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Sie möchten also ein Zielseitenvorlagen-Designer sein? Sie denken vielleicht, Sie hätten es leicht. Schließlich sind Landing-Page-Vorlagen nur eine einzige Seite. Das ist viel einfacher als das Erstellen einer vollständigen Website. Die Konstruktionsregeln ändern sich jedoch beim Erstellen Conversion-zentrierter Landing-Pages erheblich.
Bevor wir uns mit den Gestaltungsprinzipien von Zielseiten befassen, wollen wir einige Definitionen aus dem Weg räumen:
Eine Landing Page ist eine eigenständige, kampagnenspezifische Webseite. Ziel ist es, dass Ihre Besucher eine einzige Aktion ausführen. Es ist nicht Ihre Website und sicherlich nicht Ihre Homepage.
Websites sind Marken-Zentralstationen und richten sich an Personen, die Ihre Website organisch finden oder im Recherchemodus ihres Kaufzyklus referenziert werden müssen. Sie sind nicht gut für Marketingkampagnen.
Marketingkampagnen beziehen sich auf einen einzigen Zweck - kaufen Sie diesen, abonnieren Sie diesen - und benötigen daher eine fokussiertere Erfahrung. Der Hauptgrund für die Verwendung einer Landing Page im Vergleich zu einer Homepage für das Ziel eines Kampagnenverkehrs (PPC, E-Mail, Social) ist auf etwas zurückzuführen Aufmerksamkeitsverhältnis.
Das Aufmerksamkeitsverhältnis ist das Verhältnis der Interaktionspunkte (Links) auf einer Seite zur Anzahl der beabsichtigten Aktionen auf dieser Seite (die für eine Kampagne immer 1 ist). Auf einer Homepage sind dies normalerweise 40: 1, was bedeutet, dass es 39 ablenkende Aktionen und 1 gewünschte Aktion gibt.
Eine fokussierte Landingpage hingegen hat ein Aufmerksamkeitsverhältnis von 1: 1. Aus diesem Grund verwenden intelligente Vermarkter für jede von ihnen durchgeführte Kampagne eine Promotion-spezifische, dedizierte Zielseite.
Vorbei sind die Zeiten, als es akzeptabel war, ein schönes Web-Erlebnis zu entwerfen, die Bürste niederzulegen und einen Scheck in der Tasche zu lassen.
Conversion ist derzeit eines der heißesten Wörter im Web. Jede Webseite, die Sie entwerfen, ist jetzt ein "verantwortlicher Inhalt". Damit meine ich, dass sein Zweck, seine Wirkung und sein Erfolg gemessen werden können und werden. Wenn es nicht dazu beiträgt, Besucher erfolgreich in Kunden umzuwandeln, wurde es nicht richtig entworfen.
Das Design ist nicht der einzige Faktor für hohe Konversionsraten. Kopieren spielt eine enorme Rolle. Das größte Exemplar der Welt hilft jedoch nicht, wenn Ihr Besucher abgelenkt oder beleidigt ist. Wir alle wissen, dass schlechtes Design anstößig sein kann - oder verwirrt wird.
Durch die Kombination einiger einfacher Entwurfsprinzipien und einiger grundlegender Psychologie können Sie Ihren Fokus vollständig auf das Erstellen von Weberlebnissen richten, die sowohl begeistern als auch konvertieren.
Ich nenne dieses umsetzungszentrierte Design. CCD für kurz.
Dies ist ein Crash-Kurs in CCD. Ich werde die 7 Prinzipien besprechen. Ich werde Sie mit Psych 101 auf den neuesten Stand bringen und Ihnen dann einige schöne und hochkonvertierende Landing-Page-Vorlagen zeigen, die sie in die Praxis umsetzen, sodass Sie sie durch Beispiele lernen können.
Bereit, Conversion-Centered Designer zu werden?
Die Prinzipien sind einfach. Lernen Sie sie kennen, üben Sie sie und Sie sehen, wie Ihre Konversionsraten steigen.
Dinge zu verpacken ist eine kluge Praxis. Bei kalten Temperaturen funktioniert es für den Kopf, heiße Bratkartoffeln und Weihnachten macht mehr Spaß. Nehmen Sie also das Wichtigste auf Ihrer Seite (Ihr Conversion-Ziel) und verpacken Sie es in etwas, um zu zeigen, dass es die Aufmerksamkeit Ihres Besuchers verdient.
So viele Vermarkter sprechen über die Farbe der Knöpfe. Das ist ein Fehler. Ein guter Conversion-Centered Designer weiß, dass die Farbe der Schaltflächen irrelevant ist. Auf den Unterschied kommt es an. Wenn Sie eine überwiegend grüne Farbseite haben, springt ein roter Knopf auf Ihre Besucher. Mach dir keine Sorgen, dass es wütend aussieht; Ihre potenziellen Kunden sind keine Bullen.
In manchen Kulturen gilt es als unhöflich, darauf hinzuweisen. Nicht in Konversionsland. Wenn jemand auf Ihrer Zielseite ankommt, sollte Ihr Design auf das Ziel hinweisen, das Sie erreichen möchten. Verwenden Sie Pfeile und Triangulation, um Brennpunkte zu erstellen. Verwenden Sie beim Fotografieren die Sichtlinie, um die Aufmerksamkeit auf Ihren Call-To-Action (CTA) zu lenken..
Das ist einfach. Versammle die Sachen nicht zusammen. Mangel an Leerzeichen ist anstößiges Design. Indem Sie die Augen der Menschen atmen lassen (können sie das?), Schaffen Sie eine erfreulichere Erfahrung, die Ihnen einige zusätzliche wertvolle Sekunden für die Kommunikation Ihrer Kampagnenbotschaft gibt.
Dies ist das erste psychologiebasierte Prinzip. Das Erstellen von Dringlichkeit oder Knappheit ist in erster Linie eine schriftliche Übung, aber es liegt an Ihnen, die Informationen in gutem Design zu präsentieren. Die Nähe zum Ziel der Konvertierung der Zielseite ist der Schlüssel, wenn es um Signalisierung von Knappheit geht. Wenn Sie sicherstellen, dass Ihr Besucher eine Frist kennt, können Sie diesen Klick etwas wahrscheinlicher machen.
Expedia leistet hier hervorragende Arbeit, indem sie die Knappheitsaussage ("Nur noch 3 Tickets zu diesem Preis!") In der Abbildung unten hervorheben.
Haben Sie jemals eine Traube in einem Supermarkt „probiert“? Das ist eine Vorschau auf Qualität und hilft den Leuten, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen. Beispiele im digitalen Bereich umfassen ein Kapitel eines E-Books oder eine visuelle Diashow, die einige Highlights aus einem Branchenbericht, einem Online-Kurs oder einem Teaser / Trailer-Video für eine bevorstehende Veranstaltung abdeckt. Amazon hat mit seiner Buchvorschau „Look Inside“ wirklich den Standard gesetzt.
Wenn Sie Ihr Produkt vor dem Kauf einer genauen Prüfung unterziehen, wirken Sie verbindlich und glaubwürdig. Dies erhöht das Vertrauen und kann ein wichtiger Faktor zur Steigerung der Konversionsrate sein.
Als Conversion-Centered Designer sollten Sie kreative Möglichkeiten finden, diese Vorschauen zu präsentieren.
Vertrauenselemente sind ein wichtiger Bestandteil jeder Landing Page. Sie sichern Ihre Ansprüche und sprechen, wenn sie richtig gemacht werden, mit Ihren Besuchern aus der Perspektive eines gleichgesinnten Verbrauchers. Zeugnisse sind der beliebteste Ansatz. Wie bei Prinzip 5 ist dies in erster Linie ein schriftliches Element, aber Sie können Aspekte des Smart Content-Designs - insbesondere der Hierarchie - verwenden, um die Benutzer zu ermutigen, sie tatsächlich zu lesen.
Das Hinzufügen einer erklärenden Überschrift über den Testimonials (oder Kundenlogos usw.) kann den Nachweis der sozialen Sicherheit erhöhen.
Lassen Sie uns fünf neue Landing-Page-Vorlagen für Unbounce als Inspiration für Ihre eigenen Vorlagen verwenden.
Conversion-Centered Designer zu sein, ist die nächste Entwicklung des Designs im Business. Mit den heutigen Erkenntnissen machen Sie Ihren Chef / Ihre Kunden sehr glücklich, wenn ihre Conversion-Raten steigen.
Wenn Sie also Ihre Themeforest-Landing-Page-Vorlagen entwerfen, führen Sie sie nach den sieben Prinzipien von CCD aus und sehen Sie, wie sie sich wirklich zusammenfügen.
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