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Heute setzen wir uns mit Layla Foord zusammen, der General Manager von Envato Studio, einem Projekt, das früher als Microlancer bekannt war. Sie haben kürzlich eine umfassende Markenrevision durchgeführt und den Kurs gewechselt, nachdem sie ihre erste Million Umsatz überschritten hatten-ein Meilenstein für dieses Projekt.
Hier erfahren Sie interessante Lektionen zum Ändern Ihres Brandings, während sich Ihr Startup weiterentwickelt, herausfinden, wo Ihr Kundennutzen liegt, nach Bedarf die Richtung ändern und den Weg Ihres Unternehmens planen.
Was ist Envato Studio und wie unterscheidet es sich von der Richtung von Microlancer? Ist diese Rebrand-Marke Teil eines größeren Pivots für dieses Projekt??
Bei Microlancer ging es um kleine Jobs, die schnell erledigt wurden-Ja, es ist ein Pivot. Envato Studio reicht von kleinen Jobs wie einer Karikatur von sich selbst, die Sie für soziale Medien verwenden möchten, bis hin zu einem vollständig animierten Video oder einem komplexen Entwicklungsprojekt. Die Unterstützung dieser größeren Projekte in Envato Studio ist definitiv eine Weiterentwicklung des ursprünglichen Microlancer-Konzepts.
Es muss eine schwierige Entscheidung sein, das Rebranding in Betracht zu ziehen. Könnten Sie uns etwas über die Gründe für diese Änderung und die Diskussionen hinter den Kulissen sagen, die in diese Sache eingegangen sind??
Als wir Microlancer lancierten, hatten wir eine ganz bestimmte Idee: Kleine Jobs erledigen wir schnell.
Nach einigen Monaten hatten wir einen Punkt erreicht, an dem sich zwei verschiedene Möglichkeiten entwickelten. Beim ersten ging es darum, kleine Änderungen an vorhandenen Assets vorzunehmen-Der Anbieter, der die Arbeit erledigt, ist nicht so wichtig wie der Preis, den er berechnet, und die Bearbeitungszeit, die er anbietet (zum Beispiel gibt es normalerweise nur ein paar Möglichkeiten, ein Foto zuzuschneiden und das Endergebnis ist ziemlich gleich). . Um dieses Modell in ein nachhaltiges Geschäft zu verwandeln, brauchen wir ein hohes Jobvolumen. Es wäre auch schwierig für uns, uns von anderen Spielern im Raum abzuheben, denn hier bei Envato sind wir alle in unserer Gemeinschaft, es ist unsere Leidenschaft. Ohne ein Produkt, auf das die Menschen zählen, hätten wir nicht das Gefühl, dass wir einen großen Mehrwert schaffen könnten.
Die zweite Gelegenheit war für sinnvollere Arbeiten, bei denen die Person, die die Arbeit erledigt, genauso wichtig ist wie der Preis und der Turnaround. Wir begannen, unser Modell zu optimieren, um diese detaillierteren Jobs zu unterstützen, und entschieden uns, das Produkt aktiv an diese Marktbedürfnisse anzupassen. Es war ein früher Pivot und wir lernten immer noch. Da haben wir zum ersten Mal gemerkt, dass der Name nicht passt.
Welche neue Markengeschichte erzählen Sie mit Envato Studio und wie positionieren Sie sich in diesem Bereich gegenüber Mitbewerbern??
Envato Studio nutzt die bereits etablierte und vertraute Marke Envato. Dies hilft, unsere Geschichte leichter an neue Benutzer weiterzugeben. Wir sind bereits seit sieben Jahren dabei und haben Millionen von Transaktionen auf der ganzen Welt ermöglicht. Die Marke Studio vermittelt eine Idee eines höheren Service- und Qualitätsniveaus. Ein Team von Spezialisten steht Ihnen und Ihrem Projekt zur Verfügung-Dies ist eine größere Mission, als ein einzelner Freiberufler bieten kann.
Wie haben Ihre Dienstanbieter auf diese Änderung reagiert? Wie haben Sie sich an sie gewandt, um ihre Meinung zu der Marke zu beurteilen, bevor Sie die große Ankündigung machen?
Die Anbieter waren von der Änderung begeistert und obwohl einige das alte Logo mochten, möchten alle wachsen und Erfolg haben. Sie können sehen, wie die neue Position und der Name ihnen dabei helfen werden. Trotz der Pivotisierung unseres Denkens über die Site sind wir immer noch dasselbe Team mit dem gleichen Ziel, unsere Community mit Möglichkeiten zu verbinden und sie zu befähigen, ihre Ziele zu erreichen. Ich denke, die Community erkennt das an und insgesamt war das Feedback sehr positiv.
Die Umstellung auf den Namen Envato Studio klingt persönlicher. Wie wirkt sich dieser neue Name auf Ihre Mission aus??
Envato Studio ist ein Service von Envato-Wir versammeln die besten Leute aus der ganzen Welt, stellen ihre Dienste zusammen und Sie müssen nur einen auswählen. Eine Gemeinschaft von handverlesenen Talenten ist ein sehr wichtiges Unterscheidungsmerkmal. Daher machen wir es in unserer gesamten Kommunikation deutlich.
Wurden aus dem frühen Umbau von Envato aus Eden Lehren gezogen? Oder gab es anderswo Rebrandings, die dazu beigetragen haben, diese Entscheidung zu treffen?
Wie Sie schon erwähnt haben, wurde Envato selbst anfangs alsEden'und unser erstes Produkt als Unternehmen hieß'FlashFox'(ein Marktplatz zum Kauf und Verkauf von Adobe Flash-Komponenten). Dieser Name entwickelte sich später zu "FlashDen" und einige Jahre später, auf eine Anfrage von Adobe, die wir nicht mehr verwenden.Blitz'in unserem Branding wurde ActiveDen-wie es heute bekannt ist.
Im Laufe der Jahre hatten die auf der Website verkauften Artikel angefangen zu diversifizieren, und die Verkäufer begannen, eine Vielzahl von Produkten anzubieten, die nicht mit Flash zu tun hatten. Trotz der Umstände, die die Umfirmierung in ActiveDen einleiteten, hat es gut funktioniert, da der neue Name das sich entwickelnde Produkt besser widerspiegelt, und es wiederum für neue Märkte geöffnet hat.
Also ja, als Unternehmen haben wir bereits einige bedeutende Markenänderungen vorgenommen, die uns Einblick in den Prozess gaben. Aber jede Marke ist einzigartig-und als wir über die Umstellung auf Envato Studio nachgedacht haben, haben wir uns mit unserer eigenen Situation und unseren Umständen auseinandergesetzt.
Sehr wichtig war, dass wir uns auch einige andere Unternehmen angesehen haben, die sich entschieden hatten, nicht frühzeitig ein Rebranding zu betreiben, und waren mit einem Markennamen und Eigenkapital in einem Modell, das ihr Wachstum einschränkt. Es war ein Wunsch "nicht so seinDas hat uns dazu gebracht, diese Entscheidung so früh zu treffen.
Welche Lektionen würdest du mit einem Startup teilen, das schnell wächst und das Gefühl, dass sein Name nicht gut in seine Entwicklungsrichtung passt? Alle Fallstricke, auf die Sie achten sollten?
Veränderung ist in Ordnung, aber nicht zu oft, da Sie Menschen verlieren. Ändern Sie Ihren Namen nur, wenn dadurch Ihr Wachstumspotenzial eingeschränkt wird.
Was können wir in den nächsten Monaten von Envato Studio erwarten??
Wir werden einige unserer Backend-Funktionen ausbauen, um unser Wachstum effektiver zu gestalten. Sie werden zwar nicht alle diese Backend-Änderungen als Endbenutzer sehen, aber sie sind entscheidend, um sicherzustellen, dass wir unsere Community weiter ausbauen können, während wir gleichzeitig eine solide Grundlage für den weiteren Aufbau von. Mit diesen Stiftungen können wir unser Augenmerk darauf richten, das Produkt weiterzuentwickeln und weniger Zeit für manuelle betriebliche Aufgaben wie das Bezahlen von Providern oder die Bearbeitung von Erstattungen zu verwenden.
Wir haben in diesem Jahr so viel geplant, neue Kategorien, Funktionen und vieles mehr. Wenn Sie über unsere Aktivitäten auf dem Laufenden bleiben möchten, können Sie uns auf Twitter und Facebook folgen. Als Teil der Envato-Community laden wir Sie auch jederzeit zu einem Besuch ein und lassen Sie uns wissen, was Sie von Envato Studio halten! Wir lieben es, von Ihnen zu hören, und dies ist nicht zuletzt dem Feedback unserer engagierten Community zu verdanken, dass wir die Möglichkeiten identifiziert haben, unser Modell der kleinen Jobs, die schnell erledigt wurden, in etwas viel Größeres zu überdenken.
Erfahren Sie mehr über die Feierlichkeiten zum Envato Studio, die bis zum 2. Mai laufen. Sie können ein MacBook Pro und ein Envato Beute gewinnen, indem Sie daran teilnehmen.
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