren) (Kopieren) ignorieren.
Laut Google:
"Nachdem Sie eine Werbebuchung aktiviert haben, wird die erste Impression innerhalb von etwa 30 Minuten geliefert. Sobald die erste Impression geliefert wurde, werden die Berichte innerhalb von weiteren 30 Minuten aktualisiert (und der Status der Werbebuchung ändert sich von "Bereit" in "Lieferung".)."
Während ich wartete, wiederholte ich den Vorgang für die Anzeigen der mittleren Seitenleiste (160 x 600). Für diese Werbebuchung habe ich den Preis für den Wettbewerb mit Google AdSense anhand von Impressionen mit einem Preis von 5 CPM ermittelt.
Ich besuchte das Publishing mit WordPress, um zu sehen, ob die Anzeigen geschaltet wurden. Die hausinternen Anzeigen wurden noch nicht geliefert. Daher wurden Google AdSense-Anzeigen in beiden Anzeigenblöcken geschaltet:
Hier ist ein vollständiger Blick auf die Seitenleiste:
Kurz darauf erschienen Image-Inserenten, nicht jedoch meine Hausanzeigen:
Ich habe genug mit Google DFP gearbeitet, um zu wissen, dass Sie zu diesem Zeitpunkt nur ein oder zwei Stunden zurückkommen müssen. Es gibt keine sehr guten Möglichkeiten, um zu sehen, was passiert.
Mein Lieblingsproblem bei DFP UX ist, wie es heißt Bereit wenn es wirklich 120 Minuten oder so etwas anstehen sollte. Tut mir leid, Google-Ingenieure. Ich weiß, dass nicht alles einfach ist - aber Sie sind Genies!
Es dauerte eine Weile, aber nach und nach erschienen meine Hausanzeigen Seitenleiste oben, zuerst Digital Ocean und dann WP Engine:
Nach einiger Zeit begann die rechte Seitenleiste mit mittleren Anzeigen zu rotieren:
Der Auslieferungsstatus der Werbebuchung war etwas hinterher, zunächst nur um zu sagen Bereit selbst als die Top-Anzeigen begonnen hatten, und dann verspätet gesagt wurde, man lieferte. Ich bin mir sicher, dass das Ende des Jahres so sein wird Liefern (2). Am Ende dauerte es nur eine Stunde.
Im Laufe der Zeit werde ich meine Anzeigenplatzierung und den Bestand an Hausanzeigen erweitern. Es macht Spaß zu sehen, ob dies besser ist als meine früheren statischen WordPress-Platzierungen. Früher habe ich die Widgets verwendet, um statisches HTML meiner gehosteten Anzeigen zu platzieren. Sie würden normalerweise keine kostenpflichtigen Werbenetzwerke wie AdSense schalten oder einschließen.
Im Laufe der Zeit muss ich die Preise mit Klicks und Impressionen überprüfen, um zu sehen, wie gut sie mit AdSense konkurrieren. Ich kann auch verschiedene Partnerprogramme hinzufügen und sie genau gegen ihre durchschnittliche Rendite abrechnen. Auf diese Weise hilft DFP dabei, die Bereitstellung der rentabelsten Anzeigen an Besucher zu optimieren.
In der nächsten Episode werden wir die Google DFP-Berichte untersuchen. Hoffentlich haben wir dann mit der Schaltung unserer Anzeigen begonnen und wir haben gute Daten vorzulegen.
Im Zuge der weiteren Entwicklung der Serie würde ich gerne mehr von Ihrem Feedback zu DFP-Themen erfahren, die ich möchte. Bitte zögern Sie nicht, unten Ihre Fragen und Kommentare zu posten. Sie können mich auch auf Twitter @reifman kontaktieren. Um andere Tutorials zu sehen, die ich geschrieben habe, browsen Sie auf meiner Envato Tuts + Instructor-Seite.
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