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Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird von vielen Online-Unternehmern als außerordentlich wichtig angesehen. Und man kann sehen, warum: Wenn Ihre Website auf der ersten Seite von Google für ein beliebtes Keyword steht, werden Sie eine relative Verkehrsflut erleben. Hoffentlich führt dieser Traffic zu Umsätzen und Käufen, die eine direkte Rendite Ihrer SEO-Investition darstellen.
Aber meiner Meinung nach besteht der einzige Fokus auf SEO darin, dass Sie Ihr Geschäft gefährden.
Warum? Weil Suchmaschinen-Rankings völlig außerhalb Ihrer Kontrolle liegen. Wenn Sie sich in erster Linie auf Suchmaschinen-Rankings verlassen, um Ihren Gewinn zu steigern, können Änderungen an der Position Ihrer Website bei Google eine Katastrophe verursachen.
In diesem Sinne empfehle ich jedem Kleinunternehmer, sehr wenig Zeit oder Geld für seine SEO-Bemühungen zu verwenden. Es gibt eine bessere Möglichkeit, Besucher (und Kunden) auf Ihre Website zu lenken.
In diesem Beitrag möchte ich aufzeigen, wie unbeständig die Platzierungen in Suchmaschinen sind, und auf meine wichtige Marketingstrategie, die eine solide langfristige Grundlage für Ihr Unternehmen bietet.
Es kann sinnvoll sein, Ihre Ressourcen in SEO zu investieren, wenn Sie nachweisen können, dass Google fair spielt. Aber wenn es um SEO geht, arbeiten Sie nach ihren Regeln.
Die Suchmaschinen können (und tun) ihre Ranking-Algorithmen beliebig hochschalten, was dazu führen kann, dass Ihre Website stark ansteigt oder stark fällt. Wollen Sie wirklich, dass die Rentabilität Ihres Unternehmens von etwas beeinträchtigt wird, das sich völlig außerhalb Ihrer Kontrolle befindet??
Einige der besten Analysen, die ich zu Googles unbeständiger Natur gelesen habe, finden Sie im exzellenten ViperChill-Blog (geschrieben von Glen Allsopp). Wir beginnen mit Glen's Beitrag zu "New" SEO, in dem er enthüllte, dass eine einzige Marke (Yoast, Entwickler des beliebten WordPress SEO-Plugins) für alle fünf ersten Ergebnisse bei Google für das Keyword "WordPress SEO" eingestuft wurde ".
Google rangiert Yoast derzeit auf der Ergebnisseite unter den ersten vier Ergebnissen:
Hier macht Glen seinen ersten (völlig gültigen) Punkt: Wenn Google bestimmte Marken so sehr favorisiert, welche Chance bieten sie wir haben von Ranking Es ist seit langem bekannt, dass Google große Marken liebt, aber die gleiche Marke, die die ersten vier Ergebnisse teilt, ist sicherlich ein bisschen viel? Es hilft dem Suchenden sicherlich nicht, verschiedene Informationsquellen bereitzustellen (was in der Regel von Google angestrebt wird)..
Aber das ist nur die Spitze des Eisbergs. Während ich nicht jedes einzelne Beispiel behandeln werde, das Glen in seinem Beitrag verwendet, gibt es noch ein weiteres, das ich erwähnen möchte. Gehen Sie weiter und suchen Sie in Google nach "Wie man eine Website erstellt". Zum Zeitpunkt des Schreibens waren die zwei besten Ergebnisse zwei auf YouTube gehostete Videos:
Diese beiden Videos stammen von derselben Person und wurden mit nur wenigen Wochen intensiven Backlinks an die Spitze der Rangliste geschoben. Vergessen Sie alte Domains und hochwertige Backlinks. Wenn Sie wissen, was Sie tun und über die Ressourcen verfügen, können Sie Ihren Content (zumindest kurzfristig) an die Spitze von Google bringen..
Aus diesem Grund sehe ich intensives SEO so an, als würde man dem Schwanz nachjagen. Sie könnte Holen Sie sich an die Spitze der Rangliste, aber dies garantiert nicht Ihre langfristige Platzierung. Es kann auch nicht garantiert werden, dass eine minderwertige oder Spam-Site Sie nicht von der Rangliste stößt, indem sie eine große Anzahl von Backlinks auf ihre Site wirft.
Während Google gerne sagt, dass Sie mit guten Inhalten und hochwertigen Backlinks an die Spitze von Google gelangen, beweisen die Beweise oft das Gegenteil.
Jetzt möchte ich über ein Mittel sprechen, mit dem Sie Ihre Website bewerben können, das als solide Grundlage für die kommenden Monate und Jahre dienen kann. Es hat nichts mit "traditionellem" SEO (Link Building) zu tun. Zwar kann es Ihnen nicht die sofortigen (und weitgehend unsicheren) Ergebnisse geben, die bestimmte "Black Hat" -Taktiken bieten können, aber auf lange Sicht bietet es weitaus mehr.
Ihre Interaktion mit anderen muss mehr sein als eine verzweifelte Notwendigkeit, den Datenverkehr auf Ihre Website zu lenken.
Es ist eine Strategie, die ich als "zufälliges" SEO bezeichne. Die zugrunde liegende Theorie ist einfach: Wenn Sie großartige Inhalte schreiben und echte Beziehungen zu anderen in Ihrer Nische aufbauen, erhalten Sie nicht nur direkte Empfehlungen (über Links von anderen Websites und Mundpropaganda), sondern Sie werden aufgrund der Tatsache rechtzeitig in Google eingestuft die wahrgenommene Autorität Ihrer Website.
Dies ist keine Strategie, die über Nacht zum Erfolg führt. Es wird wahrscheinlich Monate dauern, bis Sie die Vorteile nutzen können, und Jahre, bevor Sie wirklich etabliert sind. Wie auch immer, es ist zukunftssicher.
Sie arbeiten im Wesentlichen auf die Richtlinien hin, die Google übernehmen würde mögen Sie zu halten. Und obwohl ihre Algorithmen noch nicht perfektioniert sind, können Sie sicher sein, dass einige der klügsten Köpfe der Welt verdammt hart arbeiten, um sie dorthin zu bringen.
Über welche Strategien sprechen wir dann? Ich befürworte nur drei Dinge (je weniger Sie sich Sorgen machen müssen, desto wahrscheinlicher werden Sie Erfolg haben):
Ich weiß, es hört sich wirklich einfach an - und bis zu einem gewissen Grad ist es das auch. Aber der Schlüssel liegt in der Ausführung, und der Schlüssel zur Ausführung ist, den "Marketinghut" abzunehmen und den "Menschenhut" aufzulegen. du musst sein Original-. Ihre Interaktion mit anderen muss mehr sein als eine verzweifelte Notwendigkeit, den Datenverkehr auf Ihre Website zu lenken. Konzentriere dich zuerst auf das Geben und halte jeden Gedanken des Empfangens aus deinem Kopf. Das wird rechtzeitig kommen.
Was heißt das konkret? Nun, lassen Sie mich einige Beispiele geben:
Ich habe hier einen aktuellen Artikel zum Thema E-Mail-Kontakt zu FreelanceSwitch, den ich Ihnen dringend empfehlen sollte, wenn er veröffentlicht wird. Es unterstreicht den "natürlichen" Ansatz, den ich befürworte.
Sie fragen sich vielleicht, warum ich diese Strategie "zufällig" SEO nenne. Es ist ganz einfach: Der Höhepunkt Ihrer natürlichen Bemühungen (über die drei oben genannten Kanäle) wird in Zukunft zu guten Platzierungen in Suchmaschinen führen. Obwohl Sie nicht sind bewusst Wenn Sie SEO ausführen, wird das Ergebnis so sein, als ob Sie es wären. Die Vorteile des Rankings sind von dem, was Sie sind tatsächlich versuchen zu erreichen (d. h. wertvolle Beziehungen zu anderen Menschen).
Letztendlich erhalten Sie einen dreifachen Whammy-Effekt: direkte Empfehlungen, Empfehlungen von Mund zu Mund und Suchmaschinen-Verweise. Diese Art der Diversifizierung der Verkehrsquellen ist eine gute Sache.
Die Leute werden immer versuchen, Google zu spielen. Soweit ich sehen kann, wird sich das nie ändern. Aber wie ich schon sagte, diese Leute verfolgen ihre Schwänze. Was heute funktioniert, kann morgen nicht funktionieren. Die verheerenden Auswirkungen von Penguin und anderen Updates sind ein Beweis dafür.
Es sind die realen, zwischenmenschlichen Beziehungen, die letztendlich Ihren Erfolg bestimmen.
Ich bin nicht in diesem Geschäft, um schnell Geld zu verdienen. Ich möchte ein solides Online-Geschäft aufbauen, das den Test der Zeit überdauern wird, und ich bin mir bewusst, dass die Verfolgung von Google-Rankings nicht der beste Weg ist, um ein nachhaltiges Geschäft aufzubauen. Es gibt nie eine echte Beziehung zwischen Ihnen und Google - sie können Sie morgen fallen lassen, als ob Sie nichts wären. Es sind die realen, zwischenmenschlichen Beziehungen, die letztendlich Ihren Erfolg bestimmen.
In diesem Sinne plädiere ich nicht für eine absichtliche Offsite-Optimierung (d. H. Linkbuilding). Ihre zufällige SEO-Strategie wird sich im Laufe der Zeit darum kümmern. Aber was ich tun Fürsprecher ist ein Maß für vor Ort Optimierung, bei der Ihre Inhalte so dargestellt werden, dass ihre Relevanz für Google offensichtlich ist.
ich bin nicht über Old-School-Keyword-Stuff-Techniken oder sogar Überlegungen zur Keyword-Dichte usw. sprechen. Alles, was ich vorschlagen möchte, ist, dass Sie das Leben von Google in Bezug auf die Relevanz Ihrer Inhalte leicht machen.
In diesem Sinne habe ich unten die wichtigsten Elemente aufgeführt, auf die Sie sich konzentrieren sollten.
Wenn Sie WordPress verwenden, empfehle ich Ihnen, Ihr Leben durch die Installation des oben genannten Plugins für SEO by Yoast zu erleichtern. Diese enthält alle Einstellungen (und noch einige), mit denen Sie arbeiten müssen, um sicherzustellen, dass Ihr SEO vor Ort auf dem neuesten Stand ist.
Ein ausführliches Tutorial, wie Sie dieses Plugin optimal nutzen können, finden Sie in den folgenden zwei Beiträgen:
Lassen Sie uns nun die wichtigsten Aspekte der Onsite-SEO behandeln, um die Sie sich sorgen sollten.
Es ist kein Genie, um zu erraten, was Titel-Tags sind:
Die Wörter im Titel-Tag haben einen großen Einfluss auf den Algorithmus von Google. Was immer Sie einschließen, kann sehr einflussreich sein. Stellen Sie daher sicher, dass die Wörter für Ihre Website und Ihre Seite relevant sind. Dies gilt sowohl für Ihre Homepage als auch für jede einzelne Seite und jeden Beitrag, den Sie auf Ihrer Website veröffentlichen.
Mit dem SEO von Yoast Plugin können Sie die Ausgabe des Titel-Tags über anpassen SEO> Titel & Metas in Ihrer WordPress-Seitenleiste.
Die Meta-Beschreibung ist wohl der am meisten unterbewertete SEO-Faktor vor Ort. Es ist, wie Sie sich vorstellen können, die Beschreibung unter dem Titel:
Die meisten Benutzer lassen dieses Feld leer, was bedeutet, dass Google das relevante Snippet von der Website zieht und es anzeigt. Das ist nicht besonders gut. In der Tat kann eine überzeugende Meta-Beschreibung Ihren Google-Traffic steigern, ohne Ihr Ranking tatsächlich zu verbessern, da immer mehr Nutzer auf Ihr Ergebnis klicken (unabhängig davon, wo es sich auf der Seite befindet)..
Technisch gesehen geht es weniger um SEO und mehr um überzeugendes Marketing, aber es geht immer noch darum, mehr Suchmaschinenverkehr auf Ihre Website zu bringen. Ich empfehle Ihnen daher, Meta-Beschreibungen für die meisten Posts und Seiten Ihrer Website zu erstellen.
Sie können über eine Meta-Beschreibung für Ihre Homepage und Ihre Vorlagenseiten hinzufügen SEO> Titel & Metas. Sie können über die Box SEO by Yoast eine Meta-Beschreibung pro Beitrag oder Seite innerhalb der einzelnen Seite oder des Postbildschirms hinzufügen:
Die in der URL Ihrer Website enthaltenen Keywords können sich auch auf die Platzierung Ihrer Suchmaschine auswirken. Wenn dies möglich ist, sollten sie möglichst stichwortreich sein und das jeweilige Thema auf einer bestimmten Seite evozieren.
Permalinks sind einfach die "permanenten Links", die WordPress verwendet, um Personen auf Ihrer Website zu leiten. Sie möchten ziemlich Permalinks und nicht den hässlichen Standard, den WordPress standardmäßig verwendet.
Sie können Ihre Permalinks-Struktur über ändern Einstellungen> Permalinks:
Ich empfehle, dass Sie das Format "Postname" wählen.
Das ist es! Wenn es um SEO-Grundlagen vor Ort geht, kommen Sie nur mit den oben genannten Einstellungen gut zurecht.
Wenn Sie sich als SEOaholic erholen, ist mein Rat an dieser Stelle ganz einfach: Fangen Sie an, echte Beziehungen zu knüpfen.
Ich kann nicht betonen, wie sehr Sie davon langfristig profitieren werden, und zwar nicht nur hinsichtlich der Zukunftsaussichten Ihres Unternehmens, sondern auch hinsichtlich Ihrer Freude an dem, was Sie tun.
Die Welt der SEO ist einsam. Sie knüpfen keine Freundschaften, indem Sie Ihre Site endlos optimieren und Links aufbauen. Auf der anderen Seite du tun Freunde finden, indem Sie Freunde finden. Dies ist eine offensichtliche Aussage, die viele Internet-Vermarkter jedoch nicht voll und ganz zu schätzen wissen.
Nehmen Sie sich also die Zeit, die Sie für Ihre SEO-Taktiken verwendet haben, und wenden Sie sie stattdessen an, um Menschen in Ihrer Nische kennenzulernen. Wenden Sie sich an andere Blogger. Kontaktieren Sie nicht Menschen in der vergeblichen Hoffnung auf einen Link. Sich aus dieser Denkweise herauszudrängen, wird wahrscheinlich das Schwierigste sein, mit dem man anfangen kann.
Der Wunsch der Menschen, sich zu erwidern, ist eine etablierte soziale Tatsache. Wenn Sie Menschen helfen, werden sie letztendlich durch Sie Gutes tun. Teilweise funktioniert unsere Gesellschaft. Vergessen Sie also die Backlinks, die Domain-Autorität und den PageRank. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf das menschliche Element des Geschäftsgebäudes. Sie werden sich auf der ganzen Linie bedanken.
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