Einführung in Google DFP Umsatz optimieren

Optimierung Ihrer Google-Werbeeinnahmen

Dies ist das achte Tutorial in unserer Serie zu Google DoubleClick for Publishers. DFP ist ein Service, der für Uneingeweihte unglaublich kompliziert erscheinen kann. Diese Serie soll es also vereinfachen und Sie über einige der wichtigsten Szenarien informieren. 

In unserer sechsten Episode, Using House Ads, habe ich die Erstellung eigener Hausanzeigen durchlaufen und Preise festgelegt, damit AdSense mit ihnen konkurrieren kann. In diesem Tutorial werde ich ein wenig tiefer in die Konfiguration Ihrer Website für höhere Einnahmen eintauchen. DFP bietet hierfür eine Reihe von Ansätzen und Einstellungen, die wir näher untersuchen werden.

Sie können eines der optimalen Ergebnisse oben im abgebildeten Bild sehen. Es zeigt AT & T-Werbung auf einer populären Geschichte, die ich über Probleme mit dem T-Mobile Kundenservice geschrieben habe.

Wenn Sie diese Serie noch nicht kennen, lesen Sie bitte unsere früheren Episoden, bevor Sie fortfahren: Einführung in Google DFP Small Business, Beginn der Anzeigenintegration für Ihre Website und Platzierungen.

Ich versuche, an den folgenden Diskussionen teilzunehmen. Wenn Sie eine Frage oder einen Themenvorschlag für eine zukünftige Episode haben, schreiben Sie bitte einen Kommentar oder kontaktieren Sie mich unter Twitter @reifman.

Ansätze zur Optimierung

Heute werden wir einige wichtige Ansätze zur Optimierung unseres Umsatzes untersuchen:

1. Auswahl der leistungsstärksten Anzeigengrößen von Google für höchsten Umsatz
2. Aktualisieren Sie den aktualisierten Anzeigenblock auf unserer Website
3. Platzieren Sie Bestellungen für unsere internen Hausanzeigen, um die AdSense-Platzierungen zu verbessern

In einer zukünftigen Episode werden wir einen anderen Ansatz verfolgen und alternative Werbenetzwerke integrieren, um mit AdSense zu konkurrieren, um Ihren Umsatz zu steigern.

Beginnen wir mit unseren primären Ansätzen.

Auswahl der leistungsstärksten Anzeigengrößen von Google

Die unten empfohlenen Anzeigengrößen von Google zeigen, welche Anzeigengrößen die besten Ergebnisse erzielen. Wie Sie sehen, wirkt sich die Anzeigengröße sowohl auf das Interesse der Kunden als auch auf die Klickrate aus. Beides führt zu höheren Umsätzen. Größere Anzeigen beeinträchtigen die Nutzererfahrung, haben jedoch ein höheres Inventar, weil Inserenten sie mögen. Die Größe größerer Anzeigen bietet Werbetreibenden die beste Chance, Klicks zu generieren, was zu mehr Klicks und höheren Umsätzen führt.

Bestimmte Anzeigengrößen bieten eine bessere Leistung auf mobilen Websites, wie etwa die folgenden Formate: 300 x 250 und 320 x 100. Die Größe von 320 x 100 unten wird jedoch nicht auf Desktop-Layouts angezeigt, wodurch leere, verschwendete Werbeeinblendungen riskiert werden.

Anfangs konzentrierte ich mich auf die Größen 300 x 250, 320 x 100 und 320 x 50. Es gibt jedoch viele Herausforderungen bei der Integration mehrerer Anzeigengrößen auf mobilen und Desktop-Plattformen. Das hat letztendlich nicht funktioniert:

Es ist nicht trivial, die dynamische Auswahl der Anzeigengröße basierend auf der Reaktionsfähigkeit eines WordPress-Themes zu integrieren. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, das Problem anzugehen, aber bei meinem aktuellen Thema und meiner Methode zum Generieren von DFP-Anzeigencode würde dies mehr Serverprogrammierung und JavaScript erfordern, als ich für dieses Lernprogramm ausführen kann.

Ich habe festgestellt, dass Google bei Verwendung von drei Größen nicht an die Größe des Darstellungsbereichs des Lesers angepasst wurde und die Anzeigen auf dem Desktop häufig leer sind. 

Letztendlich entschied ich mich, ausschließlich 300 x 250 zu verwenden, was auf allen Größenplattformen funktioniert:

Aktualisierte Anzeigenblöcke überprüfen und konfigurieren

In der letzten Episode, Hausanzeigen verwenden, haben wir Anzeigenblöcke in die Seitenleiste für das Publizieren mit WordPress integriert. Heute möchte ich auf meiner Website jeffreifman.com Anzeigenblöcke für das neue Thema entwerfen. Ich habe hier zwei bevorstehende Tutorials zur Optimierung meiner Google Page Speed ​​für diese Site geschrieben. In der zweiten Episode habe ich die Themen gewechselt, um eine Seitengeschwindigkeit von 100 zu erreichen. Dabei musste ich jedoch meine Annäherung an die Werbung auf der Website minimieren.

Letztendlich entschied ich mich für Medium von Array Themes für seine Reaktionsfähigkeit und Geschwindigkeit. Aber ich wollte, dass Menü und Seitenleisten mit sehr kleinen statischen Hausanzeigen leicht bleiben. Dies wirft die Frage auf, wie Anzeigenblöcke in den primären Inhalt eingefügt werden.

Sie sind zwar einfach im Code zu platzieren, aber ich bin kein großer Fan von Bannerwerbung ganz oben in meinem Content. Sie stören den Leser. Ich habe mich dazu entschieden, einen niedrigeren Anzeigenblock direkt über den Kommentaren zu platzieren. Dies würde auch das Thema auf jeder Seite liefern.

Wenn Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung benötigen, können Sie hier einen Anzeigenblock in Google DFP-review erstellen.

Ich werde hier keine Zeit dafür aufwenden, aber Sie können die Wiederholbarkeit der Anzeigen in diesen Bereichen reduzieren, indem Sie das anpassen Frequency Caps und das Aktualisierungsrate. Dies kann für Ihre Website optimaler sein, indem Sie eine höhere Anzahl eindeutiger Anzeigen und Werbetreibende einbeziehen.

Nachdem ich den unteren Anzeigenblock erstellt hatte, entschied ich mich, einen Anzeigenblock für Inhalte auf oberster Ebene und für Inhalte auf mittlerer Ebene zu erstellen, die ich manuell auf meinen am häufigsten besuchten Seiten platzieren müsste. Verleger von sehr großen Websites mit Tausenden von Seiten mögen dies nicht ansprechen. Größere Publisher möchten möglicherweise Anzeigenblöcke erstellen und diese über ihr Design in verschiedenen Bereichen ihres Inhalts automatisch platzieren. (Natürlich können sie dies tun, indem Sie sie in ihr Thema oder in ihr CMS codieren.) 

Dies ist einer der Gründe, warum Sidebars beliebt sind - sie sind leicht zu codieren.

Meine Anzeigenblöcke haben jetzt den Namen:

• jr_top
• jr_medium
• jr_bottom

Sie werden alle als Anzeigenblöcke der Größe 300 x 250 dargestellt. Und das ist mein neues Werbeinventar mit meinem neuen Thema. Durchsuchen Sie die Website, um sie in Aktion zu sehen: Jeff Reifman.

Bestellungen für unsere internen Hausanzeigen aufgeben

Als Nächstes werde ich Sie durch die Bestellung von eigenen Hausanzeigen führen. In diesem Fall meine ich mit Hausanzeigen meine Affiliate-Anzeigen, die Einnahmen oder private Verkäufe generieren. Wir werden auch einige Werbebuchungseinstellungen des Auftrags überprüfen, die die Leistung verbessern können.

Hier eine Grafik aus dem Whitepaper zur DFP-Anzeigenauswahl von Google, die einen Überblick darüber gibt, wie DFP die anzuzeigenden Anzeigen auswählt:

Die Optimierung unserer Bestellungen und Werbebuchungen ist wichtig, um unseren Umsatz zu optimieren.

Wenn Sie erneut prüfen möchten, wie Aufträge erstellt und Werbebuchungen hinzugefügt werden, gehe ich in den vorherigen Anzeigen von House-Anzeigen darauf durch.

Zu Beginn habe ich der zuvor erstellten Bestellung eine Werbebuchung hinzugefügt, Hausanzeigen 2016, die ich JR Ads genannt habe:

Werbebuchungsarten und ihre Lieferprioritäten

Sehen wir uns die Einstellungen der Werbebuchung an:

Beachten Sie, dass ich den Preis auf 0,5 Cent festgesetzt habe, um eine wettbewerbsfähige Untergrenze für übermäßig billige AdSense-Anzeigen zu setzen. Ich möchte lieber meine Affiliate-Anzeigen anstelle von Basis-DFP-Anzeigen anzeigen. Aber lass uns über das reden Werbebuchungsarten genauer.

Sie können eine der folgenden Lieferprioritäten auf Werbebuchungen (über Google) anwenden:

• Sponsorship: Sponsorship-Werbebuchungen haben die höchste Auslieferungspriorität und generieren in der Regel Einnahmen. Sponsorship-Werbebuchungen werden am häufigsten für zeitbasierte Kampagnen verwendet, z. B. Sponsoring oder feste Platzierung.
• Standard (Standard): Standard-Werbebuchungen werden am häufigsten für direkt verkaufte Kampagnen verwendet, die mit einem Werbetreibenden eine vereinbarte Impression-Menge haben.
• Werbenetzwerk: Werbetyp, der üblicherweise für den Datenverkehr Ihrer Werbenetzwerke verwendet wird Sie können einen Prozentsatz Ihrer verbleibenden Impressionen angeben.
• Massen: Werbebuchungsart, die verwendet wird, um den nicht verkauften Inventar Ihrer Website zu füllen, indem eine feste Menge an Impressionen angegeben wird. 
• Preispriorität: Werbebuchungsart, mit der das nicht verkaufte Inventar Ihrer Website mit der höchsten verfügbaren Werbebuchung gefüllt wird. 
• Haus: Haus-Werbebuchungen werden normalerweise für Anzeigen verwendet, die für von Ihnen ausgewählte Produkte und Dienstleistungen werben. Hausanzeigen generieren normalerweise keine Einnahmen und haben immer die niedrigste Lieferpriorität.

Je nachdem, wie Sie Ihr Hausinventar liefern möchten, gibt es eine Reihe von Optionen, die Sie auf verschiedene Arten verwenden können. Ich benutze preisliche Wettbewerbsfähigkeit mit Standard, aber Sie können dies auch mit Preispriorität tun. Oder Sie können dies vorrangig bei Sponsorship oder prozentual bei Network oder Bulk tun. Wenn Sie keine hausinternen Anzeigen haben, können Sie natürlich das Hausprogramm verwenden. Diese werden nur dann angezeigt, wenn keine bezahlte Anzeige vorliegt.

Hier ist eine visuelle Darstellung der Priorität der Lieferung für jeden Werbebuchungstyp:

Auf diese Weise können Sie die allgemeine Priorität von Anzeigen verstehen, die Sie in Bestellungen und bestimmte Werbebuchungstypen platzieren.

Tags für Ihre Website erstellen

Während ich durch die Verwendung von House-Anzeigen das Erstellen und Platzieren von DFP-Tags auf Ihrer Website durchging, möchte ich einige weitere Details in diesem Prozess hervorheben.

Wenn Sie Tags für diese Werbebuchungen generieren, bemerken Sie möglicherweise das Targeting auf Seitenebene und Targeting auf Inventareinheitsebene:

Ich werde zwar nicht detailliert auf DFP-Targeting eingehen, aber Sie können mehr darüber erfahren, indem Sie Keywords verwenden, die Ihre Werbetreibenden besser mit Ihren Inhalten verbinden und möglicherweise Nachfrage und Umsatz steigern. Sie können beispielsweise ein Keyword für Seiten und Werbetreibende verwenden, die sich auf "Snowboarden" oder "Gesundheitswesen" beziehen.

Platzieren des DFP-Anzeigenblocks

Wie in Hausanzeigen verwenden, haben wir die Header-Tags zu meinem Design-Header-Code hinzugefügt. Für JeffReifman.com verwende ich GitHub, um Updates für das Design bereitzustellen. 

Für die jr-lower-Anzeige habe ich das in den Themencode für den Bereich der Inhaltsseiten oberhalb der Kommentare eingefügt: