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CHOCOLATE ® Markenverpackung von Nacho HuizarUnabhängig vom Produkt benötigt das meiste alles eine Art Verpackung, und je besser das Design dieser Verpackung ist, desto wahrscheinlicher wird es sein, dass ein Verbraucher diese Ware kauft. Geben Sie den Verpackungsdesigner ein. In diesem Artikel werden wir ihre Rollen als Designer untersuchen, für wen sie arbeiten, wie Projekte aussehen und mehr, dank mehrerer Interviews mit fantastischen Künstlern. Betrachten Sie dies als Ihren Leitfaden für die Arbeit als Verpackungsdesigner.
Fangen wir mit einer Aufschlüsselung einiger Rollen an, die Verpackungsdesigner in ihrem Arbeitsalltag spielen:
Alter Standard-Mondschein"Meine Rolle beim Verpackungsdesign beginnt in der Regel bei der Geburt und geht in die Konzeption und dann in die Erziehung des Designkindes, wie es meine eigene war. Normalerweise nehme ich nur Projekte an, die ein leeres Blatt haben, kein vorheriges Branding, also bin ich verantwortlich und / oder mit meinen Kunden zusammenarbeiten, um den Markennamen, das visuelle Fundament, das Konzept, das Design und die Markenausführung zu erstellen. " - Chad Michael, Designer
Wenn ein Unternehmen oder ein Kunde ein Produkt erstellen möchte, wird wahrscheinlich ein Verpackungsdesigner benötigt, um es konsumfähig zu machen. Die meisten brauchen also Verpackungsdesigner. Betrachten Sie jedes Geschäft, in das Sie je gegangen sind: Es ist gefüllt mit verschiedenen Produkten mit verschiedenen Verpackungs- und Etikettentypen. Sogar etwas so einfaches wie ein Hang-Tag wird von einem Designer entworfen.
Einige Designer arbeiten intern für ein Unternehmen und entwerfen alle ihre Verpackungsbedürfnisse entweder alleine oder im Team. Diese Positionen haben einen engeren Gestaltungsspielraum und konzentrieren sich ganz auf die Produkte und Bedürfnisse des Unternehmens.
Einige Designer arbeiten in einem Studio oder einer Agentur, die Verpackungen für eine Vielzahl von Kunden erstellt. Sie können auch die Aufgabe des Brandings und anderer grafischer Gestaltungsaufgaben übernehmen, die zum Gesamtprodukt beitragen. Darüber hinaus beruht ihr Ruf oft auf ihrer Fähigkeit, das gesamte Paket (Wortspiel) zu erstellen: Branding, Grafikdesign, Paketdesign usw.
Nada, Nudelverpackung"Ich bin ein Designer, der sich vor allem auf Marke und Identität konzentriert, die ich für ein breites Spektrum an Leistungen verwende, die vom Verpackungsdesign bis hin zu Websites reichen. Abgesehen von Fieldwork habe ich nach meinem Abschluss als Praktikant für einige Agenturen gearbeitet, darunter The Vast Agency, Rabbit Hole und Golden Alle Unternehmen konzentrieren sich nicht auf das Verpackungsdesign, haben aber alle eine beeindruckende Kundenliste: Golden arbeitet beispielsweise für Nike, und Rabbit Hole hat an der aktuellen Albumkampagne von Coldplay gearbeitet.
"Bei Fieldwork haben wir jedoch eine breitere Klientel, die von großen Kunden wie National Trust, RSPB, Vereinten Nationen, Gates Foundation, Catch 22, ONE und Sustrans über kleinere Kunden wie The Wild Network, die Voltalab Sound Studios in Rochdale bis hin zu Dough Lover, einem Gluten reicht kostenloser Bäcker mit Sitz in Brighton. "- Eve Warren, Designer
Einige Designer sind freie Mitarbeiter und erstellen Verpackungsdesigns für verschiedene Kunden und Agenturen. Während ihre Arbeit vielfältig ist und an einer Vielzahl von Produkten gearbeitet wird, arbeiten viele von ihnen an kleineren Vertragsjobs, tragen zu bestehenden Marken oder Produkten bei oder übernehmen verschiedene Designarbeiten, um ihren Kundenstamm aufzufüllen.
Jede dieser Positionen könnte die zuvor besprochenen Rollen ausfüllen. Von den Designern, die ich interviewt habe, macht ein Großteil ihrer Erfahrung das aus, was ich in diesem Abschnitt skizziert habe, und es kann etwas sein, das Sie bei Inhouse-, Studio-, Agentur- oder Freiberuflern erwartet.
Lizenziertes My Little Pony-Design von Chelsey Schmitz von Fashion Angels Enterprise für Hasbro."Seit der Firma, für die ich arbeite, verschiedene lizenzierte Produkte entwickelt, konnte ich die Herstellung von Spielzeug und Zubehör für große Unternehmen wie Hasbro, Mattel, Disney, Sanrio und MGA miterleben. Diese Produkte sind in vielen Einzelhandelsgeschäften auf der ganzen Welt zu finden! Dies ist ein sehr stolzes Gefühl, zu dem ich gerne ein Teil bin. " Chelsey Schmitz, Designerin und Illustratorin bei Fashion Angels Enterprise
Sobald ein Projekt aussortiert ist (Verträge, Ziele, Termine usw.), beginnen Designer häufig mit der Erforschung des Produkts, der Marke oder der Produktbranche. Zu wissen, was das Produkt ist, wo es verkauft wird, wie die Verbraucher ein Produkt erwarten und welche Grenzen das Produkt hat, helfen Konstrukteuren dabei, Verpackungen effektiver und effizienter zu gestalten. Es braucht Zeit, um nicht nur die Kiste zu betrachten, in der etwas verpackt werden würde, sondern auch, wie ein Produkt neben den Konkurrenten auf einem Regal aussehen wird, oder wie ein Verbraucher dazu gebracht werden kann, ihn abzuholen und zu überprüfen.
Wie bei jedem Designprojekt werden den Kunden während des Projektvorgangs Konzepte, Modelle und verschiedene Designarbeiten gesendet. Je nachdem, wie viele Personen in den Projektprozess einbezogen sind, können verschiedene Personen unterschiedliche Rollen übernehmen, was zu einer größeren Präsentation für ein Design oder möglicherweise zu kleineren Präsentationen führt. Einige Kunden ziehen es vor, ein vollständiges Konzept zu präsentieren, während andere sich stark an dem Projekt beteiligen möchten und bei der Erstellung mit Designern zusammenarbeiten möchten.
Edamame - One Smart Bean"Zuerst recherchieren wir das Produkt und die Bedürfnisse der Verpackung. Zweitens bauen wir Moodboards und grobe Ideen für die Struktur. Drittens beginnen wir mit dem Entwurf von Konzepten, um daraus die Verpackung für den Kunden zu visualisieren." - Hylton Warburton, Designer
Von den Designern, die ich interviewt habe, haben die meisten erfahrenen Projekte den folgenden Prozess durchlaufen: Recherche, Konzeptarbeit, erster Entwurf, Bearbeitungen und endgültiger Entwurf, mit einigen Variationen auf dem Weg. Bei einigen Projekten müssen die Designer außerdem selbst Verpackungen als Modelle erstellen und Verpackungsdesigns, -vorlagen und -dateien für Drucker und Hersteller vorbereiten.
Schließlich sollten Designer nicht nur ihr Designbudget berücksichtigen, sondern auch das Budget des Unternehmens, für das sie das Produkt und die Verpackung selbst herstellen. Da Verpackungen oft nur ein Teil von Marketingmaterialien sind und nicht nur das Produkt selbst, können die Budgets niedrig sein und das Verpackungsmaterial oder den Druckprozess einschränken.
Andererseits ist es der kreative Designer, der mit einem kleinen Budget arbeiten kann und etwas Interessantes und Unerwartetes schaffen kann. Für manche ist dies eine fantastische Herausforderung.
Minze Elefant"Ein typisches Projekt ist das Verpackungsdesign, das mit einem kleinen Budget oft eine dringende Aufgabe darstellt. In unserem Segment haben Kunden nicht immer Geld für Marketingforschung und eine Werbekampagne, sodass es unmöglich ist, diese Aspekte bei der Projektarbeit nicht zu berücksichtigen Deshalb versuchen wir, selbst zu recherchieren und unseren Kunden so gut wie möglich zu helfen. " - Regina, Art Director von Logo Machine
Egal, ob ein Designer direkt mit Druckern und Herstellern zusammenarbeitet oder seine Entwürfe an andere weitergibt, er muss wissen, wie die Verpackung hergestellt und gedruckt werden kann. Dies kann von der Kenntnis des Druckprozesses selbst (digital gedruckt, siebgedruckt, sublimiert usw.) bis hin zum Verstehen oder Vorbereiten der verwendeten Materialien reichen.
Alle Grafiken müssen die richtige Auflösung haben, die ein Drucker verlangt, die Designs müssen sich auf der vorgesehenen Vorlage zum Drucken und Herstellen befinden, und die Designer müssen sicherstellen, dass sie wissen, ob die Farben, die sie auf ihren Monitoren sehen, denen des Druckers entsprechen. Drucker arbeiten häufig mit Pantone-Farben und -Tinten, da sie ein Standard in der Fertigungs- und Kunstindustrie sind, der von Kunden, Designern und Herstellern problemlos angesprochen werden kann, ohne dass vom Konzept bis zur Fertigstellung Überraschungen auftreten.
NoMad Spielkarten"Im Design gibt es eine feine Linie zwischen gut und großartig. Meistens kommt das" große "während des Druckens wirklich zum Tragen. Ein erfolgreicher Druckauftrag ist so wertvoll, dass ein Design auf eine ganz andere Ebene gebracht werden kann." - Chad Michael, Designer
Als nächstes kommen Papier, Kunststoff und andere Verpackungsmaterialien. Konstrukteure müssen die Grenzen der Fertigung verstehen und wissen, ob ein bestimmtes Papier oder Karton leichter als andere reißt, keine Tinte auf die gleiche Art und Weise wie ein anderes Papier nimmt oder nicht richtig in das Schachteldesign gefaltet werden kann.
Oft lösen Mock-Ups und verschiedene vom Designer oder mit dem Drucker oder Hersteller durchgeführte Konzeptexperimente sowie die Erfahrung einige dieser Designprobleme, so dass Designer freier gestalten können, wenn sie lernen, was mit ihrer Arbeit möglich ist und was nicht das Produkt, für das sie schaffen.
Der Marshmallowist"In der Vergangenheit habe ich sowohl direkt mit Druckern als auch mit einem mittleren Mann zusammengearbeitet, der alle meine Kunstwerke an die Drucker sendet. Ich arbeite lieber direkt mit einem Drucker, da ich das Gefühl habe, dass ich viel mehr Kontrolle habe und besuchen kann sie prüfen und machen Proben. " - Eve Warren, Designer
Nahezu jeder Designer, dem ich diese Frage stellte, kam mit dem gleichen Start zu seiner Antwort: Gute Verpackung macht das Produkt für den Verbraucher leicht verständlich; Gute Verpackung macht das Produkt für den Verbraucher klar.
Logos und Markenzeichen sollten leicht zu erkennen und zu erkennen sein, das Produkt sollte nicht verwirrend sein (es sei denn, dies ist in gewisser Weise Teil des Markenzeichens selbst), und alle Informationen, die die Erzeuger des Produkts wünschen, sollten sich auf der Verpackung befinden selbst.
Unabhängig davon, ob es sich um die Beschreibung eines Produkts, um die Botschaft eines Unternehmens oder nur um den Inhalt der Verpackung handelt, sollte ein Verbraucher in der Lage sein, das Paket abzuholen, es zu betrachten und alles zu verstehen, was der Erzeuger von ihm erwartet. Eine schlechte Verpackung macht es dem Verbraucher schwer zu verstehen, was sich darin befindet und wie er damit umgehen soll.
TOCC | DIE OAXACAN COFFEE COMPANY ®"Richten Sie das Produkt an die Öffentlichkeit, und definieren Sie Ihre Zusammensetzung so, dass die höchste Informationsmenge auf eine bestimmte Art und Weise für den Verbraucher konzentriert wird. Auch die Formatierung hilft. Das Erstellen eines Shampoo-Labels ist nicht das gleiche wie das Erstellen eines Labels für Seife weiß wer und wie ein Projekt. " - Nacho Huizar, Designer
Wenn Sie beispielsweise an Reinigungsmittel denken, denken Sie wahrscheinlich an Blasen oder Zitrusfrüchte oder Bilder eines glitzernden Gegenstands. Wenn jemand ein Bodenreinigungsmittel in einer Kiste mit Kaugummi und Streifen und Partyballons verpackt, kann der Verbraucher einen Blick auf die Verpackung werfen und denken, es sei Süßigkeiten oder ein Kinderprodukt darin. Sicher, sie könnten die Kopie auf der Verpackung selbst lesen, aber oft kauft ein Verbraucher in einem Geschäft ein, sammelt Lebensmittel für eine Woche und hat nicht viel Zeit, sich zu fragen, ob eine Schachtel einen Clown oder etwas mit dem enthält ihren Boden zu reinigen.
Während Verpackungen die Erwartungen eines Verbrauchers untergraben können, und die Designer dafür oft auf eine interessante und effektive Art und Weise applaudiert werden, wünschen sich Kunden in aller Regel Verpackungen, die zu ihrer Branche passen. Gute Designer machen dies zu einem Teil ihres Forschungs- und Konzeptprozesses, wenn sie Verpackungen für Kunden oder ihr Unternehmen erstellen.
W - Steak"Kenne deine Zielgruppe. Sei nicht zu sehr auf das eigentliche Aussehen fokussiert. Ein Paket sollte Emotionen darstellen. Nur mit emotionaler Arbeit kannst du einen potenziellen Kunden anziehen. Persönlich glaube ich an Einfachheit und Out-of-the-Box-Denken." - Tom Jueris, Designer
Verpackungsdesign von Logo Machine"Die Mehrheit der jungen Designer hat Angst vor der eigentlichen Arbeit. Ein guter Weg, um eine beängstigende, unverständliche Aufgabe zu lösen, besteht darin, alles auf die schlimmste Art und Weise zu machen Dann können Sie die Aufgabe in kleinere Komponenten aufteilen und versuchen, das Ergebnis zu verbessern. Fordern Sie nicht sofort ein perfektes Ergebnis und scheuen Sie sich nicht vor dem Scheitern. Es bringt nur Ängste, Vertrauensverlust und Depressionen Prozess als ein Spiel, in dem jedes Ergebnis positiv ist. " - Regina, Art Director von Logo Machine
Distroya Gewürzgeist"Kreative Blockaden passieren jedem. Wenn Sie sich blockiert fühlen, wechseln Sie zu einem anderen Projekt oder zumindest zu einem anderen Teil des aktuellen Projekts. Wenn Sie in einem Bereich das Gefühl haben, Erfolg zu haben, wird der Erfolg meistens überlaufen. " - Chad Michael
Trident Gum: Verpackungskonzept"Hören Sie nie auf zu experimentieren und zu lernen. Illustrations- und typografische Fähigkeiten sind für das Verpackungsdesign enorm wertvoll. Wenn Sie diese beiden Dinge beherrschen, können Sie einen großen Vorteil in der Branche erlangen. Und schließlich, forschen Sie, lassen Sie sich inspirieren und geh nie mit deinem ersten Entwurf zusammen. " - Hani Douaji
Die Erfahrung von Verpackungsdesignern mag variieren, aber der Wunsch, Produkte auf interessante und ansprechende Weise zu präsentieren, scheint die meisten, wenn nicht alle Verpackungsdesigner zu vereinen, unabhängig von der Branche oder Rolle in der Designwelt.
Wie bei den meisten anderen Design-Jobs sind Kreativität, Organisation, Engagement und Gestaltungswille für Designer unerlässlich. Projekte, Kunden und Produkte können variieren, aber die Notwendigkeit für die Verpackung dieser Projekte bleibt bestehen. In diesem Fall werden Designer wie Sie aufgefordert, diese zu erstellen.
Die Künstler, die ich interviewte, hatten viel über ihre Erfahrungen zu berichten, die Sie in diesem Artikel in Zitaten und verschiedenen Arbeitsbeispielen finden können. Ihre Arbeiten zeigen nicht nur ihre Fähigkeiten, sondern auch ihr Know-how, wenn es um fantastisches Verpackungsdesign geht, und ich hoffe, Sie fanden es interessant und inspirierend.
Vielen Dank an die brillanten Designer, die sich die Zeit genommen haben, um meine Fragen zu beantworten. Sie können und sollten auf jeden Fall ihre Arbeit in den Links unten überprüfen!
Accentsconagua