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Was Sie erstellen werdenDies ist das erste Tutorial einer Serie über Google DoubleClick for Publishers. DFP ist ein Dienst, der für Uneingeweihte unglaublich kompliziert erscheinen kann - es scheint fast, dass irgendeine Art von Trübung oder Initiierung notwendig sein muss, um die Anwendung zu erlernen. Ich werde versuchen, es einfach zu halten.
Wenn Sie eine oder zwei Websites haben, die eine moderate Menge an Web-Traffic erzielen, und wissen möchten, wie Sie am besten Einnahmen erzielen, Anzeigen direkt an Unternehmen verkaufen und Ihr Einkommen optimieren, dann ist diese Serie genau das Richtige für Sie. Ich werde mein Bestes tun, um Sie durch den Prozess zu führen, den ich mit meinen eigenen Websites durchlaufe. Der Jargon bleibt einfach und bleibt bei den Grundlagen - weil Google dies offensichtlich nicht tut.
Bevor wir anfangen, lassen Sie mich ein paar Haushaltsnotizen teilen. Ich nehme an den Diskussionen unten teil. Wenn Sie eine Frage oder ein Thema haben, schreiben Sie bitte einen Kommentar. Sie können mich auch auf Twitter @reifman erreichen oder mich direkt per E-Mail kontaktieren.
Google DFP entwickelte sich aus der Übernahme des Werbemarktplatzes DoubleClick im Jahr 2007. Wenn Sie eine Website (möglicherweise in WordPress) betreiben, bietet DFP einen kostenlosen Werbedienst, mit dem die Anzeigenschaltung auf Ihrer gesamten Website unterstützt werden kann. Sie können damit Anzeigen auf dem Google AdSense-Marktplatz von Google, von Werbetreibenden, an die Sie direkt verkaufen, und von anderen Drittanbietern schalten. Darüber hinaus können Sie den Umsatz optimieren, indem Sie stets die Anzeige schalten, die für Sie das höchste Einkommen erzielt.
Dieses Einführungsvideo bietet einen einfachen Überblick:
DFP ist ein leistungsstarker Dienst mit einer Vielzahl von Funktionen, der den Einstieg recht kompliziert macht. In dieser Tutorialserie werde ich Sie durch die Grundlagen des Einstiegs in DFP, die Anmeldung, die Integration Ihrer Website und die Optimierung des Umsatzes führen.
Es ist wichtig zu sagen, dass Sie bei Google-Konten möglicherweise auf Hindernisse stoßen. Sicherlich hat Google mit komplexen Systemen zu tun und hat unglaubliche Verbesserungen bei der Benutzerfreundlichkeit erzielt, aber manchmal ist der Versuch, sich anzumelden und DFP zu verwenden, ein bizarres Labyrinth von unerklärlichen Fehlern. Seien Sie nicht überrascht, wenn Sie versuchen, ein neues DFP-Konto wie ich einzurichten.
Die Leute bei Google betrachten sich gerne als Genies, aber es ist unglaublich für mich, wie schlecht einige übliche Nutzungsszenarien mit ihren Diensten bleiben. Klar, ich bin nicht genial genug, um dort zu arbeiten.
Meine neuen E-Mails zur Bestätigung Ihres Google-Kontos wurden am längsten nicht angezeigt. Sie wurden schließlich von Google Gmail zu Spam weitergeleitet:
Es erinnert mich an den Film Parenthood, als Steve Martin zu seiner Frau sagt: "Ja, wenn Ihre Mutter so brillant ist, warum sitzt sie in unserem NACHBARS AUTO?"
Wenn Sie nach der Anmeldung http://google.com/dfp besuchen, erhalten Sie folgende Informationen:
Wenn Sie sich abmelden und Ihre Cookies löschen und versuchen, sich von dieser Seite aus anzumelden, befinden Sie sich in einer Endlosschleife.
Glücklicherweise habe ich ein anderes Konto, in das ich mich einloggen kann, um mit diesem Tutorial fortzufahren.
Wenn Sie im Fegefeuer des Google-Kontos stecken bleiben, entschuldige ich mich. Wir haben kein Tutorial dafür, aber ich schätze, wie man es reparieren kann.
Google AdSense bietet einen Anzeigen-Placement-Service für Publisher, mit dem Sie mit dem Traffic Ihrer Website Einnahmen erzielen können. Es erteilt Bestellungen über den AdWords-Dienst von Google, der an Werbetreibende verkauft wird.
Um Google DFP verwenden zu können, benötigen Sie anscheinend ein Google AdSense-Konto als Standard-Werbedienst (so heißt es hier genau in der Google-Hilfe). Wenn keine anderen bezahlten oder hausinternen Anzeigen auf dem Server vorhanden sind, verwendet DFP standardmäßig AdSense. Es kann natürlich hilfreich sein, wenn der DFP-Anmeldeprozess von Google eine entsprechende Benachrichtigung oder Fehlermeldung anzeigt.
Besuchen Sie http://google.com/adsense und melden Sie sich an:
Wenn Sie auf klicken Jetzt loslegen, Sie beginnen einen dreistufigen Assistenten:
Melden Sie sich bei Ihrem Google-Konto an und teilen Sie AdSense Ihre Website mit:
Dann füllen Sie die Bewerbung aus:
Ich habe den Verdacht, dass Sie nach der Genehmigung Ihres Antrags (innerhalb weniger Tage) auf Google DFP zugreifen können.
Google bietet diese praktische Tabelle, die den Unterschied zwischen den beiden Produkten verdeutlicht:
Stellen Sie sich Google DFP als ein umfangreiches Werbeserver-Framework vor, das mehrere Werbenetzwerke (Anzeigenmarktplätze) unterstützt. AdSense ist eines dieser Netzwerke.
Die Navigation für Google DFP umfasst vier Hauptbereiche:
Es gibt eine Reihe von Dingen, die ich für DFP zu komplex und nicht intuitiv finde. Es ist wirklich für erfahrene Benutzer gedacht. Zum Beispiel finde ich beim Einstieg die Inventar Bereich viel wichtiger als Aufträge. Nehmen Sie sich Zeit, DFP zu lernen und Geduld zu haben. Es wird einfacher.
Inventar ist die gesamte Werbefläche, die Sie auf Ihrer Website verkaufen können. Wenn Sie jede Seite Ihrer Website ausgedruckt und alle Anzeigen ausgeschnitten und gestapelt haben, würde dieser Stapel Ihr Inventar darstellen.
DFP bezieht sich auf alle Werbeflächen auf Ihrer Website, in denen Anzeigen geschaltet werden Anzeigenblöcke. Oder wie Google sagt: "Ein Anzeigenblock ist eine Darstellung in DFP, in der Anzeigen geschaltet werden können."
Dies ist hilfreich, wenn Sie Anzeigenblöcke beschreibend mit Namen, Bereich, Platzierung und Dimensionen der Website benennen. Für meine Website Publishing With WordPress könnte ich beispielsweise einen Anzeigenblock namens PubWP_Sidebar_Top_250x250 oder PubWP_MovingWP_Leaderboard_728x90 haben.
Google bietet einige gute Beispiele für das Erstellen zusätzlicher Anzeigenblöcke:
Wenn Sie auf allen Ihren Content-Seiten dieselbe 300 x 250-Anzeigenfläche haben, möchten Sie möglicherweise nur einen Anzeigenblock erstellen. Wenn Sie Ihr Inventar jedoch nach Website-Abschnitt verkaufen, benötigen Sie möglicherweise separate Anzeigenblöcke für jeden Abschnitt. Wenn Sie oben und unten auf Ihren Content-Seiten über Anzeigenflächen verfügen, möchten Sie wahrscheinlich separate Anzeigenblöcke erstellen, damit Sie diese Anzeigenflächen gezielt ausrichten, bewerten und Berichte erstellen können.
Zur Unterstützung Ihres Anzeigenverkaufsprozesses können Sie in DFP optional Anzeigenblöcke gruppieren Platzierungen zu bestimmten Bereichen Ihrer Website oder zu bestimmten Inhalten. Placements können auch Anzeigenblöcke auf mehreren Websites enthalten. Hier einige Beispiele:
Anzeigenblöcke können auf mehreren Platzierungen erscheinen.
Hier ein kurzes Video, in dem beschrieben wird, wie Ihre Website mit DFP interagieren wird, um Anzeigen basierend auf dem Standort und der demografischen Struktur der jeweiligen Site-Besucher anzuzeigen und anzuzeigen.
Der Code auf Ihrer Website, der eine bestimmte Anzeige abruft, wird als a bezeichnet Etikett. Sie müssen für jeden Anzeigenblock Tags erstellen. Der Quellcode (oder das Tag) ist das, was Sie in Ihrem Content platzieren, so dass eine bestimmte Anzeige aufgerufen wird, wenn Besucher besucht werden.
Hier ein Beispielauszug eines Tags:
Werbetreibende platzieren bei Ihnen oder bei Google oder einem anderen Netzwerk, um Werbung einer bestimmten Art auf Ihrer Website zu kaufen. Aber fangen wir von vorne an.
Kreative sind die eigentlichen Anzeigen, z. Text-, Banner-, Video- und URL-Links, die von Werbetreibenden für die Ausführung auf Websites von Drittanbietern "erstellt" werden, um eine Bindung und einen Klick zu erzielen.
Das International Advertising Bureau (IAB) ist eine Arbeitsgruppe großer Werbeagenturen, die gängige Größen und Ansätze für Kreative standardisiert. Dies stellt sicher, dass die Motive eines Werbetreibenden auf einer beliebigen Anzahl von Websites platziert werden können, ohne dass er neu gestaltet werden muss. Sie können und sollten die IAB-Richtlinien für die Anzeigenwerbung überprüfen.
Normalerweise drängt der IAB auf große und aufdringliche Anzeigen (die die Nutzer oft nicht mögen), weil das Internet von Werbung dominiert werden soll, von der die Besucher nicht ausgehen können. Dies ist wahrscheinlich ein bisschen kurzsichtig. Allerdings haben traditionelle Bannerwerbung ihre Wirksamkeit verloren, da Besucher der Website lernen, sie in ihrem Kopf auszusortieren (z. B. sehe ich nicht die obersten Banner- oder Sidebar-Hochhauswerbung)..
Ich empfehle Ihnen das Universal Ad Package (UAP) gemäß den Richtlinien. Es enthält eine Teilmenge einiger der effektiveren traditionellen Banner, die Sie möglicherweise gesehen haben.
Hier ein Beispiel eines 300 x 250-Werbebanners:
Um Bestellungen von Werbetreibenden direkt entgegenzunehmen, müssen Sie sich registrieren Firmen im DFP-Admin-Bereich. Das Geschäft mit dem Verkauf Ihres Anzeigeninventars an Unternehmen ist bekannt als Handel.
Jeder Auftrag ist eine Vereinbarung eines Unternehmens zum Kauf von Werbung auf Ihrer Website (s). Sie können sich die Bestellung eines Unternehmens informell als Werbekampagne.
Bestellungen bestehen aus einer oder mehreren Werbebuchungen welche angeben, welche Placements und Anzeigenblöcke wie lange und wie lange gekauft werden, und jedes benutzerdefinierte Targeting, z. Nur für Handys, nach Geschlecht oder Alter usw.
Eine Werbebuchung gibt die Verpflichtung des Werbetreibenden an, eine bestimmte Anzahl von Impressionen (Cost-per-1000-Impressions oder CPM), Klicks (Cost-per-Click oder CPC) oder Zeit (Cost-per-Day oder CPD) an bestimmten Terminen zu einem bestimmten Zeitpunkt zu erwerben Preis. Jede Werbebuchung beinhaltet auch, wo Anzeigen eines Werbetreibenden geschaltet werden und optional, wann (in der Woche) und an wen eine Anzeige geschaltet wird.
Werbebuchungen geben auch die Motive des Inserenten an, z. Banner- oder Videoanzeigen, die auf den Websites geschaltet werden, um die Anforderungen der Werbebuchungen der Bestellung zu erfüllen.
Hier einige Beispiele für Werbebuchungen von Google:
oder
Natürlich enthalten diese Werbebuchungen auch die Motive, die angezeigt werden müssen.
Das sind also die Grundlagen für das Ausführen von Werbung auf Ihrer Website. Inventar, Anzeigenblöcke, Platzierungen, Tags und Aufträge, bestehend aus Unternehmen, Werbebuchungen und Motiven. Und das ist Trafficking. Einfach, richtig?
Es gibt auch eine Reihe fortgeschrittener Konzepte, die wir im Laufe der Zeit behandeln werden.
Ich hoffe, Sie fanden diese Episode hilfreich. Wie Sie sehen, versuche ich absichtlich, den Umfang jeder Episode relativ klein zu halten. Es ist leicht, von DFP überwältigt zu werden, und ich möchte, dass Sie mit jedem neuen Bereich ein gewisses Maß an Vertrauen fühlen.
In der nächsten Episode werde ich Sie als Beispiel durch die Konfiguration von DFP für eine oder zwei meiner Websites führen. Auf diese Weise können wir die grundlegenden Werbeplatzierungen in Aktion sehen.
Bitte zögern Sie nicht, unten Ihre Fragen und Kommentare zu posten. Sie können mich auch auf Twitter @reifman erreichen oder mich direkt per E-Mail kontaktieren. Sie können auch meine Tuts + Instructor-Seite durchsuchen, um andere Tutorials zu sehen, die ich geschrieben habe.
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