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Jeder Designer liebt ein gutes, altmodisches Logo. Tatsächlich haben Sie als Kind wahrscheinlich das Nike- oder Lacoste-Logo immer wieder neu gezeichnet, nur zum Spaß. Oder war das nur ich? Als mich also ein Gründer eines sportlichen Trainingsunternehmens ansprach, um bei seiner Identität zu helfen, freute ich mich sehr auf die Gelegenheit. In dieser Fallstudie werde ich auf den Prozess eingehen, den ich durchlaufen habe, um das Logo zu erstellen, sowie einige Identitätsstücke.
Eine Vorschau der endgültigen "ELITE" - Identität finden Sie unten. Lesen Sie weiter, um mehr über den Prozess zu erfahren.
Im Leitbild des Elite Sports Training heißt es: "Das Institut für sportliche Leistung ist darauf ausgerichtet, junge Athleten darauf vorzubereiten, dass sie ihr Leben voll ausleben können." Grundsätzlich werden sie Athleten jeder Sportart oder ihres Könnens unterstützen, um ihre sportlichen Fähigkeiten zu verbessern.
Da der Kunde bei diesem Projekt ein junges, neues Unternehmen ist, war es wichtig, dass er nicht als Amateur ausfiel. Sie wollten, dass sich die visuelle Identität stark, etabliert und vertrauenswürdig anfühlt. Sie wollten nicht, dass die Marke auch ist.cool oder hüfte"Es war wichtiger, ernst zu sein, fast"Corporate,'ohne langweilig oder glanzlos zu sein.
Machen Sie sich Notizen, viele, viele. Nach etlichen Gesprächen mit dem Kunden, in denen die Kernwerte und der Zweck des Unternehmens besprochen wurden, und wie man es am besten visuell darstellen kann, gab es viele Wörter, die ich in meinen Aufzeichnungen mit Hühnerkratzern versehen hatte. Einige von denen, die zu mir sprangen, waren: Sport, Engagement, Integrität, Dominieren, Verbessern, Excel, Führen, Erweitern, Durchführen, Verbessern, Bauen, Wertschätzen, Vorbereiten, Zweck.
Bei Identitätsprojekten versuche ich immer, Wörter und / oder Ausdrücke zu sammeln, die das Unternehmen verkörpern, da es immer hilft, Ideen und / oder Bilder hervorzubringen. Aus den großen Wortsammlungen versuchte ich, es auf ein oder zwei Wörter einzugrenzen, die wirklichzusammenfassen'das Unternehmen, damit ich versuchen kann, Konzepte um sie herum aufzubauen. Die beiden Wörter, die sowohl bei mir als auch beim Kunden wirklich zu heilen schien, waren 'Sport' und 'Verbessern.'
Nach einer weiteren Diskussionsrunde und Konzeption wurde beschlossen, das Unternehmen mit einer Kombination aus mehreren Sportikonen und einer starken, mutigen Typografie zu repräsentieren. Die Sportikonen repräsentieren ganz einfach den Zweck des Unternehmens. Und die starke, mutige Typografie stimmt mit demstark' und 'mächtig'Erwartungen des Kunden. Mehrere Sport-Icons zeigen, dass das Unternehmen fließend ist und alle Sportarten umfasst.
Die Idee ist, dass die Icons je nach Ausführung austauschbar sind. Wenn zum Beispiel ein 'Geschwindigkeitstraining'Sitzung, von der Basketballspieler, Sprinter und Hockeyspieler profitieren werden; Die Symbole könnten ein Basketball, ein Laufschuh und ein Hockeyschläger sein. Die Identität hätte ein Format, könnte aber je nach Implementierung angepasst werden. Dies wird sich jedoch weiter entwickeln, da das Unternehmen wächst und sich auf das zusätzliche Sporttraining ausdehnt. Zunächst werden wir mit vier Sportikonen beginnen.
Nun, da ich ein klares Verständnis für das vorliegende Projekt habe und die Ideen festgelegt habe, die ich mit seiner Zeit vorantreiben werde, um den Stift auf die Seite zu bringen. Ich beginne mit dem Konzept mehrerer Sportikonen. Da ich weiß, dass das Endziel klare, in Adobe Illustrator erstellte Icons sein wird, können die Skizzen sehr schnell und grob sein.
Die Hauptsache ist, die Grundlagen auf der Seite zu finden, jedes Symbol zu vereinfachen und sich nicht um bestimmte Details zu kümmern. Hier sind einige der ersten Skizzen:
Auch die Art und Weise, wie die Icons gehandhabt werden, muss angesprochen werden. Deshalb skizziere ich ein paar Ideen für das Layout und die Anzeige der Icons:
Ich werde mit den vier Symbolen für Basketball, Fußball, Baseball und Fußball beginnen, da diese für dieMain'Symbol gesperrt. Diese wurden gewählt, weil sie die vier beliebtesten Sportarten sind, zumindest in Amerika.
Beim Entwerfen von Symbolen kommt es auf Einfachheit an. Normalerweise beginne ich gerne mit grundlegenden geometrischen Formen, um die Form des Symbols zu erstellen. Von dort aus werde ich so wenig Zeilen wie möglich hinzufügen, um das Symbol zu rendern. Die Verwendung der Pathfinder-Palette und das Aktivieren der intelligenten Hilfslinien erleichtern die Arbeit. Außerdem verwende ich überall die gleiche Strichstärke, damit alles gleich bleibt.
Es ist auch wichtig zu experimentieren oder mit den Formen und Proportionen herumzuspielen, um zu sehen, ob es Probleme gibt. Ich benutze Dribbble oft, um Feedback zu Projekten zu erhalten, an denen ich gerade arbeite. Nach unzähligen Stunden, um die minutiösen Details eines Projekts zu untersuchen, ist es eine gute Möglichkeit, neue Augen zu bekommen, um alles als Ganzes zu betrachten.
Zum Beispiel kommentierte jemand, dass der Fußball ein bisschen wie eine Blume aussah. Eine andere Person bemerkte, dass sie der Meinung waren, dass ein Fußball wirklich die schwarzen Teile haben sollte, damit er leicht erkennbar ist. Beides wirklich gutes Feedback, das ich später berücksichtigt habe.
Nach einem guten Start beim Design der Icons gehe ich zur ersten Arbeit für die Typografie über. In dem Wissen, dass der Kunde ausdrücklich mutige, starke Briefe anforderte - nichts Besonderes oder übertriebenes Design -, werde ich mir eine Menge von Schriftbildern ansehen und sehen, ob mir etwas zustößt. Beginnen wir mit einigen klassischen Schriften wie Gotham, Helvetica, Futura usw.? und wenn ich mich mit einigen moderneren Schriften wie Black Slabbath beschäftige, betrachte ich eine Tonne Typ.
Sobald ich etwas sehe, das gut funktioniert, versuche ich zunächst ein paar Lock-ups, bei denen die Icons integriert sind. An dieser Stelle möchte ich einige Variationen für den Typ untersuchen, ohne dabei zu weit zu gehen. Etwas so einfaches wie Kursives scheint also gut zu funktionieren, um Bewegung und Vorwärtsbewegung zu implizieren. Auch die Integration einer einfachen Linie scheint alles zu unterstützen.
Nach einem guten Start beim Design der Icons gehe ich zur ersten Arbeit für die Typografie über. In dem Wissen, dass der Kunde ausdrücklich mutige, starke Briefe anforderte - nichts Besonderes oder übertriebenes Design -, werde ich mir eine Menge von Schriftbildern ansehen und sehen, ob mir etwas zustößt. Beginnen wir mit einigen klassischen Schriften wie Gotham, Helvetica, Futura usw.? und wenn ich mich mit einigen moderneren Schriften wie Black Slabbath beschäftige, betrachte ich eine Tonne Typ.
Wie bereits erwähnt, muss das Fußball-Symbol noch etwas verfeinert werden. Nun, die Geometrie eines Fußballs ist erstaunlich, google it. Es gibt keinen geometrisch perfekten Weg, das Muster eines Fußballs in zwei Dimensionen darzustellen, also musste ich 'fudge'es ein bisschen, und streng, wie es optisch aussieht. Ich war mit dem Ergebnis zufrieden, genauso wie der Kunde.
Nun, da ich die Icons erstarren lassen habe, ist es an der Zeit, die Log-Lock-Ups zu verfeinern. Hier sind vier der vorgestellten Logo-Varianten:
Während dieses Prozesses gibt es viele, viele kleine Fetzen und Teile, die erstellt und gelöscht werden. Unten sehen Sie einen Blick auf Stücke aus meinem Artboard. Sieht jeder Artboard wie eine Naturkatastrophe aus, oder ist das nur ich wieder?
Nach noch mehr Gesprächen (oder eher herzlichen Argumenten), Erklärungen und weiteren Verfeinerungssitzungen ist hier die gewählte Richtung. Das Endziel wurde erreicht, eine solide Kombinationsmarke, bei der sowohl die Wortmarke als auch das Symbol separat verwendet werden können.
Nach so vielen Gesprächen mit dem Kunden habe ich ein gutes Gespür für das Unternehmen und die Wünsche / Bedürfnisse des Kunden in Bezug auf die Identität bekommen. Diese Einsicht zu gewinnen, machte den Rest des Projekts ziemlich mühelos.
Die zusätzlichen Ausweisstücke sind Visitenkarten, Briefkopf und Umschlag. Da die insgesamt sehen und fühlen ist einfach und sauber, es ging wirklich darum, sich die Zeit zu nehmen, um alles herauszudrehen. Eines der schwierigsten Dinge, die ich persönlich an einem sauberen, einfachen Stück wie diesem machen könnte, ist, sich zurückzuziehen und nicht zu viel zu versuchen.
Das deckt so ziemlich den Prozess des Elite Sports Training Logo- und Identitätsprojekts ab. Das endgültige Bild ist unten.
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