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Ein umfassender Marketingplan ist eine Schlüsselkomponente für den Aufbau und die Aufrechterhaltung eines profitablen Geschäfts. Unabhängig davon, in welcher Branche sich Ihr Unternehmen befindet, ob es ein Produkt, eine Dienstleistung oder beides liefert, muss Ihr Marketingplan Kunden wettbewerbsfähig machen.
Eine Strategie, um neue Kunden zu erreichen, besteht darin, einen standortbasierten Marketingplan für Ihr Unternehmen zu entwickeln. Laut Jay Taylor von Search Engine Watch sind rund 40 Prozent der Suchanfragen für mobile Geräte lokal fokussiert. Ihr Unternehmen kann diesen mobilen Trend nutzen.
In diesem Lernprogramm erfahren Sie, wie Sie einen effektiven standortbasierten Marketingplan für Ihr Unternehmen erstellen. Entdecken Sie die Komponenten, die Sie benötigen, um Schritt für Schritt zu beginnen.
Wie der Name schon sagt, konzentriert sich standortbasiertes Marketing auf das Marketing an Verbraucher eines bestimmten geografischen Gebiets über ihre mobilen Geräte (Smartphones, Tablets usw.), so The 60 Second Marketer.
Um die Flexibilität des standortbasierten Marketings zu verstehen, müssen Sie zunächst lernen, welche Komponenten in die lokalen Kunden eingehen, und zwar auf der Grundlage passiver (organischer Suchmaschinenergebnisse) und aktiver Formen des Marketings (Bestandskunden und potenzielle Kunden in Ihrer Stadt, Stadt oder einem ähnlichen geografischen Standort ansprechen) ).
Nachdem Sie nun ein besseres Verständnis für standortbasiertes Marketing haben, müssen Sie einige Überlegungen und Nachforschungen anstellen. Die folgenden Fragen sollten für jede Komponente einer standortbasierten Marketingkampagne gestellt werden. Dies bietet Ihrem Unternehmen einen guten Ausgangspunkt, um Ihre standortbasierte Marketingkampagne anzupassen.
Verfügt Ihre Organisation über eine für Mobilgeräte kompatible Website??
Dies ist der erste Schritt auf dem Weg zu einer erfolgreichen standortbasierten Marketingkampagne. Wenn sie diese nicht in einem für Mobilgeräte geeigneten Format (Smartphone, Tablet usw.) lesen können, wechseln sie zu einem anderen Unternehmen, das bereits eine Mobile-freundliche Website.
Die Festlegung einer Keyword-Strategie ist die nächste Komponente, über die nachgedacht werden muss. Welche Keyword-Recherche-Tools verwenden Sie bereits oder nicht??
Machen Sie einen Überblick über Ihre bestehenden Forschungsmöglichkeiten, einschließlich kostenloser und erstklassiger Tools. Sehen Sie sich auch die Keyword-Optimierung Ihres vorhandenen Inhalts an. Sind sie derzeit eher auf Ihr Produkt, Ihren Service oder Ihren Standort ausgerichtet? Dies macht einen großen Unterschied in Ihrer standortbasierten Marketingkampagne und ob es zu mehr organischem Wachstum bei den Suchmaschinenergebnissen kommt.
Welche Art von Inhalt gibt es auf Ihrer Website und in sozialen Medien? Sprechen Ihre Inhalte nur mit Ihrem Produkt und potenziellen Kunden? Enthält es Informationen zu Ihrer örtlichen Gemeinde, Stadt oder Stadt?
Wenn Sie diese Fragen stellen, können Sie feststellen, welche Keywords (sofern vorhanden) mit dem Standort Ihres Unternehmens zusammenhängen. Je nachdem, wie viele Inhalte Sie mit dem Standort Ihres Unternehmens sprechen, können Sie feststellen, wie viel Sie möglicherweise benötigen, um den Standort Ihres Unternehmens gegenüber dem Produkt- oder Serviceinhalt hervorzuheben.
Wie wichtig und relevant ist eine standortbezogene Marketingkampagne für Ihr Unternehmen? Haben Sie eine Ladenfront in einem geschäftigen Einkaufszentrum oder liegt es an einer Nebenstraße??
Wenn Sie über einen physischen Standort verfügen und trotz herkömmlicher Werbemethoden (Printanzeigen, Radio und Fernsehen) nur wenig Fußverkehr haben, kann eine standortbasierte Marketingkampagne erforderlich sein. In ähnlicher Weise kann ein Unternehmen in einer stark frequentierten Stadt oder einem Einkaufszentrum mit viel Konkurrenz davon profitieren.
Formen des standortbasierten Marketings umfassen Bannerwerbung, Social Media und App-Engagement sowie Suchmaschinenoptimierung. Im Next Web wird erläutert, wie das variable Standortmarketing mit Geo-Fencing geografisch angepasst werden kann. Wenn beispielsweise in einer mobilen App eines Unternehmens diese Technologie über ein Unternehmen wie Plot Projects eingebettet ist, können Geschäftsinhaber Passanten ansprechen. Darüber hinaus kann es spürbar sein, wenn ein Kunde die Stadt betritt, in der sich das Unternehmen befindet.
Nun, da Sie wissen, was die Hauptkomponenten einer standortbasierten Marketingkampagne sind, ist die Umsetzung dieser Maßnahmen der nächste Schritt.
Abhängig von der Größe Ihres Unternehmens und wie viel Zeit, Geld und Aufwand Sie in Ihre mobile Website investieren möchten, zeigt Marketing Land vier verschiedene Möglichkeiten auf, eine mobile Website mit entsprechenden Vor- und Nachteilen zu nutzen.
Diese mobile Version der vollständigen Desktop- / Laptop-Version basiert auf der ursprünglichen Website, weist jedoch nicht unbedingt dasselbe Layout auf. Wie Marketing Land hervorhebt, werden Besucher mit einer vollständig gehosteten mobilen Website von der ursprünglichen Website auf die mobile Version umgeleitet.
Zu den Vorteilen zählen begrenzte Entwicklungs- und Hostinggebühren sowie minimaler Aufwand, da nur Inhalte Ihrer Website für die Arbeit erforderlich sind. Es kann weniger als einen Monat dauern, bis das Produkt in Betrieb geht. Die Nachteile sind nur wenige Vorlagen, und wenn Änderungen vorgenommen werden sollen, müssen Sie diese von einem Drittentwickler durchführen lassen, anstatt inhouse zu arbeiten.
Für Unternehmen, die ein wenig mehr Kontrolle wünschen, bieten Reverse Proxy Mobile-Websites mehr, jedoch keine vollständige Kontrolle. Diese Desktopversion wird automatisch in ein für Mobilgeräte geeignetes Format "übersetzt". Diese Option erfordert jedoch das Hosting auf einem Server eines Drittanbieters. Diese Option kann auch innerhalb weniger Wochen abgeschlossen werden, bietet jedoch keine vollständige Übersetzbarkeit als mobile Website von Grund auf. Beispielsweise sind Inhalte in Flash und anderen Formaten nicht immer übertragbar.
Auf einer eigenen Domain gehostet, einer mobilen Cloud-Plattform “, können Entwickler diese mit CSS3, JavaScript und HTML5 anpassen sowie die automatische Erkennung verschiedener Geräte und ihrer Datenanzeigefunktionen.
Die Nutzung des Cloud-basierten Dienstes verursacht zwar Kosten, Ihr Unternehmen profitiert jedoch davon, dass Sie bei Bedarf eigene Inhalte verwenden. Je nach Ihren Anforderungen und Ihrem Ermessen sind jedoch für jeden Standort laufende Updates und Wartungsarbeiten erforderlich.
Marketing Land weist darauf hin, dass für Unternehmen mit bereits vorhandenen Content-Management-Systemen eine Vorlage entwickelt und mit einem vorhandenen CMS-Setup implementiert werden kann. Ein Nachteil ist jedoch, dass ein Add-In erforderlich ist, um jedes Gerät (Smartphone, Tablet usw.) zu ermitteln und anzupassen, mit dem ein Benutzer Ihre mobile Website betrachtet.
Der Auswahlprozess für Keywords ist nicht komplex, kann aber auch nicht leichtfertig getroffen werden. Selbstverständlich möchten Sie Schlüsselwörter verwenden, die für Ihr geografisches Gebiet (Stadt, Stadt usw.) relevant sind. Diese Worte helfen Google dabei, Ihre Inhalte auf Ihr jeweiliges Geofenster-Gebiet zu lenken. Das Erstellen von Schlüsselwörtern und die Sicherstellung, dass sie relevant sind, erfordert mehr Strategie.
Sie müssen darüber nachdenken, wie Ihre Kunden denken. Wie die Weidert-Gruppe erklärt, können Sie mit dem Keyword-Tool von Google besser verstehen, wie Ihr Kunde denkt, und anhand von Tests prüfen, ob Sie denken können. Mit dem Keyword-Tool können Keyword-Ausdrücke mit mehreren und langen Enden getestet werden. Durch das Beachten des Feldes "Lokale monatliche Suchanfragen" bestimmen Sie, welche Ihrer Keywords beliebt sind und welche nicht.
Von dort aus können Sie natürlich Schlüsselwörter in Ihre Artikel, Blogbeiträge und Website-Inhalte einfügen - Inhalte, die für Ihre mobile Website-Präsenz optimiert werden.
Neben der Implementierung einer Suchmaschinenstrategie wird eine Kampagne, die auf einer Kombination aus Standort- und Branchen- / Produktwörtern basiert, die oben erörtert wurden, über Standort-basiertes Marketing durch mobile Apps, von denen einige das Einchecken und Auschecken ermöglichen.
Es gibt zwei Ansätze für Ihr Unternehmen, um Kunden über Apps einzubinden. Wenn sich ein Kunde Ihrem vordefinierten Geofencing-Bereich nähert, weist Marketing Land darauf hin, dass seine mobile App ihn automatisch über einen Deal, einen Gutschein oder eine Werbeaktion informieren kann.
Die erste laut Social Media Examiner besteht darin, Ihr Unternehmen in einer der folgenden Apps aufzulisten: Foursquare, IQ, IQ, Wo, Pushpins, The Coupons App und Cellfire App.
Eine andere Möglichkeit besteht darin, eine benutzerdefinierte App für Ihr individuelles Unternehmen zu erstellen, diese zu registrieren und von Ihrer Website (oder dem Apple iTunes oder Android Google Apps Marketplace) herunterzuladen. Wie Marketing Land hervorhebt, ist das „Einchecken“ eine Methode. Die Verwendung einer App zum Erreichen von Kunden kann jedoch effektiver sein, insbesondere wenn Sie Ihren Kunden eine Erinnerung für den Deal, den Coupon oder ein anderes Angebot der App anzeigen lassen . Eine andere Möglichkeit für Ihr Unternehmen, die Benachrichtigungen an jeden Kunden anzupassen, besteht darin, das mobile Gerät jedes Kunden anhand der Telefonnummer oder E-Mail-Adresse zu identifizieren und danach zu fragen, für welche Art von Geschäften er sich interessiert.
Je nach Kunde und Art der angebotenen Produkte oder Dienstleistungen können Sie eine mobile Marketingkampagne für jeden Ihrer Kunden anpassen.
Unternehmen befinden sich in unterschiedlichen Wachstumsstadien. Dazu gehört auch die Anpassung ihres Marketingplans an die fließende Natur des Geschäfts. Es gibt zwei spezifische Faktoren, auf die Eigentümer und Vermarkter achten, die standortbasierte Vermarktungspläne umsetzen.
Diese erste Herausforderung ist das, was jedes Unternehmen in jeder Branche hat - seine Konkurrenten. Ob Sie Kaffee verkaufen, Telefone verkaufen oder Lebensmittel verkaufen, der Wettbewerb verschwindet nicht. Ihr Marketingplan muss also etwas annehmen, das sich von der Konkurrenz unterscheidet.
Während es nur so viele Wege gibt, einen potenziellen Kunden zu vermarkten, gibt es praktisch unbegrenzte Möglichkeiten, eine komplette Erfahrung zu verkaufen, und nicht nur ein Produkt. Beispiele dafür sind, anstatt nur eine Tasse oder ein Pfund Kaffee zum X-Preis zu verkaufen, einschließlich einer kleinen Broschüre, die die Reise von der Pflanze zur Tasse beschreibt. Wenn Sie Telefone verkaufen, lassen Sie Ihre Kunden einen Testanruf oder einen Testtext durchführen, damit sie sehen können, ob sie die Schnittstelle, die Anrufqualität oder die Funktionalität mögen.
Google verbessert seine Algorithmen ständig, um Kunden dabei zu unterstützen, qualitativ hochwertige Websites zu finden, auch solche, die von kleinen Geschäftsinhabern betrieben werden. Laut WordStream kann das Verständnis, warum "eBay 80 Prozent seiner organischen Rankings verloren hat", Ihnen helfen zu lernen, was Sie nicht tun sollten und was zu tun ist, wenn Sie einzigartigen Content für Ihre standortbasierte Marketingkampagne (und Ihre traditionelle SEO-Kampagne für Websites) erstellen..
Hier ist, was nicht zu tun ist. Wie WordStream sagt: "Warum hat eBay Hit: Thin Content, Doorway Pages". Was bedeutet das für Sie? eBay hat eine Menge an Inhalt verloren, weil die Seiten wenig Tiefe hatten, es viele Anzeigen gab und die internen Links Werbung für andere eBay-Angebote waren. Google hat es als Spam gekennzeichnet, weil eBay "Millionen von Seiten für Durchgang und interne Website-Suche" verdrängt hat.
Wie können Sie diese Fehler vermeiden und ein hohes Seitenranking bei Google und anderswo erreichen? Laut Titan SEO ist es so wichtig, das Ziel so zu gestalten, dass es dem Publikum und der Google-Suche gefällt. Stellen Sie sicher, dass Sie mit Ihren Kunden sprechen. Verwenden Sie Schlüsselwörter, mit denen Sie nach Ihrem Produkt suchen, und strukturieren Sie alle informativen Beiträge mit auffälligen Überschriften, Meta-Beschreibungen, Titeln und Kopfzeilen mit entsprechenden HTML-Tags.
Im Jahr 2015 werden mehr Menschen in den Vereinigten Staaten ihre mobilen Geräte für den Zugriff auf das Internet anstelle von PCs verwenden. Daten deuten auf eine zunehmende Nutzung mobiler Geräte sowie auf die Nutzer hin, die den Ort in ihrem Social Sharing enthalten:
Dies sind beides positive Trends für das standortbasierte Marketing.
Sie können das Marketing direkt an Kunden in Ihrem Geschäft nutzen. Oder erreichen Sie sie, während Sie zu Fuß oder mit dem Auto die Straße entlangfahren. Interaktion mit Kunden, wenn es darauf ankommt, ist die Stärke des standortbasierten Marketings. In Kombination mit den bereits hohen und steigenden Nutzungsraten für mobile Geräte können Sie mit standortbasiertem Marketing auf Kunden abzielen, um mit Unternehmen in Ihrer Stadt zu konkurrieren.
Ihr standortbasiertes Marketing kann passiv von den Keyword-Praktiken Ihrer Suchmaschinenoptimierung (SEO) profitieren. Implementieren Sie standort- und demografisch ausgerichtete Schlüsselwörter für stadtteilspezifische Seiten, z. B. für Ihre Stadt- und Stadtteilnamen. In Kombination mit einer für Handys optimierten Website erhöhen Sie die Chancen, dass Einwohner und Besucher Ihr Geschäft finden, wenn sie nach einem Ort suchen, an dem sie etwas essen, etwas trinken oder einkaufen gehen.
Ihr Unternehmen steht wie in jeder Branche im Wettbewerb um die neuesten Marketing-Trends. Stellen Sie 2014 einen standortbasierten Marketingplan auf. Er hilft Ihrem Unternehmen, dieses schnell wachsende Technologiesegment und seine Vorteile zu nutzen.
Als Marketing-Land ist es ratsam, mit den aktuellen Trends Schritt zu halten. Standortbasiertes Marketing bietet eine hohe Rendite. Die Website gibt eine Wahrscheinlichkeit von 72 Prozent an, dass Kunden ein unmittelbares Interesse an einer direkten Call-to-Action-Werbebotschaft zeigen werden, wenn ein Kunde den Einzelhändler persönlich sieht.
Wenn Sie Ihre Bedürfnisse verstehen und sehen, welche Komponenten Sie erstellen und ergänzen müssen, bewerten, verfeinern und überwachen, kann Ihre standortbasierte Marketingkampagne einen wirksamen Pfeiler in Ihrem Marketingköcher darstellen.
Grafik-Gutschrift: Von Matthew Hawdon vom Noun-Projekt entworfenes Target.
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