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Was Sie erstellen werdenDies ist das vierte Tutorial einer Serie über Google DoubleClick for Publishers. DFP ist ein Dienst, der für Uneingeweihte unglaublich kompliziert erscheinen kann, daher soll diese Serie es vereinfachen.
Wenn Sie eine oder zwei Websites mit mäßigem Web-Traffic haben und wissen möchten, wie Sie am besten Einnahmen erzielen, Anzeigen direkt an Unternehmen verkaufen und Ihr Einkommen optimieren, ist diese Serie genau das Richtige für Sie. Ich werde Sie weiter durch den Prozess führen, den ich mit meinen eigenen Websites durchlaufe, den Jargon einfach halten und an den Grundlagen festhalten.
Wenn Sie mit dieser Serie noch nicht vertraut sind, lesen Sie bitte die ersten Episoden: Einführung in Google DFP Small Business, Beginn der Anzeigenintegration in Ihre Website und Verwenden von Platzierungen.
In diesem Tutorial werde ich Sie durch die Bestellung eines bezahlten Werbetreibenden führen.
Bevor wir anfangen, denken Sie daran, ich versuche, an den folgenden Diskussionen teilzunehmen. Wenn Sie eine Frage oder ein Thema haben, schreiben Sie bitte einen Kommentar oder kontaktieren Sie mich unter Twitter @reifman. Sie können mich auch direkt per E-Mail kontaktieren.
Wenn Ihre Website wächst, wenden sich Unternehmen möglicherweise an Sie, um auf Ihrer Website zu werben. Anfang dieser Woche habe ich ein Tutorial für Envato Tuts + über meine Erfahrungen mit ManageWP (in Kürze) abgeschlossen. Da die Beispiel-Site, die ich für diese Serie verwendet habe, ProTools.io, Kategorienlisten für nützliche Entwicklerservices bereitstellt, stellen wir uns vor, ManageWP hat sich an mich gewandt (sie haben es nicht getan) und gebeten, Werbung auf meiner Website zu kaufen. Ich werde sie "den Kunden" nennen.
So sieht die aktuelle ProTools-Website aus:
Derzeit betreibe ich eine Standard-AdSense-Anzeige von Google. Der Kunde möchte seine Anzeige an diesem Ort in Rotation schalten.
Nachdem wir unsere Anzeigenpreise beim Kunden überprüft hatten, haben wir einen Deal wie unten beschrieben ausgearbeitet.
Zurück zu unserem Google DFP-Dashboard, werde ich eine neue Bestellung aufgeben. Wir beginnen mit der Registrierung des Kunden als Unternehmen in unserem Google DFP-Konto.
Besuche den Admin> Unternehmen Bereich und klicken Sie auf Neue Firma> Werbetreibender:
Dann füllen wir das Formular für einen neuen Werbetreibenden aus:
Nach dem Speichern sehen Sie alle Ihre Unternehmen in der Liste:
Jeder Auftrag ist eine Vereinbarung des Unternehmens zum Kauf von Werbung auf Ihrer Website (s). Sie können sich die Bestellung eines Unternehmens informell als Werbekampagne.
Bestellungen bestehen aus einer oder mehreren Werbebuchungen welche angeben, welche Placements und Anzeigenblöcke wie lange und wie lange gekauft werden, und jedes benutzerdefinierte Targeting, z. Mobile-only, nach Geschlecht oder Alter usw. Fangen wir an.
Klicken Lieferung> Neue Bestellung (kein Bezug zu New Order):
Wie ich in dieser Serie gesagt habe, ist die Benutzererfahrung für Google DFP ziemlich schwer zu erlernen. Sobald Sie ein Power-User sind, werden Sie die Bestellung als einfach und effektiv betrachten. Aber am Anfang fühlen Sie sich vielleicht überfordert.
In diesem Tutorial werden wir uns an die Grundlagen halten. Hier sind die drei Hauptteile, die mit der Erteilung der ersten Bestellung zusammenhängen:
Es gibt eine Benennung und Auswahl der Einheitengrößen. Dann gibt es Start- und Endzeiten, Auftragsgröße (in Impressionen oder Klicks), Raten und vieles mehr. Lassen Sie uns es einfach halten.
Schließlich gibt es Targeting. Für mein Beispiel gebe ich vor, dass mein Kunde nach der Platzierung gefragt hat, die wir im letzten Tutorial, ProTools.io Top Sidebar, erstellt haben, dass er aber auch darum gebeten hat, die Werbung auf die USA und Kanada zu beschränken:
Selbst kleine Dinge über Google DFP ärgern mich, wenn sie den Begriff "Targeting hinzufügen" verwenden, wenn Sie eine Anzeige für eine Anzeige aufgeben möchten. Es handelt sich nicht um eine Anzeigenausrichtung. Sie fügen einer Anzeige die Ausrichtung hinzu. Es wäre einfach besser, wenn sie "Targeting" sagen würden und wir wissen, was sie meinen.
Wenn Sie versuchen, die Bestellung zu speichern, erhalten Sie möglicherweise nicht verschlüsselbare Fehlermeldungen. Ich habe wiederholt Fehlermeldungen in rot am oberen Bildschirmrand gesehen. Dinge wie dieses:
Es dauerte eine Weile, bis mir klar wurde, dass ich die Formulare nach kleinen roten Textfehlerdetails scannen musste. Ich habe wiederholt entweder die Anzeigengröße oder das Enddatum ausgelassen oder die falsche Platzierung gewählt. Nachdem mir der kleine Fehlertext aufgefallen war, konnte ich die Einschränkungen auflösen.
Wenn Sie erfolgreich sind, sehen Sie die Reihenfolge in den Listen:
Als nächstes musste ich das Kontrollkästchen und klicken Genehmigen die Anzeige. Dann habe ich gesehen, dass die Anzeige immer noch ist braucht Kreative:
Wenn Sie sich an Teil 1 erinnern, ist ein Creative tatsächlich die Grafik oder das Video für die Werbung. Und Sie können mehr als einen haben, der sich dreht.
Ich nehme verschiedene 250 x 250-Motive aus dem ManageWP-Partnerprogramm, auf das ich in meinem Tutorial verwiesen habe. Normalerweise stellt Ihnen Ihr Werbetreibende Grafikdateien zum Hochladen zur Verfügung. Hier sind einige von unserem Kunden:
Um die Dateien hochzuladen, ziehe ich sie einfach aus meinem Finder:
Das Ergebnis ist eine lange Liste mit Anzeigen, die eindeutig konfiguriert werden müssen, einschließlich Bilddateien, Ziel-URL für Klicks und mehr:
Um die Motive mit den Werbebuchungen in der Bestellung zu verbinden, kehrte ich zu zurück Werbebuchungen> Benötigt Creatives:
Dann fügte ich meiner Werbebuchung meine drei kreativen Bilder hinzu:
Schließlich ist meine Bestellung, was Google anruft "Bereit":
Wenn Sie normal sind, können Sie Ihre Website durchsuchen und aktualisieren, um zu sehen, ob die Anzeigen erscheinen… und zu aktualisieren… und zu aktualisieren… und zu aktualisieren. Stoppen Sie die Erfrischung. Die Anzeige ist möglicherweise fertig, Google DFP jedoch nicht.
Der Status-Helfer bietet Ihnen die Möglichkeit, mehr darüber zu erfahren Bereit bedeutet zu Google DFP:
Es ist wirklich ganz einfach:
Hier ist was es bedeutet:
Bereit: Werbebuchungen, die als "Bereit" markiert sind, wurden aktiviert, wurden jedoch noch nicht geliefert. Erfahren Sie, warum eine Werbebuchung möglicherweise nicht geschaltet wird.
Ready bedeutet eigentlich NOT DELIVERING und bedeutet, dass Sie möglicherweise ein Debugging durchführen müssen.
Nach einigen Stunden wurden endlich meine Anzeigen geschaltet:
Es begann sogar, meine Kreativen richtig zu drehen:
Es war jedoch nicht so einfach. Ich hatte viele Probleme mit dem Versuch, die Werbebuchungen meiner Bestellung von "Bereit" auf "Bereitstellen" zu schalten. Dies ist anscheinend ein häufiges Problem bei DFP-Benutzern.
Ich bin auf lächerliche Probleme gestoßen, bei denen ich AdSense-Anzeigen auch nach Deaktivierung der Anzeigen weiterlaufen sehen würde. Schließlich habe ich eine neue Werbebuchung erstellt, in der die Werbung als Sponsoring geschaltet wurde. Dies sind Anzeigen mit der höchsten Priorität und werden zuverlässiger geschaltet. Und ich habe gewartet. So habe ich es geschafft. Das ist aber wirklich nicht akzeptabel.
Während meines oben beschriebenen Kampfes habe ich die Google DFP Publisher-Konsole zum Debuggen der Anzeigenlieferung untersucht. Wie das geht, werde ich im nächsten Tutorial untersuchen. Es half mir, herauszufinden, was nicht funktionierte.
Ein großer Teil des Problems war letztendlich die Verzögerung zwischen dem Ändern Ihrer Bestellungen und dem Zeitpunkt, zu dem sie durch das DFP-System auf Ihre Site übertragen werden. Mit DFP ist es unglaublich schwierig zu wissen, ob die von Ihnen vorgenommenen Änderungen funktionieren, weil Sie nie wissen, wann sie aktiviert werden. Das Testen Ihrer Einstellungen ist mit dem Service unglaublich schwierig.
DFP ist ein mächtiges System, aber ich habe enormen Respekt vor Google verloren, als ich sah, wie schrecklich und unerklärlich dieses System funktioniert. Die UX-Überprüfung muss gründlich überarbeitet werden, es sei denn, sie ziehen es vor, sie für Experten isoliert zu halten.
Bitte zögern Sie nicht, unten Ihre Fragen und Kommentare zu posten. Sie können mich auch auf Twitter @reifman kontaktieren oder mich direkt per E-Mail kontaktieren. Oder stöbern Sie auf meiner Envato Tuts + Instructor-Seite nach anderen Tutorials, die ich geschrieben habe.
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